Ответ
Местоположение, как фактор ранжирования Опции темы
Старый 20.02.2013, 21:35
  #1
0pium
 
Аватар для 0pium
Регистрация: 04.01.2012
Сообщений: 600

Местоположение, как фактор ранжирования
Местоположение, как фактор ранжирования в естественных результатах поиска

Все мы знакомы с персонализацией, SPYW, а так же сочетанием новостей, естественных и местных результатов, которое мы называем «универсальным поиском». Сегодня мы поговорим о результатах поиска, которые КАЖУТСЯ естественными, исключая AdWords, Google Адреса, изображения, видео, товары, профили из социальных сетей и так далее.

Итак, смотря на эти обычные естественные результаты, вы ожидаете, что, выйдя из своей профиля, заблокировав cookies и надев лыжную маску, получите то же, что и многочисленные инструменты для проверки позиций.

Но вы ошибаетесь. По крайней мере, в некоторых случаях. Если ваше местоположение установлено (автоматически, через IP-адрес, или вручную вами), Google иногда использует его как фактор ранжирования.

Мини-глоссарий

Прежде чем мы перейдём к примерам, позвольте прояснить терминологию, чтобы убедиться в том, что мы с вами говорим на одном языке:

• естественные результаты - так я называю обычные результаты не от сервиса Google Адреса, на которые НЕ влияет местоположение.

• местные результаты - это естественные результаты не от сервиса Google Адреса, на которые влияет текущее местоположение пользователя.

Теперь рассмотрим несколько примеров

В каждом из них мы будем проверять результаты поиска, изменяя наше местоположение на три крупных американских города: Портленд в штате Орегон, Чикаго в штате Иллинойс и Бруклин в штате Нью-Йорк. Для изменения местоположения мы будем пользоваться опцией «Изменить местоположение» в левом меню Google:





Для начала, возьмем ключевую фразу, у которой должно быть много местных результатов от сервиса Google Адреса.

Ключевая фраза: «тайский ресторан»

Начнем с Портленда в Орегоне:





Как и ожидалось, здесь присутствует много результатов от сервиса Google Адреса. Но посмотрите на первое место: Тайфун. У этого сайта приличные показатели и авторитетность домена, но их недостаточно для общенационального ранжирования (если изменить местоположение на США, места на первой странице займут сайты oshathai.com и sawatdee.com). Этот ресторан находится в Портленде. Google может знать об этом благодаря его странице в Google Адресах. Кроме этого, слово Портленд есть в анкорах двух ссылок в нижней части сайта. Разметки контактов и адреса в формате hCard я, однако, не обнаружил.

Ресторан на втором месте находится около Портленда, в городе Бивертон и, по моему мнению, попадает в топ благодаря почти полному совпадению домена с ключевым словом (если сменить местоположение на США, он останется на том же месте). Чтобы убедиться в том, что Google не выдавал мне результаты Портленда, когда я поменял местоположение на США, я попросил доктора Пита подтвердить их из своей пещеры в Чикаго (спасибо, Пит!).

В честь доктора Пита, перейдем к Чикаго:





Вот это уже немного более интересно. Результаты 1, 3 и 4 ранжируются так высоко, точно не из-за страниц в сервисе Google Адреса, а, скорее всего, из-за хорошей оптимизации текстов. Эти сайты остались бы в топе, если бы мы действительно ввели запрос «тайский ресторан в Чикаго», то есть сделали бы местоположение частью ключевой фразы. Ресторан на втором месте попал в топ благодаря странице на Google Адресах, поскольку он сделан на Flash и в его HTML-коде не упоминается Чикаго. Об этом же свидетельствует строчка «показать на карте...».

Просто, чтобы быть уверенным, я заглянул во внутренности всех сайтов на Flash с помощью FlashProbe, чтобы проверить, нет ли там текстов, указывающих на местоположение. В большей части из них не было ничего подобного.

Следующий на очереди, Бруклин.





Сервис Google Адреса занимает весь топ, а остальные результаты - местные. Сайт menupages.com точно не связан с Google Адресами, но в его текстах очень часто встречается слово «Бруклин». Местоположение других ресторанов, скорее всего, было определено через Google Адреса, поскольку на их страницах «Бруклин» вообще не упоминается.

Теперь давайте проведем поиск по ключевому слову «автозапчасти». Тут мы ожидаем увидеть сочетание сайтов местных и общенациональных магазинов запчастей.

Ключевая фраза: «автозапчасти»

Сначала Портленд.





Как и ожидалось, выдача представлена равным сочетанием естественных результатов и результатов из Google Адресов. Но последние два сайта - местные. Их появление может быть вызвано сервисом Google Адреса, но скорее всего дело в совпадении домена и заголовка страницы с поисковым запросом.

Вернемся к Чикаго:





Результаты почти те же, что и в Портленде.

И наконец, посмотрим на Бруклин:





Такое же сочетание, как в Портленде и Чикаго. Но, если посмотреть на все эти данные, становится ясно, что Google НЕ резервирует определённое количество мест для результатов каждого типа (естественных, местных и из сервиса Google Адреса). Его поведение больше напоминает ранжирование на основе некоего рейтинга, составленного на основе таких факторов как кликабельность (к примеру, пользователи больше кликают на местные результаты, или естественные, или результаты сервиса Google Адреса), релевантность ключевых слов (включая название города), авторитетность домена и так далее.

Я провел исследования по нескольким другим ключевым фразам, включая «хостинг». Поиск выдавал похожее сочетание результатов, пока я не начал делать скриншоты для поста. В этот момент все местные результаты для всех городов, которые я проверял, исчезли. Учитывая частотность и конкурентность таких запросов, трудно поверить, что дело в резкой смене поведения пользователей. Мне кажется, здесь попахивает ручной настройкой соотношения разных типов результатов.

Заключение

1. Для некоторых ключевых фраз, результаты, которые мы привыкли считать «естественными» сильно зависят от местоположения, в дополнение к результатам сервиса Google Адреса.

2. Для ранжирования местных результатов, Google использует, по крайней мере, два фактора:

a. название текущего местоположения пользователя в текстах страниц и
b. страницу в сервисе Google Адреса, идентифицирующую реальный адрес сайта.

3. Ясно, что для сервиса Google Адреса и местных естественных результатов используются разные факторы ранжирования, поскольку естественные результаты не совпадают с местными результатами из Google Адресов.

4. Некоторые ключевые фразы генерируют больший процент местных результатов, чем другие. Так же, как выдача определенных поисковых запросов состоит по большей части из изображений, новостей, видео или товаров. Но сочетание типов естественных результатов в поисковой выдаче зависит не только от ключевых слов, но и от местоположения.

5. Похоже, что поисковые алгоритмы не просто отодвигают другие сайты из топа при местном поиске, а увеличивают рейтинг страницы, если она является местной для пользователя (идентифицируя адрес через Google Адреса) или содержит название текущего местоположения в текстах.

Как воспользоваться всей этой информацией?

• Сайты-справочники: попробуйте вытащить в топ страницы, посвященные отдельным городам. Учитывайте, что пользователи могут не добавлять к запросам название своего города.

• Местные компании: поместите на страницы своего сайта название вашего города и правильно настройте страницу в Google Адресах (но НЕ включайте название своего местоположения в категорию Google Адресов). Таким образом, в поиске ваш сайт будет отображаться два раза: в местных результатах и в результатах от сервиса Google Адреса.

С нетерпение жду ваших мыслей и теорий в комментариях. Благодарю Дэвида Михма, Тома Критчлоу, Тома Энтони, Уилла Рейнольдса, Карсона Уорда, Кейт Моррис и Пита Майерса за их помощь и исследования.

Источник
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как реагировать на обновления ранжирования Alsu Статьи 1 07.12.2012 08:34

Метки
flashprobe, google, google адреса, кликабельность, конкурентность, ранжирование, частотность


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:54. Часовой пояс GMT +3.