[slavegirl]

Число активных устройств, на которых установлены баннерорезки, увеличилось на четверть по сравнению с прошлым годом.

Если верить оценкам консалтинговой компании PageFair, по состоянию на начало января 2017 года блокировщики рекламы были установлены на 615 миллионов активных устройств, что сопоставимо с численностью населения США, России и Бразилии, вместе взятых.

Рассматриваемый показатель вырос более чем на четверть (25,5%) в годовом исчислении. Наиболее существенный рост наблюдался в сегменте мобильных устройств (38,1%): показатель за год увеличился на 105 миллионов, достигнув в общей сложности 380 миллионов активных устройств.

Аналитики PageFair отмечают, что на долю устройств продвинутых пользователей с установленными баннерорезками приходится 11% от общего числа смартфонов, планшетов, десктопов и ноутбуков, подключенных к сети.

Если рассматривать уровень проникновения баннерорезок в разрезе стран постсоветского пространства, картина вырисовывается следующая: Беларусь – 10%, Украина – 13%, Казахстан – 3%, Россия – 6%.

Мировыми лидерами в данном случае оказались Ирландия и Греция. Там блокировщики рекламы установлены на 39% активных устройств.

Мотивы, которые движут активными пользователями баннерорезок, выглядят следующим образом:

1. Риск подцепить вирусы и прочие вредоносные программы через рекламу (30% респондентов).
2. Демонстрация рекламы прерывает процесс изучения контента (29%).
3. Медленная загрузка веб-сайт из-за рекламы (16%).
4. Слишком большое число объявлений на веб-страницах (14%).
5. Стремление обеспечить конфиденциальность и минимизировать риск отслеживания приватной информации неизвестными (6%).

В докладе также рассматривается реакция юзеров на Adblock Wall (метод противодействия баннерорезкам, когда администраторы сайтов блокируют доступ к контенту пользователям с установленными блокировщиками рекламы). Как показывает практика, данный метод является малоэффективным: замечая Adblock Wall, целых 74% пользователей покидают соответствующие сайты, и лишь около четверти юзеров отключают баннерорезки.

Изучили специалисты PageFair и предпочтения пользователей относительно демонстрируемой им рекламы. Выяснилось, что юзеры готовы просматривать статичные баннеры и пропускаемую видеорекламу. При этом они негативно относятся к аудиорекламе с автозапуском (вроде той, что уже успела набить оскомину пользователям соцсети ВКонтакте) и видеорекламе, которую невозможно пропустить.

Кроме того, в докладе PageFair содержится полезная информация о том, как распространяются баннерорезки. Чаще всего пользователи узнают о подобном софте следующим образом:

1. От друга, коллеги или члена семьи (32%).
2. Из Интернета, новостей или СМИ (28%).
3. При поиске браузерных расширений (10%).

Компания PageFair уже не первый год анализирует мировой рынок блокировщиков рекламы и создает решения для издателей, позволяющие противодействовать баннерорезкам. Ее бесплатный аналитический инструментарий для изучения баннерорезок используется тысячами издателей, страницы сайтов которых просматриваются более 60 миллиардов раз в месяц.


Оригинал статьи: http://pr-cy.ru/news/p/6021

[stomatolog]

Самая эффективная реклама - это когда берут видеоблогера типа Вилсы или Кондрашова и дарят им 4К ТВ для обзора или поездку на Мальдивы. Уровень доверия аудитории к ним высокий - контент заходит на ура. Соответственно и отдача от рекламы будет максимальной.

А все остальные форматы, особенно которые вырезаются адблоком - прошлый век. Их приходится использовать тогда, когда по-другому уже никак. В любом случае всегда нужно стремиться к повышению лояльности аудитории, а не перекрывать ей кислород блокировщиками адблока.

[slavegirl]

Сообщение от stomatolog А все остальные форматы, особенно которые вырезаются адблоком - прошлый век. Их приходится использовать тогда, когда по-другому уже никак.

Кстати, часто эти блокировщики ведут себя слишком агрессивно, нарушая тем самым структуру сайта. Мне недавно на форуме вообще подписи пользователей целиком "вырезали", пришлось название класса для этого элемента менять:


https://easylist-downloads.adblockplus.org/easylist.txt

[stomatolog]

Они и новый вырежут. В итоге придётся рандом делать. Автоматически менять раз в сутки или неделю, в зависимости от жалоб юзеров. Это для владельцев площадки они "нарушают структуру сайта", а для себя удаляют ненужный шлак.