Ответ
Как исследовать ключевые слова с Keyword Planner Опции темы
Старый 15.06.2015, 23:55
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Как исследовать ключевые слова с Keyword Planner
Ключевые слова являются важной частью SEM стратегии, так как они влияют на то, как поисковые машины ранжируют сайты в результатах поиска, и они также определяют порядок показа платной рекламы. Прежде чем вы начнете применять ключевые слова для SEO и рекламы, необходимо создать список ключевых слов, которые вы собираетесь использовать. Помимо идей в отношении ключевых слов, необходимо получить оценки трафика по ним.

Трафик по ключевым словам необходимо оценивать в целях прогнозирования успешности рекламной кампании или анализа эффективности отдельных ключевых слов для SEO оптимизации сайта. Инструмент, который позволяет оценить трафик по ключевым словам - Keyword Planner, доступный в Google AdWords. Он заменил Keyword Tool и Traffic Estimator, которые ранее использовались в тех же целях.

Согласно официальным источникам:

«В Keyword Planner мы объединили функционал Keyword Tool и Traffic Estimator, чтобы упростить планирование поисковых кампаний. Поэтому Keyword Tool больше не доступен. Вы можете использовать Keyword Planner для поиска новых идей для ключевых слов и групп объявлений, получения оценки их производительности, чтобы определить ставки и бюджет, подходящие именно вам, а затем добавлять их в свои кампании».

Что такое Keyword Planner?

Keyword Planner - это инструмент, который функционирует как поисковая сеть. Он использует различные накопленные статистические данные, относящиеся к результатам поиска по ключевым словам, и предлагает варианты ключевых слов, а также среднее количество поисковых запросов по ним.

Keyword Planner также показывает оценку трафика по ключевому слову, включающую в себя количество кликов, которые можно получить за разные ставки и бюджет. Цифры представлены в графиках и таблицах, которые создаются на основе накопленной статистики внутри базы данных инструмента.

Как пользоваться Keyword Planner?

Для того, чтобы открыть Keyword Planner, зайдите в аккаунт AdWords (вы должны войти в систему). Найдите опцию «Tool and Analysis» в заголовке и выберите «Keyword Planner» из выпадающего меню.





Вы зашли в Keyword Planner и видите четыре доступные опции:





1) Поиск идей для новых ключевых слов и групп объявлений

Если вы в процессе создания рекламной кампании или вам нужны идеи для ключевых слов, которые будут задействованы в статье блога, то этот вариант для вас. Эта функция может быть использована как для поиска новых ключевых слов, так и для расширения существующего списка.

Самое главное преимущество использования Keyword Planner для поиска новых ключевых слов заключается в том, что вы получаете оценки по ключевым словам за предыдущий период, в зависимости от выбранного диапазона дат. Вы не только получите новые идеи ключевых слов, но и возможность отсортировать их по релевантности, используя имеющиеся оценки по каждому ключевому слову.

Также, в случае, если у вас уже есть некоторые идеи в отношении ключевых слов, данная опция позволит получить представление о том, стоят ли вообще данные слова ваших усилий. Вполне возможно, что выбранное вами слово получит лишь несколько запросов пользователей, что снизит число показов рекламного объявления, содержащего его.

Кроме того, данная функция может также помочь с получением идей в отношении ключевых слов с длинным хвостом. Несмотря на то, что такие ключевые слова являются более специфическими, с меньшим поисковым объемом, они с большей вероятностью приводят к конверсии. Оценка ключевых слов с длинным хвостом также доступна в Keyword Planner.

Заполните следующие поля, чтобы получить больше идей ключевых слов:

– Слова или фразы, которые описывают ваш продукт
– URL-адрес посадочной страницы с вашего сайта
– Выбор категории товара

Кроме того, вы можете выбрать варианты таргетинга, которые помогут сузить поиск. После того, как вы закончите заполнять эти данные, нажмите «Get ideas», чтобы сформировать таблицу с оценками согласно введенной информации.





Теперь вы сможете просмотреть список ключевых слов, насколько конкурентоспособными они являются, а также прикинуть примерный дневной трафик по ним. Вы можете добавить ключевые слова для рекламной кампании напрямую, нажав на кнопку «Add to Plan».





2) Получение объема поисковых запросов для списка ключевых слов или объединение их в группы объявлений

Данная опция поможет вам определить объем поиска ключевых слов, которые были введены вручную или загружены через CSV файл. В таком случае у вас уже есть список ключевых слов, которые вы планируете использовать, но вы хотите узнать, насколько популярными они являются. Эта опция также помогает объединять ключевые слова в группы объявлений, что очень важно при настройке структуры кампании в инструменте Google Adwords.

Вы должны просто скопировать список ключевых слов в первое поле (вводите одно ключевое слово в строке или разделите их запятыми) или загрузить список с вашего компьютера, настроить параметры таргетинга и нажать на кнопку «Get search volume».





Результаты покажут накопленную статистику по ключевым словам: поисковый объем за месяц, данные по конкуренции. Все это может помочь проанализировать потенциальную эффективность ключевых слов. Имейте в виду, что ни одно из этих ключевых слов не будет напрямую добавлено к вашей рекламной кампании, пока вы не нажмете на опцию добавления их в кампанию.





3) Получение оценки трафика для списка ключевых слов

Если вы хотите получить примерное число кликов и затрат по опредленному ключевому слову, используйте данную опцию. Вы узнаете, как будет работать ключевое слово, основываясь на накопленных данных и тенденциях в поиске, что позволит проанализировать потенциальные выгоды использования определенных ключевых слов в кампании.

Вы можете ввести список ключевых слов вручную или загрузить его в виде CSV файла. Выберите параметры таргетинга и в конце нажмите на «Get estimates».





График будет отображать ожидаемое количество кликов и затраты, а также показы за определенный период времени. Кроме того, вы можете ввести ставку в верхней части страницы, чтобы получить детальную оценку ключевого слова в плане затрат. Идеи в этой таблице вновь разделены на две группы: группы объявлений и ключевые слова.





4) Увеличение списка ключевых слов

Эта функция позволяет создавать новые комбинации ключевых слов путем объединения двух или более списков ключевых слов. Это очень удобно в случае, если вам нужна помощь в создании списка слов с длинным хвостом. Если вы являетесь владельцем локального бизнеса, эта опция может использоваться для получения предложения о том, как объединить два списка ключевых слов: один будет относиться к местоположению бизнеса, а второй содержать ключевые слова, описывающие бизнес. Используйте эту опцию, чтобы генерировать новые идеи, добавляя ключевые слова вручную в два списка. Если у вас более двух списков, нажмите «Х», чтобы добавить новое поле.

В конце концов, вы должны настроить параметры таргетинга и выбрать между «Get estimates» и «Get search volume». Результаты, показанные в Keyword Planner, будут представлять собой сочетание ключевых слов, которые вы ввели в списке, и вы получите данные, относящиеся к этим ключевым словам и ключевым фразам.





Следующее видео иллюстрирует основные функции Keyword Planner, как использовать их, чтобы исследовать конкурентоспособность ключевых слов, а также показывает, как получить новые идеи для расширения списка ключевых слов.



Как настроить поиск?

Поиск, который вы осуществляете посредством Keyword Planner, является общим, так как он используют базы данных для всех местоположений и языков по умолчанию. Для того, чтобы получить как можно более точные оценки необходимо настроить свой поиск, используя различные опции таргетинга и фильтрации.

Таргетинг

Таргетинг позволяет получить оценку трафика и ключевых слов на основе ваших настроек. Это особенно полезная опция для локальных компаний или для тех, кто хочет сконцентрировать полученные цифры на конкретном языке. Далее вы видите параметры таргетинга, доступные в Keyword Planner:

Location – в том случае, если вы не хотите получить результаты по глобальным поисковым запросам, следует ввести конкретное географическое положение, такое как страна, регион или город. После того, как вы укажите место, опция Nearby может использоваться для автоматического добавления близлежащих районов в настройки таргетинга.

Language – следующий параметр позволяет получить информацию по поисковым запросам в отношении определенного языка.

Google – поисковая сеть Google установлена в настройках по умолчанию. Если вы хотите включить партнеров Google в оценку, выберите соответствующую опцию. Партнеры Google – это такие веб-сайты, как Google Maps, а также сайты, которые показывают Google рекламу.

Negative keywords – данная опция означает, что ваше объявление не будет показано, если в поисковом запросе используется негативное ключевое слово. Используйте ее, если у вас есть негативные слова в качестве части кампании и если вы хотите исключить их из оценок.

Date range – следующая опция позволяет настроить поиск для конкретного диапазона дат. Она особенно актуальна для сезонных кампаний. Вы также можете сравнить два разных периода времени в целях изучения тенденций, связанных с ключевым словом, что покажет вам, является ли популярность определенных ключевых слов растущей или спадающей.





Фильтрация

Следующие параметры фильтрации позволяют получить более конкретные оценки поисковых запросов. Фильтруйте полученные результаты по:

Keyword filters – здесь вы можете увидеть ключевые слова, основываясь на количестве ежемесячных запросов. Эта опция также позволяет фильтровать ключевые слова по конкурентоспособности, так что вы сможете выбрать высокий, средний или низкий уровень конкуренции в отношении ключевого слова.

Keyword options – данный фильтр включает несколько опций, все они связаны с типами ключевых слов, по которым будут отфильтрованы результаты. Вы сможете выбрать один из двух вариантов, предусмотренных для каждого фильтра, который либо включает, либо исключает ключевое слово из поиска.

Include/Exclude – следующая опция позволяет добавить определенное ключевое слово в поиск для генерации оценок. Если вы хотите исключить ключевое слово, используйте негативные слова в параметрах таргетинга.





Следующая презентация рассматривает основные функции Google Keyword Planner и то, как использовать их для проведения исследования ключевых слов.

Преимущества использования Keyword Planner

Keyword Planner -это отличный инструмент для получения оценок трафика по ключевым словам. Он поможет вам максимизировать результаты и эффективность рекламной кампании, так как она будет нацелена на правильные ключевые слова, те, которые могут генерировать наибольший трафик, и таким образом позволят получить высокий уровень конверсии.

Кроме того, данный инструмент необходим для анализа популярности и актуальности определенных ключевых слов, что пригодится при кастомизации сайта и мета-элементов, применяемых как часть SEO оптимизации сайта.

Исследование ключевых слов является очень важным аспектом создания сайта и рекламной кампании. Именно поэтому вам необходима помощь в изучении ключевых фраз с тем, чтобы оптимизировать усилия и инвестировать в те ключевые слова, которые повысят эффективность присутствия в сети, независимо от того, создаете ли вы платную рекламу или хотите оптимизировать контент сайта.

Использование общих ключевых слов может привести к нерелевантным совпадениям в результатах поиска. А это в свою очередь повысит расходы бюджета на платную рекламу, так как вы не сможете конвертировать посетителей, просматривающих и кликающих на объявление.

Поэтому применение специфических ключевых слов и фраз является очень важным, если вы хотите таргетировать интернет-пользователей, действительно заинтересованных в вашем контенте. Это позволит также улучшить производительность рекламы.

Поскольку использование правильных ключевых слов имеет такое значение, мы хотим поделиться следующим видео, содержащим пять советов, касающихся исследования ключевых слов и создания эффективной рекламной кампании.

Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Анализ ключевых слов: Keyword Planner и SEMrush Nataly Статьи 0 29.04.2015 10:23
Ранжирование в SERP: как подобрать ключевые слова Nataly Статьи 0 16.03.2015 03:10
Почему один Google Keyword Planner в поле не воин Jungle Сервисы 0 10.06.2014 16:58
Wordtracker и Google Adwords Keyword Planner Astroline Сервисы 0 09.06.2014 13:28
Новые возможности Google Keyword Planner Tool Mercury Сервисы 0 26.04.2014 14:37

Метки
adwords, google, keyword planner, аудитория, ключевые слова, рекламная кампания, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:15. Часовой пояс GMT +3.