[0pium]

Как плохая политика Twitter в области SEO влияет на управление репутацией вашего бренда

Я начну с простого вопроса: вы когда-нибудь думали, что оставить ссылку на свой профиль в Twitter может быть очень сложно? Скорее всего, ваш ответ будет: «никогда!». В этом случае вам будет полезно узнать то, о чем я собираюсь рассказать.

Но давайте вернемся к самому началу...

Не так давно я перечитывал пост Кристи Хайнс на SEOgadget, посвященный использованию аккаунта Twitter в линкбилдинге. Я добавил его в закладки, поскольку нашел несколько хороших советов по привлечению ссылок, пользуясь только своим профилем в Twitter, но за последние месяцы так и не применил их на практике. Работая над этим, я подумал, что привлекая ссылки таким образом, вы попутно увеличиваете число входящих ссылок на свой профиль в Twitter. Логично предположить, что это оказывает влияние на ваш личный брендинг, в частности, поиск по имени/нику. Так ли это? В большинстве случаев, да, но есть и кое-какие проблемы. Плохая политика Twitter в сфере поисковой оптимизации, сторонние ссылки и ваши собственные ошибки сильно снижают эффективность данного метода.

К примеру, давайте поищем Кристи Хайнс в Google. Кристи - известный специалист и при поиске по её имени появляется множество результатов. Однако, её профиль в Twitter ранжируется довольно хорошо, укрепляя её личный брендинг:

Я не такой важный человек как Кристи, но если провести поиск по моему имени в Google.it (я итальянец), то вы не найдете и следа моего профиля в Twitter (@zen2seo). Даже учитывая то, что на него стоят ссылки из нескольких статей и моего профиля Google+, он появляется только на четвёртой странице.

Я спросил себя, почему так происходит и обнаружил кое-что интересное. Просто взгляните на эти два скриншота и вы сразу поймете в чем состоит одна из проблем, о которых я говорю: мой URL-адрес содержит дополнительный фрагмент (#!), а в URL-адресе Кристи его нет. Проще говоря, Twitter создает дубликаты своих страниц, а Google индексирует разные версии одного и того же контента.

Сколько раз это происходит? Я заметил множество вариаций и пришел к некоторым выводам. Чтобы лучше понять эту запутанную ситуацию, давайте рассмотрим наиболее распространённые причины дублирования страниц на сайтах.

1) Страницы с www и без www

Если вы будете искать версию вашего профиля с www, то ничего не найдете:

Все потому, что со всех страниц с www происходит 301-редирект на страницы без www:

Итак, наш первый вывод: нужно ставить ссылки на версию без www.

2) http против https

Воспользовавшись несколькими продвинутыми операторами поиска, я обнаружил дублирование версий http/https.

Как видите, Google индексирует http и https версии сайта. На какую из них лучше ссылаться? Пока что рано отвечать на этот вопрос, но я постараюсь дать вам несколько советов чуть ниже.

3) Символ @

Раз мы обычно ссылаемся на свой профиль в Twitter, используя символ @ (например, @Zen2Seo), я постарался найти URL-адреса, содержащие его. В моем случае такого дублирования не наблюдалось, однако, оно присутствует у других профилей.

4) Страницы со слешем на конце и без

Как и в предыдущих случаях, мне удалось обнаружить дублирующие страницы с URL-адресами, заканчивающимися символом слеш («/»).

5) Заглавные буквы

Мой ник - Zen2Seo с заглавными Z и S, но на первом скриншоте все буквы в нижнем регистре. Twitter справляется с этим различием правильно? Не особенно. Более глубокие запросы показывают, что страницы с заглавными буквами тоже индексируются.

6) Поддомены третьего уровня

Очень легко заметить, что Twitter дублирует свои страницы (по крайней мере статусы) на нескольких поддоменах. Я остановился после обнаружения EN, IT, ES, DE и FR. Каждый из них вызывает проблемы, которые мы уже обсуждали выше.

7) IP-адресы

Как видите, есть несколько причин дублирования страниц (при желании их можно комбинировать), но это ещё не все. Twitter дублирует весь свой контент на различных IP-адресах:

Что такое «каноничный» профиль Twitter?

Во всем этом беспорядке с URL-адресами, только специалист по SEO может понять, куда же ставить ссылку. Но большая часть людей, пользующихся Twitter, понятия не имеют об этих проблемах. И Twitter им нисколько не помогает.

Вспомните URL-адрес Кристи и мой: Twitter использует AJAX и URL-адреса с идентификаторами фрагментов, так что у обычного вебмастера появляется ещё один вариант (скорее, ещё одна комбинация параметров). А раз URL-адрес страницы в браузере отображается с частью /#!/, многие люди ставят такие ссылки.

В этом случае все гораздо сложнее, чем в предыдущих ситуациях. Интересный пост Ванессы Фокс о проблемах инфраструктуры Twitter показывает как Twitter перенаправляет «нормальные» URL-адреса на страницы с идентификаторами фрагментов при помощи 302-редиректа. Поисковый робот наталкивается на ссылку twitter.com/?_идентификатор_фрагмента_=/ВАШНИК и получает 301-редирект на http://twitter.com/ВАШНИК.

Готов поспорить, это сложно даже для некоторых оптимизаторов. Но, без дальнейших исследований, мы можем заключить, что Twitter нужны URL-адреса с параметрами для выполнения AJAX, но они хотят, чтобы индексировались обычные странички, поэтому мы должны ставить ссылки на них. Это предположение становится фактом, поскольку они недавно анонсировали своё намерение избавиться от #! (но не из-за проблем с SEO, а для ускорения загрузки страниц...).

Ещё одна подсказка - попытка Twitter канонизировать один URL-адрес через тег canonical.

Вот как выглядит каноничный URL-адрес:

• с https
• без www
• без символа @
• все буквы в нижнем регистре
• без слеша на конце
• без идентификатора фрагментов (/#!/)

Предыдущие скриншоты, однако, демонстрируют, что Twitter не слишком успешно справляется с канонизацией. Так что если мы поставим ссылку на неверный URL-адрес, то может быть практически уверены, что она не повлияет на нашу (или бренда) репутацию в сети.

Конечно, если вы так же известны, как Ренд Фишкин, вам не нужно беспокоиться о таких мелочах, как появление вашего профиля Twitter в поиске. Если же нет, это может стать серьёзной проблемой:

Так как же ставить ссылки? Можно использовать каноничный URL-адрес, но учитывая проблемы с дублированием, это не универсальное решение. Думаю, имеет смысл посмотреть на предпочтения Google, которые могут различаться от случая к случаю.

Поэтому, проверяйте, какой URL-адрес ранжируется выше, и ставьте верные ссылки!

Источник