Ответ
Тренды видеоконтента 2018: опрос пользователей Опции темы
Старый 25.08.2018, 16:46
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Тренды видеоконтента 2018: опрос пользователей
Будущее интернет-маркетинга - это видеоконтент. Это ведущий формат для компаний и рекламодателей, и не зря – потребители, безусловно, любят его. Вот почему мы решили копнуть глубже и выяснить как, когда и где люди предпочитают смотреть видео онлайн. Команда PROMO провела исследование более 500 человек всех возрастов.

Мы спросили об их привычках и предпочтениях в отношении онлайн-видео. В результате мы узнали много нового о том, когда и как люди смотрят видео, а также получили важную информацию о поведении потребителей.

Ценность видео-маркетинга

С запуском FB Watch и IGTV нет сомнений в том, что видеомаркетинг в тренде. Это значит, что не только потребители любят смотреть видео, они ежедневно смотрят тонны его. Согласно опросу, 44% потребителей смотрят не менее пяти видео в день. Это почти половина респондентов, просматривающих более пяти видео каждый день. Еще более невероятным является то, что из тех, кто смотрит пять или более видео в день, около 35% говорят, что смотрят более десяти видео в интернете ежедневно.

Люди любят смотреть и делиться видеоконтентом настолько, что видеомаркетинг является естественным выбором для бизнеса, который хочет широко распространять брендированный контент. Однако наше исследование не просто подтвердило, что люди любят видеоконтент. Мы многое узнали о привычках просмотра видео онлайн, включая эти выводы:

• Facebook - это еще и площадка, на которой люди проводят большую часть своего времени. 56% людей проводят большую часть времени на Facebook, в то время как 18% проводят большую часть времени в Instagram.

• 47% людей смотрят больше видео на Facebook, в то время как 41% делают это на YouTube и только 8% - в Instagram.

• 71% людей заявили, что считают спонсорские видео в своей ленте на Facebook «релевантными» или «очень релевантными».

• Большинство людей читают подпись над видео довольно часто. Только 10% сказали, что делают это редко.

• 58% ответили, что обычно реагируют на видео, которые смотрят онлайн.

• 70% сказали, что часто посещают сайт компании после просмотра ее видео.

• 60% заявили, что посещают страницу издателя на Facebook после просмотра видео.

Мы суммировали эти выводы и общие потребительские привычки просмотра видео в инфографике:





Давайте рассмотрим эти тенденции более подробно.

1. Facebook - лучшая видеоплатформа 2018 года





Одним из наших самых заметных выводов является то, что Facebook, похоже, обогнал YouTube, как самую популярную платформу для просмотра видеоконтента. 47% опрошенных говорят, что они чаще всего смотрят видео на Facebook, по сравнению с 41%, которые говорят, что смотрят большую часть видеоконтента на YouTube.

Facebook увеличил охват и распространенность нативного видеоконтента по сравнению с видео, распространяемым с других платформ (например, ссылки с YouTube). Одно исследование показало, что нативный видеоконтент получает в среднем на 477% больше шаров и на 530% больше комментариев, чем видео, размещенные на Facebook с внешних платформ. Недавние изменения алгоритма, похоже, перевернули чашу весов в пользу Facebook, сделав его чемпионом видеомаркетинга в 2018 году.

Если посмотреть на более крупные тренды, YouTube обслуживает более 1 миллиарда часов контента каждый день. Между тем в 2015 году Facebook сказал, что его пользователи генерируют более 8 миллиардов просмотров видео каждый день – число, которое только увеличилось за последние годы. Независимо от того, с какой стороны посмотреть, факты очевидны: видео доминирует, как самая популярная форма контента практически на каждой платформе.

Маркетологи должны воспользоваться этой тенденцией, инвестировав средства в создание и продвижение видео через социальные каналы, но особенно - Facebook. Чтобы получать максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, видео, созданное для одной платформы, может (и должно) быть переориентировано во внутренний формат других каналов. Таким образом, вместо того, чтобы делиться ссылками на видео с YouTube на Facebook или LinkedIn, лучше загрузить видео напрямую, чтобы выиграть от повышения охвата и вовлеченности.

Instagram, Twitter и LinkedIn отстают с точки зрения популярности, и только 12% респондентов говорят, что смотрят большинство видеоконтента на каждой из этих платформ одинаково.

2. Видео и спонсорский контент соединяются вместе





Когда мы задали вопрос: «Насколько релевантны спонсорские видеоролики, появляющиеся в вашей ленте?» на удивление 71% потребителей сказали, что считают рекламные видео актуальными или весьма актуальными. В свете этого неудивительно, что популярность видеорекламы на Facebook почти удвоилась с 2015 года.

Это фантастическая новость для маркетологов, потому что она подтверждает, что их расходы на социальные сети будут иметь хорошую отдачу. Потребители не только смотрят рекламные видеоролики, но и находят их актуальными (что, конечно же, имеет решающее значение для успешного маркетинга). Для маркетологов это также указывает на чрезвычайную важность тщательного таргетинга нужных пользователей. Потребители стали ожидать, что спонсорский контент будет идеально соотноситься с их жизнью и интересами.

Facebook и Instagram совершают удивительную работу по курированию видео, чтобы правильные люди увидели ваш платный контент. Пока вы создаете высококачественные видео и правильно таргетируете аудиторию, люди, скорее всего, будут смотреть ваши видео и взаимодействовать с ними.

Хотя некоторые считают недостатком тот факт, что Facebook перешел в основном на платную маркетинговую модель, то, что спонсорские видео фактически находят отклик у зрителей, означает, что затраты стоят того. Ключевой момент - убедиться, что вы правильно сегментируете и таргетируете аудиторию.

3. Видеоконтент стимулирует действие





Понятно, что видео в социальных сетях, особенно на Facebook, находят контакт с пользователями. Но действительно ли они приводят к ощутимым результатам или вдохновляют потребителей на действия? Ответ из нашего исследования - твердое «да». Более половины респондентов (58%) говорят, что, так или иначе, реагируют на видеорекламу в интернете. Что еще более важно, огромная часть зрителей предпринимает конкретные действия в ответ на видеорекламу.

Удивительно, 70% опрошенных сказали, что они иногда или часто посещают сайт компании после просмотра видео. Кроме того, еще 60% пользователей посещают страницу или профиль автора после просмотра видео. Эти результаты говорят о возможностях видеорекламы управлять прямой реакцией клиентов и потребителей. Это также подчеркивает важность включения стратегической видеорекламы в маркетинг-микс особенно в сочетании с убедительным CTA, который, вероятно, превратится в действия потребителей.

На самом деле, 89% опрошенных говорят, что они читают сопроводительный текст или подпись к видео в социальных сетях либо «часто» либо «иногда». Какой здесь главный вывод? Видео в социальных сетях - эффективный инструмент мотивации потребителей. Создание отличного видеоконтента - это не только получение лайков или просмотров, видео может привлечь трафик на сайт или социальную страницу. На самом деле, видео может быть лучшим форматом для вдохновения современных потребителей на действия.

4. Зрители предпочитают слышать звук, но могут нуждаться в субтитрах

Еще одна интересная находка нашего исследования заключается в том, что при просмотре видео на Facebook 65% сказали, что предпочитают смотреть видео со звуком. Тем не менее, данные Facebook показывают, что примерно 85% всех видео, просмотренных на их платформе, фактически просматриваются без звука.

Кроме того, мы обнаружили, что почти ⅓ всех респондентов предпочитают смотреть онлайн-видео с голосом за кадром, в то время как чуть менее ¼ предпочитают как голос за кадром, так и субтитры. Около 20% респондентов говорят, что не любят закадровый перевод, только субтитры, и еще ¼ говорит, что у них нет особых предпочтений.

Если соединить эти идеи вместе, мы увидим, что, хотя пользователи предпочитают смотреть видео со звуком, они не всегда могут быть в состоянии сделать это. Например, некоторые смотрят видео в дороге без звука, чтобы не беспокоить окружающих, даже если они предпочитают делать это со звуком.





Это говорит о том, что маркетологи должны создавать видео как со звуком, так и с субтитрами, чтобы учесть интересы более широкой аудитории во всех обстоятельствах. Углубляясь в результаты нашего исследования, мы видим интересную разницу в предпочтениях по звуку между мужчинами и женщинами.





В то время как около 70% мужчин предпочитают смотреть видео на Facebook со звуком, чуть менее 58% женщин указали то же самое.

5. Повышение роли сторис

Хотите победить алгоритм социальных сетей? Сторис могут быть вашим секретным оружием. Facebook и Instagram приняли концепцию Snapchat и выкатили собственные версии сторис, позволяя пользователям делиться и просматривать ограниченный по времени визуальный контент. Этот функционал, как правило, имеет свое собственное место за пределами обычной ленты новостей и напрямую охватывает друзей или последователей.





В нашем опросе мы обнаружили, что 68% респондентов смотрят сторис на Facebook или Instagram «постоянно» или «иногда». Примечательно, что лишь 52% респондентов говорят, что сами публикуют сторис. Поскольку людей, просматривающих этот контент, гораздо больше, чем тех, кто его создает и делится, сторис - отличная возможность получать больше ежедневных просмотров.

Наконец, популярность сторис особенно высока среди представителей поколения 2000-х, при этом 81% респондентов в возрасте до 34 лет говорят, что они смотрят их «иногда» или «постоянно».

Можно ожидать, что социальные сети представят еще больше новых форматов и стилей для создания и шаринга видеоконтента, что откроет интересные возможности компаниям привлекать клиентов в интернете. По мере того, как популярность видео продолжает расти, компании, которые уже инвестируют в видеоконтент, будут иметь лучшие возможности для извлечения прибыли из новых форматов и каналов.

Об исследовании

Как ведущий поставщик креативного видео для бизнеса, мы решили исследовать популярные привычки онлайн-просмотров видео и раскрыть предпочтения потребителей в отношении просмотра и взаимодействия с видеоконтентом. Мы опросили более 500 человек по всему миру. Чтобы интерпретировать результаты было проще, вот разбивка по респондентам:

• Доля женщин составила 41,51% , мужчин - 58,49%;

• Возрастной диапазон - от подросткового до старшего возраста (все возраста);

• 8% респондентов - моложе 24;

• 40% респондентов – в возрасте 25-44;

• 47% респондентов - в возрасте 45-64;

• 5% респондентов - старше 65;

• Пользователи Android - около 48%;

• Пользователи iPhone - 51% (1% респондентов не владеют мобильным телефоном).
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
5 примеров темных паттернов на сайтах в 2018 году Nataly Статьи 0 26.06.2018 11:58
15 SEO стратегий для eCommerce в 2018 году Nataly Статьи 0 22.04.2018 22:46
Продвижение контента 2018: тактики, советы, ошибки Nataly Статьи 0 07.04.2018 11:44
Тренды UX дизайна мобильных приложений в 2017 году Nataly Статьи 0 28.01.2017 06:54
Тренды социальных мемов 2012 Alsu Статьи 0 08.12.2012 04:42

Метки
facebook, youtube, видеоконтент, действия, просмотры, тренды


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 08:38. Часовой пояс GMT +3.