|
Facebook: как создать успешную рекламную кампанию
|
|
12.05.2015, 17:46
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Facebook: как создать успешную рекламную кампанию
|
Реклама на Facebook может быть высокорентабельной, и существует бесчисленное множество способов сделать ее более эффективной. В этой статье вы найдете семь способов создать эффективную рекламную кампанию на Facebook.
#1: Изучите Audience Insights для получения таргетированных данных
Используйте Audience Insights, чтобы найти новых потенциальных клиентов для таргетинга на основе характеристик и интересов людей, которым уже нравится ваша страница. Сначала нажмите на «Audience Insights» в Ad Manager.
В появившемся окне выберите «People Connected to Your Page».
Теперь вы будете видеть свои Audience Insights. Демографическая информация по умолчанию размещена в горизонтальном меню.
Прокрутите страницу вниз, пока не появится выпадающее меню в левом нижнем углу страницы, где нужно заполнить поле «People Connected To». Хотя вы используете Audience Insights для своей страницы, вы должны выбрать ее название в этом поле.
Теперь вы будете видеть различные показатели, включая возраст и гендерное распределение существующих лайков на странице; узнаете об образе жизни, семейном положении, уровне образования и занимаемых должностях ваших фанатов.
Основываясь на этой информации, создайте новые таргетируемые аудитории для сплит-тестирования или добавьте их к текущим аудиториям. Используйте демографические данные своей аудитории, чтобы создать эффективные, четко нацеленные объявления.
#2: Согласуйте объявление с посадочной страницей рекламной кампании
Контент поста на Facebook должен быть согласован с содержанием посадочной страницы по двум причинам. Во-первых, вы получите более высокий Ad Relevance score, и в результате вы будете платить меньше за клик. За последние пару лет, реклама на Facebook стала более конкурентоспособной и, следовательно, более дорогой, поэтому имеет смысл сделать это.
Во-вторых, согласование объявления и посадочной страницы увеличивает конверсию сайта. Когда люди нажимают на объявления, они рассчитывают получить именно то, что обещал пост. Если так происходит, ваш сайт и компания завоевывают авторитет, а потенциальные клиенты начинают больше доверять компании в целом.
Доверие особенно важно, если вы используете Facebook объявления, чтобы увеличить продажи продукта или услуги, потому что клиенты охотнее вводят свои платежные данные и завершают процесс покупки, если бренд выглядит надежно.
#3: Тестируйте один элемент объявления за раз
Вместо того, чтобы создавать разные объявления и проводить с ними сплит тестирование, сделайте несколько вариантов одного и того же объявления и посмотрите, какой из них будет работать лучше всего, меняя какой-то один элемент.
Например, возьмите свое лучшее объявление, сделайте несколько его копий и измените заголовок каждой версии. Теперь у вас есть несколько идентичных рекламных объявлений, за исключением заголовка, который вы можете протестировать.
После того, как вы определите, какое объявление получает лучший отклик, сделайте несколько его копий и протестируйте другой его элемент, например, описание или изображение.
Помните, что также необходимо тестировать комбинации различных сплит-тестов. Например, возьмите выигрышный заголовок и разместите его с различными описаниями для определения наиболее успешного описания.
Далее возьмите полученное описание с одним из других протестированных заголовков, чтобы увидеть, как это сработает. Такой эксперимент может даже превзойти комбинацию победного заголовка/описания.
#4: Экспериментируйте с местом размещения объявлений
Вместо того, чтобы выбирать только лишь правую колонку ленты новостей объявлений или стремиться к размещению рекламы в ленте новостей, проводите сплит-тестирование размещения рекламы в разных местах. Если у вас есть одна кампания с объявлениями в правой колонке новостной ленты, объявлениями в ленте новостей для ПК и мобильных устройств, запустите Placement report, чтобы выяснить, как они работают.
В идеале, вам нужно будет создать три кампании или группы объявлений: одну для рекламы в правой колонке новостей ленты, вторую для объявлений в новостной ленте на ПК и третью для объявлений в новостной ленте на мобильных устройствах. Это позволит гораздо лучше контролировать бюджет, чем если бы все рекламные форматы были в одной кампании или группе объявлений.
#5: Таргетируйте новых людей с помощью Like campaigns
Когда вы настраиваете Like campaign с помощью Power Editor или в Facebook аккаунте, вы можете исключать аудитории людей, которым, например, уже нравится ваша страница. Вот как это сделать.
Войдите в аккаунт и нажмите кнопку «Create Ad» в правом верхнем углу. После этого вы увидите стандартные настройки рекламной кампании. Далее прокрутите страницу вниз до «Connections». Нажмите «Add a сonnection type» и выберите «Facebook Pages». Затем выберите последнюю опцию «Exclude People Who Like Your Page».
Такая тактика часто рекомендуется специалистами, так как весь смысл кампании заключается в том, чтобы получить дополнительные лайки, а не производить неактуальные показы, демонстрируя рекламу пользователям, которым уже нравится ваша страница.
#6: Усовершенствуйте таргетинг с помощью пикселей конверсии
Если вы установили пиксель конверсии, вы можете исключить людей, которые уже конвертировались, чтобы предотвратить нерелевантные показы и клики. Зайдите в настройки кампании и внесите поправки в раздел «Targeting & Placement».
Появится всплывающее окно, которое позволит отредактировать набор объявления. Щелкните на поле «Custom Audiences».
После нажатия на кнопку, появится «Include». Щелкните стрелку рядом с кнопкой «Include», чтобы открыть раскрывающееся меню. Выберите «Exclude».
Facebook будет автоматически показывать аудитории, из которых вы сможете выбрать нужные вам, например, «Exclude People Who Like [your page name]». После того как вы выберите исключение этой пользовательской аудитории из таргетинга, дважды проверьте внесенные изменения в обзоре настроек.
#7: Используйте географический таргетинг
Чтобы сэкономить деньги на биддинге, настройте группы объявлений в соответствии географией таргетируемой области. В идеале, каждое объявление должно таргетировать лишь одну географическую зону, потому что цена за клик может сильно варьироваться. С помощью разделения таргетинга по различным географическим зонам, вы можете скорректировать стратегию биддинга.
Повышайте ставки там, где это имеет смысл, и используйте другие географические области на сезонной основе или исключайте их полностью. Если вы таргетируете только одну страну, имейте в виду, что наборы объявлений также могут таргетировать конкретные города или почтовые индексы.
Вывод
Существуют различные способы оптимизации рекламы на Facebook. Экспериментируйте с аудиториями, размещением объявлений, сплит-тестированием и многим другим, чтобы получить лучшие результаты от рекламы на Facebook.
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|