Ответ
Twitter - настройка таргетинга по ключевым словам Опции темы
Старый 15.06.2013, 15:14
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Twitter - настройка таргетинга по ключевым словам
Был громкий анонс в рекламном мире. Twitter, наконец, начал таргетинг по ключевым словам для Twitter-объявлений.
Как только я услышал эту новость, я отправился в свой Twitter аккаунт, чтоб воочию увидеть и на деле затестить новую рекламную панель, создав свою первую рекламную компанию по ключевым словам в Twitter-е, и рассказать вам, что там да как.

А нужен ли таргетинг в Twitter-е?

Давайте начнем с краткого введения. В новой версии рекламодатели теперь могут продвинуть свои определенные твиты по отдельным ключевым словам(по популярным запросам). Если совпадения по вашим словам найдены, то ваш рекламный Tweet имеет возможность выиграть размещение, либо в пользовательских Twitter-ах или в результатах поиска.
Продвигаемый Tweet выглядит следующим образом:





Создаём свою первую кампанию

В Twitter-панели объявлений, вы должны выбрать и нажать кнопку "Создать кампанию" в верхнем левом углу, где плюсик.





Затем нажмите кнопку “Promote your Tweets” для подтверждения tweets-кампании.





После вы должны нажать на кнопку "Таргетинг по ключевым словам", чтобы создать таргетинг кампанию по ключевым словам.





Ваши варианты (Фидов и Поиска)

Если вы решили начать таргетинг кампанию по ключевым словам в Twitter-е, вам стоит определиться, по размещению ваших рекламных твитов либо в целевых результатах поиска либо в Твиттерах пользователей. Что это даёт и зачем такие разграничения? А на самом деле всё просто, данная опция позволит вам лучше анализировать эффективность таргетинга (очень смахивает на таргетинг компании в AdWords).





Ключевые запросы

Далее, вы должны указать сами ключевые слова для вашей кампании. Как в AdWords или в Bing объявлениях, у вас есть несколько вариантов для таргетинга ключевых слов. Вы можете указать неупорядоченный выбор (который похож на широкое соответствие) или точное соответствие(обычно выделяется кавычками). Выбирая фразы с широким соответствием вы должны быть готовы к тому, что результат найденных соответсвий ключевых фраз будет неупорядоченным, хаотичным. Точные запросы наоборот, дают более полное соответсвие вашим запросам ссужая результат, как по количеству слов в ключевой фразе, так и по прямому совпадению с результатами поиска.





Обратите внимание, что вы можете с лёгкостью импортировать ключевые слова, как через запятую или разделительный прочерк(данный вариант разделения для импорта ключевых слов широко распространён на других платформах, к примеру в csv-формате).





Стоп-слова

Отличная практика в платной поисковой рекламе это возможность указывать нежелательные стоп-слова. Twitter объявления здесь не исключения, разработчики учли и эту опцию, которая с лёгкостью позволяет настроить стоп-слова для компании, здесь нам доступно несколько вариантов: минус-слова широкое соответствие, минус-слова фраза и минус-слова точное соответствие. Примечание, стоп-слова доступны только, когда вы нацелены на результаты поиска в режиме - users’ timelines. Это имеет смысл, так как большинство твитов не содержат несколько слов (например любимый поисковый запрос - does). Активация функции стоп-слов, говорит Twitter, что не надо показывать ваше объявление, когда встречаются в поисковом запросе указанные стоп-слова.





Говорим компания, а имеем ввиду Tweet

При использовании таргетинга по ключевым словам, вы настраиваете кампанию "Рекламных твитов". Таким образом, вы не продвигаете объявления. Вместо этого, вы выбираете конкретный твит, чтобы его пиарить. Это важно, так чтобы вы не были введены в заблуждение. При настройке таргетинга по ключевым словам ваших кампаний, вы можете выбрать определённый твит для его активной открутки. Вы также можете создать новый твит, который идеально будет подходить для намеченной рекламной компании. Ну а статистику запущенной компании можно всегда легко отследить при помощи URL-адресации.





Думая о перспективе из личного опыта можно сказать, что Twitter есть чему поучиться у Facebook. Так в Facebook объявлениях имеется возможность создания неопубликованных сообщений для публикации, а затем с помощью различных настроек задать критьерии показа этих сообщений, только той аудитории для которой мы пожелаем. Как это могло бы работать с Твиттером? Например, рекламодатель создаёт конкретные твиты для рекламной компании и эти твиты не обязательно появляються в его твиттере для всех его читателей, а только для какой-нибудь определённой категории выбранной благодаря таргетингу. Но, это только идея.

Опции таргетинга в Twitter объявлениях

Геотаргетинг

Как только вы указываете ключевые слова, стоп-слова, а также опцию промоушен Tweet, вы можете настроить таргетинг аудитории ещё по нескольким критериям. Например, вы можете использовать геотаргетинг - ограничить продвижение твитов для пользователей в конкретном географическом регионе. В данный момент можно ориентировать пользователей по стране, штату и муниципальному району. Например, можно ориентировать - США, Нью-Джерси или Филадельфия район метро. Обратите внимание пока ещё не доступен геотаргетинг для маленьких городов или городских кварталов.





Гендер позишен – принадлежность по полу

В дополнение к использованию географического таргетинга,вы можете также активировать таргетинг по полу. Для этого имеются радио-кнопки: для "любого пола", "только для мужчин" и "только для женщин". Тут ни чего не обычного, Twitter по настройкам аккаунтов определяет сексуальную принадлежность и на базисе этого разделяет пользователей, их профили на мужчин и женщин.





Ориентация по устройствам

Таргетинг по устройствам очень аппетитная штучка. Например, можно ориентировать компанию только для настольных компьютеров и ноутбуков, IOS, Android, Blackberry или «других мобильных устройств». То есть этот параметр с легкостью даёт возможность таргетинга по конкретным платформам/устройствам.





Ставки и бюджет

Подводя итог, стоит отметить в нижней части экрана поля настройки кампании для бюджета, ежедневного бюджета и максимальную ставку/бид. Тут стоит упомянуть о возможности слития бюджета в стандартном или ускоренном режиме, в зависимости от ваших предпочтений ваш бюджет будет списываться нормально или очень быстро, начиная с полуночи и в течении дня, пока не будет достигнут нулевой баланс. При установке максимальной цены за клик, Twitter может вам рекомендовать оптимальный диапазон ставок.





После ввода ключевых слов и тщательной настройки всех доступных опций таргетинг компании, вы готовы к рок-н-роллу. Вам осталось только нажать кнопку "Создать кампанию", чтобы запустить свою ТВИТ-кампанию!

Давно пора…

Большинство участников, которые так или иначе продвигают свои продукты посредством Твиттера рады этому событию, особенно актуальной возможности таргетинга по ключевым словам для Twitter-ADS объявлений. Они уверены, что от этого сотрудничество с Твиттером будет только крепнуть и доходы будут расти. Попробуйте таргетинг от Твиттера сами и поделитесь своим мнением.

Удачи.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Настройка кампании через редирект Post-Click Alsu Mobile 3 13.06.2013 19:44
SEO политика Twitter и репутация вашего бренда 0pium Статьи 0 20.02.2013 21:19
Способы продвижения Twitter-аккаунтов 0pium Статьи 2 29.01.2013 13:04
Как настроить трансляцию в Twitter и Facebook? Incanta Статьи 0 31.08.2012 19:33
посоветуйте партнерку (Twitter) amateurmania Партнёрки 4 04.05.2012 23:11

Метки
ads, twitter, бид, компания, объявление, таргетинг, твиттер


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:57. Часовой пояс GMT +3.