Ответ
Поисковая выдача: SEO советы, улучшающие рейтинг Опции темы
Старый 21.01.2015, 17:08
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Поисковая выдача: SEO советы, улучшающие рейтинг
Сеошники полагаются на инструменты, данные, цифры, показатели, отчеты, диаграммы, графики и огромные электронные таблицы в Excel. Но иногда, лучшая информация исходит из простого наблюдения за страницей поисковой выдачи в Google. Используя ее, вы можете узнать, насколько успешен или плох ваш сайт.
Почему поисковая выдача Google – друг сеошников?

Вот почему Google SERP не следует недооценивать в качестве оружия в SEO арсенале.

• Типы результатов, которые отображает Google, говорят вам, что система предпочитает показывать в результатах поиска.

• Google выдает результаты поиска, учитывая множество алгоритмических факторов, но многие из этих факторов становятся очевидными после беглого взгляда на поисковую выдачу.

• Заголовки страниц, один из самых необходимых SEO факторов, легко просматривать сразу из результатов поиска Google.

• Релевантный контент, который соответствует поисковому запросу, также доступен сразу из результатов поиска.

• Чем больше вы узнаете о том, какие результаты отображает Google, тем успешнее будут ваши дела в SEO.

1. Выявите наличия ключевого слова или строки запроса в заголовке

Давайте начнем с тегов title, потому что это единственный элемент на странице, который наиболее тесно коррелирует с высокой оптимизированностью сайта. Когда вы вводите ключевое слово, обращайте пристальное внимание на названия сайтов, которые будут отображаться. Эти названия являются критически важными для успеха ранжирования сайта. Если вы видите, что конкурент ранжируется выше вас, подумайте, как заголовок мог повлиять на его рейтинг.

Ключевые слова в заголовке важны, но они не обязательно перекрывают все другие факторы. С появлением семантического поиска, заголовки могут включать различные ключевые слова, которые могут быть частью общего рейтинга сайта.

Результаты ниже получены для запроса «iphone 6 phone protector». Обратите внимание, что результаты содержат ключевое слово «screen protector» вместо «phone protector». Иногда, Google решает, что он не вполне согласен с вашим ключевым словом, поэтому система будет выдавать результаты, которые немного отличаются от запроса. Это важно учитывать.





2. Обратите внимание на значимость ключевых слов в URL-адресе

Очевидно, что URL-адреса важны для SEO и результатов поиска. Если конкурент обходит вас по конкретному ключевому слову, выясните, что он делает с URL-адресом.

Узнайте следующее:

• Содержит ли URL-адрес его страницы любое из ключевых слов в запросе?

• Отсутствуют ли в URL-адресе вашей страницы ключевые слова из запроса?

Если на оба эти вопроса ответ положительный, то вы, вероятно, определили зону возможностей. Вы можете создать страницу с URL-адресом, который будет содержать некоторые целевые ключевые слова. Рассмотрим пример. Ключевое слово «video ad monetization platform» имеет следующие два лучших результата.





Обратите внимание на несколько важных вещей в этих результатах. Во-первых, страница Brightcove содержит следующие слова в своем адресе: «video, platform, advertising, and monetization», которые семантически соответствуют запросу.

https://www.brightcove.com/en/online...d-monetization

Напротив, страница SpotXChange имеет URL-адрес, который не включает ни одно из ключевых слов.

www.spotxchange.com/publishers

Опять же, здесь имеют место множество факторов. Невозможно однозначно сказать, что только лишь URL-адрес повлиял на позицию сайта BrightCove в SERP. Но мы можем, по крайней мере, признать, что он имеет какое-то влияние. Кроме того, следует отметить, что если бы SpotXChange создали аналогичную страницу с более релевантным URL-адресом, то их сайт получил бы более высокий рейтинг.

3. Поймите, каким сайтам отдается предпочтение в результатах поиска

Все типы контента не создаются одинаково, и в поисковой выдаче Google не относится ко всему контенту равным образом. Когда вы вводите свой запрос, выясните точно, какой тип контента ранжируется лучше других. Это может быть ключом к пониманию того, какой тип контента создавать.

Тип запроса является наиболее значимым фактором в определении того, какие результаты появятся в выдаче. Очевидно, что если ввести в строку поиска «инфографика» или «видео», Google предоставит инфографику или видео. Но некоторые из расплывчатых запросов менее очевидны. Эти «нечеткие» запросы - это то, на чем вы должны сосредоточиться. Вот некоторые примеры:

• «лучший тип____»
• «как использовать____»
• «оценка____»
• «комментарии____»

Какие результаты выйдут по таким запросам? Здесь возможны варианты, но вот некоторые из возможностей:

• «лучший тип____» - платные объявления, углубленные обзоры, сайты с оценками клиентов
• «как использовать___» - разметки, подробные статьи, видео
• «оценки____» - статьи на обзорных сайтах, оценки клиентов
• «комментарии____» - контент, созданный пользователями, информативные посты в блоге

Я буду использовать запрос «как использовать bluetooth гарнитуры» в качестве примера. Вот что я получаю.





Данный запрос не является брендовым, но первую позицию занимает компания Plantronics, потому что они обладают мощным контентом, соответствующим запросу. Давайте рассмотрим еще один пример: «отзывы о jawbone era».





Есть несколько примечательных особенностей в контенте, который появляется в данной поисковой выдаче:

• Во-первых, возникает множество платных объявлений.

• Во-вторых, верхние два результата не с сайта jawbone. Они с обзорных сайтов. Это свидетельствует о силе подробных статей.

• В-третьих, топовый результат с сайта jawbone –это не страница продукта. Это страница с контентом пользователей!

Это означает две вещи. Во-первых, Jawbone требуется улучшить страницу продукта и добавить на нее больше качественного контента. Во-вторых, Jawbone проделывает большую работу в отношении пользовательского контента. Форум их сайта получил третью позицию по запросу «отзывы о jawbone era».

4. Обращайте внимание на то, как ключевые слова распределены в заголовке, описании и/или контенте

Возможно, это удивит многих SEO оптимизаторов, особенно тех, кто не шел в ногу с резким развитием семантического поиска. Все мы знаем, что ключевые слова с длинным хвостом значимы. Мы знаем также, что значение ключевого слова является существенным. Но что делать, когда Google «портит» запрос и выдает по нему результаты? Похоже, что мы потеряли ключевое слово с длинным хвостом! В приведенном ниже примере я искал «title tag keyword implementation». Результаты поиска не содержат специальных ключевых слов с длинным хвостом. Ни одного.





Что мы тогда имеем?

Мы получили гибрида из всех мыслимых комбинаций запроса. Все слова по-прежнему присутствуют. Их просто передвинули, поменяли местами, заменили синонимами, в общем изменили.

Слово «title» присутствует в качестве ключевого слова, наряду с «title tag».





Слово «tag» присутствует, но оно иногда идет в паре с «meta» вместо «title».





«Keyword» также присутствует.





Слово «implement» тоже встречается. Он отображается в различных вариациях: «implementations», «implementing», «implement» и «implementation».





Результаты для конкретного ключевого слова, конечно, могут разниться. Важно знать, как ключевые слова отображаются в различных областях поисковой выдачи - заголовке, URL-адресе, описании и контенте.

5. Используют ли сайты структурированные данные или нет?

Если ваши конкуренты не имеют структурированных данных, это явный признак того, что у вас есть возможность обогнать их в поисковой выдаче. По данным исследований не многие домены имеют интеграцию с Schema.





С другой стороны, если ваши конкуренты используют Schema, это довольно серьезный признак того, что вы должны сделать то же самое. Рассмотрим пример. Little Tikes, создатели игрушечного автомобиля «Cozy Coupe», имеют преимущество в рейтинге по ключевому слову «Cozy Coupe car». Тем не менее, они, возможно, не имеют преимущества по CTR. Почему? Потому что у них нет структурированных данных, присутствующих у Toysrus.





Google, скорее всего, предпочитает ранжировать сайты с разметкой schema. Согласно потрясающим исследованиям Searchmetrics, проведенным в начале 2014 года, поисковое сообщество выяснило, что страницы с разметкой schema ранжировались на четыре позиции выше в результатах поиска.

Точно не ясно, влияет ли разметка schema на рейтинг сайта, но определенно существует некая корреляция. Даже если она не влияет на положение сайта на странице поисковой выдачи, разметка schema улучшает SERP entry.

«Но мой сайт не такой. У меня нет данных, которые мне нужно структурировать». Это одно из наиболее распространенных возражений против применения разметки. Существует ошибочное представление о том, что Schema применяется только к фильмам, сериалам, обзорам или ценам на продукт. Schema используется и для других вещей. Изучите все доступные типы Schema.

6. Прочувствуйте описания

SEO оптимизаторы скажут вам, что описание не играет большой роли для SEO оптимизации. Что верно лишь частично.

Описания очень важны для SEO, потому что они:

• Влияют на переходы по ссылкам
• Переходы влияют на результаты поиска

Весьма вероятно, что Google использует показатель CTR для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Так что же оказывает наибольшее влияние на переходы?Описания.

Описания - секретный соус многих страниц с высоким рейтингом. Сайты с очень привлекательным, мощным, актуальным и читаемым описанием, как правило, занимают более высокие позиции. Вероятно, причиной этого является то, что они имеют более высокий уровень CTR, что отражается на позиции в поисковой выдаче. Взгляните на эти два описания. По какой ссылке вы бы перешли?





Первый результат от BHG.com более привлекателен просто потому, что он исчерпывающий. Он содержит два предложения, а не несколько фрагментов и многоточий. Качество описания оказывает влияние на уровень CTR, который в свою очередь оказывает влияние на SEO в целом.

Вывод

Когда вы в последний раз смотрели на поисковую выдачу по ключевым словам? Если это было достаточно давно, это один из самых простых тестов, которые вы можете осуществить. Здесь вы почерпнете массу информации. Попробуйте ввести в Google целевые ключевые слова и посмотрите, что получится. Выяснить, в чем состоят секреты успеха сайтов в топе выдачи и скопируйте их.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Влияет ли надпись на картинках на рейтинг в Google Rattata Статьи 3 14.08.2014 21:22
Рейтинг популярности CMS в Рунете на 1 января 2014 KRE4ET Статьи 10 05.01.2014 10:46

Метки
google serp, заголовок, ключевые слова, описание, поисковая выдача, результаты поиска, тег title, факторы ранжирования


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:38. Часовой пояс GMT +3.