[Bentley]

Как успешно вести блог: 3 золотых правила, или профессиональные секреты матерых блоггеров.

Создание успешного блога всегда начинается с искренней и естественной заинтересованности раскрываемой темой. Поэтому, даже если Вы не особо любознательны, Вам придется найти способ вникнуть в эту тему и сделать ее еще более интересной не только для себя самого, но и для читателя. В конце концов, представьте, что это никакая не работа, и Вы просто собираетесь развлечься и повеселиться. Вот Вам и первое правило: пишите о том, чем Вы целиком и полностью увлечены. Для этого можно также придумать определенный вопрос, который вызвал бы интерес писать на данную тему. Например, если это «Телевидение», то можно задаться вопросом типа: «Как повлияло изобретение телевизора на историю нашей культуры, и каковы перспективы такого взаимодействия в будущем?» Таким образом, естественно заинтересовавшись темой и развивая ее с помощью наводящих вопросов, Вы сможете сделать свой блог топовым по результатам поиска в конечном итоге. Да, матерые блоггеры знают это, и поэтому пишут статьи, которые «цепляют» людей по всему миру и «красуются» на видных сайтах: The Guardian, Adweek, New York Magazine, BuzzFeed, About.com, и Design Work Life. Так как же сделать тему интересной независимо от контекста? Неважно, нужно это для эффективной каждодневной работы или для любой другой деятельности, Вы обретете немного фактического понимания этого важного вопроса, а также узнаете, каким правилам должен следовать каждый блоггер.

1. Вопросы, вопросы и еще раз вопросы!

Запомните, любую тему можно «раскрутить» и сделать увлекательной благодаря вопросам. Они работают на удивление отлично по двум причинам. Во-первых, они ставят перед нами четкие цели и направляют в нужное русло наши усилия. Задавая вопросы и активно провоцируя ответы, наша «писанина» вдруг превращается из рутины в новую возможность учиться и расти, а не только работать ради получения ссылок или наполнения страниц в Интернете. Во-вторых, мы, как настоящие блоггеры, должны сосредоточить свое внимание на вопросах и преследовать цель получения ответов, потому что всегда существует аудитория, созданная вокруг этих вопросов и ищущая на них ответы. Этих двух неоспоримых фактов вполне достаточно, чтобы начать делать наши блоги читабельными и действительно полезными как для нас, авторов, так и для наших читателей. Как ни как, мы должны создавать реальный и значимый контент, чтобы наша аудитория смогла на нас положиться. В своей статье для «Бостон Глоуб» под названием «Должны ли мы задавать правильные вопросы?» Леон Нейфах утверждает, что «вопрос – это сложный и мощный инструмент для расширения нашего сознания и вдохновения для новых идей. Благодаря вопросам у нас в руках удивительная сила, о которой мы и не подозревали…» Действительно, с огромной силой вопросов в сознании мы можем приступить к оценке почти любой темы и определить интересные идеи для успешного блога.
Первый шаг для каждого блоггера при освещении любой темы – это просто задавать как можно больше вопросов. Если Вы не уверены, с чего и как начать, сосредоточьтесь на 5 почему: кто, что, где, когда и почему (а иногда и как)? К примеру, возьмем тему «Природа и личность». Вот список возможных вопросов:
Как природа может способствовать Вашему развитию как личности?
Каковы психологические последствия долгого пребывания в природных условиях?
Куда лучше поехать, чтобы лицезреть природу в ее лучшем виде?
Когда желательно сделать это?
Почему занятому офисному работнику стоит рассмотреть такой вариант?
Как природа укрепляет доверие между людьми с биологической точки зрения?
После того как Вы задали себе ряд всевозможных вопросов, попытайтесь найти среди этой груды один или два, которые действительно зажгут Ваш интерес. Возвращаясь к теме, это может быть любой из предложенных выше вопросов. В свою очередь, следом за 1 или 2 выбранными вопросами придет на ум целая лавина других вопросов, каждый из которых является прекрасной возможностью для блог поста. Пусть этот основной вопрос станет топливом для подпитки при обдумывании других вопросов Вашего блога. Чем больше вопросов будет крутиться около центрального вопроса, тем больше идей Вы получите в результате, и тем легче окажется Ваша работа!

2. Максимальное исследование ресурсов – это 60% Вашей работы!

Таким образом, вопросы оказываются в центре нашего внимания и позволяют нам продолжить тему, интересующую не только нас, но и нашу идеальную аудиторию. И что теперь? Далее следует отвечать на поставленные вопросы. Этот этап является ни чем иным, как исследованием, которое занимает 60% всей нашей писательской работы. Одним словом, приступайте к чтению! Помните, что Ваша главная задача – это сделать исследование за читателя, чтобы ему не пришлось это делать самостоятельно. Все, что Вы напишете после изучения материалов, должно быть краткой, простой и понятной версией того, на что Вы потратили 60% времени. В любом случае, Вы должны стать максимально компетентными в данной области, «покопавшись» в различных библиотеках и на других авторитетных ресурсах. В свою очередь, интересные результаты дадут искрометные идеи для блог поста! Например, если это тема генеральной уборки и предстоящего выбора моющих средств, то почему бы не «просветить» читателя в следующем:

«А Вы знали, что растворимый напиток «Оранж» очистит Вашу посудомоечную машину так же легко, как и дорогостоящие моющие средства? Да, лимонная кислота творит чудеса!»
Это определенно может стать и целым блогом. В качестве другого примера, можно также предпринять поиск Top для получения длинного списка дополнительных вопросов/ресурсов, которые стоит исследовать. Вот Вам несколько
«цепляющих» заголовков для начала:
*«Как навести идеальную чистоту в доме:
Травы или химические вещества?»
*«Список химических очистителей, которых следует избегать»

Любопытно, но если Вы сами заинтересованы своим частным исследованием, то Ваши читатели и подавно. Одним словом, Вы с легкостью откроете любые двери любым темам и вещам, которые действительно Вас заинтересуют и станут для Вас естественно любопытными. Разве Вам лично не хотелось бы исследовать следующие вопросы?
Какими моющими средствами мы должны быть действительно обеспокоены?
Чистят ли на самом деле чистящие средства?
Что из того, что мы слышим о бытовой химии, факт и вымысел?
Подобные вопросы мгновенно сделают Ваш блог привлекательным для большого количества людей, ищущих полезное и интересное содержание. В общем, задавайте вопросы и исследуйте веб-сайты!

3. Четкое представление о проделанной работе = Авторитетный статус Эксперта!

Как видите, мы затронули несколько основных концепций, но все же продолжаем наблюдать блоги, которые не следуют ни одной из них. Проблема в том, что у наших читателей нет времени и возможностей для исследования, как у нас. Запомните, это один из Ваших величайших даров во имя читателей: потратить свое драгоценное время на то, чтобы узнать о чем-то вместо них. Когда Вы в конечном итоге трансформируете переваренную информацию в статью, рисунок или видео в Tweet, вы обретете статус настоящего эксперта. Да, путем истинных и трудоемких, а не сфальсифицированных открытий Вы сумели раскрыть скучную тему и заинтересовать читателя даже размышлениями на тему «природа и человек» или «уборка в доме». Естественно, что об уходе за глазами писать было бы интереснее, но главное - это общая стратегия блоггера 3 в 1: вопросы, исследование и общая картинка решения проблемы. Всегда будут как выигрышные темы, так и темы для маленькой горстки людей. Однако мы, блоггеры, должны помнить, что наша цель – это сосредоточиться на одном первичном вопросе, найти на него ответы (интересующие и нас, и читателей), проделать исследовательскую работу и преподнести решение. Запомните эти базовые вещи и следуйте им в своей работе! Успешный блог – это тяжелый труд, а не хитрые уловки. Так что если Вы хотите стать надежным ресурсом в своей отрасли или бизнесе вообще, позаботьтесь о профессиональной репутации, которая и есть 100% успех.