[Nataly]

За последние несколько лет курирование контента в интернете стало необходимым вследствие наличия огромного количества информации. По сути, курирование контента дает вам возможность легко и эффективно отфильтровывать информацию, которая вам на самом деле нужна от остальной имеющейся в интернете.

Вместо чтения случайных статей, захламляющих их почтовый ящик, люди могут воспользоваться услугами кого-то, кто лучше знаком с темой и уже отобрал информацию для них. Это дает брендам возможность создавать развлекательный и познавательный контент для своей целевой аудитории без необходимости тратить часы на самостоятельное написание контента.

Почему курирование контента важно для маркетологов?

Восемьдесят семь процентов маркетологов признают, что контент-маркетинг является одним из ключевых маркетинговых стратегий. Этическое курирование контента является важной составляющей этого процесса, так как курируемый контент может использоваться, чтобы дополнять ваш первоначальный контент.

При этом вам не нужно тратить огромное количество времени и денег на поиск данной информации. Проще говоря, использование инструментов для курирования контента позволяет публиковать устойчивый поток высококачественного контента, тратя на это менее чем 30 минут в день.

Как ваша компания может использовать курирование, чтобы стать идейным лидером?

1) Выберите инструмент, который вам понравится

2) Создайте календарь курирования чтобы определить, какие темы вы собираетесь освещать и когда - это важно для того, чтобы стать достоверным источником информации

3) Относитесь к курируемому контенту так, как вы относились бы к любому другому контенту: продвигайте его в социальных сетях, отправляйте по почте, добавляйте его в свой блог, заставляйте других пользователей переходить к нему и делитесь им любым другим возможным способом

4) Каждый квартал анализируйте результаты и смотрите, нужно ли что-то поменять: инструмент, темы или методы распространения

Выполните следующие действия, и вы обнаружите, что ваши читатели:

1. Пришли к пониманию того, вы отфильтровывайте контент и предоставляете им только ключевые аспекты

2. Понимают, что они могут рассчитывать на вас в плане получения последних новостей

3. Доверяют вам, как идейному лидеру в своей отрасли и приходят к вам за советом

4. Используют ваш продукт

Обзор курирования контента и SEO

Битва за попадание в топ рейтинга на странице результатов поиска является высоко конкурентной. С последними изменениями в алгоритме Google сайты, которые постоянно добавляют отличный контент обязаны попадать в топ-рейтинга.

Однако постоянное генерирование, публикация и обнародование оригинального контент крайне сложно, особенно когда необходимо, чтобы контент отвечал SEO целям. Курирование может пригодиться в двух случаях:

1) Вы можете писать более короткие посты на блоге вашей компании и добавлять курируемый контент, чтобы сделать его богаче

2) Если курируемый контент написан правильно, он сам по себе может помочь получить более высокий рейтинг, увеличивая узнаваемость бренда в поисковых системах.

Важность отправки трафика с курируемого контента к посадочной странице

Курируемый контент имеет возможность создавать «вечно-зеленые» ресурсы, которые будут посещаться людьми, ищущими конкретную информацию снова и снова. Подумайте об этом, если ваша торговая марка развивает солидную репутацию обладателя полезного и интересного контента, за который вы получите трафик. Когда эти посетители «слетаются» на ваш контент, это идеальное время, чтобы сделать им предложения, соответствующие содержанию того, о чем они читают.

Например, если ваш бренд продает мебель, курируйте информацию, чтобы помочь людям обустроить их дома. Они получат дополнительную ценность советов и идей и будут мотивированы, чтобы купить продукты для их отремонтированного дома.

Это как раз подходящее время, чтобы упомянуть о том, что теперь у вас есть 20% скидка на вашем сайте. Для получения более высокой конверсии, направьте их непосредственно к товарной категории, относящейся к контенту о котором они только что прочитали.

Однако если ваша компания занимается B2B бизнесом, вам не нужно направлять их на домашнюю страницу. Главная страница предоставляет общее описание вашего продукта и не будет затрагивать те моменты, о которых люди только что прочитали. Для увеличения конверсии, используйте тематические шаблоны посадочных страниц, чтобы кастомизировать ваше сообщение и лучше таргетировать нужную аудиторию.

Приступим к работе!

Как уже упоминалось выше, первый шаг - это выбрать правильный инструмент. Вот список из пяти наших любимых инструментов для курирования контента, которые вы должны попробовать.

Roojoom

Со своего появления в конце 2013 года Roojoom оказал существенное влияние на курирование контента и его создание. Компании используют Roojoom для построения информативных онлайн-гидов, торговых презентаций, портфеля продукции и многого другого. Они смогли создавать контент, генерирующий лиды в считанные минуты, делиться им или встраивать его на свой сайт.

Издатели также используют Roojoom, чтобы переориентировать архивный контент. Разработанный для удобства пользователя, Roojoom упрощает процесс добавления контента на веб ресурсы. Вы можете сделать это путем добавления PDF файлов, текста, ссылок и изображений.

Они также предлагают кнопку Закладки, чтобы собирать ссылки в ваш аккаунт Roojoom. Лучше всего Roojoom упрощает процесс обмена контентом в динамичном и увлекательном формате, увеличивая вовлеченность и узнаваемость бренда.

Scoop.it

Scoop.it был запущен в конце 2011 года и оказал внушительное влияние, насчитывая более чем 75 миллионов посетителей в течение первых 18 месяцев.

Проще говоря, данный инструмент дает вам возможность создавать интересные веб-страницы, которыми вы можете поделиться с миром.

Scoop.it основан на том, что он создает темы или страницы для вас с заголовком и постоянным URL-адресом. Каждая тема состоит из скупов или статей, которые формируют тему вашего контента. Существует четыре способа создания скупов, в том числе с использованием курируемого контента, рескупинга из другой темы, добавления веб-страницы с букмарклетом. После того, как ваша тема будет создана, у вас есть несколько вариантов ее распространения, включая публикацию в социальных сетях.

Scoop.it имеет многочисленные преимущества, включая повышенный контроль над тем, что вы представляете для посетителей. Сервис имеет разные тарифные планы, из которых вы сможете выбрать наиболее приемлемый для вас.

Spundge

Spundge, по мнению многих, является одной из самых удобных платформ по созданию контента, в частности для организаций и компаний. Основная услуга Spundge включает RSS-каналы из более чем 45 000 источников.

Эти источники называются «firehose». Вы также можете создавать свои собственные RSS-ленты, загружая OPML файлы и вставляя индивидуальные URL-адресы. Есть также ленты доступные для публики с LinkedIn, Twitter, Google Plus, Facebook и многих других социальных сетей. После того, как вы указали ключевые слова, Spundge фильтрует firehose, чтобы обеспечить соответствие запросу.

Вы можете принять или отклонить результаты. Вы имеете возможность опубликовать любые сохраненные материалы на любом JavaScript сайте. Помимо бесплатной версии Spundge обладает и несколькими платными планами, в которых вы найдете больше полезных для себя опций.

Flipboard

Flipboard позволяет легко воплощать ваше личное видение контента, а также создавать свой собственные бизнес каталоги и журналы. В то время как он предназначен для планшетов и телефонов, сервис также может быть использован на ПК. На основе ваших интересов Flipboard ищет в интернете истории, которые будут для вас интересными, и предоставляет их вам в наглядной форме.

Вы также имеете возможность создавать свои собственные общедоступные журналы, добавляя рассказы, которые вы написали или нашли самостоятельно.

Flipboard удобен и прост в установке. Если вы испытываете какие-либо трудности, особенно при создании собственных каталогов или журналов, можно воспользоваться обучающим видео. Отличная новость состоит в том, что Flipboard является бесплатным инструментом.

BundlePost

Чтобы пользоваться инструментом BundlePost, необходимо определить ключевые слова и настроить RSS-канал, чтобы мониторить ваш личный Feed-канал. Feed-каналы могут быть сгруппированы по темам, компаниям или любым другим удобным вам способом. Сервис также дает вам возможность создавать папки, используемые для хранения контента, который никогда не испортится, так что вы сможете размещать его в любой момент.

Кроме того, BundlePost автоматически создает хэштеги для вашего контента, позволяет легко экспортировать папки в аккаунты социальных сетей, а также экспортировать контент согласно определенного расписания.

BundlePost идеально подходит для сбора контента, которым можно поделиться на LinkedIn, Twitter и Facebook. Он прост в использовании. В дополнение к этому имеются разные тарифные планы, а также бесплатная пробная 30-дневная версия.

Вывод

Несмотря на то, что формирование стратегии курируемого контента займет немного усилий, вы получите многочисленны и долговечные преимущества. Как только все будет настроено, использование курируемого контента даст вам простой способ улучшить ваш сайт без значительного количества усилий и затрат времени.

В мире, где все публикуют что-то, идейным лидером является тот, кто создает последовательно качественный контент. Курирование может помочь вам стать надежным источником проверенной информации для вашей аудитории.