Ответ
Почему контент становится «вирусным» Опции темы
Старый 19.01.2013, 16:18
  #1
Bentley
 
Аватар для Bentley
Регистрация: 11.09.2011
Сообщений: 448

Почему контент становится «вирусным»
Почему контент становится «вирусным»: теория и практика, или 7 непременных условий эффективной рекламы





Хороший контент сам по себе не всегда можно традиционно отнести к эффективной устной рекламе, с помощью которой в последнее время распространяются популярные Интернет-материалы. Хотя пугающие и шокирующие видеоролики могут стать исключением из этого правила. По сути, никто не может гарантировать, что какой-то определенный пласт информации не взорвет веб-пространство. Но в целом, для эффективности выложенной информации существует ряд золотых правил. Матерые «серферы» и «долгожители» Интернета могут спрогнозировать «контент-бомбу» после беглого просмотра любого поста. Да, бытуют различные мнения по этому поводу, но почему бы просто не сопоставить факты и данные исследований, четко определяющие основные составляющие всем известного ‘like’ («нравится») или ‘share’ («поделиться»)?

1. Длинные и глубокие по смыслу посты – «любимчики» народа
Что же заставляет людей делиться информацией с другими пользователями? В своем научном и статистическом эксперименте, профессоры двух университетов Пенсильвании изучили список электронной почты ‘New York Times’. Таким образом, они пытались определить, что все-таки заставляет людей ставить «лайки» и распространять материалы дальше. Первый вывод: большими по размеру статьями, как правило, делятся гораздо чаще. Такая взаимосвязь явлений удивляет даже после принятия во внимание высокой подверженности сайта постороннему воздействию. На самом деле, чистое количество слов более тесно связано с посылом обмена информацией, чем любая другая переменная успеха. Джон Доэрти проследил аналогичное явление в октябре прошлого года, подсчитав, что длинные посты получают невероятное количество ссылок. Подобная «корреляция» – это не причина и следствие. Вполне возможно, что есть еще и другие факторы, которые «работают» в данном случае. В конце концов, журналисты пишут длинные статьи не только на горячие темы. К тому же, некоторым пользователям намного проще разослать интересную информацию по emailили «tweet'нуть» что-либо, чем составлять 200-словное резюме по теме. Вполне очевидно, что длинные посты имеют более мощный потенциал, чтобы стать захватывающими и обстоятельными, в отличие от коротких статей. Однако, если автор заботится о раскрытии темы вообще, он не будет делиться статьей с теми читателями, которые просто «скользят по поверхности» дискуссии. Так что если Вы хотите, чтобы Ваши мысли пошли дальше, раскрывайте тему полностью. С другой стороны, длинные посты имеют и недостатки, например, их меньше комментируют в блогах.

2. Гнев, страх и тревога вдохновляют прочитать и поделиться информацией
Пожалуй, Вы не будете особо удивлены, узнав, что посты, которые в течение длительного времени размещены на главной странице, скорее всего, и станут «заразными». Многочисленные исследования показали, что определенные эмоции делают пост «лакомым куском». Так, контент, несущий в себе такую негативную эмоциональную энергию как грусть и печаль, менее вероятно станет достоянием общественности; в то время как страх, гнев и тревога способны привлечь к посту целые массы. Кстати, гнев получил первый приз как самая «вирусная» эмоция. Отметим, что данная эмоция – это вовсе не унижение и оскорбление Ваших читателей, самого автора или публикации, а направление спорной темы и дискуссии на разжигание гнева читателей. Поэтому спорные посты получают в 2 раза больше комментариев в блогах. Тем не менее, многие сайты и бренды избегают горячих тем, чтобы не оттолкнуть потенциальных клиентов и партнеров. В большинстве случаев страх – это самый безопасный и надежный путь к «вирусному» содержанию. Такая эмоция является той самой причиной, по которой мы не останавливаем просмотр фильма со взрывами и супер героями, спасающими чью-то жизнь. Креативность, трудоемкие проекты, потрясающий дизайн и новейшие повести – вот ключевые способы, как заставить читателей и зрителей делиться прочитанным и увиденным с благоговением.

3. Покажите свою искреннюю заботу!
По данным исследований, эмоционально наполненные посты всегда вызывают больше внимания. Создание такого рода контента в профессиональной журналистике считается слабостью, ведь принято писать по существу и не выражать своих эмоций даже по темам, которыми автор страстно увлечен. Однако чрезмерно профессиональная и корпоративно механическая писанина не получит много ссылок. Есть груды хороших, глубоких по смыслу и невероятно вдумчивых постов, но о них мало кто знает. Просто материал «не зацепил». Если Вам необходимо вдохновение, посмотрите на примеры постов Яна Лурье, которые достойны лишь самых искренних комплиментов.

4. Полезность, удивление и интерес – 3 кита успеха
Практическая полезность, удивительные факты и неподдельный интерес к увлекательному содержанию обрекут Вас на успех. Действительно, кому нужны очевидные, скучные и бесполезные материалы? Без комментариев.

5. Известность автора имеет значение!
Даже примитивная фраза или новость из уст известного и влиятельного человека превратит любой контент в книгу мудрости. Люк Клум недавно сказал в своем блоге: «... Самое распространенное заблуждение в кругах SEO – это то, что хорошее содержание полностью говорит само за себя. На самом деле, высказывания влиятельной персоны способны перекладывать этот авторитет на их издателя». Как ни крути, но содержимое зачастую рассматривается нами в связи с репутацией его автора или отсутствием доверия к нему. Поэтому, если контент нацелен рекламировать, позаботьтесь об авторитетности в этой области. В противном случае Вам придется приложить немало усилий для того, чтобы внушать читателю доверие.

6. Женское авторство: миф или реальность?
Частное исследование Нью-Йорк Таймс предполагает, что авторы-женщины имеют намного больше шансов заинтересовать, хотя основные причины этого остаются неясными. Действительно ли женщины-журналисты выбирают более «вирусные» темы, чем мужчины-журналисты? Наверное, мы никогда об этом не узнаем.

7. Что может быть проще, чем старый добрый юмор?
Совершенно очевидно, что смешной контент не может быть неэффективным по определению. Юмор работает на всех уровнях рекламы, так как является универсальным обращением к любому человеку. По сути, это и есть предпосылка хорошей рекламы. Небольшие компании в этом плане получают больше заинтересованности, чем конгломераты, стремящиеся казаться слишком «правильными». Возьмите на вооружение совет известного автора Майка Пантолиано: «Заткнитесь и просто будьте смешными!»

Выводы
Проведенные исследования, к сожалению, не могут проследить количественную реакцию людей, ведь все в этом мире индивидуально. Поэтому предложенный перечень не является универсальным и применимым к каждому человеку на планете. Тем не менее, этот контрольный список прошел все тесты на здравый смысл. Конечно, 2 месяца спустя мы продолжим создавать контент в том же привычном для себя духе. Однако, если Вы все-таки нацелены на эффективное распространение материалов, поменяйте свои привычки и убедитесь, что Вы выполняете следующее:
Достаточно ли раскрыта тема? Пост достаточно длинный и глубокий по смыслу? (24)
Вдохновляет ли содержание на такие эмоции как страх (16), гнев (18), или тревога (18)?
Передал ли контент эмоции? (12)
Это практически полезно? (16)
Это интересно? (14)
Это удивительно и неожиданно? (8)
Есть ли у автора слава/авторитет? (8)
Это на самом деле смешно?
В скобках добавлено максимальное количество баллов для определения приоритетности наиболее важных факторов для Вашего «поделиться ссылкой». Но если Вы оцениваете контент в 100 баллов, вполне вероятно, что у Вас есть все шансы стать хорошим и достойным «вирусом» в сети!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 19.01.2013, 21:05
  #2
creativius
 
Регистрация: 20.12.2011
Сообщений: 1,080

Какие то статьи стали.... Может я и не прав, но раньше статьи были по качественнее и более полезными, нежели то, что сейчас постят конкурсанты!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 19.01.2013, 21:14
  #3
Bentley
 
Аватар для Bentley
Регистрация: 11.09.2011
Сообщений: 448

Сообщение от creativius Посмотреть сообщение
Какие то статьи стали... Может я и не прав, но раньше статьи были по качественнее и более полезными, нежели то, что сейчас постят конкурсанты!
Раньше это когда? Когда можно было написать одну достойную статью и выиграть конкурс? Сейчас правила поменялись поэтому качество и снизилось, не получится написать много качественных и интересных статей ибо на одну такую статью уходит много времени, а не день-два, пишется одна или две основные и к ним другие.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 19.01.2013, 21:39
  #4
stomatolog
 
Аватар для stomatolog
Регистрация: 27.12.2011
Сообщений: 1,059

Сообщение от creativius Посмотреть сообщение
раньше статьи были по качественнее и более полезными
Да, раньше весь форум читал твои отрерайченные простыни взахлёб
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 19.01.2013, 21:49
  #5
creativius
 
Регистрация: 20.12.2011
Сообщений: 1,080

Во всяком случае - мои "отрерайченные простыни" умудрялись заинтересовать людей и рассказывали, о чем то нужном - основной массе людей.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 20.01.2013, 13:04
  #6
GinSan
 
Регистрация: 05.05.2011
Сообщений: 77

Допустим моё хобби сочинять музыку, мне интересно как я её смогу продвинуть на ютюбе и фэйсбуке, эта инфа помогает мне понять как лучше привлекать и поддерживать своих фанатов, так что нормальная статья, можно и получше конечно
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 26.01.2013, 06:05
  #7
necelentano
 
Аватар для necelentano
Регистрация: 11.10.2011
Сообщений: 157

creativius, раньше на ребильчике были одни статьи о файлообмене, об адалте. Сейчас же этот форум старается привлечь и другую аудиторию, для которых как раз эти статьй о сео, оптимизации и контенту самое то. Соответственно эти статьи принесут не очень много пользы тем, кто занимается постингом и вообще сферой ФО.
Но ИМХО это хорошо, что ребильчик развивается вширь и забавно видеть ссылки на такие статьи на других более трастовых бордах. Люди делятся такими статьями и это хорошо для этого ресурса.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как выбрать контент для работы с ФО! (ХХХ) piskind Файлообмен 15 24.11.2013 22:51
Добываем уникальный видео-контент Alsu Сервисы 0 07.12.2012 05:54
Уникальный англоязычный контент бесплатно FutureS Статьи 11 31.07.2012 11:10
Контент miomi Файлообмен 6 12.06.2012 22:55
Добываем уникальный контент бесплатно!!! 0pium Хостинг 9 22.03.2012 23:51

Метки
реклама, контент, информация


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:44. Часовой пояс GMT +3.