Ответ
В чем уникальность социальной стратегии MINI? Опции темы
Старый 10.07.2014, 19:29
  #1
Cookie
 
Аватар для Cookie
Регистрация: 15.01.2014
Сообщений: 91

В чем уникальность социальной стратегии MINI?
Я бы назвал статью «почему социальная медиа-стратегия МИНИ имеет столько поклонников", но учитывая 55-летний возраст автомобильного бренда, это был бы не тактичный шаг. В их социальные медиа кампании вложены огромные суммы ..., возможно, стряхнется пыль и вновь возродиться былая шумиха?

Веселье это хорошо. Социальные кампании MINI содержат максимум игривой привлекательности, головокружительной изобретательности, восхитительной отрадности и удовольствия, которые вы можете испытать от этого бренда.

Если Форд имеет отличную социальную медиа-стратегию, полную юмора и творчества, то представьте, сколько удовольствия может доставить бренд, который наполовину младше Форда.

Instagram

Я состою в числе подписчиков канала MINI в Instagram, и поэтому именно с этой социальной сети и их фирменных видео, хотел бы начать.

Совсем недавно закончилась их замечательная кампания #asktheNEWMINI, что собрала огромное количество поклонников за четыре месяца своей работы.

Подписчики могли задать производителям любой вопрос путем общения через социальные каналы, если сообщение содержало указанный выше хэштэг, и представители MINI отвечали путем демонстрации свои новых возможностей.





Это привело к рождению более чем тридцати творческих видео, которые использовали блестящую социальную стратегию адаптации содержания к одному конкретному последователю, но доставляющую удовольствие всей своей аудитории.

В этом эпизоде MINI спрашивает "Ты выйдешь за меня?" Результаты менее тревожный, чем документальный фильм Channel 4, выпущенный несколько лет назад.





Мы увидели MINI с действительно наилучшей стороны.





Полной юмора и обаяния.





Это была последняя публикация в их июньской серии, в которой все оборачивается очень хорошо. Кампания полна сюрпризов, изобретательности, тепла, остроумия, и ... повествовательной дуги.





НЕ НОРМАЛЬНАЯ кампания

Ели учитывать социальные компании известных автомобильных брендов, то можно сказать, что у MINI не нормальная кампания, которая, однако, получила огромный успех, помогла восстановить репутацию бренда и соединиться с аудиторией в дружественной и инновационной форме.

Маркетологи MINI обыскивали Интернет, в поисках своих самых преданных фанатов и обнаружили сотни изображений и видео в социальных сетях, которыми позже воспользовались в своей кампании.

Фанаты загружали свои творения на Tumblr концентратор, или обменивались, используя хештег #MININOTNORMAL, после чего они в течение нескольких часов могли увидеть их на цифровых плакат или рекламных щитах в любом месте Великобритании.



Как сообщалось, в The Guardian, в течение шести недель 230000 пользователей социальных медиа были задействованы в кампании. 2217 единиц потребительского контента было распространено. В ходе работы набралось 29 420 новых поклонников и последователей. А в твиттере их число утроилось! 3853 посетителей продолжили поиск новой MINI на mini.co.uk., а 11% обратились к дилерам.

Естественная реклама

Поскольку баннерная реклама стала менее полезной, и больше раздражает, чем помогает, рост естественной рекламы продолжает набирать большие обороты.

BuzzFeed, конечно один из ключевых игроков на рынке такой рекламы, поскольку имеет 130,000,000 уникальных посещений в месяц, в которых 75% приходиться на социальные медиа.

MINI - один из первых брендов, которые стали партнерами BuzzFeed, чтобы предложить свою собственную спонсорскую поддержку. Вместе они работают уже с 2012 года.





В январе 2014 года, они достигли 1,3 млн социальных взаимодействий. И это всего за 16 месяцев, что закрепило MINI в лидерах естественной рекламы.

Хотя вам может показаться, что это не такие уж огромные показатели, за такой период времени, но объявления были размещены на таких высоко популярных сайтах, как Buzzfeed, так что их можно считать «вечнозелеными». При умеренном количестве трафика, и более длительном периоде времени, они дадут гораздо больше пользы для бренда, чем традиционные виды отображения объявлений.

Facebook приложения

MINI понял большое преимущество сети Facebook, и создали несколько блестящих приложений, чтобы удержать своих последователей.

MINI Worldwide

Приложение MINI Worldwide отображает реальное число поклонников MINI, с интерактивными ссылками на соответствующие Facebook страницы для каждой страны.





Каждая страна имеет свою собственную страницу со своим, собственным, оригинальным контентом.

MINI Moments

MINI Moments это приложение, которое отображает фотографии MINI своих последователей и разные, связанные с их брендом, события.





Это отличное приложение, поскольку, когда пользователь публикует изображение на фирменной страннице, оно теряется среди разного "шума".

MINI Art Beat

В августе 2013 Лондон увидел снимки MINI на цифровом рекламном щите. Это вещание продолжалось в течении двух недель, и источниками вещания стали материалы фанатов приложения MINI Art Beat, или материалы из социальных сетей с хештегом #MINIartbeat.





Вот одно из многих видео, взятых из канала YouTube MINI в Art Beat.



Pinterest

MINI является одним из немногих автомобильных брендов, фантастически успешно работающих с современными и визуально привлекательными страницами Pinterest, и которые имеют целую армию преданных поклонников.

Это также отличный способ, получения регулярного контента для конкурсов на тему MINI.





Это сообщение содержит прямую ссылку на сообщества MINI в MINI Space, где приводятся детали интерактивного конкурса. Пользователи могут представить фотографию, рисунок или коллаж, на тему "открытая дорога". Победители получают призы, а лучшие иллюстрации могут быть размещены на официальном сайте, или даже отображаться в качестве фонового рисунка в MINI space.





MINI снова получил лояльность и приверженность публики, поставив своих поклонников на первое место, и предложив им удовольствия и развлечения.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
3 шага построения социальной маркетинговой воронки Holly Магазины 0 29.06.2014 09:58
Уникальность vs Востребованность Webnoob Файлообмен 5 06.05.2013 21:10
Стратегии входящего маркетинга для моб приложений 0pium Mobile 0 04.02.2013 19:40

Метки
mini, seo, маркетинг, стратегия


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 05:10. Часовой пояс GMT +3.