[mrsambuka]

Всем привет!

Я уверен, Вы долго и упорно работали над продвижением своего сайта и, наконец, по большинству запросов он находится на верхних позициях в ТОПе. Но радоваться еще рано. Количество переходов на сайт всё еще остается очень низким, в сравнении с конкурентами. В чем причина низкого трафика сайта? Как правило, большая часть вины лежит на вебмастере, который упустил один из самых важных моментов в продвижении сайта – составлении грамотных сниппетов!

Сниппет, как важный инструмент повышения трафика сайта.

В переводе с английского слово «сниппет» означает не что иное, как «фрагмент, отрывок». Если вкратце, сниппет – это короткое описание содержимого страницы. Сниппеты выводятся в поисковых системах по определенным запросам пользователей и, благодаря им человек решает, стоит ли ему переходить на данную страницу или поискать нужную информацию на более надежном сайте. О надежности, информативности и полезности Интернет-ресурса пользователи судят именно по сниппетам.

Каким должен быть сниппет, чтобы у людей возникало желание посетить именно ваш сайт? Опытные вебмастеры стараются руководствоваться несколькими правилами оптимизации сниппетов:

• Информативность. Описание в сниппете должно давать пользователям максимум полезной информации по содержанию сайта и деятельности компании. Желательно избегать длинных слов, запутанных формулировок и специфических терминов.

• Читабельность. Сниппет составляется для людей, поэтому перенасыщенность описания страницы ключевыми словами только вредит сайту. Но нельзя пренебрегать ключевыми словами. Желательно чтобы в заголовках и подзаголовках сниппета содержались ключевые слова, которые максимально отображают содержание страницы и сайта.

• Привлекательность. Как правило, люди переходят на страницы, где уже в сниппете дана конкретная информация о деятельности сайта, указаны контактные данные и основные услуги. Пользователи рассматривают описание сайта как рекламное объявление и у привлекательного с точки зрения посетителей сниппета больше шансов быть замеченным.
Некачественная реклама, в свою очередь, только отпугивает потенциальных посетителей и клиентов, дает ложную информацию, то есть, приносит больше вреда, чем реальной пользы. Кроме того, пользователям нравятся описания, где описаны выгоды от работы с данным сайтом. Скидки, конкурсы и другие приятные бонусы, указанные в сниппете, действуют на посетителей магическим образом.

• Краткость. Оптимальная длина сниппета – 2-3 предложения (не более 170 знаков без пробелов).

• Релевантность. Информация на странице должна соответствовать данным, указанным в сниппете.

Информативный и грамотно составленный сниппет способен обеспечить постоянный приток посетителей на сайт даже в том случае, если страницы находятся не на первых местах в поисковой выдаче. Обычно в поиске нужной информации пользователи просматривают первые 10-20 сайтов в выдаче и выбирают самый привлекательный вариант.

Как формируются сниппеты в Яндекс и Google?

Поисковые системы составляют сниппеты по своим правилам. Со сниппетами для Google проблем почти не возникает. Поисковик составляет сниппеты, используя мета-тег description (заполняется для каждой страницы сайта отдельно), поэтому для улучшения сниппета достаточно придумать емкое описание страницы в description.

Яндекс составляет сниппеты немного по другому принципу. Поисковик использует для описания страницы несколько фрагментов текста и лишь изредка берет для сниппета описание из description. Если в тексте на странице отсутствуют слова по поисковым запросам – в Яндексе вообще не выводится сниппет. Соответственно, вебмастеру придется немало повозиться для улучшения сниппетов для страниц своего сайта.

Учитывая тот факт, что поисковые системы составляют сниппеты из фрагментов текста и контекста страницы, можно оптимизировать текст под сниппет:

• Ключевые слова, по которым показывают сниппет, должны находиться в тексте страницы целиком и в точной форме.

• Формулировка предложений во фрагменте текста для сниппета должна быть отличной от заголовка.

• Чтобы изменить сниппет в Яндексе, достаточно удалить ключевые слова в выбранном поисковиком фрагменте текста или заменить их подходящими по смыслу синонимами.

• До и после фрагмента текста сниппета не должно содержаться ключевых слов, поскольку это может испортить читабельность текста, а значит – испортить мнение посетителей о сайте.

Оформление сниппетов.

Кроме короткой информации о содержимом страницы сайта, в сниппете могут быть содержаться дополнительные элементы оформления (карта, фото автора статьи, контактная информация и т.п.). Подобные элементы делают сниппеты более привлекательными в глазах пользователей. Итак, как улучшить оформление сниппетов:

• Описание страницы в description. Если вы правильно составите текст в description – есть большая доля вероятности, что именно эту часть текста Яндекс возьмет за основу сниппета. Напишите несколько коротких и емких предложений, характеризирующих содержимое страницы. Вставьте текст в тег description и разместите эти предложения в начало текста страницы. Не забудьте о ключевых словах (2-3 слова).

• Карты Google и Яндекс. Обычно используются для оформления сниппетов коммерческих сайтов. Если человек ищет местонахождение определенной фирмы или заведения, в поиске он предпочтет описание сайта с подробными координатами, графиком работы и рейтингом. Для того, чтобы в сниппете отображались координаты, необходимо добавить свою фирму на карты Google и Яндекс.

Чтобы встроить в сниппет плагин рейтинга, нужно добавить в файлы index.php и single.php шаблона простой код:
<?php if(function_exists('the_ratings')) { the_ratings(); } ?>
Чтобы в сниппете отображалась контактная информация, адрес и другие немаловажные сведения, следует заполнить соответствующие разделы в вебмастере Яндекса.

• Дата написания поста. Не забывайте указывать дату, когда была написана статья. Это оказывает прямое влияние на выдачу в Яндекс и Google.

• Используйте кнопки социальных сетей. Для улучшения внешнего вида сниппета желательно установить кнопки социальных сетей, особенно Google +. Авторские статьи можно добавлять на аккаунты в социальных сетях, что значительно улучшает внешний вид сниппетов страниц. Плюс, это защищает сайт от кражи контента.

• Используйте быстрые ссылки – самые популярные страницы сайта. Быстрые ссылки, по «мнению» Яндекса проверяются в Вебмастере Яндекс, в Google – в Google Webmasters. Для чего нужны быстрые ссылки в сниппетах? Дело в том, что это упрощает поиск по сайту для пользователей и человек может быстро перейти именно на страницы, которые отвечают его запросам. Указать быстрые ссылки вручную – нельзя, поскольку они формируются поисковыми системами без участия вебмастера. Зато четкая внутренняя структура сайта дает гарантию формирования сниппетов с адекватными быстрыми ссылками.

• «Хлебные крошки». Как и быстрые ссылки, «хлебные крошки» (навигационная цепочка на сайте) формируются автоматически благодаря четкой внутренней структуре сайта. Чтобы «хлебные крошки» нормально отображались в сниппете, можно использовать ЧПУ страниц.

• Расширение сниппетов в Google с помощью микроразметки сайта. Использование микроразметки повышает кликабельность сниппетов и способствует повышению трафика. Микроразаметка – это теги, каждый из которых имеет своё значение и при попадании определенного элемента сайта в один из тегов, ему по умолчанию присваивается значение данного тега. Например, с помощью микроразметки можно выделить тегами комментарии на странице, товары, мероприятия, акции и многое другое.

• Фавикон – значок (логотип) сайта или его страницы, отображается в сниппете. Как правило, посетили больше доверяют Интернет-ресурсам с фавиконами, которые повышают кликабельность сниппетов и узнаваемость ресурса.

• URL страницы. Поисковики берут адреса страниц в том же виде, в котором они отображаются на сайте. Больше преимуществ обладают сниппеты с короткими URL и малой вложенностью страниц. Для этого, опять же, нужно уделить максимум внимания структуре сайта еще на момент его создания.

• Новости на сайте. Постоянное обновление новостной ленты на сайте позволяет значительно увеличить позиции сайта.

Работа над оформлением сниппетов для страниц сайта всегда окупается, вне зависимости от того, какое место сайт занимает в поисковой выдаче. Оптимизация сниппетов позволит повысить позиции сайта и увеличить трафик в несколько раз.