Ответ
11 секретов успешного постинга на LinkedIn Опции темы
Старый 18.09.2014, 15:17
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

11 секретов успешного постинга на LinkedIn
LinkedIn открыл двери в мир контента, выпустив новую издательскую платформу. Это отличный способ продемонстрировать статью в высокопрофессиональной читательской среде. Лидеры мнений уже публикуются на LinkedIn, поэтому люди уже находятся в поиске контента на данной платформе. Этого нельзя сказать о типичном WordPress блоге.

Несмотря на свой потрясающий потенциал развития контент-маркетинга, платформа LinkedIn Publishing все еще является новой и понимание того, что делает пост на ней успешным достаточно размыто.

Поэтому, важно понять, какой тип контента завоюет популярность, и в чем заключается волшебная формула успеха публикаций на LinkedIn. На OkDork уже есть ряд постов о вирусном контенте, эффективных заголовках и о том, как создать качественный контент, который привлечет трафик. Но пока там не было руководства к тому, какого рода посты будут наиболее популярны именно на LinkedIn.

Вот почему я взял на себя смелость проанализировать примерно 3000 наиболее успешных постов на LinkedIn в попытке получить представление о том, что делает длинный пост на LinkedIn успешным. Рассмотренные мною посты получили в среднем 42 505 просмотров, 567 комментариев и 138 841 лайков.

Итак, давайте поближе познакомимся с полученными мною данными.

1) Делайте заголовки размером 40 - 49 символов

Посты с длиной заголовка 40-49 символов получают наибольшее количество просмотров в целом.





2) Визуализируйте пост, добавив 8 изображений





Пост должен содержать, по крайней мере, одно изображение. Наличие 8 изображений в посте на LinkedIn коррелирует с большим количеством репостов, лайков, комментариев и просмотров.





Убедитесь в том, что 1 из 8 изображений находится вверху поста. Многие пользователи добавляют изображение в самом начале, чтобы оно выполняло функцию своего рода заголовка.

3) Не добавляйте видео или другие мультимедийные элементы





Изображения - это не единственный эстетический элемент, который вы можете добавить в пост. LinkedIn также позволяет включать другие мультимедийные объекты (возможно использование YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, или Lifestream).

К сожалению, данные показывают, что включение мультимедийных элементов коррелирует с меньшим количеством просмотров. С осторожностью добавляйте их в свои посты.

4) Используйте заголовки типа «Как делать» (инструкции) и заголовки в стиле списка

Заголовок может решить судьбу поста на LinkedIn. Прежде чем обсуждать, о чем говорят данные об использовании заголовков на LinkedIn, я хотел бы дать несколько замечаний по этому поводу...

Заголовок часто считается наиболее важной частью поста. Такие сайты, как BuzzFeed и UpWorthy построили свой бизнес вокруг создания контента с заголовками, которые завлекают читателей кликнуть по нему. Хороший заголовок может решить судьбу поста на LinkedIn.

В моем личном блоге я люблю создавать дюжину заголовков, а затем проводить сплит-тест с помощью KingSumo Headlines. Теперь сделать это на LinkedIn не так просто, но существуют некоторые альтернативные варианты, если вы действительно заинтересованы в создании оптимальных заголовков:

• Проведите опрос аудитории в социальных сетях или среди подписчиков по электронной почте. Вы можете легко создать опрос, используя инструмент Title Tester или другую вашу любимую программу. Просто перечислите несколько вариантов заголовков и попросите людей выбрать тот, который, по их мнению, больше всего подталкивает прочитать пост.

• Купите объявления на AdWords и используйте различный рекламный текст, чтобы проследить, какой из них получит больше кликов.

• Когда вы пишете пост, опубликуйте его с одним заголовком и постите его в Твиттере с различными названиями, а также различными уникальными Bitly ссылками. Затем отредактируйте название вашего поста, используя ту его версию, которая имеет больший показатель кликабельности.





Теперь давайте вернемся к нашим данным по сети LinkedIn. Не пишите посты с заголовками в форме вопроса, так это не приносит желаемых результатов.





Создавайте посты с заголовками типа «Как делать» (How to) – согласно метрикам LinkedIn эти посты работают лучше всего.





Публикуйте посты в виде списка - эти посты довольно популярны, получая чуть больше просмотров, лайков, комментариев и репостов, чем посты не в виде списка.





Итак, не пишите такие заголовки как: «Распространяют ли бизнес-школы высокомерие?»

Наоборот:

«Бизнес-школы порождают высокомерие»
«12 причин, по которым бизнес-школы порождают высокомерие»
«Как бизнес-школы порождают высокомерие»

5) Разделите пост на 5 подзаголовков





Используя несколько подзаголовков, вы разбиваете пост на легкоусвояемые (и легко читаемые) разделы, что сделает пост более успешным.





6) Люди любят читать посты в длинном формате на LinkedIn – примерно 1 900 – 2 000 слов





В среднем, чем длиннее пост, тем лучше. Посты с большим количеством слов более успешны. Посты в размере между 1900 и 2000 слов лучше всего работают и набирают наибольшее количество просмотров, лайков, комментариев и репостов.

7) Используйте нейтральный стиль повествования





Посты, написанные языком, отражающим позитивные настроения, как правило, получают большинство репостов и лайков. Однако нейтральный язык зарабатывает больше комментариев и просмотров, чем и положительные и негативные посты.

Например, следующий текст взят из поста, написанного нейтральным языком:

«Помимо военных, агенты по недвижимости, особенно те, кто продает элитную недвижимость, используют беспилотные самолеты, чтобы те летали над указанными объектами и делали аэрофотосъёмку участка и окрестностей. Аналогично, профессиональные фотографы используют их, чтобы запечатлеть уникальные фотографии, которые трудно было бы сделать с земли...».

Тема беспилотных самолетов не является ни положительной, ни отрицательной. Он нейтральна, и в посте в основном констатируются факты. Если настроение вашего поста по сути не ясно, существует ряд бесплатных инструментов для его анализа, которыми вы можете воспользоваться, чтобы оценить свою статью (например, AlchemyAPI). Положительное настроение поста получит оценку больше нуля, нейтральное - оценка не будет иметь оценки, а негативное настроение получит оценку меньше нуля.





8) Пост должен быть настолько легок в прочтении, что его смог бы понять даже 11 летний ребенок





Для тех из вас, кто не знает, Flesch-Kincaid Reading Ease - это средство оценки понятливости сложных английских текстов. Readers Digest, например, имеет показатель 65, что считается «Стандартной» сложностью, его легко могут прочитать 13-15-летние подростки и 80% взрослых.





Несмотря на то, что существует расхожее мнение, что аудитория LinkedIn более образованна, посты с читаемостью на уровне «Простой» (на Flesch-Kincaid Reading Ease это 80-89 баллов) привлекают больше просмотров, репостов и лайков на LinkedIn.

9) Продвигайте посты на LinkedIn в других социальных сетях

Если вы планируете использовать другие социальные сети для продвижения публикаций на LinkedIn, выберите Twitter, так как твиты имеют наибольшую корреляционную связь с показателями успеха на LinkedIn.





• Коэффициент корреляции Спирмена для твитов в отношении просмотров постов на LinkedIn составляет 0,81 (коэффициент детерминации R-квадрат равен 0,65)
• Коэффициент корреляции Спирмена для твитов в отношении репостов на LinkedIn составляет 0,83 (коэффициент детерминации R-квадрат равен 0,69)
• Коэффициент корреляции Спирмена для твитов в отношении лайков на LinkedIn составляет 0,81 (коэффициент детерминации R-квадрат равен 0,66)
• Коэффициент корреляции Спирмена для твитов в отношении комментариев - 0,69 (коэффициент детерминации R-квадрат равен 0,47)

Всякий раз, когда вы пишете пост в блоге на любой платформе, важно продвинуть его. Платформа LinkedIn publishing не является исключением. Я придерживаюсь правила «80/20». Затрачивайте 20% времени на разработку контента и 80% времени на его продвижения.

Часть 80% времени должна быть потрачена на продвижение поста на других платформах таких, как, например, Twitter (согласно нашему исследованию).

Совет: вы можете использовать такой инструмент, как Twitter Analytics или Tweriod для определения лучшего времени для продвижения постов.





10) Лайки на LinkedIn способствуют большему количеству просмотров, репостов и комментариев

Количество лайков на LinkedIn коррелирует с другими LinkedIn показателями. Чем больше лайков получает ваш пост, тем больше репостов, просмотров и комментариев он имеет.





Согласно корреляционным данным:

• Количество просмотров коррелирует с количеством лайков (коэффициент корреляции 0,77)
• Количество репостов коррелирует с количеством лайков (коэффициент корреляции 0,94)
• Количество комментариев коррелирует с количеством лайков (коэффициент корреляции 0,84)

Совет: Добавьте призыв к действию в конце (или начале вашего поста), побуждая людей поставить лайк, что в результате принесет вам больше просмотров и репостов.





Усилие, требуемое, чтобы поставить лайк, намного меньше, чем чтобы добавить комментарий, или даже репост, но может привести к обоим этим действиям!

Бонусный совет (#11): Публикуйте посты на LinkedIn в четверг





Выводы

Для того, чтобы получить максимальное количество постов, необходимо:

• Название поста должно быть между 40-49 символов.
• Пост должен содержать 8 изображений .
• Не добавляйте элементы мультимедиа, такие как видео с YouTube в пост.
• Создавайте «How to» посты. Они работают лучше всего. Вы также можете написать пост в форме списка, но они не так эффективны, как «How to» посты. Не создавайте заголовки в виде вопроса.
• Разделить пост на 5 подзаголовков
• Размер поста должен быть в пределах 1900 до 2000 слов.
• Язык повествования должен иметь нейтральный тон.
• Ваш пост должен быть понятен массам. Желательно, чтобы он имел уровень читаемости «Простой» (80-89 баллов) и был понятен даже 11-летнему ребенку.
• Для получения максимального количества просмотров публикуйтесь в четверг.
• Параллельно продвигайте пост на Twitter.
• Помните, что количество лайков на LinkedIn коррелирует с другими показателями. Чем больше лайков получает ваш пост, тем больше репостов, просмотров и комментариев он имеет. Вы можете стимулировать людей ставить лайки с помощью кнопки, призывающей к действию.

Заключение

Представленные данные могут лишь направить вас в нужное направление. Это только лишь предложения. Конечно, время от времени будут появляться исключения из правил, которые мы не учли. И вы можете стать репрезентативным примером.

Если вы попробовали что-либо из описанного выше, но это не сработало, проведите тест или попробуйте что-либо другое. В конце концов, вы придете к нужному варианту.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как повысить популярность контента на LinkedIn ? Nataly Статьи 0 07.08.2014 02:02
9 советов от профи LinkedIn маркетинга Rattata Статьи 0 18.07.2014 19:26
Несколько секретов успешного заработка с tCPA seocool Партнёрки 0 14.07.2014 09:56
Руководство по использованию страниц в LinkedIn 0pium Статьи 1 15.04.2013 17:36
3 золотых правила успешного ведения блога Bentley Аналитика 0 23.01.2013 21:01

Метки
linkedin, linkedin publishing, контент, платформа linkedin, популярность, пост


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 23:24. Часовой пояс GMT +3.