Ответ
Основные инструменты видеомаркетинга Опции темы
Старый 27.03.2013, 20:51
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Основные инструменты видеомаркетинга
Добрый день, уважаемые.

Эта статья будет вводной в мир видеорекламы. Видеореклама - это как шкатулка Пандоры. Бешенная сила сокрыта в видеомаркетинге и наша с вами задача научиться правильно управлять этой мощью в мирных целях. Вам нужен Пиар? Вам нужна реклама своего товара или продукта? Все эти задачи легко решаются благодаря видеомаркетингу. Главное преподносим свой продукт, как нечто полезное и уникальное, а пользователь после увиденного будет настолько ошарашен, что мигом захочет купить наш продукт или получить ещё больше информации о нём, ну а для этого он должен посетить наш магазин или сайт.

Большинство из вас уже наверняка использовали видеороллы для продаж и поэтому знакомы с такими способами видеомаркетинга, как: видео-письмо, вебинар, размещение видео на собственном сайте, создание собственных видеотубов, добавление своих видеороликов на популярные видео-сайты и социальные сети.

Ну это всё, как бы в общих чертах, а давайте заглянем во внутрь и узнаем в деталях, что делает видео вирусным и как увеличить количество клиентов и продаж?

Pre-Roll с баннером





Преимущества:

• Размещается на целевых лендингах
• Идеально подходит для видео с длинною 0:15 и 0:30 секунд
• Эффективное решение для широкого охвата целевой аудитории
• Баннер обеспечивает параллельный показ рекламного объявления на странице

Как это работает:

• Видео начинает воспроизводиться автоматически со звуком, когда пользователь выбирает просмотр видеоконтента

Pre-Roll Selector с баннером





Преимущества:

• Воможность выбора зрителю из трех различных рекламных видео
• Размещается на целевых лендингах
• Идеально подходит для видео с длинною 0:15 и 0:30 секунд
• Баннер обеспечивает параллельный показ рекламного объявления на странице

Как это работает:

• Видеостраница показывает три варианта видеороликов для зрителя. Зритель выбирает определенный видеоролик, кликает на него. Если зритель не сделает выбор в течение 10 секунд, рандомно стартует автоматический просмотр одного из вариантов представленных видеороликов.

Интерактивный Pre-Roll





Преимущества:

• Комбинированная техника прероллов со СМИ рекламой
• Взаимодействие с пользователем происходит, благодаря интерактивному развитию событий, которые технично переплетены с содержанием рекламного предложения
• Эффективность интерактивных Pre-Roll в 10 раз выше, чем у стандартного преролла

Как это работает:

• Видео стартует при загрузке страницы, как и в случае со стандартным Pre-роллом. Сами же интерактивные элементы отображаються в процессе проигрования видео, обычно это какая-нибудь мультипликация или другие затейливые фичи, которые ролик и саму рекламу делают ярче и интереснее.

Расширяемый Pre-Roll





Преимущества:

• Совмещает в себе все существующие вышеперечисленные варианты прероллов с той лишь разницей, что пользователю предоставляется вариант просмотра full-scrin – расширенный режим на весь экран
• Поддержка нескольких популярных социальных виджетов для обмена симпатиями через лайки Facebook, Twitter твиты
• Поддержка оверлей просмотра в верху или снизу видеоролла в полноэкранном режиме

Как это работает:

• Видео преподносится пользователю с анимированным значком Full-scrin в правом нижнем углу. Переход в широкоформатный показ происходит по клику на эту иконку.

In-Display: Click-to-Play





Преимущества:

• Удобный автономный вариант видеороликов для размещения на большинство страниц сайтов
• Просмотр видео происходит по нажатию на кнопку «Play»
• Обычно для проигрования видео используйте плеер YouTube, что даёт ещё большую совместимость, переносимость и расширяемость
• Произвольные, но чаще всего релевантные показы рекламных объявлений в виде накладок на ролик
• Бонус, даже если пользователь не нажал на «Плэй», он всё равно увидел рекламную накладку
• Рекомендация: добавьте короткую "дразнилку" на страницу сайта, которая при загрузке страницы будет побуждать посетителей нажать на «Просмотр» видео.

Как это работает:

• Видео подается с большой кнопкой "Play" по центру видео. Пользователям надо нажать на кнопку, чтобы начать воспроизведение видео со звуком

In-Display: Rollover-to-Play





Преимущества:

• Автономный пользовательский формат, идеально подходит для большинства веб-страниц
• Воможность пользователю выбирать просмотр видео не с начала, а с интересующего отрезка
• Во фрейме, как и с «In-Display: Click-to-Play» идёт наложение релевантных рекламных объявлений или какой-либо призыв к действию
• Бонус тот же, что и у «In-Display: Click-to-Play»
• Рекомендация: размещайте на странице дразнящие тизеры, которые при загрузке страницы будут побуждать пользователей просматривать видеоролики.

Как это работает:

• Просмотр видео начинается с нажатия на "Roll over to play" по центру видеоблока. Когда пользователи начали просмотр видео, то через 0:03 секунд оверлей просмотра делается не видимым, для избежания случайной приостановки просмотра или закрытия видео.

In-Display: Branded Auto-Play





Преимущества:

• Данный формат видео также, как и предыдущие два, идеально монтируется на большинстве веб-страниц
• Видео содержит логотип бренда
• Широкий охват целевой аудитории достигается путём публикации видеороликов на авторитетных видеопорталах
• Видео привлекает интерес зрителей к просмотру автоматическим воспроизведением
• Идеальный вариант для видео с озвученным рекламным предложением
• Помимо размещённого ватермарка бренда, дополнительно используется наложения рекламных объявлений или призыв к действию

Как это работает:

• Интересный вариант маркетинга, видео играет без звука, когда прошла загрузка страницы. Заинтересованный пользователь активирует звук и видеоролик начинает играть с самого начала в звуковом режиме.

In-Display: Live Streaming





Преимущества:

• Стандартный формат обычно применяется в потоковом видеовещании
• Массовость обеспечена тем, что Интернет переполнен сервисами по Live Streaming вещанию
• Для рекламы используются всё теже стандартные «накладки» на видео

Как это работает:

• Видео подается с большой кнопкой "Play" по центру видео. Пользователям надо нажать на кнопку, чтобы начать воспроизведение видео со звуком

Click-for-Full Screen Takeover





Преимущества:

• Для усиления заинтересованности пользователей предоставляется полноэкранный просмотр видео, что исключает другие внешние раздражители во время просмотра
• Воспроизведение стартует по нажатию на кнопку «Воспроизведение»
• Благодаря полноэкранному варианту просмотра видео, рекламные блоки тоже увеличены до размеров 728х90
• Как обычно, разогреваем посетителей для просмотра видео различными афродизиаками в виде тизеров и других промоматериалов

Как это работает:

• Видео на странице показывается с большой кнопкой "Плэй" по центру видео. Когда пользователь нажимает на "Плэй", идёт воспроизведение видео в режиме фуллскрин.

Social Media: Click-to-Play





Преимущества:

• Специально разработанный формат для размещения в социальных сетях
• Размещение рекламных блоков идёт путём накладки рекламных объявлений и призывов к действию
• Всеобщая популярность социальных сетей позволяет охватить обширный объём целевой аудитории
• Легкая интеграция с социальными вирусными технологиями – виджетами: Facebook Likes и т.д.

Как это работает:

•В игровой форме предлагается пользователям для открытия каких-либо статусов или банального сбора кредитов просмотреть, то или иное видео

Social Media: Click-to-Play Rewards





Здесь всё идентично сказанному касательно Social Media: Click-to-Play

Mobile App Pre-Roll





Преимущества:

• Самый удобный формат Pre-Roll для планшетов - полноэкранный
• Широкий охват пользователей планшетов, мобильность устройств может вызывать социальный взрыв на то или иное видео
• Высокий процент кликов и самой конверсии

Как это работает:

• Просмотр видео идёт из любой точки мира, самое основное условие это доступ к Интернету

Mobile App 300x50 Click-to-Play





Преимущества:

• Самый удобный вариант для привлечения пользователей мобильных устройств
• Пользователи смартфонов, айфонов и других мобильников при возникновении желания посмотреть видео по одному клику могут сделать это
• Рекламные блоки могут иметь альтернативный размер 300x50

Как это работает:

• Баннер отображается в верхней или нижней части экрана мобильного устройства во время просмотра видео

Mobile Web 300x250 Click-to-Play





Преимущества:

• Удобный вариант для маштабирования на большинство сайтов
• Видео размещается в виде отдельного блока на сайте
• Рекламные объявления могут быть любого размера - отличный вариант при открутке трейлеров к фильмовым новинкам или к новинкам видеоигр

Как это работает:

• Пользователь загружает страницу сайта, для просмотра видео щёлкает на место видеоролика, после чего просмотр видео идёт в полноэкранном формате

Популярные редакции/Featured Editorial





Преимущества:

• Размещение в контекстных витринах
• Использование видео любой продолжительности
• Идеально подходит для развлекательных, новостных блоков, блоков о моде на сайтах
• Реклама размещается всё тем же способом – наложения поверх видео

Как это работает:

• Обычно видео размещается в самой горячей зоне кликов на странице сайта, что естественно этим приковывает внимание пользователей, а те в свою очередь отдают первоочередное предпочтение просмотру видео, а затем всего остального контента сайта

Connected TV





Преимущества:

• Полноэкранное видео без ограничений и самые крупные текстовые объявления
• Интерактивные возможности
• Обычный видеоформат рекламы от 0:15 или 0:30 секунд

Как это работает:

• Объявления показываются на подключенных к сети телевизорах, показ рекламных блоков до или после просмотра видеофильма, ТВ-передачи и т.д. через ID-TV или IP-TV. Самые популярные интерактивные сервисы это ТВ-чаты и ТВ-смс голосования.

Насколько продуктивно использовать видеорекламу, судите сами процент CTR обычно увеличивается чуть ли не в два раза





На этом всё. Следите за продолжением, так как в одной из статей поговорим о видеоклоакинге…
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Основные приёмы чёрного SEO (веб-безопасность) Movut Статьи 3 04.06.2012 12:17

Метки
click-to-play, connected tv, live streaming, mobile app pre-roll, pre-roll, rollover-to-play, видео


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 04:34. Часовой пояс GMT +3.