Ответ
Лучшие рекламные кампании брендов в соцмедиа Опции темы
Старый 03.09.2013, 15:07
  #1
Atom
 
Регистрация: 09.04.2013
Сообщений: 11

Лучшие рекламные кампании брендов в соцмедиа





Лучшие рекламные кампании брендов в социальных медиа

Компании начинают становиться медиа-компаниями, создавая оригинальный контент в социальных медиа с целью увеличения количества фанатов. Суть социальных медиа заключается в описании событий, которые происходят в данный момент, и чтобы бренд был популярным, необходимо оставаться ориентированным на потребителя. Это подразумевает наличие главного центра управления, в котором текстовые и графические материалы легко могут быть одобрены руководителями компании и выпущены в свет в реальном времени.

Это также значит, что необходимо тщательно анализировать вашу целевую аудиторию и проводить исследования, чтобы создать что-то искромётное, то, что люди будут обсуждать со своими друзьями. Вот несколько лучших рекламных кампаний, которые вдохновляют нас:

1. Видео ролики Old Spice в режиме реального времени



За период 2009-2010 объём продаж геля для душа Old Spice упал на 7%. В 2010 году Исайя Мустафа – мужчина из рекламы Old Spice – вернулся в сеть, чтобы в этот раз возглавить беседы в режиме реального времени. После запуска их рекламного ролика для Super Bowl команда креативных дизайнеров собралась в Портленде, штат Орегон, и сняла 183 коротких комедийных видео про Old Spice. В чём смысл? Эти видео были ответами в режиме реального времени на комментарии зрителей в Twitter. Они дали ответы таким известным пользователям Twitter как Биз (один из основателей Twitter), Райан Сикрест, Перез Хилтон, Эллен ДеДженерес, Starbucks (Старбакс), Huffington Post (Хаффингтон Пост), GQ (Gentlemen's Quarterly/ Ежеквартальный журнал для джентльменов), Gizmodo (Гизмодо) и других.

В Twitter был огромный всплеск упоминаний Old Spice и всего за 4 дня он набрал 30.000 новых последователей. Хэштег #oldspice начал распространяться всемирно. Эти видео набрали в сумме 11 миллионов просмотров на YouTube, а ответ Перезу Хилтону был самым просматриваемым видео.

2. I Love Bees



Microsoft запустил рекламную кампанию I Love Bees для того, чтобы разрекламировать запуск Halo 2. Кампания началась с воспринимаемых на подсознательном уровне сообщений в трейлере к Halo 2. Люди, которые его видели и посещали веб-сайт ilovebees.com, думали, что его страницы были взломаны кем-то, обладающим загадочным интеллектом. Данная игра в альтернативной реальности была разработана компанией 42 Entertainment. Игроки увлекались сайтом и начинали решать загадки, чтобы найти больше ниточек к разгадке этой истории. На ilovebees.com размещались аудио файлы, которые постепенно раскрывали весь сценарий.

Согласно Википедии:
Кампания «I Love Bees» была маркетинговым успехом; когда в августе 2004 веб-сайт ilovebees был запущен, 250.000 людей просмотрели его и более 500.000 возвращалось на сайт каждый раз, как его страницы обновлялись. За три месяца сайт просмотрели более трёх миллионов посетителей и тысячи людей со всего мира участвовали в игре. I Love Bees выиграла много наград за её новшество и помогла родиться множеству других игр в альтернативной реальности для видеоигр.

3. Эскизы настоящей красоты от Dove



Как часть «Кампании Dove за настоящую красоту», рекламное агентство Ogilvy & Mather выпустило короткое видео, вдохновлённое маркетинговым исследованием, которое говорило о том, что только 4% женщин считают себя красивыми. Был нанят художник-криминалист, чтобы нарисовать эскизы нескольких женщин (которых он не мог видеть), основываясь на том, как они сами себя описывали. Потом он нарисовал эскизы тех же самых женщин по описанию от незнакомых людей, с которыми те ненадолго встречались. Когда сравнили эскизы, те из них, которые были нарисованы со слов незнакомцев, оказались все до единого более лестными и точными.

4. История игрушек 3 (Toy Story 3)



2010 год был годом побитых рекордов для трилогии фильмов «История игрушек», собрав в прокате более 1 миллиарда долларов. Для «Истории игрушек 3» хотели расширить аудиторию зрителей и нацелиться на учащихся в колледжах. В то время как телевизионные и печатные кампании были направлены на семьи с детьми, Disney неожиданно нацелился на учащихся колледжей через YouTube, Facebook и блоги. В марте они анонсировали специальные короткие клипы в кампусах колледжей по всей стране. Disney создал специальное приложение для покупки билетов, которое позволяло студентам зарегистрироваться при помощи их студенческого билета и отслеживать новости касательно фильма, а также делиться билетами с друзьями. А тем временем Disney и Pixar распространили на YouTube серию видео под названием «Отрываясь с Кеном», сюжеты которых сосредоточены вокруг образа жизни богатых и знаменитых.

Они превзошли себя и привлекли более взрослую аудиторию видеороликами «под старину» о рекламе Lots-o-Hugging Bear. Снятые в высоком разрешении, эти видео были отточены во время компоновки, чтобы придать эффект славной эры 80-х. Медведь Lotso, изображённый в этих рекламных роликах, имеет двойное значение: во-первых, он несёт в себе ощущение ностальгии для тех родителей, которые помнят время, когда они сами были детьми, и, во-вторых, они помогли представить медведя Lotso, который является одним из героев в «Истории игрушек 3».

«История игрушек 3» очень понравилась как критикам, так и фанатам. Фильм собрал по всему миру более 1 миллиарда долларов, став самым успешным мультипликационным фильмом всех времён. Он не выиграл «Оскар» в номинации «Лучший фильм года», проиграв фильму «Король говорит!» (“The King’s Speech”), но как завершающая часть серии «История игрушек» он создал такую шумиху, которую фанаты со всего мира ещё не скоро забудут.

5. Рекламная кампания Oreo «Daily Twist»



Oreo утвердил себя в социальных медиа как современный и креативный бренд. Имея 34 миллиона фанатов на Facebook (и цифры постоянно растут), как Oreo удалось поднять планку и увеличить активность подписчиков? Благодаря такой рекламной кампании в социальных медиа, о которой все заговорили! Чтобы отпраздновать 100-летие создания печенья Oreo, они запустили кампанию “Oreo Daily Twist”. По одному плакату каждый день (в течение 100 дней, которые завершались 3 февраля 2013), чтобы отметить современные и исторические события. Нечто похожее на дудлы (Doodles), логотипы Google, но распространяемые каждый день через Facebook и более заразительные.

В рекламных объявлениях была создана новая интерпретация поп-культуры – глазами Oreo и рекламного агентства 360i, разместившего иллюстрации в честь приземления марсохода Mars Rover, премий «Эмми» (Emmy Awards), 40-летия пинг-понга и прочих. Каждый плакат был очень популярен среди людей, родившихся в 1981—2000 годы (англ. millennials – так называемое Поколение Y), которые делились, комментировали и лайкали соответствующие плакаты.

У Oreo количество поделившихся в Facebook возросло на 280%, а количество ретвитов в Twitter – на 510%. Содержимое этой серии набрало более 1 миллиона лайков на Facebook, или в среднем 10.000 лайков за каждый пост. Оно также вызвало более 230 миллионов заработанных медиа сообщений. Оно установило новый стандарт в маркетинговой индустрии для поколения динамически меняющегося контента, а следующая кампания Oreo под названием “Wonderfilled” ожидается с нетерпением.

6. Поделись Колой



В первый раз этим летом Coca Cola меняет своё брендовое имя на бутылках Колы на распространённые в Великобритании имена, включая «Дэн» и «Лора». Во всей стране эти бутылки размещены на полках, в торговых автоматах и магазинах. Есть также бутылки с такими этикетками, как «Друзья» и «Семья».

Некоторые киоски с Колой, использующие технологию 3D-печати, дают покупателям возможность напечатать на бутылках другие имена. Coca Cola поощряет потребителей делиться своими фотографиями посредством персонализированных бутылок на @CokeZone с #shareacoke.

С социального ракурса количество людей в сообществе Coca-Cola на Facebook увеличилось на 3.5%, а в мировом масштабе – на 6.8%. Хэштег #shareacoke также был использован 29.000 раз в Twitter. Кампания пока находится на ранней стадии, так что у нас ещё нет статистики того, как она повлияла на продажи, но когда подобная кампания была запущена в Австралии в 2011, потребление молодёжью этого напитка возросло на 7%.

На этом я заканчиваю. Спасибо, что дочитали до конца
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Пересечение брендов в социальных сетях Alsu Магазины 0 07.08.2013 10:55
Настройка кампании через редирект Post-Click Alsu Mobile 3 13.06.2013 19:44
Лучшие модули для DLE dangerous Статьи 18 03.06.2013 23:18
5 шагов на пути спасения PPC-кампании Ashable Магазины 1 26.04.2013 00:38
Шпаргалка для рекламной кампании в Facebook Alsu Магазины 0 05.12.2012 11:27

Метки
бренд, кампания, медия, реклама, социальная сеть


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:16. Часовой пояс GMT +3.