|
14.03.2014, 13:35
|
|
#1
|
Регистрация: 28.02.2014
Сообщений: 14
|
Facebook: лучшая реклама выглядит естественной
|
Сегодня Марк Цукерберг обещает запустить новое поколение рекламы в Facebook –видео реклама на манер телевизионной. Для рекламодателей станет доступной видеореклама Premium Video Ads с функцией автозапуска, сообщает издательство Bloomberg. Первые упоминания о желании запустить эти ролики на манер телевизионной рекламы в своей социальной сети Цукерберг высказал еще в прошлом году, но тогда это желание встретило волну критики от пользователей и аналитиков. Тем не менее, от идеи не отказались.
Тестировать ее начали еще в декабре прошлого года, на некоторых пользователях, но тогда рекламировались не бренды а публичные деятели – музыканты, актеры. В то время этот формат воспринимался со скептицизмом, поскольку стоял вопрос о хранении рекламного контента и системы функциональности. По слухам, для этого планировалось использование Instagram, и вот недавно стало известно о сделке на $100 000 000 с Publicis Omnicom Group. Это гигантское рекламное агентство, которое зарабатывает миллиарды на телевизионной рекламе каждый год. Вместе с Facebook они будут работать над новыми продуктами для видеорекламы, которые вполне реально могут неожиданно возникнуть в Instagram.
Как сообщает Сара Frier, прием заявок от рекламодателей уже начался, хотя первые официальные показы будут лишь конце апреля или в начале мая. Стоимость объявлений делает их доступными только для мега корпораций, поскольку заплатить от $1 000 000 до $2 500 000 за день ротации смогут далеко не все.
Чтоб успокоить пользователей, Facebook сообщает, что они не увидят более трех рекламных роликов длиной в 15 секунд в день. И в отличии от ТВ рекламы, мужская часть не будет видеть исконно женскую рекламу и наоборот. Кроме того, будет дифференциация рекламы по возрасту пользователя. Т.е. адресность и аналитика будут значительно превосходить трансляции по телевидению. Плюс новая реклама не будет слишком навязчивой - звук не будет включатся при появлении ролика. Услышать его можно при нажатии на этот ролик или при разворачивании его на весь экран.
Вот как описывают этот процесс на Facebook:
Чтобы проиграть звук – нажмите на ролик. Как только реклама будет появляться, она будет беззвучной подобно роликам от друзей, но только с автозапуском. Если не хотите смотреть рекламу – просто прокрутите ее в ленте и все. Если щелкните по видео или включите на весь экран – звук начнет проигрываться. | Facebook также обещает, что реклама не будет непристойной или неприятной. Перед каждым запуском ролика в систему, он будет рассмотрен компанией Ace Metrix, на предмет эксклюзивности, качества реализации и уровня подачи информации.
|
|