Ответ
15 способов оптимизации рекламы на Facebook Опции темы
Старый 02.02.2015, 23:31
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

15 способов оптимизации рекламы на Facebook
Чтобы заставить рекламу на Facebook работать, необходимо убедиться, что она достигает нужной аудитории. В этой статье вы найдете 15 способов настройки и оптимизации рекламы на Facebook.

#1: Разделите рекламные объявления для мобильных устройств и ПК

Используйте отдельные наборы объявлений для мобильных устройств и настольных компьютеров, так что вы сможете оптимизировать объявления, биды и конверсию, основываясь на типе устройства. Объявления и призывы к действию чаще всего работают по-разному на мобильном устройстве и ПК, и любой набор объявлений должен это учитывать. Если вы используете Power Editor, вы можете выбрать, на каком устройстве осуществляется таргетинг непосредственно из меню Ad Set.





#2: Оптимизируйте новостную ленту для ПК и объявления в правой колонке отдельно

Одним из лучших приемов в маркетинге является создание высоко сегментированных объявлений. Разделение ленты новостей на ПК и рекламы в правой колонке необходимо для оптимизации кампаний по устройству, размещению и любой другой опции таргетинга.





На изображении выше вы видите, что реклама в новостной ленте ПК имеет больший размер изображения и отличную структуру по сравнению с объявлением в правой колонке. Это означает, что одна и та же реклама может по-разному работать в зависимости от размещения. Facebook позволяет разделять два эти типа размещения рекламы в меню Placement на уровне Ad Set.

#3: Тестируйте различные изображения

Изображения являются важнейшим элементом рекламы и фактором номер один, когда люди принимают решение кликнуть на пост. Протестируйте различные изображения и найдите те, которые максимизируют CTR и конверсию. После того, как вы выберите лучшие изображения, найдите другие варианты в том же стиле и продолжайте тестирование. Ниже вы видите разные значения CTR, зависящие именно от выбранного изображения.





#4: Выберите призыв к действию

Facebook позволяет выбрать призыв к действию в рекламных объявлениях. Призывы к действию могут оказывать существенное влияние на уровень CTR и коэффициент конверсии, и вы должны периодически проводить их тщательное сплит-тестирование. Вы можете найти опции призыва к действию в меню Ad Setup. В настоящее время можно выбрать из Book Now, Download, Learn More, Shop Now и Sign Up.





#5: Сегментируйте аудиторию по наборам объявлений

Разные интересы будут по-разному работать в рамках одного и того же набора объявлений. Как правило, вы должны сгруппировать целевые интересы в темы и создать один набор объявлений для одной темы. Например, предположим, что вашими целевыми интересами являются:

• AdWords
• AdWords эксперт
• Программы сертификации Google
• Facebook ads
• Facebook маркетинг
• Facebook marketing solutions
• Интернет-реклама
• Цифровой маркетинг
• Интернет-маркетинг

Можно выделить три темы, объединяющие интересы и, следовательно, создать три набора объявлений, как показано ниже.





Данная сегментация позволяет оптимизировать рекламу на основе различных интересов и создавать объявления, сконцентрированные на темах, связанных с набором объявлений, который вы таргетируете.

#6: Установите пиксели для отслеживания конверсии

Это довольно очевидный совет, но удивительно то, что многие компании пренебрегают им. Чтобы создать пиксели для отслеживания конверсии, войдите в менеджер управления рекламными объявлениями и щелкните на Conversion Tracking.





На следующей появившейся странице нажмите на зеленую кнопку Create Pixel в верхней правой части экрана.





Следуйте настройкам для завершения процесса. Как только вы получите код, убедитесь, что вы установили его в футере благодарственной страницы. Теперь вы можете лучше отслеживать результаты маркетинговых усилий на Facebook.

#7: Укажите код конверсии

Facebook позволяет создавать множество кодов конверсии, потому что вы, возможно, захотите, отслеживать несколько целей на сайте, таких как посещения страницы с корзиной и благодарственной страницы. Facebook должен знать, какой код ваша реклама будет использовать для целей отслеживания конверсий.

Следовательно, вы должны предоставить по одному коду для каждого набора объявлений. В Power Editor (или аккаунте) нажмите на кнопку Use a Conversion Tracking Pixel внизу настроек объявления.

Далее, решите, будете ли вы использовать существующий код или создадите новый. Вы также можете выбрать одни из существующих пикселей отслеживания конверсий (красная стрелка на рисунке ниже) или выбрать существующий пиксель для оптимизации конверсий.





Последняя опция полезна в том случае, если у вас есть установленный пиксель отслеживания конверсий, и вы хотите, чтобы Facebook оптимизировал рекламу, основываясь на определенном пикселе отслеживания конверсии. Например, скажем, вы установили пиксели отслеживания конверсий на странице с корзиной и благодарственной странице. Естественно, вам бы хотелось оптимизировать объявления так, чтобы получить больше посещений благодарственной страницы.

Если вы хотите осуществить оптимизацию по кликам, я рекомендую настроить обе эти опции: первая опция (красная стрелка) для подсчета конверсий, а вторая опция для оптимизации по одному конкретному виду конверсии – оформление заказа.

#8: Таргетирование по поведению

Многие компании используют рекламу на Facebook, чтобы таргетировать исключительно интересы. Однако имейте в виду, что таргетирование по поведению окупается более часто, чем нет.

Примеры поведений, которые вы можете таргетировать: Training и Publications, Console Gamers и Primary Browser: Internet Explorer (люди, которые заходят на Facebook через Internet Explorer). Для таргетирования по поведению необходимо выделить их в меню набора объявлений либо в аккаунте или в Power Editor, как показано ниже.





#9: Таргетирование по доходу

Некоторые предприятия продают продукты, которые являются более дорогими, чем у их конкурентов или просто таргетируют более богатую часть населения. Facebook может стать золотой жилой для таких компаний, потому что вы имеете возможность таргетировать людей, основываясь на их годовом доходе. Для таргетирования по доходу необходимо зайти в аккаунт или Power Editor и нажать на настройки набора объявлений. Нажмите на More Demographics и затем на Income, чтобы выбрать желаемый таргетируемый доход, как показано ниже.





Как вы видите на скриншоте, существует много других вариантов таргетинга. Протестируйте те из них, которые имеют значение для вашего бизнеса, и не забудьте создать как можно более сегментированную структуру набора объявлений.

#10: Настройте пиксели ремаркетинга

Потенциальные клиенты, которые посетили ваш сайт через любой источник трафика (в том числе Google AdWords), но не конвертировались, скорее всего, сравнивали цены и поставщиков. К тому времени, как они сделали это, они, возможно, забыли про вашу компанию.

Вот где пригодится ремаркетинг на Facebook. Да, это один из лучших способов охватить трафик, который изначально пришел через Google AdWords. Чтобы настроить пиксели ремаркетинга, войдите в менеджер рекламы и нажмите на Audiences, как показано ниже.





Далее нажмите на кнопку Create Audience, а затем Custom Audience and Website Traffic в верхнем правом углу экрана, чтобы начать процесс пошагового создания пикселей ремаркетинга. После того, как вы установите код в нижней части сайта, вернитесь в меню Website Traffic и выберите People Who Visit Specific Web Pages, как показано здесь.





Затем вы сможете создавать списки людей, посетивших определенную страницу сайта, и таргетировать или исключить их из вашей кампании. Полезный совет: создайте список людей, посещающих благодарственную страницу, чтобы не показывать им рекламу, так как они уже конвертировались.

#11: Выясните прибыльные возрастные группы и полы

Не все возрастные группы и полы реагируют одинаково. Вы можете обнаружить, что тратите деньги на заведомо убыточные возрастные категории, либо, что вы упускаете возможности увеличения прибыли, не посвящая достаточно бюджета на пол, который создает большую часть продаж по данному методу таргетинга. Лучший способ проанализировать производительность возрастных групп и полов, войдя в отчеты в менеджере объявлений.





На странице отчета задайте диапазон дат, который вы хотите проанализировать. Затем нажмите на кнопку Customize Columns, чтобы определить значения. В Breakdown выберите возраст, пол или возраст и пол, как показано ниже.





#12: Протестируйте аналогичные аудитории

Аналогичные аудитории - это список пользователей, чьи характеристики схожи с характеристиками пользователей из аудитории сайта. Это опция открывает множество возможностей, таких как, реклама для пользователей, похожих на тех, кто уже посетил сайт, реклама для пользователей, похожих на тех, кто посетил определенную страницу или реклама для людей, схожих с теми, кто уже конвертировался на сайте.

Чтобы создать аналогичную аудиторию, войдите в менеджер рекламы и нажмите кнопку Audiences. Затем нажмите на кнопку Create Audience и выберите Lookalike Audience из выпадающего меню, как показано ниже.





Далее, выберите source audience для аналогичной аудитории и целевую страну. Затем выберите размер аудитории.





#13: Таргетируйте список адресов электронной почты

Facebook позволяет создавать пользовательские рекламные аудитории на основе списков адресов электронной почты. Все, что вам нужно сделать, это создать .csv или .txt-файл, который включает в себя один адрес на строке и исключает любые другие данные. После создания такого файла нажмите на кнопку Audiences, затем нажмите Create Audience и выберите Custom Audience из выпадающего меню.

Далее нажмите на Custom Audience, как показано ниже. Отсюда легко загрузить ваш список.





Имейте в виду, что вы также можете загрузить список телефонных номеров, а затем таргетировать этих людей с помощью рекламы Facebook. Также, вы имеете возможность создать аналогичные аудитории для вновь созданного списка клиентов.

#14: Тестируйте стратегии биддинга

Стратегии биддинга существенно влияют на успех рекламы на Facebook. Три основные категории биддинга – цена за клик, цена за тысячу показов и оптимизатор конверсий (который требует установки кода конверсии). Тестируйте различные методы биддинга, чтобы выяснить, что уменьшает издержки на одну конверсию, но по-прежнему приносит достаточную прибыль. Вы можете настроить метод биддинга на уровне набора объявлений в разделе Optimization и Pricing, как показано ниже.








#15: Создайте расписание для рекламы

Facebook позволяет сегментировать объявления по дням и часам. Этот параметр доступен только с бессрочным бюджетом, а не с ежедневным вариантом бюджета. Это условие является причиной, почему большинство компаний не используют эту функцию. Бессрочный бюджет относится к общему бюджету набора объявлений и технически не имеет суточного лимита. Вы можете настроить данную опцию в разделе Budget и Schedule набора объявлений, как показано ниже.





Вывод

Реклама на Facebook может быть высокорентабельной и приносить значительный объем качественного трафика, если она правильно настроена. Знание всех рекламных возможностей Facebook открывает новые горизонты развития для бизнеса.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как извлечь максимум из мобильной рекламы Facebook Nataly Статьи 0 15.01.2015 01:57
7 способов оптимизации эффективности форм на сайте Strike Статьи 0 23.05.2014 15:20
Mashable: 5 способов увеличить Facebook EdgeRank Ashable Статьи 5 01.06.2013 06:55
СМС маркетинг - двигатель рекламы Poliart Магазины 0 02.12.2012 18:58

Метки
аналогичная аудитория, наборы объявлений, новостная лента, оптимизация, рекламf на facebook, стратегия биддинга, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 00:36. Часовой пояс GMT +3.