Ответ
Два способа начать диалог через контент Опции темы
Старый 07.02.2013, 16:34
  #1
0pium
 
Аватар для 0pium
Регистрация: 04.01.2012
Сообщений: 600

Два способа начать диалог через контент
Два способа начать диалог с посетителем через контент

Роль бренда в вашей маркетинговой стратегии уже не сводится к явному призыву купить товар или визуальной дани образу компании. Теперь его цель - завязать диалог.





Времена привлечения внимания к особенностям продукта и тем преимуществам, которые он несет потребителю давно ушли. Брендированный контент, выполненный в цветовой схеме компании и фокусирующий внимание клиента на логотипах, больше не оказывает нужного эффекта.

Учитывая разборчивость сегодняшних покупателей, нужно использовать бренды менее явным образом. Лидирующей формой рекламы становится привлекающий контент. К примеру, Джефф Джонс, новый директор по маркетингу агентства Target сказал: «Границы между продуктами, сервисами и маркетингом продолжают размываться. Мы должны стараться думать с точки зрения контента, а не рекламных кампаний.»

Привлекающий и релевантный контент уже считается эффективным инструментом продаж. Придумывая новые идеи для контента и маркетинговые стратегии, вам больше не нужно ограничивать себя рамками одной цветовой схемы и брендбука. Значение имеет только то, насколько сильно удастся увлечь аудиторию.

Бесконечный мир развлечений, которым и является для пользователей интернет, требует, неординарного, продуманного подхода к контент-маркетингу. Важнее всего помнить, что контент должен быть полезным. Извините за резкость, но пришло время выбросить старые руководства в окно и сосредоточится на других способах укрепить бренд через контент-маркетинг.

Но как поддерживать узнаваемость бренда, создавая контент, которым потребители будут делиться, не обращая внимания на тот факт, что он был создан для рекламных целей? Это и есть ключ к маркетингу, не так ли? Влиять на людей так, чтобы они не замечали этого влияния. Маркетологи ежедневно стремятся достичь этого хрупкого равновесия. Станьте союзником читателя, дайте знать, что понимаете, чего он пытается добиться, вместо того, чтобы прямо ставить вопрос.

Хотите создать выдающийся контент, не потеряв традиционную торговую марку компании и присутствие бренда? Воспользуйтесь этими двумя советами.

Преподнесите что-то неординарное

«Брендинг - это нечто большее, чем просто логотип или слоган.» - Френк Стронг с блога Copyblogger

Послушайте совета Френка и помните о своей аудитории, изобретая очередной шедевр. Чтобы выделить свой контент, нацельтесь на создание чего-то неожиданного, того, что заставит аудиторию захотеть узнать, кто за этим стоит.

Хорошим примером интересного и полезного контента, привлекающего внимание пользователей может стать инфографика «Интернет раскрывает секреты красоты», созданная для компании HSN. Целью этого контента было привлечение естественного трафика к косметическому разделу HSN и укрепление позиций их бренда.





Вместо того, чтобы делать предсказуемую визуализацию, вроде тех рекламных статей со списками всей продукции, которые обычно видишь, листая глянцевые журналы, мы решили избрать другой подход. Вот что мы придумали:





Отметьте, что в инфографике не упоминается ни об одном из продуктов HSN. Вместо этого внимание читателей фокусируется на близкой всем теме - восприятии красоты через призму интернета. Если бы мы создали инфографику, использующую традиционные шрифты и цветовые схемы HSN, построили её вокруг логотипа HSN, то отдалились бы от изначальной цели - дать читателям полезную информацию. Наш контент бы просто кричал: «Я - реклама HSN».

Вместо того, чтобы вставить логотип HSN в самый верх или середину, мы аккуратно разместили его внизу. Брендинг не повредил изначальной цели контента, которая состояла в информировании читателей о том, что наше поведении в сети может рассказать о нашем восприятии красоты и её роли в обществе.

Делайте информацию, а не рекламу

Реклама намеренно игнорируется. Ваша аудитория сразу увидит брендированный контент, предназначенный для продвижения продукта. Неординарный подход должен идти рука об руку с полезным контентом, который служит некоей цели.

Тренировка никогда не повредит, так что, когда дело доходит до нашего собственного контента, вы никогда не увидите бесполезную инфографику от BlueGlass. Мне больше всего нравиться та, которую мы сделали на тему авторского ранга Google.





Вы наверняка слышали о прогнозах, согласно которым авторский ранг окажет сильное влияние на SEO в этом году. Поскольку большая часть нашей аудитории интересуется SEO и способами получения более высоких позиций в поисковой выдаче, мы решили создать всеобъемлющее руководство по использованию мета-тега rel=author.

Что гораздо более важно, мы сделали это в тот момент, когда авторский ранг ещё не был у всех на устах. Выбрав правильный момент для публикации этой информации, мы укрепили свои позиции лидеров индустрии, идущих на шаг впереди других. Именно так наша аудитории я желает нас видеть.

Этот контент был немного более брендированным, чем тот, который мы делаем для своих клиентов. Однако, он всё равно привлекал внимание, поскольку начинал с пользователем диалог. Взглянув на комментарии к инфографике можно заметить, что она заставила читателей уделять больше внимания своему профилю в Google+ и задавать вопросы, касающиеся SEO и авторского ранга.

Как преуспеть

Если вы хотите чтобы бренд преуспел в мире современного контент-маркетинга, у него должна быть собственная личность. Вырвитесь за границы традиционных рекламных призывов и играйте на эмоциях своей аудитории. В конечном итоге, полезный ресурс или информативный контент обеспечат вашему бренду гораздо большую популярность, чем реклама, старающаяся продать продукт.

Как контент-маркетолог, вы должны понимать всю пользу привлечения внимания читателя через интересный контент. Запомните, что при создании неординарного и полезного контента, которым пользователи скорее всего будут делиться, брендирование стоит на последнем месте.

Расскажите о том, какой контент привлек ваше внимание и почему. Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях!

Источник
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Обнал PayPal через Payoneer MasterCard Alsu Финансы 27 18.03.2018 10:36
Перепродажа CPM рекламы через CPA партнёрки Movut Партнёрки 0 06.05.2012 23:21
Задержаны распостранители порно через EX.ua creativius Оффтоп 2 27.02.2012 04:09
Сайт через ФО или tube-video ? kirk_666 Файлообмен 6 30.05.2011 05:13

Метки
авторский ранг google, контент, контент-маркетинг, маркетинговые стратегии, узнаваемость бренда


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 15:56. Часовой пояс GMT +3.