|
16.04.2015, 22:02
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Как осуществить конкурентный SEO аудит сайта
|
Никогда не задумывались о том, какие позиции ваш сайт занимает на странице результатов поисковой выдачи по сравнению с конкурентами? Как насчет того, какую долю поискового рынка получает ваш сайт в сравнении с конкурентными сайтами? Сегодня мы рассмотрим пошаговое руководство проведения конкурентного SEO аудита.
Для этого мы рекомендуем наличие следующих компонентов:
• Аккаунт в Google Analytics
• SimilarWeb
• Инструменты Raven Tools
Шаг 1: Настройка анализа
Конкурентный SEO аудит для руководства должен быть кратким, наполненным только наиболее существенной информацией и содержать большое число рекомендаций и дальнейших действий.
Мы организуем наш SЕО аудит следующим образом:
• Раздел, содержащий обзорную информацию. В нем вы устанавливаете цели анализа и рассказываете об инструментах, задействованных в аудите.
• Сравнение позиций вашего сайта и сайтов конкурентов: используйте инструменты RavenTools и SimilarWeb для сравнения ранжирования вашего сайта с сайтами конкурентов.
• Сравнение вашего сайта с сайтами по всей сети: на данном этапе используются новые отчеты «Сравнение» в Google Analytics.
• Выводы и рекомендуемые действия: это самый важный раздел аудита!
Отнеситесь к нему так, как будто это единственное, что прочтет ваше начальство. Поэтому данный раздел должен включать ключевые выводы и планируемые меры.
Здесь вы можете посмотреть, как выглядел один из наших конкурентных аудитов.
Шаг 2: Извлеките данные по трафику конкурентов из SimilarWeb
Для целей нашего конкурентного SEO аудита мы будем использовать бесплатный инструмент от SimilarWeb, чтобы отслеживать какой размер трафика получают ваши конкуренты. Зайдите на SimilarWeb.com и введите URL-адрес вашего сайта.
Следующий шаг покажет вам оценку веб-трафика (только для ПК) за предыдущие 6 месяцев. Так как мы использовали бесплатную версию SimilarWeb в течение приблизительно года, мы определенно выяснили, что погрешность их оценок составляет +/- 10-15%. Мы ввели адрес нашего сайта в SimilarWeb. Вот что мы получили:
Последним шагом здесь является выведение среднего объема трафика за последние шесть месяцев. Поскольку SimilarWeb показывает прогнозируемую оценку трафика, вы можете суммировать все это вместе, чтобы подтвердить свои оценки.
После того, как вы получили эти числа, поместите их таблицу Excel, которая будет включать ваши данные и данные конкурентов. На основе этого составьте подобную диаграмму:
Шаг 3: Получите данные по ключевым словам, по которым ранжируются конкуренты, с помощью инструментов Raven Tools
Теперь пришло время получить представление о том, какие позиции занимает ваш сайт на странице результатов поисковой выдачи по сравнению с конкурентами. Почему это важно?
1. Потому что каждый руководитель задает один и тот же вопрос: «Какие позиции мы занимает в поиске Google по конкретному запросу?»
2. Данные SERP помогают вам понять, как алгоритмы поисковых систем видят ваш сайт по сравнению с сайтами конкурентов.
Мы используем Raven Tools, чтобы получить эти данные. Поэтому ваш первый шаг должен заключаться в том, чтобы войти в Raven аккаунт и перейти на вкладку «Research Central»:
Далее вы будете вводить ключевое слово из исследования ключевых слов, проведенное когда-то вашей компанией. Для этого примера мы будем использовать ключевое слово «marketing agency» и получим 25 лучших результатов, включая различные SЕО показатели.
Вы можете отслеживать эти результаты в Google таблице (наряду со всеми другими SЕО метриками). Используйте Keyword или Competitor Manager tool для отслеживания эффективности ключевых слов.
Независимо от того храните ли вы данные в электронной таблице или в инструментах Raven Tools, мы рекомендуем показать руководителям пятерку ключевых слов (в плане значимости).
Все остальные данные по ключевым словам должны быть размещены по отдельной ссылке или в отдельной электронной таблице (помните, вы не должны показать руководству все данные, просто продемонстрируйте наиболее важную информацию).
Вот пример того, как мы представляли эту информацию в одном из наших отчетов:
Шаг 4: Используйте отчеты «Сравнение» в Google Analytics
Один из наших любимых новых способов получения сопоставительного анализа по отрасли – зайти в Google Analytics и перейти в отчеты «Сравнение».
Здесь вы получите три различных сегмента отчетов:
1. Каналы: данные вашего сайта сравниваются с контрольными показателями для каждого канала в группе каналов по умолчанию, таких как обычный поиск, электронная почта, социальные сети и другие.
2. Местоположение: данные по вашей стране сравниваются с контрольными показателями по тем странам, откуда вы получаете трафик.
3. Устройство: данные сайта по устройствам сравниваются с контрольными показателями по трафику с компьютеров, планшетов и мобильных устройств.
Вот скриншот данного отчета:
Опять же, помните, кто ваша аудитория – высший менеджмент компании! Также не менее важно преподнести информацию в легко доступной форме:
|
|