Ответ
Facebook: как создать успешную рекламную кампанию Опции темы
Старый 12.05.2015, 17:46
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Facebook: как создать успешную рекламную кампанию
Реклама на Facebook может быть высокорентабельной, и существует бесчисленное множество способов сделать ее более эффективной. В этой статье вы найдете семь способов создать эффективную рекламную кампанию на Facebook.

#1: Изучите Audience Insights для получения таргетированных данных

Используйте Audience Insights, чтобы найти новых потенциальных клиентов для таргетинга на основе характеристик и интересов людей, которым уже нравится ваша страница. Сначала нажмите на «Audience Insights» в Ad Manager.





В появившемся окне выберите «People Connected to Your Page».





Теперь вы будете видеть свои Audience Insights. Демографическая информация по умолчанию размещена в горизонтальном меню.





Прокрутите страницу вниз, пока не появится выпадающее меню в левом нижнем углу страницы, где нужно заполнить поле «People Connected To». Хотя вы используете Audience Insights для своей страницы, вы должны выбрать ее название в этом поле.





Теперь вы будете видеть различные показатели, включая возраст и гендерное распределение существующих лайков на странице; узнаете об образе жизни, семейном положении, уровне образования и занимаемых должностях ваших фанатов.





Основываясь на этой информации, создайте новые таргетируемые аудитории для сплит-тестирования или добавьте их к текущим аудиториям. Используйте демографические данные своей аудитории, чтобы создать эффективные, четко нацеленные объявления.

#2: Согласуйте объявление с посадочной страницей рекламной кампании

Контент поста на Facebook должен быть согласован с содержанием посадочной страницы по двум причинам. Во-первых, вы получите более высокий Ad Relevance score, и в результате вы будете платить меньше за клик. За последние пару лет, реклама на Facebook стала более конкурентоспособной и, следовательно, более дорогой, поэтому имеет смысл сделать это.

Во-вторых, согласование объявления и посадочной страницы увеличивает конверсию сайта. Когда люди нажимают на объявления, они рассчитывают получить именно то, что обещал пост. Если так происходит, ваш сайт и компания завоевывают авторитет, а потенциальные клиенты начинают больше доверять компании в целом.

Доверие особенно важно, если вы используете Facebook объявления, чтобы увеличить продажи продукта или услуги, потому что клиенты охотнее вводят свои платежные данные и завершают процесс покупки, если бренд выглядит надежно.

#3: Тестируйте один элемент объявления за раз

Вместо того, чтобы создавать разные объявления и проводить с ними сплит тестирование, сделайте несколько вариантов одного и того же объявления и посмотрите, какой из них будет работать лучше всего, меняя какой-то один элемент.

Например, возьмите свое лучшее объявление, сделайте несколько его копий и измените заголовок каждой версии. Теперь у вас есть несколько идентичных рекламных объявлений, за исключением заголовка, который вы можете протестировать.





После того, как вы определите, какое объявление получает лучший отклик, сделайте несколько его копий и протестируйте другой его элемент, например, описание или изображение.

Помните, что также необходимо тестировать комбинации различных сплит-тестов. Например, возьмите выигрышный заголовок и разместите его с различными описаниями для определения наиболее успешного описания.

Далее возьмите полученное описание с одним из других протестированных заголовков, чтобы увидеть, как это сработает. Такой эксперимент может даже превзойти комбинацию победного заголовка/описания.





#4: Экспериментируйте с местом размещения объявлений

Вместо того, чтобы выбирать только лишь правую колонку ленты новостей объявлений или стремиться к размещению рекламы в ленте новостей, проводите сплит-тестирование размещения рекламы в разных местах. Если у вас есть одна кампания с объявлениями в правой колонке новостной ленты, объявлениями в ленте новостей для ПК и мобильных устройств, запустите Placement report, чтобы выяснить, как они работают.

В идеале, вам нужно будет создать три кампании или группы объявлений: одну для рекламы в правой колонке новостей ленты, вторую для объявлений в новостной ленте на ПК и третью для объявлений в новостной ленте на мобильных устройствах. Это позволит гораздо лучше контролировать бюджет, чем если бы все рекламные форматы были в одной кампании или группе объявлений.

#5: Таргетируйте новых людей с помощью Like campaigns

Когда вы настраиваете Like campaign с помощью Power Editor или в Facebook аккаунте, вы можете исключать аудитории людей, которым, например, уже нравится ваша страница. Вот как это сделать.

Войдите в аккаунт и нажмите кнопку «Create Ad» в правом верхнем углу. После этого вы увидите стандартные настройки рекламной кампании. Далее прокрутите страницу вниз до «Connections». Нажмите «Add a сonnection type» и выберите «Facebook Pages». Затем выберите последнюю опцию «Exclude People Who Like Your Page».





Такая тактика часто рекомендуется специалистами, так как весь смысл кампании заключается в том, чтобы получить дополнительные лайки, а не производить неактуальные показы, демонстрируя рекламу пользователям, которым уже нравится ваша страница.

#6: Усовершенствуйте таргетинг с помощью пикселей конверсии

Если вы установили пиксель конверсии, вы можете исключить людей, которые уже конвертировались, чтобы предотвратить нерелевантные показы и клики. Зайдите в настройки кампании и внесите поправки в раздел «Targeting & Placement».





Появится всплывающее окно, которое позволит отредактировать набор объявления. Щелкните на поле «Custom Audiences».





После нажатия на кнопку, появится «Include». Щелкните стрелку рядом с кнопкой «Include», чтобы открыть раскрывающееся меню. Выберите «Exclude».





Facebook будет автоматически показывать аудитории, из которых вы сможете выбрать нужные вам, например, «Exclude People Who Like [your page name]». После того как вы выберите исключение этой пользовательской аудитории из таргетинга, дважды проверьте внесенные изменения в обзоре настроек.





#7: Используйте географический таргетинг

Чтобы сэкономить деньги на биддинге, настройте группы объявлений в соответствии географией таргетируемой области. В идеале, каждое объявление должно таргетировать лишь одну географическую зону, потому что цена за клик может сильно варьироваться. С помощью разделения таргетинга по различным географическим зонам, вы можете скорректировать стратегию биддинга.

Повышайте ставки там, где это имеет смысл, и используйте другие географические области на сезонной основе или исключайте их полностью. Если вы таргетируете только одну страну, имейте в виду, что наборы объявлений также могут таргетировать конкретные города или почтовые индексы.

Вывод

Существуют различные способы оптимизации рекламы на Facebook. Экспериментируйте с аудиториями, размещением объявлений, сплит-тестированием и многим другим, чтобы получить лучшие результаты от рекламы на Facebook.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как создать видео рекламу на Facebook Nataly Статьи 0 03.01.2015 03:52
Как оптимизировать кампанию в Google Adwords Nataly Статьи 0 02.01.2015 01:19
Как создать кампанию ремаркетинга в Google Adwords Nataly Статьи 0 22.10.2014 21:55
Как создать творческий дизайн в Facebook Timeline Holly Статьи 0 28.04.2014 21:59
Как создать вирусный контент? Mercury Магазины 0 08.04.2014 22:14

Метки
ad relevance score, audience insights, like campaign, реклама на facebook, рекламная кампания, таргетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 04:26. Часовой пояс GMT +3.