Ответ
7 эффективных альтернатив стандартным ссылкам SEO Опции темы
Старый 13.02.2013, 15:27
  #1
0pium
 
Аватар для 0pium
Регистрация: 04.01.2012
Сообщений: 600

7 эффективных альтернатив стандартным ссылкам SEO
Прекратите нажимать сюда! 7 эффективных альтернатив стандартным ссылкам в SEO

За последние годы в сфере SEO наметилась странная тенденция - частое использование «стандартных ссылок».

Стандартные ссылки - это бессодержательные фразы, избегающие использования ключевых слов, которые поисковые системы применяют для определения тематики страницы, на которую вы ссылаетесь. Примеры стандартных ссылок:

• «Посетите сайт»
• «Читать дальше»
• «Полезный сайт»
• И, конечно, «нажмите сюда»

Официальное руководство для начинающих оптимизаторов от Google на самом деле предостерегает вебмастеров от использования таких ссылок.





Почему некоторые оптимизаторы используют стандартные ссылки

После того, как в 2012 году Google внедрил алгоритм Пингвин и штрафы за переоптимизацию, многие оптимизаторы обнаружили, что слишком большое количество анкоров, точно совпадающих с ключевой фразой - это теперь плохо. Исследования предполагают, что успешная ссылочная стратегия должна содержать широкий спектр анкоров, включая точные совпадения, частичные совпадения, ссылки в виде URL-адресов и даже ссылки с nofollow.

Чтобы скомпенсировать переоптимизацию, оптимизаторы начали ставить на свои сайты ссылки со стандартными анкорами, вроде «нажмите сюда». Некоторым этот трюк помог, но лишь отчасти.

Недавно сайт моей жены атаковал спамбот black hat. Посмотрите на его распределение анкоров:





Ровно 30% стандартных ссылок!

Да, использование разнообразных анкоров - это большой шаг вперёд. Но это так же создает очевидные шаблоны, которые легко прослеживаются поисковыми системами. Ясно, что такие ссылки были поставлены автоматически и в большом масштабе.

Именно поэтому, ботам приходится каждые несколько дней ставить тысячи ссылок, чтобы достичь хоть каких-то результатов.

Мы можем лучше

Помимо вопросов юзабилити, причина, по которой Google советует употреблять в анкорах описательные слова состоит в том, что это передаёт странице сигналы релевантности. Если вы поставите на эту страницу ссылку со словом «SEO», поисковые системы решат, что она посвящена SEO и будут ранжировать её выше по этой ключевой фразе.

На самом деле, существуют многочисленные свидетельства (включая опыт вебмастеров) того, что стандартные ссылки с бессодержательными анкорами гораздо менее эффективны, чем описательные ссылки.



Давайте кое-что проясним. Google скорее всего понижает ценность ссылок с переоптимизированными анкорами. Но нет никаких свидетельств того, что сайты штрафуют за недостаточное количество ссылок с текстами вроде «нажмите здесь».

Мы должны ставить ссылки, которые были бы полезны не только нашим читателям, но и поисковым системам. Лучше всего, когда вы не контролируете текст анкора, но если вы его все же контролируете - стремитесь к разнообразию.

1. Связанные тексты и совпадения

Вместо того, чтобы требовать точного совпадения текста анкора с ключевой фразой, для улучшения позиций, Google предложил множество методов передачи веса через тексты анкоров, которые вообще не требуют наличия ключевых слов. Один из этих методов использует идею совпадения документов, описанную здесь Биллом Славски.

Проще говоря, поисковые системы могут оценивать релевантность не только по текстам анкоров, но и по «связанным фразам», найденным в обоих документах.

В собственном патентном примере Google фраза «Австралийская овчарка» связана с несколькими другими словами:





Во втором документе нет вхождения фразы «Австралийская овчарка», но он все равно может попасть в результаты по этому запросу, поскольку содержит достаточно связанных ключевых слов. Этот механизм помогает связанным страницам передавать друг другу больше веса, одновременно ослабляя значение ссылок с нетематическими анкорами (так совпало, что именно недостаток релевантных фраз используется поисковыми системами для борьбы с Google-бомбами).

2. Вечеринка в городе синонимов

Поищите «забавные фото» и поисковые системы вместо этого вернут вам результаты по запросам «забавные фотографии» и «забавные картинки». Это даёт нам несколько альтернатив ссылкам с точными совпадениями.

Искать синонимы через Google можно, используя оператор тильда (~). Тильда сообщает Google, что он «должен искать страницы, содержащие синонимы запроса или сходные с ним термины».





Комбинируя её с другими операторами, вроде отрицания (-), можно получить мощный инструмент для исследования ключевых фраз. В примере ниже, поисковый запрос «~недорогой -недорогой» возвращает результаты «низкая стоимость», «дешёвый» и «доступный». Все это синонимы слова «недорогой».

Используйте синонимы в текстах анкоров для достижения большей эффективности.

3. Частичное совпадение – вариация для читателя

Анкор с частичным совпадением содержит, по крайней мере, одно из ваших ключевых слов, но не всю фразу. Мэтт Катс дает отличный пример того, как не стоит конструировать тексты ссылок. Одним словом, вот что он описывает...





Посмотрим на такой анкор: «Лучшая юридическая фирма по автокатастрофам в Форт-Уэрт». Если бы мы увидели его на реальной странице, то съёжились бы от стыда за SEO.

Естественные анкоры не набиты ключевыми словами, они полезны читателям и точно описывают страницу, на которую ведет ссылка.

Вот примеры хороших анкоров с частичными совпадениями:

• «… познакомьтесь с Беном Шаллотом, опытным адвокатом, руководящим одной из самых известных юридических фирм в Форт-Уэрт.
• «... группа адвокатов, известная благодаря своей работе с незастрахованными автомобилями, попавшими в аварию.
• «... он сказал, что уходит из своей фирмы из-за разногласий с партнёрами.

Не стоит злоупотреблять анкорами с частичными совпадениями. Используйте из аккуратно.

4. Названия компаний и бренды

Из наименований компаний и брендов получаются отличные ссылки. Люди постоянно ставят ссылки на SEOmoz, Мороженое Молли Мунс или Лавовые лампы.

Однако, нужно быть осторожным, если название вашей фирмы очень похоже на коммерческое ключевое слово, например, «Цветы Лос-Анджелеса». В этом случае брендированные анкоры практически неотличимы от переоптимизированных текстов. Это может ввести поисковые системы в заблуждение.

Если вы - небольшая, не очень известная компания, лучше воспользоваться другими методами, до тех пор, пока вы не поднимете свой бренд на нужный уровень.

5. Используйте имена

Следующий совет даёт нам Дэн Шуар в своей серии видеороликов NoBoard SEO: ставьте ссылки на людей.

Имена людей (например, имя вашего генерального директора) используются редко. Дэн предлагает привлекать именные ссылки, создавая подробные страницы «О компании» и профили сотрудников.

Его лучшая цитата: «Людям нравится ставить ссылки на других людей».

6. Ссылки с URL-адресами

Вообще, URL-адреса - не самые идеальные тексты для анкоров. Они бессодержательны, неудобны и подают поисковым системам мало сигналов о релевантности.

Тем не менее, URL-адреса можно использовать по вполне понятным причинам, к примеру, когда вы пишете о смене адреса сайта: «Наш новый адрес - http://www.seomoz.org». При этом, вам не обязательно всегда включать полный адрес страницы:

www.seomoz.org
• seomoz.org/blog/top-tips
• seomoz.org

Хотя ссылки с URL-адресами подают немного сигналов о релевантности, они предпочтительнее стандартных анкоров, поэтому находятся в этом списке как крайнее средство.

7. Расставляя ссылки, ориентируйтесь на читателей

В этом посте мы рассмотрели несколько примеров того, как нужно ставить ссылки. Но чаще всего ссылки естественным образом, без всяких дополнительных манипуляций, появляются в тексте. Цель хорошего контента не в том, чтобы перехитрить поисковые системы, а в том, чтобы быть удобным и полезным для читателей.

Прибегая к различным уловкам, при повторении одних и тех же анкоров снова и снова, вы в конечном итоге окажетесь в неприятной ситуации, даже если будете пользоваться частичными совпадениями.

Вместо этого, делайте каждую ссылку такой же уникальной, как и контент, в котором она находится.

Источник
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Вопрос по битым ссылкам в WP sm84 Вопросы 2 11.09.2012 21:35

Метки
алгоритм пингвин, анкор, google, стандартные ссылки, seo


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:57. Часовой пояс GMT +3.