Ответ
Как повысить видимость контента в Facebook Опции темы
Старый 12.11.2014, 03:44
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Как повысить видимость контента в Facebook
Обновление 7 ноября 2014 г.: пользователи Facebook теперь имеют дополнительные опции управления выбором того, что они видят в ленте новостей. Теперь вы можете фильтровать новости по людям, группам, страницам или видеть все новости сразу.

Вот как это выглядит в приложении:





Обновление 6 ноября 2014 г.: пассивные фанаты определенной страницы на Facebook могут заметить, что посты на странице объединены вместе в ленте новостей, так что пользователь должен щелкнуть по ссылке, чтобы прочитать более подробную информацию.

Примечание: мы постоянно обновляем этот пост. Вся информация, которую вы в нем прочитаете является актуальной по состоянию на 6 ноября 2014 года.
Знакомая ситуация: людям понравилась ваша страница на Facebook или они стали вашими подписчиками, но когда вы публикуете новое обновление, менее чем 10 процентов этих людей увидят его.

Это проблема, с которой сталкиваются многие маркетологи на Facebook. Как сделать контент видимым для вашей аудитории?

Секрет заключается в понимании Facebook News Feed и его алгоритма. Алгоритм в Facebook помогает разобраться в огромном количестве потенциальных историй и обновлений, которые могут появиться в нашей новостной ленте, основываясь на множестве факторов.

Наше решение: мы хотим помочь вам понять, как ваши обновления просматриваются на Facebook. Поэтому мы собрали все алгоритмические факторы на Facebook, обновления и изменения, которые смогли найти и разместили в этом посте.

Обзор факторов новостной ленты Facebook

Как Facebook решает, что показывать в ленте новостей? Перечислим факторы, которые определяют, показывается ли ваш пост или нет.

Алгоритм приветствует:

• Посты с большим количеством комментариев
• Посты с большим количеством лайков
• Типы постов, которые пользователи предпочитают больше, чем другие (например, фото, видео, или обновление статуса)
• Посты, которые ссылаются на трендовую тему
• Посты, которые получают большое количество лайков, комментариев или шаров в короткий срок
• Посты в виде ссылок
• Видео, загруженное на Facebook и получающее большое количество просмотров или имеющее большую продолжительность просмотра
• Посты, которые содержат теги других страниц внутри текста
• Посты, которые понравились или были прокомментированы друзьями
• Посты со страниц, с которыми вы часто взаимодействуете
• Типы постов, с которыми вы часто взаимодействуете
• Посты со страниц с полностью заполненным профилем
• Посты со страниц, на которых база фанатов пересекается с фанатами других известных высококачественных страниц
• Изображения и видео, которые ранее не появлялись в Open Graph
• Ссылки, которые не были опубликованы ранее

Что не следует делать:

• Кликбейтинг
• Публикация повторяющегося контента
• Лайк-бейтинг
• Посты, которые содержат спамные ссылки
• Текстовые статусы официальных страниц
• Посты, которые часто скрываются и на которые часто жалуются пользователи (признаки низкого качества)
• Посты, содержащие слова «нравится, комментировать или поделиться»
• Посты с необычными признаками вовлечения пользователей (сигналы лайк-бейтинга)
• Посты, которые получают отрицательные отзывы и классифицируются как «мемы»
• Посты, которые классифицируются как мемы по наложенному тексту на изображениях

Обновление: пассивные фанаты определенной страницы на Facebook могут заметить, что посты на странице объединены вместе в ленте новостей, так что пользователь должен щелкнуть по ссылке, чтобы прочитать более подробную информацию.

Подробности: как Facebook решает, что появляется в ленте новостей

Общее количество комментариев и лайков влияют на видимость поста. Тип поста - фото, видео или обновление статуса также влияет на его видимость.

«Истории, которые показываются в вашей новостной ленте, находятся под влиянием ваших контактов и активности на Facebook. Это поможет вам увидеть больше интересующих вас историй от друзей, с которыми вы наиболее часто общаетесь. Количество комментариев и лайков, а также тип истории (фото, видео, обновление статуса) могут повлиять на появление поста в вашей ленте новостей».

Посты, которые ссылаются на трендовую тему, могут получить более высокую видимость.

«Когда друг или страница, с которой вы связаны, публикуют пост о чем-то, что в настоящее время является горячей темой для обсуждений на Facebook, этот пост, скорее всего, будет ранжироваться выше в новостной ленте, поэтому вы увидите его раньше».

Самые обсуждаемые темы отображаются в правой боковой панели ленты новостей.

Для актуальных постов Facebook может показать «трендовое» уведомление в верхней части поста.





Время постановки лайков, шаров и написания комментариев влияет на видимость поста.

«В настоящее время одним из сигналов, на которые мы обращаем внимание при ранжировании новостей, является общее количество лайков поста. В этом обновлении мы будем смотреть на время, когда люди предпочли поставить лайк, написать комментарий и поделиться постом».

Кликбейт снижает видимость поста.

Facebook будет меньше показывать посты с признаками кликбейтинга. Способы определения признаков кликбейтинга:

• Если пользователь щелкает по ссылке и возвращается снова на Facebook
• Если много людей нажали на ссылку, но относительно немногие нажали «Нравится» или «Комментировать», когда они возвращаются на Facebook

Линк-посты получают предпочтение по сравнению с ссылками в подписях к фотографиям или в обновлении статуса.

Просмотры и длительность просмотров видео, загруженного на Facebook, влияют на видимость. Этот фактор не включает видео, которым поделились с YouTube, Vimeo или других сайтов.

Часто распространяемый контент и повторяющиеся посты отображаются меньше.

«Бывают случаи, когда фотографии или видеоролики загружаются на Facebook снова и снова. Мы обнаружили, что люди, как правило, считают, что это является признаком неактуальности и чаще жалуются на страницы, которые часто публикуют такой контент. Мы совершенствуем ленту новостей таким образом, чтобы снизить ранжирование этих страниц».

Посты, имеющие лайк-бейтинг, отображаются меньше.





«Лай-бейтинг относится к постам, которые открыто призывают пользователей ставить лайки, комментарии, шары. Эти посты, как правило, имеют высокий уровень вовлеченности, но пользователи Facebook не связывают эти посты с качеством».

Посты, которые содержат спамные ссылки, ранжируются ниже.

«Измеряя как часто люди на Facebook, которые посетили ссылку, выбирают поставить лайк оригинальному посту или поделиться им со своими друзьями, мы смогли лучше определить спамные ссылки».

Наличие тегов других страниц в посте может увеличить видимость.





«Когда страница имеет ссылку на другую страницу, мы можем показать пост ее подписчикам или людям, которым она нравится.

Текстовые статусы страниц ранжируются меньше.

«Последнее обновление новостной ленты относит обновление текстового статуса официальных страницы к другой категории, нежели обновление текстового статуса страниц друзей. Мы узнали, что посты с официальных страниц ведут себя по-другому, чем посты со страниц друзей… Администраторы страниц могут ожидать снижение охвата обновлений их текстового статуса, но они смогут наблюдать некоторое увеличение вовлечения и распространения других типов историй».

Посты, которые понравились или были прокомментированы друзьями, могут показываться чаще.

«Вы видите истории в новостях об активности ваших друзей на Facebook, в том числе, когда они оставляют комментарии или ставят лайки постам людей, не являющихся вашими друзьями. Вы также можете видеть активность друзей в отношении групп, в которых вы не состоите».

Похожие статьи добавляют дополнительную возможность для видимости.

«После того, как вы нажимаете ссылку на статью, вы можете увидеть до трех взаимосвязанных статей непосредственно под новостной лентой, которые помогут вам изучить больше интересующего вас контента».

4 фактора, увеличивающие видимость поста:

1. Как часто вы взаимодействуете с другом, официальной страницей или общественным деятелем (актером или журналистом), которые опубликовали пост
2. Количество лайков, шаров и комментариев, полученное постом от мира в целом и от ваших друзей в частности
3. Как активно вы взаимодействовали с этим типом поста в прошлом
4. Скрывали ли вы (или другие пользователи) или жаловались ли на данный пост

В дополнение к этим факторам, Facebook также снижает видимость органических историй, которые люди не достаточно прокручивали вниз в первый раз просмотра. Эти посты могут появиться вверху новостной ленты, если они по-прежнему получают много лайков и комментариев.

3 элемента страницы, которые могут увеличить видимость:

1. Как часто контент с определенной страницы получает жалобы о низком качестве (например, скрытие поста страницы)
2. Насколько подробно заполнена информация на странице
3. Пересекается ли база поклонников определенной страницы с фанатами других известных высококачественных страниц

Статья на Facebook утверждает, что алгоритм новостной ленты включает более 1000 различных факторов, на основе анализа которых рассчитывается рейтинг поста. Рекомендации статьи, включают:

• Делайте ваши посты уместными и актуальными
• Постройте доверительные отношения с вашей аудиторией
• Спросите себя: «Будут ли люди делиться этим постом со своими друзьями или рекомендовать его другим?”
• Подумайте о том «Захочет ли моя аудитория увидеть этот пост в своей ленте новостей?»

Сигналы контента

• Сигналы лайк-бейтинга: использование таких слов в контенте, как «нравится, комментировать или поделиться»
• Сигналы лайк-бейтинга: необычные признаки вовлечения пользователей
• Сигналы наличия мем: негативные отзывы, отнесение к категории «мем» контента
• Сигналы наличия мем: визуальный анализ наложенного текста на изображениях

Эти факторы включают некоторые проверенные и теоретические способы определения качества постов в новостной ленте. Наличие вышеперечисленных факторов приведет к тому, что пост будет иметь более низкую видимость в ленте новостей. Нижеуказанные факторы для оригинального контента приведут к повышению видимости поста.

• Сигналы оригинального контента: существовало ли изображение/видео в Open Graph раньше?
• Сигналы оригинального контента: публиковалась ли эта ссылка раньше? У старых постов есть все шансы быть увиденными.





Приведенная выше диаграмма взята из анализа видимости личных постов в новостной ленте Tim Herrera из Washington Post. Он отслеживал и вносил информацию о более чем 3 200 постах в день, постах, которые публиковались его друзьями на Facebook и страницами, которые ему нравились. Он пришел к пониманию того, что видит почти столько же старых постов, сколько и новых, упуская огромное количество других новых постов от друзей и официальных страниц.

Основная идея: старый контент имеет более длительный срок хранения в новостной ленте, чем мы думаем.

Совместимость может повлиять на видимость поста.

Одним из факторов, по которому алгоритм Facebook News Feed считает совместимость - сколько взаимодействий у вас имеется с каждым фанатом. Если вы общаетесь с ними с помощью лайков, комментариев и шаров, то вы демонстрируете большую совместимость, и они будут видеть больше вашего будущего контента.

Более низкая вовлеченность может привести к связыванию постов.





Travis Bernard из TechCrunch заметил связывание постов страницы в ленте новостей. Объяснение:

«Соединяются или нет истории в одно обновление, зависит от поведения пользователя. Если вы будете взаимодействовать с постами страницы постоянно, этого не произойдет. Если же вы не регулярно взаимодействуете с постами страницы, то, скорее всего истории соединяться для вас в ленте новостей. Разница лишь в том, являетесь ли вы пассивным фанатом или ярым поклонником страницы».

Полезные ресурсы

Далее мы приводим ссылку на видео, которое нужно обязательно просмотреть о качестве фанатов вашей страницы на Facebook и о том, как это может повлиять на взаимодействие с вашими постами и, следовательно, видимость и доступность контента.



Марк Цукерберг обратился к теме снижения охвата на Facebook на Q&A, состоявшемся 6 ноября (обсуждение начинается с 16-й минуты).
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Руководство по продвижению контента в Facebook annasty Статьи 0 17.10.2014 22:59
3 способа повысить CTR в PPC кампании luxurious Аналитика 0 13.10.2014 22:26
Google Analytics: как повысить конверсию в Facebook Nataly Статьи 0 27.09.2014 10:19
Как повысить популярность контента на LinkedIn ? Nataly Статьи 0 07.08.2014 02:02
Лучшая видимость блога: занимаемся продвижением Tallulah Аналитика 0 27.07.2014 22:09

Метки
facebook, news feed, видимость контента, вовлеченность, кликбейтинг, лайк-бейтинг, лента новостей, новостная лента, обновление алгоритма, пост


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 01:10. Часовой пояс GMT +3.