|
5 методик AdWords, которые вы должны использовать
|
|
25.06.2014, 17:26
|
|
#1
|
Регистрация: 20.01.2014
Сообщений: 49
|
5 методик AdWords, которые вы должны использовать
|
"Обучение никогда не бывает накопительными, это движение знаний, которое не имеет ни начала, ни конца." - Брюс Ли.
Если вы работаете под учетной записью AdWords, вы должны продолжать учиться и адаптироваться к конкурентной среде, а также понимать, как работают изменения и нововведения Adwords.
Эти советы помогут улучшить коэффициент конверсии и ROI.
1. Лучший способ изменить географические ставки.
Если вы все еще пользуетесь вкладкой AdWords Dimension - закрывайте ее. Вы должны оптимизировать настройки географии в Settings > Locations, а не в Dimensions "Geographic.
На это есть несколько причин:
- Вы можете увидеть, в каких странах на самом деле появилось ваше объявление
- Вы можете углубиться в отдельные страны через государства, города, аэропорта, окрестности, университеты и города области
- Вы можете внести коррективы ставки в зависимости от местоположения (понижать ставки на неэффективные локациях или повышать на более продуктивных)
Эту область придется поискать, так что следуйте за мной:
В этом экране можно внести изменения ставки в зависимости от страны или государства (например, поднять на Западном побережье на 15%):
Вы также сможете увидеть, где были ваши пользователи на самом деле в момент клика. Вы можете подумать: "Я отслеживаю только США, так что я знаю, где они были!" Но тождество не всегда работает. Смотрите второй совет.
2. Не позволяйте Google обмануть вас более широким гео-таргетингом, чем вы хотите.
Не стоит использовать установки, которые Google дает вам "по умолчанию" так как они не гарантируют нужного таргетинга. Перейдя в расширенные настройки, выберите "People in, searching for, or viewing pages about my target location".
Так что, если вы не нацелены, например, на США, то ваше объявление может появляться перед швейцарским часовщиком в Женеве, который читает New York Times или перед подростком в кафе Мехико, который смотрит турнирную таблицу НБА.
Более строгий подход к управлению AdWords будет продиктован выбором второго варианта:
Если вы работаете в кампании строго для США, придерживайтесь рекомендованного выше варианта, чтобы не платить за клики из Болгарии, потому что Google "подозревает", что парень, который искал "A/B тестирование программного обеспечения", возможно, был гражданином США, или потому что он раньше посетил сайты о США.
3. Если вы находитесь в конкурентном SEM пространстве, попробуйте блокирование IP-адресов ваших конкурентов.
Большинство идей А/В тестирования для объявлений приходиться на поисков и анализ конкурентов. Это то, что я лично рекомендовал бы делать, и уверен, что я не единственный. Хотя маловероятно, что вы сможете проанализировать всех своих конкурентов, но некоторых, самых успешных, просмотрите точно. Так же поступают и они. В целях борьбы с таким "шпионажем", вы можете блокировать просмотр ваших объявлений своими конкурентами, если получите IP-адреса их офисов.
Еще одна хорошая причина сделать ваши объявления невидимыми для конкурентов - скрыть стратегии, которыми вы продвигаете бизнес. Кроме того, скрывая свои объявления от конкурентов, вы делаете работу их SEM менеджеров во много раз сложнее.
Вот несколько способов найти IP-адреса ваших конкурентов:
- Найти письмо от компании. Тогда вы cможете получить их IP адрес из заголовков. Очень эффективный способ.
- Найти IP-адрес, соответствующий имени домена (ов) компании. Правда способ не всегда эффективен, поскольку компании могут быть на одном IP-адресе, а сайты в каком-то дата-центре на другом. Но для крупных игроков этот способ, как правило, работает.
- Просеять логи сервера и взять все IP-адреса, которые появляются регулярно в течение нескольких недель. Конечно, и этот способ имеет место на ошибку.
Если у вас уже есть цифры, то нужно просто прокрутить вниз до поля "IP-адрес исключения" и поместить их туда:
4. Воспользуйтесь новой вкладкой "Opportunities".
Многие поисковые маркетологи могут помнить довольно неудачный опыт с аналогичной вкладкой, которая изобиловала чрезмерно широким списком предложений по ключевым словам и которая предлагала увеличить бюджет.
Те дни ушли. Нынешний опыт гораздо умнее. Если вы еще не использовали эту вкладку, значит, вы теряете часть автоматизированных предложений, подобных этим:
Мало того, что дизайн страницы стал более привлекательным, так ещ и новые улучшенные функции типа расширенных объявлений, предложений с указанием локации, расширенных настроек и многого другого, прямо радуют своим изобилием.
5 Импорт из Google Analytics никого не оставит неотслеживаемым.
Раньше считалось, что если у вас не было отдельной страницы для размещения кода отслеживания AdWords, то часть преобразования терялась.
Хотя возможность импорта преобразований из Google Analytics и начали предлагать в далеком 2009 году, я столкнулся со многими клиентами, которые не в полной мере воспользовались этим хаком.
Если ваш сайт использует всплывающие окна, лайтбоксы, подписки без диалогового окна подтверждения, и т.д., вы можете настроить отслеживание событий и переносить их в AdWords.
Это очень просто. В AdWords, надо перейти в Tools > Conversions, и окажетесь тут:
Если нажмете на "Import from Google Analytics", то найдете все подходящие цели Google Analytics и сможет перетянуть их прямо в AdWords для отслеживания. Если вы используете обычные цели, сделать это будет очень просто. Если же вы хотите отслеживать события, вам надо будет сначала сделать его цель в Analytics прежде чем вы сможете перенести результат в AdWords.
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|