Ответ
6 новых функций в Google Universal Analytics Опции темы
Старый 28.11.2014, 17:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

6 новых функций в Google Universal Analytics
Если вы используете Google Analytics, то, наверное, видели ссылки на Universal Analytics в вашем аккаунте или в блогах. Может быть также, что вам предоставлялась возможность обновления учетной записи в Google Analytics в разделе администратора. В любом случае было бы трудно пропустить это обновление.





Universal Analytics представляет собой небольшое изменение способа сбора данных на сайте. Просто замените старый код на новый, и вы получите обновление до более понятного и эффективного способа отслеживания сайта.

Хотя для конечных пользователей это кажется простым, за этим обновлением стоят потрясающие достижения программистов. Переход с кода ga.js на analytics.js прошел как по маслу, и большинство людей уже пользуются данным изменением.

Для опытных пользователей обновление до Universal Analytics предоставляет большие возможности для того, чтобы навсегда улучшить способ отслеживания данных о сайте.

С Universal Analytics можно отслеживать действия конкретного пользователя в независимости от того, через какое устройство он зашел на сайт. Это дает вам полное представление о том, как посетители ведут себя на сайте.

Но это не единственный плюс Universal Analytics. Существует множество полезных функций, которые появились с выходом Universal Analytics и которые заслуживают того, чтобы им посвятили отдельный пост.

Далее мы поговорим о 6 новых функциях Universal Analytics, о которых должен знать каждый SEO специалист:

1) Специальные параметры и показатели





Раньше вы могли настраивать данные в аккаунте Google Analytics через отчет Пользовательские переменные. Однако он был всегда ограничен 5 переменными, доступными для внешнего анализа.

Несмотря на то, что некоторым компаниям этого может быть достаточно для принятия решения, более глубокий и сложный анализ с таким количеством переменных не возможен.

Пользовательские переменные были полностью переработаны с выходом Universal Analytics. Теперь у вас есть возможность создавать до 20 специальных параметров (строки данных) и 20 специальных показателей (столбцы данных) в вашем аккаунте.

Способность добавлять более обширные данные в аккаунт создает множество возможностей для анализа результатов поиска. Теперь вы можете сегментировать результаты поиска по общему количеству внешних ссылок, авторитетности страницы или другим факторам ранжирования. Это также возможно с помощью функции Расширение параметров.

Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о том, как это работает, команда из Tatvic создала руководство из 3 частей, описывающее как можно использовать специальные параметры для интеграции SEO с Google Analytics. Часть 2 посвящена внутренним факторам ранжирования, а часть 3 концентрируется на внешних факторах.

2) Демографические отчеты





Демографические отчеты в Google Analytics появились осенью 2013 года и быстро завоевали мой аналитический мир. Пока эта функция доступна без обновления Universal Analytics. Демографические сведения получаются с помощью сторонних куки из DoubleClick. Куки сторонних сайтов предоставляют нам расширенные сведения о тех, кто посещает наш сайт. Наиболее значимыми являются данные о возрасте и поле посетителей вашего сайта.

Если вы когда-либо хотели узнать, как женщины ведут себя на сайте по сравнению с мужчинами, вы можете легко сделать это, используя демографические отчеты.

Это изменение легко включить в Universal Analytics. Оно просто требует небольших изменений в коде отслеживания. Вы видите, что эти изменения выделены на скриншоте ниже.





Данное изменение даже проще реализовать через Google Tag Manager. Следует также отметить, что поскольку вы переключаетесь на сторонние куки для сбора данных о посетителях, вам также может понадобиться обновление политики конфиденциальности. Вы можете просмотреть краткое описание необходимых изменений в политике конфиденциальности здесь.

Задумывались ли вы, какую возрастную группу вы охватываете в органическом поиске? Попробуйте сегментировать трафик по полу и возрасту и посмотрите на целевую конверсию по группам. Результаты покажут, насколько хорошо ваша стратегия соответствует получаемым результатам.





Рассмотрим скриншот, приведенный выше, в качестве примера. Этот сайт имеет уровень конверсии от 4,27% до 11,29% для различных демографических значений. Средний уровень конверсии составляет около 7%. Без сегментации владелец этого сайта может подумать, что трафик всех возрастов и полов имеет одинаковый уровень конверсии. Сегментация показывает, что лучшие клиенты - это мужчины в возрасте от 25 до 34 лет.

Если вы были бы ответственны за привлечение новых клиентов для бизнеса, среди какой аудитории вы бы их искали?

3) Укажите собственные поисковые системы в облаке

Почему ваш трафик расценивается как органический в Google Analytics? В основном вся информация об органическом поиске в вашем аккаунте Google Analytics получается из реферальных данных для вашего сайта. По умолчанию Google довольно точно распознает посетителей сайта с помощью строки ссылающегося домена из поисковой системы.

Например, когда вы получаете переход из www.google.com и есть параметр q в URL-адресе, Google классифицирует эти данные в качестве органического поиска вместо стандартного перехода.





Google имеет по умолчанию полный список поисковых систем, встроенный в GA. Но можно задать еще более полный список поисковых систем, переходы из которых будут расцениваться Google Analytics в качестве органического поиска.

Это используется, чтобы вовлечь изменение кода отслеживания в классическом GA, но с появлением Universal Analytics определение пользовательских поисковых систем перешло в облако.





В этом диалоговом окне в разделе администратора в Google Analytics, вы можете указать, какие параметры характеризуют поисковую систему.





Хотите отслеживать результаты, поступающие из поисковой системы новостных сайтов? Как насчет данных из поисковой системы, сравнивающей товары? Теперь все это осуществимо.

4) Импорт данных

Кроме специальных параметров и показателей есть еще один способ добавления данных в Google Analytics. Знаете ли вы, что Google открыл систему, позволяющую загружать ваши собственные данные? Вы можете загружать данные о затратах, данные клиентов (агрегировано), данные по улучшению контента и так далее в Universal Analytics.





Вы когда-нибудь хотели определить ROI ваших SEO усилий, показывая, как расходы и агентское вознаграждение влияет на конверсию? Теперь это возможно в Google Analytics.

5) Брендированные и небрендированные каналы и группы контента

Когда ключевое слово (не предусмотрено) появилось несколько лет назад, наша SEO жизнь перевернулась. У нас по-прежнему возникают проблемы с восстановлением, но нам также пришлось пересмотреть наш подход к измерению успеха. Я предложил 10 советов по работе с ключевым словом (не предусмотрено), и здесь я предложу еще два.

Первый из них прост: разделить брендированный поисковый трафик от небрендированного. Это можно сделать с помощью функции Группы каналов в Google Analytics.

По умолчанию канал органического поиска удовлетворяет следующей системе определенных критериев:





Если вы хотите отличить брендированный трафик от небрендированного, вы можете попробовать следующие характеристики канала (скриншот ниже):

Branded Search = system defined Organic Search Channel + Your Homepage and other brand focused pages:





И, наоборот, для небрендированного трафика. Система будет определять органический поиск без соответствия вашей домашней странице/страницам других брендов:





Вы также можете воспользоваться функцией группировки контента в Google Analytics, группируя контент страниц по SEO кампании/команде, которая работала над его разработкой.





По каждой группе вы можете узнать количество трафика, время, проведенное на странице каждого типа, и как это влияет на вашу способность достигать поставленных целей.





6) Бенчмаркинг отчеты





Хотите узнать свои позиции в органическом поиске по сравнению с конкурентами?

Являются ли шаблоны поведения вашего поискового трафика характерными или особенными?

Хотите увеличить бюджет, но вам сложно доказать свое решение перед начальством? Все эти ответы можно найти, посмотрев на новые и улучшенные бенчмаркинг отчеты в Google Analytics. Здесь вы увидите, как ваш трафик сопоставляется с трафиком сайтов аналогичного размера и отрасли.

Подключение Бенчмаркинг отчетов

Долгое время в аккаунте Google Analytics существовала настройка, установка которой не имела особого значения.





Эта галочка позволяет включать или отключать бенчмаркинг в Google Analytics. Однако, так продолжалось до сентября этого года, когда компания Google вернула бенчмаркетинг отчеты в Google Analytics.

И эти новые отчеты стали существенно лучше, чем те, что были доступны в прошлом. Для любого канала трафика по умолчанию можно увидеть, как работает ваш сайт по сравнению с сайтами со схожим размером и структурой.

В настоящее время эти отчеты не предлагают множество опций сегментирования данных, но они по-прежнему являются мощными. Новые бенчмаркинг отчеты могут предоставить вам те доказательства, которые необходимы для обоснования своих решений, основываясь на конкретных данных.

Бонус: все будущие обновления будут только в рамках Universal Analytics

Теперь, когда мы рассмотрели 6 новых функций, которые сделают нашу SEO жизнь проще, вы наверняка захотите убедиться в том, имеете ли вы обновление Universal Analytics, верно?

Если вы все еще не уверены, что это необходимое обновление, имейте в виду: все будущие обновления в Google Analytics будут доступны только тем пользователям, которые используют код отслеживания Universal Analytics. Это означает, что пришло время обновления!

Если обновление кода отслеживания кажется невозможным в существующих условиях вашего сайта, у вас есть несколько вариантов.

1. Рассмотрите возможность использования Google Tag Manager, чтобы снизить нагрузку на драгоценные ресурсы развития.

2. Поработайте с консультантом по Google Analytics, который сможет помочь решить возникшие трудности.

Google Analytics осуществляет более 70 обновлений своих аналитических продуктов в год, и они будут доступны только в Universal Analytics.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Импорт данных из Google Analytics в Google Sheets Tallulah Статьи 0 10.11.2014 11:45
Чем отличается Google Analytics от KISSmetrics? Tallulah Сервисы 0 04.09.2014 11:17
Данные в Google Docs c Google Analytics Core API Strike Сервисы 0 22.07.2014 16:13
Clicky Web Analytics лучше чем Google Analytics? Viper Аналитика 0 05.06.2014 15:55
Google Fiber хочет охватить ещё 34 новых города Zeus Статьи 7 21.02.2014 23:42

Метки
google analytics, google tag manager, seo, universal analytics, органический поиск, результаты поиска, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 21:27. Часовой пояс GMT +3.