Ответ
WhatRunsWhere - мобильный шпионаж теперь легален Опции темы
Старый 25.07.2013, 06:39
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

WhatRunsWhere - мобильный шпионаж теперь легален
Приветствую вас.

Сегодня обсудим с вами интересный инструмент анализа рекламных кампаний, которые откручиваются на мобильных сайтах. А кто сказал, что там нет рекламы? Так, что встречайте сервис WhatRunsWhere, который поможет нам отследить сами рекламные объявления, ну и тех, кто покупает и продаёт эту рекламу.

Как заведено, мотивы разработчиков сервиса были «коростными», выявлять, что рекламируют конкуренты, ну и продавать эту информацию участникам системы. Мотивы у пользователей конечно разные, но в идеале всем интересно какие платформы используются – Android, BlackBerry или IOS, под какие браузеры оптимизированы лендинги, какие ключевые слова и какой текст рекламных объявлений. Всё это можно с легкостью выявить при помощи WhatRunsWhere.

Для нас же с вами будет цель – увидеть эффективность рекламных объявлений под мобильные платформы. Ну, а это сделать можно, только на примерах. Первым примером, который мы с вами рассмотрим, будет сервис Dropbox, который большинству известен, как сервис, предоставляющий виртуальное пространство своих кластеров для размещения и хранения файлов пользователей. Так, благодаря WhatRunsWhere было выявлено 11 активных различных рекламных кампаний, которые откручиваются на 3117 Android приложениях. Впечатляет. Самым популярным среди этого количества приложений, можно выделить Hyperfocal Distance – приложение для фотографов, а саму рекламу Dropbox откручивают такие мастодонты: Expedia, Amazon, Google Play, Gree, ну и, конечно же сам, Dropbox. Вы наверно подумали, что всё дело в шляпе, получив такую информацию конкуренты Дропбоксов, к примеру, SugarSync, будут во всеоружии и будут знать, как перекупить рекламные площадки, в приведённом примере у разработчиков Android приложений, в том числе и у авторов Hyperfocal Distance. Это первый вариант событий, а могут пойти и другим путём, найти не менее популярные приложения на Android Apps on Google Play в количестве 3500-4000 приложений и попытаться вытеснить конкурента с рынка.

Но мы, то знаем, что не всё так просто и не надо быть семь пядей во лбу, чтоб трезво осознавать, что маркетинговые стратегии мобильных рекламных кампаний строятся не только на количестве Андроид приложений, но сюда ещё входят рекламные сети, которые активно продвигают данный вид рекламы. Кто-то вообще, может решить для себя использовать конкурирующую с Андроид платформой IOS-систему, под которую, тоже существует масса востребованных популярных мобильных приложений. Но тут, есть тонкость, надо предусмотреть вариант совместимости, когда используемые приложения, всего-навсего инструмент, для того чтоб как можно больше привлечь пользователей, при чём тех пользователей, которые посетив сайт со своего мобильного устройства загрузят к себе на мобильное устройство клиентское приложение сервиса Dropbox. В данный момент у Дропбокса поддерживается совместимость с: Android, iPhone, iPad, BlackBerry и Kindle Fire. Так, что из этого мы можем, смело заключить, что это вариант, запустить рекламу Дропбокса на IOS, если конечно, ещё ни кто не успел этого сделать до нас.

Но вернемся к сервису и посмотрим отчёт по размещаемым рекламным объявлениям для продвижения Dropbox в Android приложениях, тут ещё можно выделить Video Downloader для Android, dailyPen и Cherry Camera:





Дополнительно вы можете увидеть используемую рекламную сеть Ad Mob, ежедневное количество загрузок приложения, а также предпочтения по геотаргетингу трафика. Как обычно, имеется опция по сохранению сгенерированного отчёта в формате csv или pdf у себя на ПК(в недельном триал-периоде эта опция отключена). Но что ещё рачительно отличает рекламную кампанию Dropbox от других, это самозабвенно используемый единственный дизайн промо-материалов / баннеров, но только в разных масштабах.





Возможно, это ключевой секрет успеха рекламных кампаний Dropbox?

Возможно, кому-то будет интересно узнать, почему можно доверять аналитическим данным от WhatRunsWhere?

Секрет конечно ни кто не раскроет, ведь это конфиденциально, но как сами разработчики рассказывают, они перекупили сырой проект у одного инженера-аналитика, который почти весь свой капитал вложил в отслеживание и систематизацию рекламных мобильных кампаний, в итоге сервис для него стал не подъёмным, так как закончились средства и поэтому он был вынужден продать свой проект, который назывался Mobile Ad Spy. После приобретения этого проекта, команда разработчиков усовершенствовала систему и в течение года тестировала её в полевых условиях, после чего были внесены окончательные корректировки и WhatRunsWhere стал доступен для проведения маркетинговых разведок против конкурентов в режиме реального времени.

Как вы наверняка, уже догадались, да и на скринах рассмотрели, для проведения анализа всего лишь необходимо задать интересуемый запрос, который может быть ключевым словом или URL сайта. После этого вы получите данные по заданным параметрам, как уже писала это геотаргетинг трафика, источники трафика(GoogleAdwords, мобильные рекламные сети, органический и другой), используемые баннеры, заголовок и текст рекламного объявления, демографическое разделение трафика(возраст, пол, уровень образования, семейное положение).

Вся собранная информация поможет нам определиться с приемлемыми методами рекламы, возможно открытие новых рекламных площадок, ну и самое основное это улучшение существующих своих рекламных кампаний. Практически, используя WhatRunsWhere мы экономим время и деньги, избегаем ошибки, которые совершили наши конкуренты. Для всех желающих открыта стартовая акция – недельный пробный период с оплатой в один доллар.
Альтернативным аналогом WhatRunsWhere является сервис mixrankточкаcom, в чём основные отличия это, прежде всего ценовая политика, ну и по ряду опций WhatRunsWhere обходит своего оппонента, так как они просто не реализованы в Миксранке, подробно можете увидеть на скрине





Сама же тарифная сетка состоит из трёх подписок: Premium, Basic и Trial





Как видите цены высокие, но и мобильный маркетинг сам по себе не из дешёвых. Поэтому выбор за вами, главное, что вы теперь знаете о существовании этого сервиса.

Успехов вам.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Вредоносный мобильный редирект на DLE? dangerous Статьи 19 28.10.2013 20:46

Метки
android, blackberry, dropbox, ipad, iphone, mixrank, whatrunswhere, мобильный, приложение


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:48. Часовой пояс GMT +3.