Ответ
Как извлечь максимум из мобильной рекламы Facebook Опции темы
Старый 15.01.2015, 01:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Как извлечь максимум из мобильной рекламы Facebook
Вы платите за видимость на Facebook? Вы пробовали мобильную рекламу на Facebook? Учитывая, сколько людей заходят на Facebook с мобильных устройств, имеет смысл вкладывать значительные средства в мобильную рекламу. В этой статье я поделюсь с вами, как мобильная реклама на Facebook соизмеряется с другими типами рекламы в этой социальной сети, и как она может улучшить ваш маркетинг.

Сравните стоимость различных типов рекламы на Facebook

Всего существует пять вариантов размещения рекламы на Facebook, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание к вашей компании или услугам:

• Правая колонка ленты новостей Facebook

• Правая колонка последующих страниц, которые вы посещаете

• Основная лента новостей Facebook

• Мобильная лента новостей

• Мобильные приложения

Цель заключается в том, чтобы найти наиболее оптимальное соотношение затрат на рекламу и отдачи от нее. Во многих случаях мобильная реклама гораздо дешевле, чем вы думаете. В 2014 году в NBA Golden State Warriors (GSW) использовали несколько платформ, чтобы увеличить количество Facebook фанатов. GSW использовали все пять типов рекламы на Facebook и получили некоторые интересные результаты по CPM и CTR - особенно для рекламы в правой колонке и мобильной новостной ленте.





Когда они сравнили результаты объявлений, общий показатель CPM составил $4,01. Они увидели, что реклама в мобильной новостной ленте имела CPM $11,24, а реклама в правой колонке - $0,73. На первый взгляд может показаться самым главным тот факт, что реклама в правой колонке в 15 раз дешевле.

Тем не менее, данные показывают, что CTR объявлений в правой колонке намного ниже, настолько, что цена за клик в мобильной ленте новостей - $0,29 против $1,14 для правой колонки. Реклама в правой колонке может иметь более низкий CPM, но по показателю CTR реклама в мобильной новостной ленте в 60 раз эффективнее.





За последние 6 месяцев Facebook добился значительных успехов в биддинге oCPM. Тогда как более двух третей трафика Facebook является мобильным, существует гораздо больше доступных ресурсов для оптимизации. Конечный результат состоит в лучшей производительности рекламы на мобильных устройствах по различным бизнес задачам, включая конверсию сайта.

Делитесь правильным сообщением с мобильной аудиторией

Большинство маркетологов рассматривают мобильный интернет как дополнительный источник трафика, место, где адаптивный дизайн и мобильная версия сайта – это все, что необходимо для привлечения трафика.

Однако на самом деле это далеко не все. Мобильный интернет – это первое, куда заходят люди, когда они берут свои телефоны, лежа в постели, когда они отдыхают где-либо или стоят в очереди к кассе в супермаркете.

Учитывая это, частые и легкие мобильные напоминания о себе более эффективны, чем те объемные сообщения, которые вы бы использовали для рекламы в новостной ленте для обычного ПК или объявлений в правой колонке страницы.

Если сообщения для ПК фокусируются на конверсии, сообщения для мобильного интернета должны сконцентрироваться на повышении вовлеченности пользователей.





Например, для мобильных устройств следует укорачивать видео до 15-20 секунд вместо 30-40 секунд. Вы можете создавать аудитории пользователей на основе того, кто посмотрел видео, и как долго они смотрели его, позволяя вам запустить ретаргетинг позже. Также с помощью объявлений можно воодушевлять пользователей на поход в магазин, например, напомнив им о начале распродаж.

В процессе создания вовлекающих сообщений, подумайте о том, что бы вы как потребитель посчитали приемлемым сообщением от бренда и отразите это в своей рекламе. Если вам самим не нравится заполнять с мобильного телефона длинные, запутанные формы регистрации, не заставляйте своих пользователей делать это.

Вместо этого, отправьте их к своему приложению, которое можно установить в один клик, а затем просто попросите их электронную почту (или любую другую легкую информацию).

Отслеживайте cross-device отчетность

Если пользователи видят рекламу на мобильном устройстве, они могут решить перейти на ПК, чтобы завершить покупку. Сегодня технология cross-device отслеживания набирает обороты. Возможности cross-device отчетности на Facebook позволяют отслеживать пользователей между устройствами, при условии, что они зарегистрированы в Facebook. Сross-device отчетность позволяет узнать, с какого устройства пользователи увидели сообщение и на каком устройстве они конвертировались.





В мире куки вы не сможете отслеживать пользователей подобным образом. Так как куки не работают на мобильных устройствах, вы считаете уникальными лишних пользователей и занижаете истинный показатель конверсии. Эта проблема усугубляется «скрытым» трафиком, который проявляется в качестве «direct/none» в Google Analytics.

Cross-device отчетность на Facebook показывает, получала ли ваша реклама просмотры или клики, даже если последние переходы до конверсии были из другого канала, например, электронной почты или фирменного поиска. Вы можете посмотреть статистику в Facebook Ads Manager и увидеть, что большая часть трафика впервые увидела вашу рекламу на мобильном устройстве, но конвертировалась на ПК. Многие компании обнаруживают, что мобильная реклама приносит основной доход, но реклама на ПК имеет более высокий уровень ROI.

Используйте мобильную рекламу, чтобы поддержать конверсию на ПК

Во многих случаях мобильная реклама в Facebook способствует повышению осведомленности и вовлеченности, а не напрямую инициирует продажи. Она отлично подходит для привлечения внимания аудитории, которая конвертируется на ПК.





А именно, кроме тех случаев, когда имеется код купона или требуется лишь кликнуть на ссылку для совершения моментальной покупки с мобильного, пользователи будут покупать что-либо только через ПК. Причиной этого может быть неудобство оформления покупки с мобильного телефона, либо пользователи имеют сохраненные данные для входа в аккаунт на ПК, либо же они просто не могут совершить покупку в данный момент.

По умолчанию конверсия отслеживается в течение одного дня после просмотра и семи дней после совершения клика. Это означает, что если кто-то нажал на ваше объявление и в конце концов конвертировался в течение семи дней, то конверсия засчитывается. Аналогично, если пользователь просто увидел объявление, но нажал на рекламу Google AdWords до конверсии.

Для измерения величины «содействия» мобильной рекламы, посмотрите, насколько больше конверсий вы получаете, когда вы меняете параметры по умолчанию до 28 дней для просмотров или 28 дней для кликов. Вы обнаружите, что наиболее известные кампании часто получают в 10-20 раз больше конверсий, чем указывается в Google Analytics.





Хотя вы не можете отдать все 100% view-through конверсии, вы часто отдаете ему 5-10%. Чем более обдуманным является путь к покупке, тем меньше назначаемый процент. Смысл в том, что вы должны назначить определенное значение поддержке мобильной рекламы, а не оставить его равным нулю. В противном случае вы отдаете все влияние последнему взаимодействию, что стоит по умолчанию в Google Analytics.

Вывод

Мобильная реклама в Facebook, за исключением ремаркетинга, является отличной поддержкой другим маркетинговым каналам. Подумайте о том, что данный тип рекламы повышает вовлеченность пользователей и приносит впоследствии конверсии, оправдывая этим вложенные средства.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Адаптивный веб-дизайн для мобильной SEO стратегии Tallulah Mobile 0 30.10.2014 21:59
5 плагинов для мобильной версии WordPress сайта Tallulah Сервисы 0 25.09.2014 11:35
Как получить максимум выгоды от Google авторства Cookie Аналитика 0 16.05.2014 15:20
Простые шаги к правильной мобильной оптимизации 0pium Mobile 0 14.04.2013 13:09
Мануал по работе с мобильной CMS JohnCms alex.sakov Хостинг 0 05.11.2012 16:49

Метки
cross-device, ctr, facebook, facebook ads manager, facebook mobile ads, news feed, мобильная реклама, мобильный трафик, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 00:47. Часовой пояс GMT +3.