Ответ
Как веб-графика влияет на конверсию Опции темы
Старый 04.12.2012, 19:32
  #1
Admin
 
Аватар для Admin
Регистрация: 19.03.2011
Сообщений: 913

Как веб-графика влияет на конверсию
Шокирующая правда о том, как веб-графика влияет на конверсию

Знакома ли вам такая ситуация? —

Ваш веб-дизайнер считает ваш сайт устаревшим. Он не соответствует вашему статусу. Если честно, можно даже сказать, что он уродлив, и вам должно быть стыдно, что на нем красуется ваш бренд.

Каково же решение?

Конечно, новый дизайн. Не косметический ремонт, нет, а переосмысление идеи и перенесение ее в современные реалии.

Будут шикарные векторные картинки, милые анимационные вставки, фоновые фотографии высокого разрешения. К тому времени, как все закончится, у вас будет отличный дизайн, так что не надо беспокоиться – оно того стоит.

Почему?

Давайте рассмотрим основные доводы!
  1. Сайты с изображениями выглядят здорово, людям нравятся радующие глаз картинки, так что им захочется подольше посидеть на вашем сайте
  2. Картинки приковывают внимание, так что вновь прибывшие на ваш сайт не скоро вернутся назад
  3. Привлекательный сайт впечатлит потенциальных клиентов, так что они, скорее всего, станут реальными клиентами
  4. Бросающиеся в глаза картинки покажут, что вы - в теме, а люди доверяют современным компаниям – так что ваши продажи подрастут
  5. В итоге, каждая привлекательная картинка на вашем сайте принесет вам рост продаж в среднем на 16.5%

Нет, нет, и еще раз нет!

Много лет назад легенда рекламного бизнеса Дэвид Огилви провел исследование с использованием изображений. Он хотел проверить, правда ли, что, когда он пишет объявление, картинки повышают интерес покупателей. Предшествующий опыт подсказывал, что любая картинка привлечет внимание и заставит читателей прочесть объявление. Но Огилви не был уверен в этом.

Когда он провел исследование с разными видами и расположениями картинок, выяснилось, что его результаты отличались от мнения большинства дизайнеров – как прошлого, так и настоящего:

Картинки могут уменьшить число людей, читающих объявление.

Да, они могут привлечь внимание людей. Но без некоторых условий касательно место расположения картинки, это внимание может не коснуться текста рядом с картинкой.

Вам, наверно, интересно, что это я рассказываю про исследование, сделанное для рекламы в бумажных изданиях. Но ведь рекламные объявления Огилви были специально устроены аналогично новостным статьям. Они были невероятно похожи на большинство современного онлайн-контента. И в основе большинства приемов, связанных с картинками, которые открыл Огилви, лежат глубокие психологические аспекты, а не дешевые трюки. Так что они применимы к любому виду контента, а не только к бумажным изданиям.


Что обнаружил Огилви

Вот четыре принципа, которые Огилви обнаружил в своем исследовании. Если вы проигнорируете эти принципы, ваши картинки в целом уменьшат число читателей рекламы. Если же вы возьмете их на вооружение, то картинки подстегнут ваши продажи.

Конечно, это просто полезные приемы, и единственный способ наверняка узнать, как они работают, попробовать их на практике.

1. Расположение ОЧЕНЬ важно

Естественный порядок чтения любой страницы вполне определен. Сначала мы смотрим на картинку, если она есть. Потом просматриваем заголовок. И уже потом читаем основной текст (если нас заинтриговал заголовок).

Обычно изображение ставят наверху страницы, чтобы с ходу привлечь внимание людей и заставить их прочесть статью. Но, если вы решите так поступить, то лучше поместить картинку над заголовком.





Заголовок этого сайта не очень информативен, но он, хотя бы, следует устоявшемуся правилу – располагается ниже изображения, так что он будет прочитан.

Огилви обнаружил, что, в среднем, заголовки, расположенные под изображениями, прочитываются на 10 процентов чаще, чем заголовки над картинкой. Так как без чтения заголовка читатель вряд ли приступит к чтению статьи, вы теряете 10 процентов потенциальной аудитории, если поместите изображение не в том месте. Если у вас большая читающая аудитория – например, 145 тысяч человек – то размещение изображения под заголовком обойдется вам примерно в 15 тысяч потерянных читателей! Как сардонически заметил Огилви, это не шутка.

2. Подписи читают чаще, чем основной текст — в четыре раза

Изображение, расположенное где-то посреди текста, привлекает внимание читателя больше, чем сам текст. Оно может приманить читателя (смотрите следующий пункт). По этой причине очень важно подписывать каждую картинку – и вкладывать в надпись основную мысль.

Подписи под изображениями прочитываются в среднем на 300% чаще, чем сам текст, поэтому, не используя их или используя неправильно, вы упускаете возможность привлечь огромное количество потенциальных читателей (Что касается картинки перед заголовком, то сам заголовок служит ей подписью).





Газеты очень долго шли к пониманию того, насколько важны подписи для привлечения внимания читателей. Но, кажется, это знание не вполне дошло до веб-дизайнеров и маркетологов.

В рекламе, которая создана, чтобы помочь вам продать товар, в подписи к картинке должны быть название вашего бренда и ваши обязательства. Таким образом, у вас есть еще один шанс заинтересовать читателя и заставить его прочесть рекламу —или даже побудить к действиям. Вы должны постараться привлечь как можно больше его мимолетного внимания.

В случае с другими видами контента попытайтесь понять, какова главная цель вашей страницы и вложите ее смысл в подпись. Неплохо было бы, если ваши подписи звучали как заголовки – потому что у них похожие длины и схожие цели.

3. Не выходите за левое поле

Когда мы читаем, мы всегда полагаемся на левое поле как на ориентир, место, куда будут возвращаться наши глаза после прочтения очередной строчки. Если левое поле неустойчиво, то читать текст становится исключительно сложно (Обратное верно для текста, читаемого справа налево).

Вот почему на Западе основной текст никогда не выравнивается по центру или справа: если положение левого поля меняется, то нам нужно постоянно подстраиваться под него, чтобы продолжить чтение. Нашим глазам неудобно, и мысли сбиваются.

Тем не менее, можно увидеть огромное количество веб-сайтов, на которых изображения, разбросанные по тексту, выровнены слева. Если у вас особенно “сообразительный” дизайнер, то текст рекламы даже может обтекать изображение весьма искусным способом.

Все это приводит к смещению левого поля рекламного текста и мешает вашему читателю сосредоточиться на смысле текста. Мало того, что такие приемы не помогают привлечь внимание читателя, они, наоборот, всячески отпугивают его.





“Упс”. Я не могу не отпустить шпильку в адрес Unbounce, который постоянно меняет левое поле в своем блоге.

Если изображение расположено в тексте, всегда располагайте его справа. Никогда не меняйте левое поле.

4. Изображения, не несущие конкретного смысла, - это пустая трата места

Если связь между картинками, используемыми вами, и смыслом основного текста, не ясна, то они будут только сбивать читателя с толку. В лучшем случае, они его отвлекут, а в худшем – создадут ложное впечатление и дадут им чувство, что их обманули.

Вообще-то, избежать не связанных с текстом картинок можно довольно легко при использовании подписей. Если вы не можете придумать хорошую подпись к картинке, возможно, ей не место в этом тексте.

Подходящие картинки делятся на две категории:

1. Интригующие картинки
2. Демонстрационные картинки

Интригующую картинку, связанную с историей, лучше всего поместить над заголовком. Она побудит сильное чувство любопытства у читателя. Он захочет узнать, что произошло, чем все закончилось – и прочтет весь текст, чтобы выяснить это.





Хотя brewshop.co.nz не все делает правильно, на его домашней странице много интригующих картинок.

Но такие изображения не так легко достать. Большинство изображений, которые я вижу вверху веб-страниц, очевидно, взяты прямо с некоторых сайтов фотохранилищ и имеют слабое отношение к содержимому страниц. Они не только не дают представление об истории, но и порождают сомнения, относятся ли они вообще к ней.

Изображение должно нести смысл, заложенный в тексте, и привлекать внимание к рекламе.

С такими изображениями трудно ошибиться – единственное условие состоит в том, что с ними объявление должно быть более информативным, чем без них. Фото продукции, фото “до и после”, графики и диаграммы для сравнения, и тому подобное, удачно подойдут к вашему тексту. И лучше доставать картинки высокого качества – если нужно, то сжимать их, чтобы они аккуратно встраивались в колонку, и сделать так, чтобы по клику открывалась большая версия.


Картинки, которые отпугивают читателей

Есть несколько видов картинок, которых надо бояться как чумы. Они отпугивают читателя и не могут его заинтересовать. И очень часто они создают ложное впечатление о содержимом страницы и не дают желаемой информации.
  • Фотографии из фотохранилищ обычно скучны, и им недостает воображения, что может плохо сказаться на внимании читателей. И даже если они привлекательны, это не значит, что они эффективны.
  • Изображения низкого качества – лучше никакое изображение, чем пикселизованное, пережатое, плохо обрезанное.
  • Снимки с кучей объектов. Старайтесь использовать картинки с одним основным объектом – люди обычно считают скучными снимки с кучей объектов, потому что не на чем сфокусировать взгляд.
  • Увеличенные изображения лиц. Как выяснил Огилви, читатели избегают их, потому что не любят преувеличений.
  • Исторические события – применяйте их, если только пытаетесь привлечь историков, потому что остальные читатели считают их скучными.






Этот веб-сайт плохо поработал с картинками: сверху по центру какое-то стандартное фото с моделью, которая точно не работает на Datacom, и, что еще хуже, оно какое-то растянутое. Картинки в столбцах снизу имеют смысл только вкупе с текстом – сами по себе они ничего не демонстрируют.


Каждое изображение на странице – на вес золота

Наконец, какие крутые картинки ни достал веб-дизайнер, работающий с вашей веб-страницей, запомните одно: первый показатель популярности – это количество загрузок страницы. Например, несколько месяцев назад Google обнаружил, что время загрузки увеличилось с 0.4 секунды до 0.9 секунды, при этом трафик уменьшился на 20 процентов. Очевидно, что читатели все чаще и чаще игнорируют долго загружающиеся страницы. А изображения, конечно, это время увеличивают.

Так что еще раз просмотрите свои картинки – все ли они столь необходимы? Все ли правильно расположены? Все ли сообщают нужную информацию? Если вы не уверены - время проверить это и, возможно, принять меры.

Источник
__________________
Если кому не отвечаю, значит спрашивать об этом больше не нужно.
 
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Советы как оптимизировать конверсию на лендинге Alsu Партнёрки 2 25.11.2012 21:05
[Арт студия] Графика для форума бесплатно! k00ks Работа 20 11.01.2012 00:37
Помощб в раскрутке 2 сайтов (Дизайн, графика) masya1981 Работа 0 22.06.2011 12:12

Метки
веб-графика, заголовки, картинки, изображения, конверсия, дизайн, читабельность


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 23:05. Часовой пояс GMT +3.