Ответ
Как определить верную частоту постов на Facebook? Опции темы
Старый 13.08.2014, 22:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как определить верную частоту постов на Facebook?
Интересуетесь ли Вы, как часто нужно размещать посты на своей странице в Facebook?

Известно ли Вам, насколько сильно влияет на вовлечение пользователей частота опубликования постов или качество контента на Facebook?

Здесь на Social Media Examiner, мы сделали несколько тестов и залезли в раздел метрик нашей страницы на Facebook.

То, что мы нашли - некоторые очень интересные вещи о Facebook Reach (охват поста), частоте постинга и о том, что имеет самое большое значение для получения определенного уровня вовлечения.

В этой статье я поделюсь результатами наших тестов и расскажу, как найти Ваши собственные данные и определить, что лучше работает для конкретной аудитории.

Какой должна быть частота размещения Ваших постов на Facebook?

Facebook изменил алгоритм для формирования News Feed каждого пользователя, что стало причиной снижения досягаемости пользователей. Поскольку меньшее число Ваших фанатов стало видеть Ваши посты, то, что работало в прошлом, может не работать сейчас.





В прошлом эксперты советовали размещать посты от 2 до 5 раз в день, но эти исследования устарели. Однако, недавно Bufferapp предложил постить на Facebook 2 раза в день, 7 дней в неделю. Но работают ли старые или новые рекомендации для всех?

Вместо того, чтобы полагаться на чужие данные, сделайте свое собственное тестирование, чтобы определить, что работает для Вашей аудитории. Вы можете обнаружить некоторые удивительные результаты.

Найдите свою исходную отметку

Первое, что необходимо сделать, это убедиться, что Вы знаете, что уже эффективно работает.

Зайдите на Facebook Insights и выберите вкладку Reach (охват). Изменить диапазон дат, чтобы увидеть, как охват Ваших постов изменялся с течением времени.

Запишите любые значительные изменения в вовлечении пользователей (Вы можете увидеть разрыв в данных за апрель на картинке ниже).





Используйте данные выбранного отрезка времени, чтобы определить средний уровень вовлечения для Вашей страницы и используйте их в качестве исходной отметки для сравнения с будущими данными.

Единственное, что удивило нас, когда мы зашли на Facebook Reach нашей странички Social Media Examiner было то, что она не так сильно снизилась, как мы думали. Даже с новым алгоритмом, мы не обнаружили огромного снижения количества человек, которые видят наши посты, о котором говорят другие компании.

Если у Вас есть данные об исходной точке отсчета, это поможет понять, как работают другие страницы на Facebook и таким образом, Вы можете получить представление о том, с чем сравнивать. Такой инструмент Facebook, как Pages to Watch упростит эту задачу. Если Вы еще не установили его, наступило время, чтобы сделать это.

Pages to Watch находится на вкладке Overview в разделе Facebook Insights, и сервис доступен, если у Вас есть по крайней мере 100 человек, которым нравится Ваша страница.

Конечно, Вы захотите добавить страницы Ваших конкурентов, и, поскольку Вы сможете наблюдать за более чем 100 страницами, добавьте страницы за пределами Вашей ниши, чтобы увидеть, что работает для более широкой аудитории. Следите за тем, сколько раз за неделю эти страницы размещают посты, и какой они имеют тип вовлечения.





Вы можете легко добавлять и удалять страницы из Вашего списка. Если Вы просто хотите быстро оценить производительность какой-либо страницы, Вы можете добавить ее, а затем удалить, если Вы не собираетесь ее мониторить.

Проведите свое собственное тестирование

В начале этой статьи я объяснил важность определения того, что работает именно для Вашей аудитории, а не использования общих правил.

Я собираюсь рассказать о том, как мы использовали наши Facebook Insights для сравнения и измерения частоты постинга и вовлечения в динамике. Вы можете использовать тот же метод, чтобы сделать тестирование на Вашей личной странице.

Мы сравнили неделю, в течение которой мы опубликовывали обновления более часто, чем обычно, с двумя неделями, в течение которых мы размещали посты регулярно, но с более низкой частотой.

Неделя с частыми постами пришлась на 12-17 числа июля (44 Сообщения) и недели с меньшим количеством постов - с 5 по 12 июля и с 28 июня по 5 июля (28 и 29 сообщений соответственно).

В Facebook Insights мы устанавливаем диапазон дат (в данном случае 12-17 июля) и включили опцию Benchmark, чтобы узнать среднее значение охвата постов, лайков, комментариев и репостов по сравнению с предыдущим периодом. Обратите внимание, что показатель охвата постов не изменился существенно, несмотря на увеличение количества постов с предыдущей недели.





Далее мы посмотрели на неделю раньше (с 5 по 12 июля, когда мы размещали посты менее регулярно). Когда мы посмотрели на количество лайков, комментариев и репостов, мы увидели снижение показателей.





Но копнув немного глубже, мы вернулись еще на неделю раньше (28 июня-5 июля, когда частота постов также была снижена), чтобы посмотреть, какой тип вовлечения и охвата мы получили на той неделе (отметим также, что это была праздничная неделя в США).

Когда мы сравнили неделю 28 июня-5 июля (когда мы постили реже) с неделей 12-17 июля (когда мы постили более часто), мы увидели, что неделя с меньшим количеством постов имела более высокий показатель охвата постов и больше лайков.





Очевидно, что это просто «фотография» наших данных в течение трех недель и требуется проведение дополнительных тестов и сравнений, но я думаю, мы можем сказать, что частота размещения постов не обязательно является движущей силой вовлечения пользователей.

Если Вы будете применять этот метод тестирования для Вашей собственной страницы, я призываю Вас сравнить данные нескольких недель для определения трендов для создания собственного расписания размещения постов и вовлечения.

Проанализируйте данные

Чтобы увидеть более точную картину тенденций с течением времени, посмотрите на диапазон дат и сравните охват постов с лайками, комментариями и репостами. В примере, приведенном ниже, мы рассмотрели данные за июль.

Мы обнаружили, что охват нашей страницы соответствует лайкам, комментариям и репостам. Это не удивительно, и к тому же, этот факт поддерживает наши предыдущие результаты и показывает, что отличный контент важнее для вашей аудитории, чем беспокойство об уровне охвата постов и изменении алгоритмов.





Чтобы выяснить, какого рода контент Вы должны искать и делиться со своей аудиторией, покопайтесь в разделе Insights и найдите свой наиболее вирусный контент за последние шесть месяцев. Скорее всего, данный тип контента будет работать для Вас и сейчас.

Самый простой способ найти свой вирусный контент - использовать функцию Export и выбрать Post Level Data. Вы можете скачать 500 постов за раз, так что если Вы размещаете много постов, возможно, придется экспортировать серии файлов.





Откройте экспортированный Excel файл и посмотрите на столбец Lifetime Talking About This. Создайте новый столбец в этой же вкладке (на изображении ниже показан, как Engagement), который вычисляет сумму трех столбцов: число комментариев, лайков и репостов.





Сделайте сортировку в Excel по столбцу Engagement, который Вы только что создали.





Теперь Вы можете легко увидеть, какие посты получают максимальную вовлеченность в течение определенного периода времени.





Здесь Вы можете делать другие эксперименты. Например, найдите и постите популярные темы, рассмотренные под другим углом. Или попробуйте делать репосты самых популярных обновлений, чтобы увидеть, получите ли Вы такой же результат. Не страшно, если Вы перенацелите свой контент, потому что не все читатели из Вашей аудитории увидел бы его в первый раз.

Выводы

Вы можете найти множество советов, говорящих, когда Вы должны опубликовать посты на Facebook, чтобы получать самое большое количество просмотров и вовлечения. Вместо того, чтобы принимать это за чистую монету и применять к Вашей странице, сделайте некоторые тесты, чтобы узнать, работает ли данный совет для Вашей аудитории.

Мы поделились одним способом проведения эксперимента и сравнили данные с помощью Facebook Insights - мы надеемся, что это станет для Вас отправной точкой для старта и даст представление о том, что посмотреть и измерить. Важно делать свое собственное тестирование, чтобы выяснить, что работает для Вас.

Вы можете видеть из наших данных, что нет волшебного количество постов в день, которое бы максимально привлекло внимание к Вашей странице - на самом деле, содержимое может играть большую роль, чем частота постов. Однако, я рекомендую постить, по крайней мере, один раз в день, чтобы не потерять обороты.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
12 типов постов для привлечения пользователей Midas Статьи 0 28.04.2014 18:09
Форматирование постов в Google Plus Матрос Статьи 12 13.01.2014 22:24
Программа для оформления постов. WAR10CK Файлообмен 62 05.12.2013 17:26
Инструкция по ограблению тубов и оформлению постов FutureS Файлообмен 17 16.06.2012 19:58
Мануал по быстрому и удобному оформлению постов iksod Файлообмен 0 14.06.2012 22:18

Метки
facebook, facebook insights, вовлечение, комментарии, лайки, репост


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 09:21. Часовой пояс GMT +3.