Ответ
Эффективное управление ставками в PPC. Опции темы
Старый 06.02.2013, 01:55
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Эффективное управление ставками в PPC.
Думаю, что уже все успели ощутить на себе или прочесть на форумах о том, что уже месяц идет очередной апдейт алгоритмов Google Панда и Пингвин. Прикрываясь релевантностью выдачи для пользователя, Гугл, понятное дело, преследует цель откусить часть SEO бюджетов, которые при нестабильной ситуации резко перетекают в Adwords и другие PPC системы.

О том, как быть с Пандой и Пингвином в SEO точного ответа дать не может никто, а вот немного разобраться в том, как работать с PPC, учитывая текущую ситуацию, будет полезно.
Умение работать со ставками - это, пожалуй, первое, что должен освоить рекламодатель при работе с PPC системами. Это рутина, но от этого напрямую зависит благосостояние и эффективность компании.

Итак, вопрос: как вы управляете ставками? И вопрос надо понимать буквально, как вы их меняете? Не обязательно эти действия должны подчиняться какой-то стратегии. Но "как" в данном случае влияет на выбор подходящего момента, а порой и на эффективность этих изменений.
В этом суть статьи. Начинающие рекламодатели могут узнать что-то полезное. А опытные заново проанализируют свои знания, и, может быть, почерпнут что-то новое.
Независимо от этого, каждый PPC менеджер должен знать обо всех возможностях и владеть разнообразными методами управления ставками, чтобы добиваться высокой эффективности и отдачи. Ниже приводятся различные способы, а также описываются плюсы и минусы каждого из них.

Руководство по управлению ставками (базовый уровень)

Здесь приводятся самые основные методы управления ставками. Они становятся отправной точкой для каждого PPC менеджера.

Оналйн-сервисы: Google AdWords, Yandex Direct, Bing, рекламные объявления в социальных сетях и т.д.

Плюсы:

• "Залогинился и начал";
• Простое редактирование, наличие различных фильтров и т.д.

Минусы:

• Слишком часто меняется;
• Доступны лишь общие параметры, нет возможностей для тонких манипуляций.





Рабочие приложения: AdWords Editor, Direct Editor, Bing Ads Editor, Facebook Power Editor

Плюсы:

• Доступ к большому количеству фильтров и актуальным данным;
• Удобная навигация и гибкая настройка со своего компьютера.

Минусы:

• Чем больше аккаунтов, кампаний и поступающих данных, тем больше времени уходит на загрузку и управление;
• Мало фильтров для массового управления.
Руководство по управлению ставками (продвинутый уровень)
Опираясь на базовые методы управления ставками контекстной рекламы, можно использовать более продвинутые методы, которые позволяют повысить эффективность объявлений.

Использование логических методов (изменения процентной ставки, создание кампаний и т.д.)

Плюсы:

• Управление большим массивом фильтров, использование тонкой настройки в соответствии с актуальными данными;
Минусы:
• Прежние - повышенная сложность, долгое время загрузки.





Электронные таблицы Microsoft Excel, Документы Google, и т.д.

Плюсы:

• Фильтры данных и применяемые методы ограничены только вашими знаниями и умениями;
• Использование таблиц позволяет проводить массовые изменения на основе различных комбинаций фильтров и логических методов, в отличие от приложений для составления контекстной рекламы.

Минусы:

• Работа с электронными таблицами требует определённых знаний и умений;
• Таблицы могут быть достаточно массивными, что осложняет работу и навигацию.

Система автоматизированного управления

Да здравствуют роботы! Автоматизированные системы используют разработанные алгоритмы для использования фильтров и разнообразных методов, после чего вводятся необходимые изменения в набор ключевых слов и в само объявление.

Автоматизированная система управления ставками позволяет наиболее эффективно использовать свое собственное время и ресурсы, но влечет за собой некоторые риски. Вам необходимо просматривать историю изменений и контролировать весь процесс, чтобы убедиться, что внесенные изменения действительно правильные и необходимые.

Google AdWords Оптимизатор конверсий

Плюсы:

• Позволяет Google автоматически регулировать ставки, чтобы добиться поставленной цели или оптимального соотношения цены/качества.
• Простота в работе - можно регулировать ставки сразу на группе объявлений;
• Достаточно высокая эффективность в достижении поставленных целей.

Минусы:

• Отсутствие точного контроля. Управление ставками только на группе объявлений;
• Отсутствие стабильности. Со временем требует ручного вмешательства и регулирования, в том числе полного сброса.





Google AdWords для массового управления. Создание шаблонов

Плюсы:

• Создание шаблонов или правил позволяет регулировать ставки или корректировать ключевые слова на основе данных об эффективности;
• Легко создать и применить.

Минусы:

• Правила применяются только к AdWords, не зависит от других каналов.





Google AdWords для массового управления. Создание скриптов

Плюсы:

• Можно создать правило для регулирования ставок на основе внешних данных, не только в AdWords;
• Возможность создать многоуровневые правила, которые затрагивают не только ключевые слова, но и другие элементы (бюджет, задачи и т.д.).

Минусы:

• Требуются знания в области JavaScripts;
• Правила применяются только к AdWords, не зависит от других каналов.

Сторонние инструменты - Acquisio, Marine, Kenshoo и т.д.

Плюсы:

• Позволяет создавать правила для большинства площадок - AdWords, Bing Ads, Facebook;
• Правила могут опираться на несколько источников данных - собственный Google Analytics, сторонние отчеты и т.д.

Минусы:

• Из-за слишком большого количества функций сложны в освоении.





Facebook Optimized CPM

Плюсы:

• Метод позволяет устанавливать максимальный размер ставки для различных действий, помогая оптимизировать ставки на основе таргетинга, подбора целевой аудитории и т.д.
• Можно выбрать, под что именно необходимо оптимизировать и на что реагировать (лайки, просмотры и т.д.);

Минусы:

• Объявления только для Facebook;
• Это не совсем оптимизация рекламных объявлений в привычном виде, трудно подсчитать стоимость одного клика.





Здесь представлены основные методы и инструменты для управления ставками в контекстной рекламе. Но это скорее напоминание о существовании тех или иных вариантов. Возможно, начинающие рекламодатели и менеджеры смогли узнать что-то новое для себя, может быть, несколько новых методов, которые помогут повысить эффективность рекламы.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Эффективное использование каталога Filemonster Dantomo Файлообмен 34 02.09.2012 08:31

Метки
adwords, бид менеджмент, контекст, управление ставками, ppc


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 01:51. Часовой пояс GMT +3.