Ответ
Анализ ключевых слов: как попасть в топ Google Опции темы
Старый 09.09.2014, 12:26
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Анализ ключевых слов: как попасть в топ Google
Давайте представим Джона, предпринимателя, который имеет магазин по продаже самолетов. У него есть 100 долларов, которые он может вложить в один из двух вариантов: он может инвестировать $20 в SEO курс и $80 в размещение рекламы на Google Adwords, но он слышал, что Adwords даст быстрые результаты.

Поэтому без каких-либо знаний в области исследования ключевых слов и SEO он выбирает второй вариант, вкладывая все деньги в продвижение через Google Adwords, используя в качестве ключевого слова «самолеты».

Спустя минуту Джон увидел, что число посетителей начало увеличиваться, а количество зарегистрированных пользователей... это звучит как сказка со счастливым концом. Два месяца спустя Джон находится в отчаянии, его сайт имеет множество посетителей, но очень низкий показатель конверсии, и у него нет ни малейшего представления, почему это происходит... и затем он закрывается.

В данном посте мы рассмотрим, как проводить анализ ключевых слов и поймем насколько важны знания в области SEO.

SEO

Каждый предприниматель должен понимать, в чем была ошибка Джона, ведь он не вкладывал средства в SEO курс, он решил вложить все деньги в рекламу на Adwords и более того, он сделал ужасный выбор ключевого слова, за которое он заплатил. Я имею в виду «самолеты» - это был ужасный вариант: любой желающий может делать поисковые запросы по слову «самолеты» в Google, и только несколько человек будет хотеть именно купить самолет. Я не говорю, что прохождение курса SEO принесло бы Джону миллион долларов, но это помогло бы ему приобрести тех посетителей, которые, возможно, приобрели бы самолет.

Знания в этой области очень важны, так как именно они помогут сделать из мало неизвестного стартапа популярный проект. Они также необходимы для правильного позиционирования вашего бизнеса в социальных сетях, а также они помогут вам узнать, какие стратегии используют ваши конкуренты, чтобы получить пользователей, какие темы вы должны освещать в своем блоге, как вы можете оптимизировать главную страницу сайта и др.

Когда мы создаем рекламное объявление или веб-сайт, мы должны концентрироваться на привлечении правильных посетителей, а не на том, сколько посетителей мы привлекли. В своем посте «Как принять блестящие решения и отлично действовать с помощью аналитики», я писал о бесполезных показателях, которые предоставят ненужные данные, такие как количество посетителей, в то время как вы должны быть сосредоточены на показателе количества продаж в месяц.

Для того, чтобы предприниматель или SEO специалист могли понимать намерения пользователей, мы должны знать, как пользователи осуществляют поиск в интернете и какие ключевые слова они для этого используют. Ваша цель состоит в том, чтобы получить «нужных» посетителей вместо того, чтобы получить большее количество посетителей.





SEO | ключевые слова с длинным или коротким хвостом

Существует два пути позиционирования бизнеса: ключевые слова с длинным хвостом дают меньшее количество запросов, но больший уровень конверсии и наоборот, ключевые слова с коротким хвостом дают большее количество запросов, но более низкий уровень конверсия. Люди, которые решили что-то купить, будут переходить с запросов с длинным хвостом.

С чего следует начать? С исследования ключевых слов, ведь это одна из самых полезных техник, которую должны знать маркетологи, потому что это поможет раскрыть намерения пользователей, а также понять какие ключевые слова мы должны использовать для позиционирования в Google и определить ценность ключевых слов, если мы говорим о платных объявлениях.





Определение ключевых слов

После начала использования ключевых слов в SEO, постах или в создании рекламы, мы должны исследовать, какие ключевые слова являются правильными.

Чтобы запустить процесс создания ключевых слов, мы будем использовать электронную таблицу, чтобы отслеживать все решения, принимаемые в отношении них.

Для того, чтобы создать SEO исследование ключевых слов, мы должны сосредоточиться на тех ключевых словах, которые привлекут пользователей, являющихся более конвертируемыми, а не просто привлекут большое число пользователей, которые не собираются производить какие-либо действия на сайте.

Поэтому давайте представим, что Джон потратил $20 на SEO курс и, начав процесс исследования ключевых слов, он предложил некоторые идеи и начал создавать список ключевых слов, начал находить слова, которые предположительно принесут больше посетителей.

Джон мог бы воспользоваться удивительным инструментом под названием Ubersuggest и расширить свой список ключевых слов. Этот инструмент выдает предполагаемые поисковые запросы, которые мы печатаем на основе популярности запроса в Google. Он подумал о ключевом слове «купить самолет», поэтому он перешел на Ubersuggest и напечатал это ключевое слово.





Он скопировал список ключевых слов, который выдал Ubersuggest, и перешел к другому SEO инструменту, Планировщику ключевых слов Google (Google Keyword Planner). И, нажав на опцию «Получить объем поиска для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений», мы собираемся вставить этот список.

Джон получит список с объемом поиска ключевых слов для того списка, который он создал, но он также хочет узнать цену за клик для своих идей.





Некоторые данные, которые предоставил нам Планировщик ключевых слов Google, будут полезными для платного поиска.

Достоверность исследования ключевых слов

Достоверность исследования ключевых слов крайне важна, так как, возможно, существуют такие ключевые слова, о которых мы даже не представляем и которые дают потрясающие результаты. Существует два удивительных инструмента, которые мы можем использовать, чтобы проанализировать точность наших запросов, одни из них Semrush.





Этот SEO инструмент поможет лучше проанализировать достоверность поисковых запросов. Мы можем сравнить, сколько посетителей из органического поиска запрашивают наше ключевое слово. Я рекомендую вставить ключевое слово в Semrush и получить полный отчет по нему.





Еще один полезный инструмент - Moz, который также предлагает бесплатный SEO инструмент, показывающий Авторитетность страницы и Авторитетность домена по запросу. Так что, основываясь на достоверности, которую показал Semrush, мы можем увидеть, насколько она сильна.





Отлично, теперь самое время копнуть глубже и узнать, какие ключевые слова принесут больше активных посетителей, и сравнить их с нашими собственными догадками. В Semrush мы можем выбрать наши лучшие запросы и экспортировать все органические ключевые слова, которые в них используются в электронную таблицу:





Джон начал заполнять данную электронную таблицу, вводя ключевые слова, и теперь он должен определить намерения людей, использующих эти слова. Существует четыре вида намерений, которые побудили человека начать поиск в Google:

• Навигационное: ключевое слово имеет низкую ценность, так как люди, которые ищут что-либо с этим намерением, пытаются просто найти сайт.

• Информационное: ключевое слово имеет среднюю стоимость, используется людьми, которые ищут информацию. Эти слова хорошо подходят для постов в блоге.

• Коммерческое: высокая ценность ключевого слова, та как человек ищет информацию для продажи.

• Транзакционное: люди, которые решили что-то купить; это ключевые слова с самой высокой ценностью.

Соотношение конкуренции ключевого слова и его выгодности для бизнеса - КОВ (Keyword Opposition to Benefits)

Определение соотношения конкуренции ключевого слова и его выгодности для бизнеса важно для установления соответствующих приоритетов. Данный анализ основан на двух столбцах из нашей таблицы. Понимая ценность ключевых слов, мы можем определить, какую прибыль принесут те или иные ключевые слова по сравнению с затратами на вывод сайта в топ по ним.

Мы можем рассчитать прибыльность ключевых слов, умножая цену за клик на объем поиска ключевого слова. Semrush создаст отдельный столбец для получившегося значения.

1. Введите ключевое слово в Semrush и вы получите отчет по ключевому запросу с ценой за клик и объемом поиска этих ключевых слов.
2. Экспортируйте данный отчет в .csv файл
3. Создайте новый столбец Выгода = цена за клик * объем поиска





Оценка конкуренции ключевого слова показывает, насколько велика конкуренция за использование тех или иных ключевых слов - насколько сильна конкуренция за попадание в топ результатов поиска, и что нужно сделать, чтобы остаться на этой позиции. Мы можем посмотреть на ТОП-10 веб-сайтов в результатах поиска и понять, насколько сложным будет попасть в число 10 сайтов по данному запросу.

Оценка должна быть объективной, а не субъективной, мы должны понять, что сделали эти сайты, чтобы попасть в ТОП.

Разница между объективным и субъективным анализом проста: объективный анализ обращается к измеримым вещам таким, как Авторитетность страницы, в то время как субъективный - основывается на качестве дизайна или ссылках.

Разобраться в алгоритме Google непросто, но мы будем следовать рекомендациям Todd Malicoat, обращая внимание на:

• Уникальные ссылки
• Авторитетность страницы (Moz инструменты)
• Авторитетность домена (Moz инструменты)
• Возраст (Wayback Machine)
• Общее количество ссылок (Open site explorer)
• Точное совпадение анкоров
• Упоминания в социальных сетях

Moz - полезный инструмент, который быстро показывает конкуренцию ключевых слов. При этом даже не придется делать анализ конкуренции. Нам важно понимать, что есть высоко конкурентные ключевые слова, которые не дадут хороших результатов, как, например, слово «wordpress hosting», имеет показатель конкуренции 84%, поэтому будет очень трудно попасть в ТОП с этим ключевым словом.





Определение приоритетности ключевых слов

После расчета выгодности и оценки конкуренции ключевых слов пришло время выбрать те ключевые слова, которые будут более всего полезны для нас. Мы собираемся выбрать ключевые слова с высокой выгодой и низкой конкуренцией.

Для этого мы должны сначала отсортировка таблицу в порядке убывания Выгоды.

Создадим столбец KOB = Выгода/Конкуренция и поймем, что существует не так много разницы между Выгодой и KOB. Если мы изменим и отсортируем таблицу на основе значений столбца KOB, результаты ключевых слов будут одинаковы, но есть некоторые исключения, которые удивят нас, потому что никто не использует эти ключевые слова, и мы получаем огромные возможности.





В нашем SEO исследовании ключевых слов у нас есть отличный пример, ключевое слово «самолеты для продажи» имеет большую ценность, чем «Cessna 172 для продажи», но при этом последнее имеет более высокое значение KOB. Поэтому мы можем сделать вывод, что инвестирование в «Cessna 172 для продажи» даст нам больше преимуществ.

Инструменты

Вот некоторые SEO инструменты, которые мы используем, чтобы сделать SEO анализ ключевых слов для блога:

• Semrush
• Moz
• Ubersuggest

Вы также можете пройти онлайн-курс в Udemy или mejorando.la или почитать Moz блог... Вы должны создать архитектуру и дизайн вашего блога, основываясь на ваших исследованиях ключевых слов.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Не могу попасть в топик daemon О форуме 6 06.05.2014 21:34
10 нестандартных инструментов для подбора ключевых слов Cookie Сервисы 0 19.04.2014 00:51
Как разработать план ключевых слов 0pium Статьи 0 19.04.2013 14:42
Плотность ключевых слов 0pium Статьи 3 02.01.2013 15:02
Нужен траф? Эффективный подбор ключевых слов. 0pium Статьи 45 15.06.2012 15:27

Метки
keyword, moz, semrush, seo, анализ ключевых слов, поисковый запрос, результаты поиска, топ 10 сайтов, топ google


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:28. Часовой пояс GMT +3.