Регистрация: 03.02.2014
Сообщений: 31
|
Почему один Google Keyword Planner в поле не воин
|
Если ваш единственный инструмент исследования ключевых слов это Google Keyword Planner, значит, вы явно недополучаете возможную выгоду, не выполняете достаточной оптимизации и теряете деньги.
Но не поймите меня неправильно. Вы, однозначно, должны использовать сервис Google по поиску ключевых слов, но только в качестве отправной точки для своей SEO стратегии. Этот инструмент подсказки ключевых слов, так сказать, рабочая лошадка, которая обеспечивает материал для поиска, и оценку тенденций. Она также может помочь вам создавать темы ключевых слов. Только не делайте ошибку, используя его в качестве единственного инструмента исследования для своих страниц.
Что надо знать о ключевом слове для успешного SEO:
- Search Volume: велика ли аудитория, заинтересованная в вашей теме?
- Cost-Per-Click: есть ли компании, готовые вкладывать деньги в это ключевое слово?
- Keyword Difficulty: вероятность ранжирования этого ключевого слова?
- Ranking Probability: можете ли вы выйти на нужные позиции с этим ключевым словом ... или просто тратите время?
У Google вы можете получить информацию о конкуренции по ключевым словам, но узнать о стоимости за клик и сложности ключевых слов не выйдет.
Низкая конкуренция ключевого слова не означает легкое SEO
Когда вы смотрите на keyword planner, вы должны понимать, что низкая конкуренция ключевых слов не значит «легкое ранжирование» в органичном поиске. Это скорее означает, что рекламодатели не предложат за них нормальную цену. Как правило, это признак того, что ключевое слово имеет слишком общий характер, чтобы привести к должной конверсии. А раз так - они не смогут запустить эффективную кампанию AdWords с нормальной ценой на ключевые слова, которые не конвертируются. Со временем, менеджеры AdWords научились избегать таких ключевых слов, поэтому вы и видите такую низкую конкуренцию между рекламодателями.
На первый взгляд, этот высокий объем и низкая конкуренция ключевого слова выглядят как сахарок для SEO. Но все не так просто.
К сожалению, много людей не понимают важное различие между конкуренцией ключевых слов для рекламы и сложностью ключевых слов для SEO. Если вы не понимаете разницу, вы могли выбрать неправильные ключевые слова. Проблема усугубляется тем, что многие платные инструменты поиска (напр. SEMRush, SpyFu) тянут данные по ключевым словам с Planner от Google, чтобы оценить их конкуренцию. SEMRush и SpyFu обеспечивают данные по конкуренции для SEM, но ни один из них не дает легкого понятия органической сложности ключевого слова.
Высокая конкуренция не означает, что SEO будет слишком жестким
Вы, наверное, слышали, что надо избегать высоко конкурентоспособных ключевых слов при разработке своей SEO стратегии. Это правильное утверждение, но не тогда, когда речь идет о данных из Google Planner Tool. Если термин является весьма конкурентоспособным, вы не должны сразу же его удалять. Рекламодатели тратят хорошие деньги на такие ключевые слова, потому что они превращаются в реальные продажи.
В долгосрочной перспективе стоит приложить усилия, чтобы занять место среди этих «денежных» ключевых слов, если органическая конкуренция не слишком жестокая.
Суть в том, keyword planner tool не дает метрики сложности ключевого слова.
Лучшие инструменты, которые помогут вам понять органическую конкуренцию
Scribe SEO
Scribe это простой инструмент, который сможет сделать много тяжелой работы вместо.
Scribe сообщает жесткость органической конкуренции для каждого ключевого слова.
В дополнение к исследованию ключевых слов, он также полезен и для анализа актуальности контента. Scribe доступен в нескольких различных вариантах использования:
- Как самостоятельный инструмент для SEO
- В рамках своего хостинг пакета
- В рамках нового программного обеспечения автоматизации маркетинга, NewRainmaker
- В рамках Raven Tools
Can I Rank
Can I Rank это супер простой в использовании инструмент для исследования ключевых слов, который тянет данные из Moz и SEMrush. Can I Rank находиться в моем личном арсенале SEO инструментов по двум основным причинам:
- Дает вам действенные данные для улучшения ранжирования сайта, и вы можете построить весь план действий прямо из интерфейса.
- Предлагает другие ключевые слова, удобные для ранжирвоания. Это является чрезвычайно ценным шагом для меня.
Таким образом, с наименьшими усилиями, вы сможете добраться до топ-3 органического поиска по выбранным ключевым словам.
Всего за $25 в месяц, вы получаете необычайно удобный инструмент и в качестве бонуса – супер умного и отзывчивого разработчика Мэтта Бентли !
Moz
Если ваш бюджет выдерживает только один SEO инструмент, я рекомендовал бы выбрать Moz. Он хорошо (не отлично) справляется со своей работой, выполняет много разных задач, одна из которых это метрическая оценка сложности ключевого слова.
Если вы не можете платить 99$ в месяц за полную версию Moz, вы можете скачать бесплатный Moz Bar и выполнять исследовательскую работу самостоятельно. Вот то, что нужно учитывать при попытке выяснить сложность ключевого слова:
- Количество объявлений
- Авторитетность доменов первой страницы
- Количество ссылок
- Наличие главной страницы на SERP
Теперь, когда метричность ключевого слова прояснилась, давайте перейдем к оценке объемов поиска.
Объем поиска по ключевым словам ограничен, особенно для электронной коммерции
Большинство людей понимают, что Keyword Planner tool предназначается для рекламодателей. Это одна из причин, по которых вы не должны использовать его для SEO электронной коммерции. Другой большой причиной является то, что Google торгует ключевыми словами и каналами данных, когда речь идет об электронной коммерции. Рекламодатели не могут делать ставку на ключевые слова, которые появляются в списках поиска продукции. Поэтому метрики в Planner tool для коммерции почти бессмысленны.
Чтобы получить приличные данные по объему поиска ключевых слов из Google, я рекомендую создать текстовую группу объявлений и торговую кампанию, ориентированную на ваш продукт. Когда это сделал, я сразу заметил огромную разницу между фактическим объемом поиска и предполагаемым объемом.
|