Ответ
Как протокол HTTPS влияет на SEO продвижение Опции темы
Старый 23.02.2016, 17:44
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как протокол HTTPS влияет на SEO продвижение
Мы недавно проанализировал топ 10 000 доменов, чтобы ответить на один вопрос: «Насколько правильно они используют протокол HTTPS для улучшения позиций в выдаче?» Мы обращали внимание на доступность через HTTP и HTTPS, смотрели на редиректы, а также на коды состояния. Сегодня я поделюсь с вами полученными выводами.

Основные выводы

1. Только 1 из 10 сайтов имел то, что мы считаем безупречной настройкой протокола HTTPS (подробнее об этом позже).

2. 60% протестированных сайтов не имели протокола HTTPS (это число увеличилось до более чем 65%, если учесть сайты с ошибками в настройках SSL).

3. Почти у 1 из 4 доменов отсутствовал канонический URL-адрес на HTTPS страницах.

4. Почти 1 из 4 доменов, использовал 302 (временный) редирект вместо 301 (постоянного).

5. Даже Google не беспокоится о том, что необходимо использовать постоянные редиректы, а использует временные (код состояния HTTP 302).





Что такое протокол HTTPS/SSL и почему он важен?

Итак, это были лишь краткие выводы, а теперь посмотрим на то, что из себя представляет протокол HTTPS/SSL, и почему вебмастерам и SEO оптимизаторам стоит заботиться об этом. HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — стандарт для обеспечения безопасного соединения браузера с сервером.

Интернет по природе открыт до такой степени, что любой желающий может прочитать, какие данные вы отправляете на и с любого сервера. Вы ищете информацию по запросу «STD treatment» в Google, и любой желающий может прочитать это: правительство, сосед и даже ваш супруг.

Протокол HTTPS решает эту проблему путем шифрования сообщения «end-to-end»: только ваш компьютер и сервер могут видеть, какие передаются данные. Кроме того, протокол HTTPS обеспечивает механизм, гарантирующий подлинность: вы можете быть уверены, что подключились к правильному серверу, пока зеленый значок замка отображается в адресной строке.





Secure Sockets Layer (SSL) – или новая форма Transport Layer Security (TLS) – это протокол, который используется HTTPS для достижения дополнительной безопасности. Хотя HTTPS и SSL разные технические понятия, большинство людей смешивают их, и ваш покорный слуга не исключение.

Почему протокол HTTPS важен для SEO

На вопрос «Почему я должен заботиться о протоколе HTTPS?» легко ответить: потому что так велит Google. По данным Google протокол HTTPS теперь является сигналом ранжирования среди других 200 факторов. Движение Google в сторону стимулирования принятия протокола HTTPS - это реакция на документы, попавшие к Эдварду Сноудену с описанием масштабной правительственной слежки.

Но имейте в виду: HTTPS является не слишком значимым сигналом ранжирования. Его использование не поднимет вас на первое место по каждому ключевому запросу, но если ваш сайт и еще один сайт будут иметь схожие показатели по всем остальным факторам, то наличие протокола HTTPS повысит вас в выдаче.

Для ранжирования по высоко конкурентным ключевым словам не стоит упускать возможность поднять свои позиции, настроив протокол HTTPS. Исследование 1 миллиона результатов поиска, проведенное Brian Dean, показало, что «наличие протокола HTTPS коррелирует с более высокими позициями на первой странице выдачи Google».





Помимо преимуществ в SEO продвижении важность протокола HTTPS будет расти еще и по другой причине: браузер Chrome в ближайшем будущем станет блокировать красным крестом в адресной строке те страницы, которые не имеют корректных настроек HTTP: сайт будет выглядеть сломанным в глазах посетителей. Mozilla, скорее всего, примет аналогичную политику для Firefox.

Почему сайты могут выбрать вариант не поддерживать HTTPS

Есть еще одна причина, по которой сайты могут предпочесть не выполнять протокол HTTPS: его стоимость. Часы работы программиста, SSL-сертификаты или дополнительное оборудование, шифрующее передачу данных между браузером и сервером, стоят денег. Стоимость SSL-сертификата может варьироваться от 0 до $1499/год.

Это может показаться неважным, но шифрование передаваемых данных – и особенно первоначальное квитирование, необходимое, чтобы включить шифрование – снижает пропускную способность и такты процессора. Для крупных сайтов эти незначительные расходы могут составить приличную сумму.

Как выглядят идеальные настройки протокола HTTPS

Я расскажу о различных ошибках, которые вы можете допустить при настройке протокола HTTPS, но сначала я хочу описать идеальные настройки. Идеальная ситуация для SEO целей выглядит так:

1. HTTPS включен, то есть вы можете ввести в строку поиска https://www.reddit.com и сайт откроется!

2. Настроены редиректы с http://reddit.com и http://www.reddit.com на https://www.reddit.com, т.е. существует только одна доступная каноническая версия контента.

3. Каждый редирект ведет прямо на каноническую версию контента. Редирект работает так A --> B, а не так A --> C --> D --> B.

4. Каждый редирект использует коды состояния HTTP для постоянного редиректа (301 – или менее поддерживаемый 308) вместо временного (302 или 307)

Reddit отлично реализует этот протокол, перенаправляя все на https://www.reddit.com.

Почему следует иметь лишь один URL-адрес, обслуживающий контент

Страница с контентом получает больший ссылочный вес, если на нее ссылаются напрямую без редиректов (даже постоянные редиректы снижают ссылочный вес). Люди обычно ссылаются на сайт, производя следующие действия:

1. Заходят на сайт.

2. Копируют адрес страницы в адресной строке.

3. Вставляют это в WordPress.

Имея только один URL-адрес для страницы с контентом, вы гарантируете, что 95% всех ссылок сошлются напрямую на правильный контент. Если же у вас настроен редирект на каноническую версию, вы получите лишь 90% ссылочного веса для оставшихся 5% ссылок.

Убедитесь, что постоянные редиректы настроены почти везде

Наиболее распространенная ошибка, которую мы обнаружили, проведя исследование, это повсеместное использование временных редиректов. Почти четверть (23,02%) обследованных сайтов использовали временный редирект. Это не очень хорошо.

Когда вы настраиваете редиректы, убедитесь, что используете постоянные редиректы. Так как это единственный надежный способ для передачи ссылочного веса. Постоянные редиректы используют код состояния HTTP «301 moved permanently». Это сообщает поисковикам, что «да, мы переехали на новый адрес. Пройдя дальше, вы найдете нас по новому адресу».

Напротив временный редирект «302 Fсound» говорит поисковым системам «мы по-прежнему живем здесь, но сейчас тут течет вода с потолка. Рабочие уже на месте и исправляют все неисправности. В следующий раз, когда вы зайдете, мы будем здесь, а пока вы можете найти нас по этому адресу».

Чтобы проверить, используются ли на вашем сайте временные редиректы, вы можете воспользоваться сервисом SSL SEO Checker или осуществить проверку вручную в браузере. Вот как это сделать:

1. Откройте браузер – я предполагаю, что это Google Chrome.

2. Откройте инструменты разработчика и выберите пункт «Tools» –> «Developer Tools».





3. Перейдите на вкладку «Network».

4. Введите тестируемый URL-адрес в адресную строку и нажмите Enter.

5. В самой верхней части списка ищите запись со «Статусом» между 300 и 399 (коды в диапазоне 3xx - редиректы).





Если вы обнаружите 302 редиректы – в этом месте утекает ссылочный сок. Замените их на 301 редирект, где можно. Также более подробно исследуйте каждую запись, кликнув на нее и перейдя в раздел «Response Header». Там есть строка, начинающаяся с «Location», которая говорит вам, на какой адрес переходит эта страница.

Если вы используете web-сервер Apache и разбираетесь в технических моментах, вы можете перенаправить все страницы домена, поместив следующий код в файл .htaccess, находящийся в корневом каталоге сайта:

<IfModule mod_rewrite, с.с>
RewriteEngine На
RewriteRule ^(.*)$ https://your-domain.com/$1 [р=301]
</IfModule>


Это правило не так запутано, как кажется на первый взгляд. Все что оно делает - перенаправляет все страницы (например, http://www.your-domain.com/pricing) на новый адрес (например, https://your-domain/pricing). Обратите внимание на [R=301], который указывает серверу использовать 301 редирект. Если вы используете WordPress и не столь технически подкованы, вы можете использовать плагин Redirection plugin.

Существует не так много случаев, когда следует настраивать временный редирект, поэтому если вы сомневаетесь, используйте постоянный. Одним из примеров является вариант, когда пользователь уже находится на вашей странице (например, https://www.google.co.uk), но вы хотите добавить параметр запроса в URL-адрес: https://www.google.co.uk/?gws_rd=ssl. Это совершенно нормально, так как ссылочный вес передается на https://www.google.co.uk/ и новый редирект ничего не меняет.

Все редиректы переходят напрямую на релевантный контент

Даже используя постоянный 301 редирект, вы потеряете по дороге ссылочный вес: Google никогда не передаст 100% веса ссылки на новый адрес, скорее лишь 90%. Что происходит, когда вы располагаете один за другим редиректы? Например, http://www.wordpress.com/ переходит на https://www.wordpress.com/, который, в свою очередь, перенаправляет на https://wordpress.com/.

Здесь используется 301 редирект, отлично, но применение двух редиректов означает, что теряется больше ссылочного веса, чем при наличии только одного перенаправления. Кроме того, это увеличивает скорость загрузки сайта: вместо того, чтобы делать два запроса (один для редиректа и один для контента), браузеру теперь нужно делать три запроса (два для редиректа и один для контента).

Скорость загрузки сайта является еще одним сигналом ранжирования в Google, так что вы окажетесь дважды в минусе. Кроме того, медленные сайты имеют более низкий общий коэффициент конверсии. Таким образом, дополнительные редиректы вредят как SEO продвижению, так и продажам.

Вы сможете легко обнаружить это в браузере, выполнив шаги, описанные выше. Просто просмотрите записи вверху со статусом 3xx. Несколько страниц подряд с редиректами укажут на проблему на сайте.





Существует отличная форма цепочки редиректов: redirect loops (циклические редиректы). Это когда редиректы продолжаются до бесконечности, например, A --> B --> C --> A --> .... Большинство браузеров (и робот Google) не обнаруживают циклической переадресации, так как это тяжело решаемая проблема – там может быть цикл, состоящий из 100 000 адресов. Вместо этого они доходят до 5-30 уровня и если обнаруживают очередной редирект, они прекращают попытки.

Мы следовали той же стратегии, и я должен с ужасом сказать, что 3,32% сайтов в нашем исследовании совершали ту же самую ошибку. В результате, циклические редиректы приводят к тому, что сайт становится недоступным. Большое число редиректов выбрасывает ботов поисковой системы, поэтому сайт не будет проиндексирован. Пожалуйста, не совершайте ту же ошибку.

Вывод

Проанализировав топ 10 000 сайтов, могу сказать одно: HTTPS – это обделенный вниманием оптимизаторов и администраторов сайтов пасынок. Если бы вы спросили меня до исследования, какой процент лучших сайтов поддерживают протокол HTTPS, я бы предположил, что 70% или больше. Представьте выражение моего лица, когда я узнал, что почти 70% сайтов не делают этого.

Я нахожу этот факт ужасным, но не без инициатив Google, как посредством браузера Chrome, так и через поисковую систему, в отношении настройки протокола HTTPS, я думаю, что применение HTTPS начнет расти.

Однако настройка протокола HTTPS не так уж сложна. Это даст свои результаты: более высокие позиции и улучшенный пользовательский опыт. Если вы еще не настроили протокол HTTPS, в будущем Google станет предоставлять все больше и больше стимулов, чтобы вы решились на это.
Нравится 1   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Протокол Bitcoin страдает критической уязвимостью ZUBASTiK Финансы 8 13.02.2014 15:23
Как разрез глаз влияет на CTR ? Alsu Магазины 0 12.04.2013 16:51
Как разработка влияет на продвижение сайта Матрос Статьи 9 08.03.2013 23:27
Как веб-графика влияет на конверсию Admin Аналитика 0 04.12.2012 19:32

Метки
301 редирект, google, seo продвижение, коды состояния, постоянный редирект, протокол https


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 09:24. Часовой пояс GMT +3.