Ответ
Факторы ранжирования в Google: итоги анализа ТОПа Опции темы
Старый 27.01.2016, 21:14
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Факторы ранжирования в Google: итоги анализа ТОПа
Недавно мы проанализировали 1 миллион результатов поисковой выдачи Google, чтобы ответить на вопрос: какие факторы оказывают влияние на попадание сайта в ТОП-10? Мы анализировали контент, обратные ссылки и скорость загрузки сайта. С помощью Eric Van Buskirk и наших партнеров в области оценки данных SEMRush, Ahrefs, MarketMuse и SimilarWeb мы получили некоторые интересные выводы, которыми я собираюсь поделиться с вами.

Вот основные выводы, которые мы сделали:

1. Обратные ссылки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Мы обнаружили, что количество ссылающихся доменов сильнее других факторов коррелирует с попаданием страницы в ТОП-10.

2. Наши данные свидетельствуют также о том, что общая авторитетность ссылок сайта (согласно измерениям Ahrefs Domain Rating) сильно коррелирует с более высокими позициями в выдаче.

3. Мы обнаружили, что контент, получивший оценку «topically relevant» (по оценкам MarketMuse), значительно превосходил в выдаче материалы, которые не достаточно глубоко охватывали тему. Поэтому, публикация контента, раскрывающего одну тему, может помочь с выходом в ТОП.

4. На основе анализа данных поисковой выдачи от SEMRush мы обнаружили, что более длинный контент, как правило, ранжируется выше в результатах поиска Google. В среднем длина текста страниц в ТОПе составляет 1890 слов.

5. Протокол https имел достаточно сильную корреляцию с попаданием на первую страницу выдачи. Это не удивительно, так как Google подтвердил информацию о том, что https является сигналом ранжирования.

6. Несмотря на ажиотаж вокруг микроразметки Schema, наши данные показывают, что использование ее не имеет явной взаимосвязи с высокими позициями сайта.

7. Контент, имеющий, по меньшей мере, одно изображение, ранжируется значительно выше контента без каких-либо изображений. Однако мы выявили, что добавление дополнительных изображений не влияет на позиции.

8. Мы обнаружили совсем незначительную связь между оптимизацией тега Title под ключевые слова и ранжированием. Эта корреляция была намного меньше, чем мы ожидали, что может свидетельствовать о переходе Google на семантический поиск.

9. Скорость загрузки сайта имеет значение. На основе данных от Alexa мы сделали вывод, что страницы сайтов, имеющих высокую скорость загрузки, получают более высокие позиции по сравнению с их более медленными конкурентами.

10. Несмотря на многочисленные обновления алгоритма Пингвин, анкорный текст с точным соответствием ключевым словам, судя по всему, оказывает сильное влияние на ранжирование.

11. Используя данные SimilarWeb, мы обнаружили, что низкий показатель отказов коррелирует с более высокими позициями сайта в выдаче Google.

Далее мы более подробно остановимся на каждом выводе.

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование

Возможно, вы слышали о том, что получение обратных ссылок с одного и того же домена уменьшает их эффективность. Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена. Этот факт был подтвержден в нашем исследовании. Мы обнаружили, что разнообразие ссылающихся доменов оказывает существенное влияние на ранжирование.





Google хочет видеть, что несколько разных сайтов одобрили вашу страницу. И чем больше доменов сослалось на вас, тем лучше вы выглядите в глазах Google.

Таким образом, количество уникальных ссылающихся доменов стало сильнейшим фактором, оказывающим влияние на попадание сайта в ТОП в нашем исследовании.

Ключевой вывод: получение ссылок от различных групп доменов крайне важно для SEO продвижения.

Авторитетные домены, как правило, имеют более высокие позиции в результатах поиска Google

Нами было выявлено, что общая авторитетность ссылок сайта (измеренная с помощью Ahrefs Domain Rating) оказывает сильное влияние на ранжирование в Google:





На самом деле, общая авторитетность сайта имела более сильную взаимосвязь с высокими позициями, чем авторитетность страницы. Другими словами, домен, на котором размещена страница важнее, чем сама страница.

Ключевой вывод: увеличение числа ссылок на сайт может улучшить ранжирование других страниц на нем.

Публикация контента, глубоко и полноценно раскрывающего ту или иную тему, может улучшить позиции

В самом начале развития SEO Google определял тему страницы, посмотрев на ключевые слова, появляющиеся на ней. Если ключевое слово появилось на странице количество раз X, Google считал, что она о данном ключевом слове.

Сегодня во многом благодаря алгоритму Колибри, Google понимает тему каждой страницы. Например, при вводе запроса «кто был режиссером фильма «Назад в будущее»»...





...Google не ищет страницы, которые содержат ключевое слово «кто был режиссером фильма «Назад в будущее»». Вместо этого, он понимает смысл вопроса и дает ответ:





Как и следовало ожидать, это заметно сказывается на том, как мы оптимизируем контент для SEO продвижения. В теории Google должен предпочитать контент, охватывающий глубоко одну тему. Но подтверждается ли данными это утверждение?

Чтобы выяснить это, мы использовали MarketMuse, чтобы проанализировать 10000 URL-адресов. И мы обнаружили, что контент, глубоко и полно раскрывающий указанную тему, ранжировался в выдаче выше, чем более поверхностный.





Это интересно. Но как написать контент, который Google будет считать всеобъемлющим? Давайте рассмотрим два примера, чтобы понять это. Во-первых, у нас есть статья из Daily Press о карте развлечений для Busch Gardens:





На этой странице есть много традиционных приемов, использование которых приводит к попаданию в ТОП-10. Например, мы видим ключевое слово в теге Title и заголовке H1. Также, домен (Dailypress.com) является очень авторитетным (64 балла согласно Ahrefs). Тем не менее, эта страница занимает только 10-е место по ключевому слову «Busch Gardens fun card».





Такая низкая позиция отчасти объясняется тем фактом, что контент страницы имеет очень низкий балл по показателю Topical Authority. С другой стороны, рассмотрим страницу о приготовлении Балийского орехового соуса.





На ней можно найти массу информации об ореховом соусе: историю появления данного блюда в Индонезии, как используется соус, рецепт и даже пищевую ценность. Хотя на этой странице нет точного вхождения слова «Indonesian Satay Sauce», она ранжируется по нему на первой странице выдачи:





Частично это может объясняться тем, что страница имеет высокий показатель Topical Authority по теме «Indonesian Satay Sauce».

Ключевой вывод: написание контента, полно раскрывающего ту или иную тему, может помочь получить более высокие позиции в выдаче Google.

Более объемный контент ранжируется выше, чем короткие статьи

Правда ли, что длинный контент опережает в выдаче короткие посты из 200 слов? Давай выясним это. После того, как мы удалили крайние случаи (страницы, содержащие менее 51 слова и более 9999 слов), мы обнаружили, что страницы с более длинным контентом ранжируются значительно лучше, чем с коротким.





Таким образом, среднее количество слов в тексте страниц в ТОП-10 составляет 1890 слов.

Предыдущие исследования факторов ранжирования показали, что более длинный контент ранжируется выше в Google. Эта взаимосвязь может быть обусловлена тем, что более длинный контент генерирует значительно больше шаров в социальных сетях.

Или же это может быть обусловлено предпочтениями Google в отношении длинных статей. Другая теория заключается в том, что более длинный контент повышает тематическую релевантность страницы, что дает Google более глубокое понимание темы контента.

Также преимущества длинного контента могут просто отражать тот факт, что владельцы сайтов заботятся о публикации качественных материалов. Так как это корреляционное исследование, мы не можем точно выяснить, почему длинный контент ранжируется лучше. Однако если совместить наши данные с тем, что мы уже имеем в выдаче, то возникает четкая картина того, что такой контент лучше для SEO продвижения.

Ключевой вывод: длинный контент занимает более высокие позиции в выдаче, чем короткий. Среднее количество слов в текстах сайтов на первой странице выдачи Google составляет 1890 слов.

HTTPS умеренно коррелирует с высокими позициями сайта

В прошлом году Google призывал вебмастеров переходить на защищенный https. Они даже называли протокол https «сигналом ранжирования». Что же показывают наши данные? Хотя эта взаимосвязь не была очень сильной, мы обнаружили, что наличие https коррелирует с высокими позициями сайта на первой странице выдачи Google.





Означает ли это, что нужно уже сегодня переходить на https? Очевидно, решение за вами. Следует отметить, что перенос сайта на https - это сложный проект, который может привести к серьезным техническим проблемам. Прежде чем вы сделаете переход на https, изучите это руководство от Google.

Ключевой вывод: так как корреляция между https и высокими позициями не была особенно сильной и ввиду того факта, что переключение на https является ресурсоемким проектом, мы не рекомендуем это делать исключительно для целей SEO продвижения. Но при запуске нового сайта лучше иметь https с самого начала.

Корреляция между микроразметкой и ранжированием отсутствует

Ранее было много шума вокруг микроразметки и SEO. В теории микроразметка дает поисковым системам лучшее понимание того, что означает контент. Именно это глубокое понимание должно воодушевить их показывать сайт большему числу людей.

Например, вы можете использовать тег структурированных данных <name>, чтобы дать понять Google, что когда вы используете выражение «Звездные войны», вы имеете в виду первоначальное название фильма, а не понятие в целом:





Или вы можете использовать Schema.org, чтобы показать рейтинг продуктов на сайте:





Все эти вещи должны помочь повысить позиции сайта. Фактически, John Mueller из Google намекнул, что в будущем структурированные данные будут использоваться в качестве сигнала ранжирования. Однако согласно нашему анализу наличие структурированных данных не имеет отношения к высоким позициям в Google.





Ключевой вывод: не стесняйтесь использовать структурированные данные на сайте. Но не ждите, что это скажется на ранжировании.

Более короткие URL-адреса лучше ранжируются, чем длинные


Обычно я рекомендую людям использовать короткие URL-адреса для внутренней SEO оптимизации. Почему? Существует две причины. Во-первых, короткий URL-адрес, как, например, backlinko.com/my-post проще для понимания Google, чем backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

В действительности, по словам Matt Cutts, после 5 слов в URL-адресе алгоритмы Google просто дадут меньший вес всем остальным словам, и вы не получите от них нужной пользы. И наши сведения подтверждают эффективность использования более коротких URL-адресов.





К счастью, это будет не сложно реализовать на практике. Всякий раз, когда вы публикуете новый контент, сделайте адрес страницы коротким и привлекательным. Если вы используете WordPress, вы можете установить формирование адреса на «post name»:





Далее всякий раз, когда вы пишете пост, измените URL, чтобы включить несколько слов:





Небольшое предупреждение: убедитесь в том, что новое правило относительно адресов страниц будет применяться только к будущим постам. Если изменятся адреса старых страниц, это может привести к возникновению серьезных проблем с SЕО продвижением. Например, URL-адрес моего поста 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now представляет собой просто ключевое слово:





Во-вторых, длинный URL-адрес, как правило, указывает на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной. Это обычно означает, что данная страница обладает меньшим весом и авторитетностью, что в свою очередь ведет к более низким позициям в выдаче.

Например, этот URL-адрес товара iPad на BestBuy.com представляет собой страницу, которая сильно удалена от авторитетной главной страницы:





Ключевой вывод: используйте короткие URL-адреса, когда это возможно, так как они могут лучше рассказать Google о реальном содержании страницы.

Контент, содержащий как минимум одно изображение, ранжируется выше, чем статьи без иллюстраций (но увеличение числа картинок не влияет на позиции)

Исследования показали, что контент, богатый изображениями, генерируют больше просмотров и шаров в социальных сетях. Это говорит о том, что добавление графики в контент может способствовать росту шаров, которые должны, следовательно, повысить ранжирование в Google.

Чтобы измерить влияние изображений на ранжирование, мы смотрели на наличие или отсутствие картинок в теле страницы (другими словами, в контенте страницы). По нашим данным использование по меньшей мере одного изображения в контенте значительно лучше, чем полное их отсутствие.





Однако когда мы исследовали связь между общим числом изображений и позициями в выдаче, мы не нашли корреляции. Это говорит о том, что в отношении использования изображений в контенте есть точка убывающей доходности.

Ключевой вывод: использование одного изображения явно лучше, чем полное их отсутствие. Также увеличение числа картинок, похоже, не влияет на поисковое ранжирование.

Использование (точного вхождения) ключевого слова в теге Title страницы имеет небольшую корреляцию с ранжированием

С первых дней появления поисковых систем и по настоящий момент тег Title был наиболее важным элементов внутренней SEO оптимизации. Так как тег Title рассказывает людям (и поисковым системам) о чем страница, слова, которые появляются в теге Title, уже давно имеют значительное влияние на ранжирование.

Тем не менее, мы хотели выяснить, на самом ли деле переход Google на семантический поиск сделал тег Title менее значимым. Мы обнаружили, что добавление ключевых слов в тег Title по-прежнему не сильно коррелирует с ранжированием. Тем не менее, эта взаимосвязь меньше, чем мы ожидали.





Это свидетельствует о том, что Google не нужно видеть точное ключевое слово в теге Title, чтобы распознать тему страницы. Например, вот лучшие шесть результатов по ключевому слову «list building».





Обратите внимание, что три из шести лучших результатов (включая #1 результат) не содержат точное ключевое слово «list building» в теге Title.





Это является отражением перехода Google от использования точного вхождения ключевого слова в тексте к семантическому поиску.

Ключевой вывод: добавление ключевого слова в тег Title может помочь при ранжировании по этому запросу. Однако вследствие перехода к семантическому поиску, результаты не кажутся столь же значительными, как это было раньше.

Страницы сайтов, имеющих высокую скорость загрузки, ранжируются выше страниц на более медленных сайтах

Начиная с 2010 года, Google использует скорость загрузки сайта в качестве официального сигнала ранжирования. Но нам было интересно:

Насколько сильно скорость загрузки сайта влияет на ранжирование?

Мы использовали скорость домена Alexa, чтобы проанализировать среднее время загрузки 1 миллиона доменов из нашей контрольной группы. Иными словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки отдельных страниц сайтов в выборке. Мы просто посмотрели на среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную корреляцию между скоростью загрузки сайта и ранжированием в Google:





Опять же, это просто корреляция. Может ли быть так, что владельцы сайтов, оптимизирующие скорость сайта, также проводят его SEO оптимизацию? Конечно. Но наличие быстро загружающегося сайта определенно не повредит SEO продвижению. Так что имеет смысл ускорить этот процесс.

Ключевой вывод: сайты с высокой скоростью загрузки имеют значительно больше шансов получить более высокие позиции в Google.

Чем больше обратных ссылок, тем выше позиции в выдаче

Много говорилось о новых сигналах ранжирования (например, сигналах из социальных сетей), которые поисковые системы используют сегодня. Кто-то даже высказывал мнение о том, что обратные ссылки теряют свою значимость. Нам было интересно узнать, действительно ли Google по-прежнему использует огромное количество обратных ссылок в качестве алгоритмического сигнала ранжирования.

Для того, чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API, чтобы определить общее количество обратных ссылок, указывающих на каждую страницу из нашей базы. Мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок получали самые высокие позиции в Google.





Хотя Google продолжает добавлять разнообразие в свои алгоритмы, бэклинки остаются важнейшим фактором ранжирования.

Ключевой вывод: страницы с большим числом обратных ссылок ранжируются выше, чем страницы с меньшим их количеством.

Ранжирование страницы тесно связано с общей авторитетностью ее обратных ссылок

Также мы хотели ответить еще на один вопрос: влияет ли авторитетность ссылок страницы на позиции? Большинство вебмастеров соглашаются с тем, что качество обратных ссылок так же важно, как и их количество. Другими словами, лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 некачественных страниц. И наши данные подтверждают это:





Согласно сведениям Ahrefs в отношении авторитетности ссылок (оценка по URL), страницы с авторитетными обратными ссылками ранжируются выше, чем страницы с не авторитетными. Однако эта зависимость не так сильна, как влияние общего числа ссылающихся доменов.

Ключевой вывод: общая авторитетность ссылок оказывает влияние на ранжирование.

Анкорный текст с точным соответствием ключевым словам значимо коррелирует с высокими позициями в выдаче

Так как Google выпустил обновление алгоритма Пингвин в 2012 году, многие SEO-специалисты советовали избегать использовать обратные ссылки с точным соответствием анкорного текста по ключевому слову. Однако несколько исследований выдачи выявили, что анкорный текст все еще важен. Вот почему мы хотели выявить, является ли до сих пор анкорный текст важным сигналом ранжирования.

Наши исследования показали, что точное совпадение анкорного текста сильно коррелирует с ранжированием. В самом начале развития SЕО построение обратных ссылок с точным соответствием анкорного текста было очень эффективной стратегией. Например, если вы хотели ранжироваться по ключевому слову «online flower delivery», нужно было убедиться, что анкорный текст представляет собой что-то вроде этого:





Однако Google положил конец этой практике, начиная с выхода обновления алгоритма Пингвин. По этой причине, мы не рекомендуем использовать в анкорном тексте ссылки точное вхождение ключевого слова, несмотря на то, что это оказывает сильное влияние на ранжирование.

Ключевой вывод: обратные ссылки с анкорами с точным соответствием четко коррелируют с ранжированием. Однако поскольку существует риск попадания под фильтр, мы не рекомендуем использовать эту стратегию.

Низкий показатель отказов имеет сильную связь с высокими позициями сайта в выдаче

Многие вебмастера считают, что Google использует сигналы, связанные с пользовательским опытом (например, показатель отказов, время на сайте и кликабельность в выдаче) как факторы ранжирования. Чтобы проверить эту теорию, мы взяли 100000 сайтов из нашей группы и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности, мы проанализировали три сигнала пользовательского опыта: показатель отказов, время на сайте и CTR в поисковой выдаче. Мы обнаружили, что сайты с низким средним показателем отказов ранжировались выше.





Пожалуйста, обратите внимание, что мы не утверждаем, что низкий показатель отказов гарантирует попадание в ТОП. Google может использовать показатель отказов как сигнал ранжирования (хотя ранее они отрицали это). Или, возможно, качественный контент делает людей более вовлеченными.

Поэтому низкий показатель отказов - это побочный продукт качественного контента, который Google может распознать. Так как это опять же лишь корреляционное исследование, данную связь сложно выявить наверняка.

Ключевой вывод: Google может использовать показатель отказов как сигнал ранжирования. Или это может быть случай корреляции, не отождествляемой с точной причинно-следственной связью.

Вывод

Также, если вы хотите узнать больше о том, как мы собрали и проанализировали данные, вот ссылка на наши методы исследования.
Нравится 2   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
200 факторов ранжирования Google: развенчиваем мифы luxurious Статьи 0 04.10.2014 20:36
Факторы корреляции за 1 полугодие 2013 года Alsu Статьи 2 11.09.2014 18:50
Шпаргалка - 200 факторов ранжирования Google ZUBASTiK Статьи 10 24.12.2013 12:51
Обзор файлообменников. Итоги года. VasyaS Файлообмен 98 17.06.2013 01:32
Поведенческие факторы 0pium Статьи 30 08.11.2012 21:13

Метки
google, анкоры ссылок, поисковая выдача, показатель отказов, скорость загрузки сайта, ссылающиеся домены, факторы ранжирования


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 10:13. Часовой пояс GMT +3.