Ответ
Академия трейдеров от City Index реальный кейс Опции темы
Старый 13.08.2013, 13:05
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Академия трейдеров от City Index реальный кейс
Реалити шоу стали неотъемлемой частью многих телезрителей. А продюсеры реалити шоу знают, на что можно подсадить телезрителей, ведь нам не надо хлеба с маслом, подавай зрелищ.

За последние года, каких только не было шоу и каждый год анонсируются всё новые и новые, так как шоу стали интерактивными и любой участник может дозвониться в студию в прямом эфире и задать один-два вопроса или дать ответ и получить за это приз.

Самые же популярные шоу остаются те, где сюжетная линия строится на огромном денежном призе. То шоу, о котором мы сегодня поговорим несколько отличается от других тем, что там хоть и будут зарабатывать деньги, но будет делаться это профессиональными трейдерами на рынке Форекс, а зрители в реале будут учиться их мастерству при помощи онлайн-трансляций и ТВ-программ. Поэтому я и сказала, что здесь логика другая, ведь те деньги, которые с легкостью пришли, так же с легкостью и ушли, а вот умение зарабатывать по-крупному ни кто ни когда не отнимет, если вы это научитесь делать. Поэтому организаторы шоу и выбрали такую сюжетную линию. Что это может дать нам? Как вариант – это отличный способ привлечь целевой трафик, более того создать свою базу подписчиков, которые будут заинтересованы в дальнейших уроках мастерства, а возможно некоторые из них сразу станут партнёрами, долив в ваш бюджет свою долю участия в проекте. Ещё один не маловажный фактор в такой стратегии, это то, что мы отходим от старой школы маркетинга, когда принято покупать рекламу для своего продукта, тут же наоборот расходы на рекламу минимизируются, а значит от этого прибыль будет больше.

Итак, проект под названием City Index открыл в 2012 году своё персональное реалити шоу Академию трейдеров, за что в 2013 году City Index был удостоен главной премии на Econsultancy Digitals 2013 за лучший продукт в сфере финансовых услуг.

В сентябре 2012 года City Index отобрали восемь участников - трейдеров для Академии трейдинга. Приз победителю был учреждён в размере £ 100 000. Для регулирования спорных вопросов, а также решения тех или иных ситуаций в ходе конкурса были назначены двое модераторов проекта от City Index.
Каждую неделю один из трейдеров по условиям конкурса, набравший меньшее количество голосов от зрителей, получал статус аутсайдера и должен был покинуть проект. В результате должны были, остаться двое трейдеров, которые в финале и разыграли главный приз реалити шоу. Этот конкурс был пилотным и поэтому в таком формате до него ещё не было подобных реалити-шоу, когда люди вчера ещё не собиравшиеся торговать на рынке Форекс, после просмотра были, так мотивированы, что тут же хотели открыть реальный счет у торгового брокера для спекуляций на рынке по тем же приёмам и методам, которые они увидели участников шоу, совсем забывая о том, что перед ними профессионалы, а они ещё неоперившиеся юнцы, не нюхавшие пороха.

По словам Пола Кэссиди, генерального директора по маркетингу:
«Идея развилась из того, что мы были в поиске экономической ниши, чтоб в дальнейшем реализовать в ней нестандартный подход, в данном случае образовательный процесс, который и стал ключевым фактором продвижения проекта. С нашей точки зрения наш подход в передаче мастерства от профи новичкам оказался более удачным, чем у конкурентов, так как мы практически задействовали все возможные технические средства для вовлечения широкой аудитории в наше реалити шоу Академия трейдеров, более того мы не акцентрировали наш проект только какой-то определённой категории, а наоборот попытались максимально просто говорить о сложном. И нам в этом очень помогли участники проекта. Казалось бы, взглянув со стороны, что в содержании наших эфиров не было ни чего нового, как в плане подаваемой информации, так и в средствах используемых для этого, но за такой мнимой простотой обычно и скрывается успех. Наша подача торгов на Форексе была не просто интерактивной, но мы её, как показала практика, распространили в нужных местах и под нужным углом восприятия. Вот в этом скорей всего наш успех.»

Какие же медиа ресурсы были вовлечены в интерактив и популяризацию шоу? Самыми основными можно выделить:

• Было смонтировано шесть специальных эпизодов Академии трейдинга и в дальнейшем опубликованы на сайте проекта и YouTube.

• На сайте дополнительно разместили мотивируемые интервью с каждым из участников шоу, где во всех деталях, в режиме реального времени раскрываются их недавние торговые сделки, а главное их стратегии торговли.

• Предусмотрительно были зафиксированы все советы и рекомендации от модераторов проекта City Index, все эти видеоинтервью, также были, размещены на сайте.

• Раздел сайта – Образование, каждую неделю наполнялся пару-тройкой новых статей, которые были содержательными и ёмкими консультациями от трейдеров на различных этапах своего инвестирования.





Наш маркетинговый контент стал демифологическим(удалить/раскрыть таинственные или мифические аспекты). Более того, многие реалити шоу используют методы раскрутки, напоминающие дистилляцию, когда для привлечения целевой аудитории используются средства массовой информации, а от этого большой приток посетителей. А скрещивание маркетинга с образованием, даёт положительный эффект, так как зрители активно стремятся, взаимодействовать, что практически сравнимо с популярностью брендового контента.

Сами ТВ-шоу по себе самодостаточны, чтоб завлекать и удерживать аудиторию на протяжении всего цикла трансляций, главное, чтоб шоу было увлекательно смонтировано, чтоб зрители были под легким кайфом, за которым далее приходили сами, вновь и вновь. При этом маркетологи присекали любые попытки печатных рекламных объявлений, так чтоб была некая приватность транслируемого реалити шоу.

Каждый из восьми участников по правилам шоу, должен был создать себе персональный профиль в Twitter и личный блог на сайте City Index. На главную страницу была дополнительно подключена функция новостной ленты, которая транслировала комментарии с канала City Index на YouTube, рядом ещё находилась кнопка для всех желающих подключиться к каналу Академии Трейдеров.





Конкурс прошёл с сентября 2012 года и до конца года. Какие можно сделать выводы? City Index планировала привлечь стороннюю команду локальных маркетологов, сопровождение которых необходимо было бы в течении всего реалити-шоу, но по ходу конкурса пришли прямо к другому выводу – с обычными задачами справляться собственными ресурсами, а динамическая мобильная команда, привлекалась бы после каждого эфира и занималась анализами результатов каждой прошедшей трансляции, определением лучших практик и инноваций, которые необходимо было реализовать в следующей серии шоу.

Результаты

Результаты реалити шоу Академия трейдеров очень впечатляющие, так как был привлечен большой объём органического трафика:

• 20м привлечённой аудитории каналом в Твиттере # TradingAcademy.

• 1м просмотров видео трансляций канала City Index на YouTube.

• 67000 подписчиков на канал # TradingAcademy в Twitter.

• 1443% увеличение переходов с социальных сетей на сайт.

• 81%-ное увеличение уникальных посетителей сайта.

• 60% увеличение в PPC компаниях.

• 10% привлечённых дополнительных инвестиций.

Сам кейс реалити шоу Академии трейдеров City Index, предусмотрительно задокументировала в инфографику, которая доступна каждому заинтересованному




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 13.08.2013, 17:46
  #2
stomatolog
 
Аватар для stomatolog
Регистрация: 27.12.2011
Сообщений: 1,059

Короче, развод на разводе. Ладно бы совершенствовали навыки маркетинга какого-то полезного продукта, так ведь нет - Форекс. Единственное, что впечатляет - это итоговые цифры в результатах. Хотя, думаю, без накрутки там не обошлось, да и без немалых финансовых вливаний тоже.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 13.08.2013, 18:54
  #3
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

stomatolog - ага такие милые парни, а мысли только об одном заточены, как привлечь лишние капиталы
Я вот тоже хотела бы узнать всю бюджетную выкладку на это реалити шоу? А то мол все добровольно, не верю
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 13.08.2013, 19:05
  #4
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Но трафик генерировать парни умеют - это факт...
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Forex - реальный заработок! alex.sakov Партнёрки 35 02.09.2020 13:12
Кейс: Создаем сайт под контекст и зарабатываем 1к$ Likos Магазины 8 11.03.2013 20:11

Метки
city index, академия, главный приз, маркетинг, реалити шоу, телезритель, трансляция, трейдер


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 04:32. Часовой пояс GMT +3.