Ответ
15 SEO стратегий для eCommerce в 2018 году Опции темы
Старый 22.04.2018, 22:46
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

15 SEO стратегий для eCommerce в 2018 году
SEO - это постоянно меняющаяся игра. В Inflow наша SEO команда постоянно исследует передовые тактики для привлечения органического трафика и конверсий на eCommerce сайты. То, что вы собираетесь прочитать - это конкретные стратегии, которые мы собрали у одних из лучших экспертов в области SEO, включая несколько стратегий, которые мы выбрали на SearchLove Conference:

* Как ранжироваться в поиске YouTube;

* Как ранжироваться в локальном поиске;

* Как использовать наборы данных для улучшения ранжирования;

* Наборы данных, которые можно игнорировать.

Хотя эти тактики применимы для многих сайтов и отраслей, мы считаем, что они особенно актуальны для электронной коммерции.

Mat Clayton: 4 способа ускорить сайт

Эти 4 тактики увеличения скорости загрузки сайта мы взяли у Mat Clayton, соучредителя mixcloud.com, которые он протестировал на своем сайте.

1. Сокращение количества скриптов на странице

По словам Mat, это самая эффективная вещь, которую можно сделать, чтобы ускорить сайт. С помощью webpagetest.org можно увидеть все скрипты, которые загружаются на одной странице сайта. Не обращайте внимания на время загрузки страницы в Google Analytics, потому что этот показатель может ввести в заблуждение, поскольку Google Analytics смотрит, сколько времени требуется для загрузки полной страницы. Из-за этого среднее время загрузки может казаться ваше, чем есть на самом деле. Вместо этого используйте webpagetest.org, чтобы увидеть среднее время загрузки большей части контента страницы. Вы также можете увидеть, какой контент загружается медленнее всего.





2. Реализация HTTP/2

Обновление протокола сервера может привести к значительным улучшениям скорости, что, в свою очередь, может увеличить позиции в поиске. HTTP/1.1 может одновременно загружать лишь пакеты из шести соединений. Когда они завершаются, следующие шесть могут загрузиться. Этот процесс замедляет загрузку страницы. В случае HTTP/2 может загружаться бесконечное количество параллельных соединений. Единственное, что стоит отметить – для HTTP/2 необходим HTTPS. Большинство сетей доставки контента (CDN) поддерживают его, и это так же просто, как поворот переключателя в настройках.

3. Кэширование статических файлов и удаление «мертвого» кода

Кэшируйте статические файлы, которые никогда не изменяются, например, изображения, файлы JavaScript и CSS. Если вы используете HTTP/2, вы можете разделить CSS и JavaScript на несколько файлов меньшего размера, чтобы все они загружались параллельно. Также следует использовать сжатие GZIP или Deflate. Помимо удаления «мертвого» кода, большая часть этого может быть выполнена с помощью CDN.

4. Оптимизация изображений

Если вы еще не оптимизируете или не сжимаете изображения, имейте в виду, что это может существенно повлиять на время загрузки страницы. Вы также можете рассмотреть возможность внедрения отложенной загрузки контента на странице, пока пользователь не прокрутит страницу достаточно далеко, чтобы увидеть его.

Wil Reynolds: лучшие способы использования SEO данных

От Wil Reynolds мы узнали, где искать лучшие SEO данные и как использовать их для того, чтобы получать инсайты и повышать производительность всех цифровых каналов.

5. Игнорируйте значения средних показателей CTR в поиске

Довольно заманчиво сравнить свои показатели кликабельности (CTR) с глобальными средними данными, собранными такими сайтами, как Advanced Web Ranking. Но эти диаграммы игнорируют влияние крупных брендов, таких как Amazon, BestBuy и Wikipedia на CTR остальных листингов.





Они также игнорируют другие объекты Google в результатах поиска, такие как контекстная и баннерная реклама, локальные листинги, блок «people also ask» и т. д.

6. Используйте данные по конверсии ключевых слов из платной рекламы

При выборе ключевых слов для SEO оптимизации из платных кампаний данные по конверсиям из AdWords могут:

• Сопоставить органическое ранжирование и определить пробелы, где есть платные конверсии, но мало или совсем нет органических результатов. Вы знаете, что это обеспечивает реальную ценность.

• Предоставить SEO данные, даже если AdWords не является важной частью стратегии лидогенерации. У вас нет платного аккаунта? Настройте бюджет и запустите тестовый аккаунт на месяц или два для сбора данных.

Justin Briggs: как ранжироваться в поиске YouTube

YouTube (и формат видео в целом) часто упускают из виду как инструменты многоцелевого использования для продвижения бренда. Как отмечает Justin Briggs из Briggsy, YouTube - это большая поисковая система, чем Bing.

• YouTube имеет 1,5 миллиарда пользователей;

• Средняя продолжительность сеанса - один час.

Если видео - это то, что вы в настоящее время делаете или планируете делать, важно понять, как правильно ранжироваться в данном пространстве. Чтобы лучше понять алгоритм поиска YouTube, команда Джастина изучила 3,8 млн. точек данных из 100 000 видео и 75 000 каналов. Вот некоторые из их идей.

7. Используйте короткие, богатые ключевыми словами заголовки

Анализ Briggsy выявил, что заголовки, использующие ключевые слова, ранжируются лучше, и точное соответствие может также здесь помочь.





Заголовки, которые короче, чем выделенное число, как правило, работают лучше. Все это имеет значение в разделе «Suggested Videos», который показывает только 35-45 символов.

8. Пишите описания из 300-350 слов

Согласно исследованиям Justin, существует положительная корреляция в ранжировании видео с описаниями в диапазоне 300-350 слов. Более длинные описания, как правило, работают хуже.

9. Более длинные видео ранжируются лучше

Вот что команда Джастина обнаружила в отношении длины видео:

• Видео, которые длились дольше 10 минут, имели всплески лайков;

• Видео, которые длились менее двух минут, имели гораздо более низкую производительность, чем более длинные видео;

• Видео дольше 4,5 минут были наиболее эффективными.

Вывод? Более длинные видео имеют большую вероятность получить более длительное «время просмотра», тогда как для более короткого видео нужно больше просмотров, чтобы компенсировать снижение во «времени просмотра».





Rob Bucci: как ранжироваться в расширенных сниппетах и голосовом поиске

Расширенные сниппеты сейчас распространены, как никогда. С января 2016 года по ноябрь 2017 года процент органических выдач с расширенными сниппетами вырос с 9% до 31%.





Расширенные сниппеты также начинают извлекать из результатов, которые находятся в первых нескольких позициях, а не только на первой позиции. Одна из причин, почему расширенные сниппеты важны сейчас, как никогда, заключается в том, что Google ищет их для естественно-языковых запросов. Это означает, что любой инструмент, который использует голосовой поиск, например, Siri, Alexa или Google Home, использует сниппеты для ответа на вопросы. Оптимизация под локальный и голосовой поиск становится обязательным условием качественного SEO продвижения.

Рассмотрим три способа оптимизации сайта для попадания в расширенные сниппеты со слов Rob Bucci, основателя и генерального директора STAT Search Analytics.

10. Оптимизация под голосовые запросы с использованием ключевых слов с длинным хвостом

Поисковые системы эволюционировали, чтобы понять многие запросы на естественном языке, но это все еще не идеальная наука. Лучший способ оптимизации под голосовые запросы – создать фрагменты контента, которые фокусировались бы на естественно-языковых запросах с длинным хвостом.





11. Создавайте сниппеты с небольшими списками и таблицами, а не только со статьями

Статьи по-прежнему занимают большую часть расширенных сниппетов. Тем не менее, мы видим, что все больше и больше списков и таблиц появляются в виде расширенных сниппетов. Ожидайте развития этой тенденции.





12. Посмотрите на различные сниппеты конкурирующих URL-адресов

Чтобы посмотреть на сниппет конкурента, добавьте &num=1, &num=2, &num=3 или &num=4 в конце поискового URL-адреса, который показывает расширенный сниппет. Если Google подтягивает расширенные сниппеты из других сайтов в своем листинге, вы сможете увидеть их.








Darren Shaw: как ранжироваться в локальном поиске

В недавней презентации Darren Shaw, основатель и президент Whitespark, продемонстрировал шесть основных областей локального поиска, на которых должны быть сосредоточены SEO усилия:

1. Google My Business;

2. Citations;

3. Веб-сайт;

4. Ссылки;

5. Отзывы;

6. Поведенческие факторы.

Его простые советы и тактики показывают, что довольно легко перехитрить конкурентов и максимально использовать локальные возможности поиска для бизнеса.

13. Включите все телефонные номера в GMB листинг

В зависимости от листинга наличие разных или нескольких телефонных номеров компании может иметь плохие последствия для локального поиска. Как объясняет WhiteSpark, все эти листинги собираются агрегаторами данных. Если один из номеров является неправильным или менее важным, это может привести к дублированию листингов или, что еще хуже, к замене основного листинга.

Наличие плохих данных может нанести вред позициям в Google и Bing. Если у вас есть альтернативные телефонные номера для бизнеса, не забудьте перечислить их все в Google My Business (GMB). Вот почему так важно, чтобы все данные в Google My Business были актуальными, чтобы контактная информация, которая показывается в результатах поиска, являлась точной.

14. Получите звезды рейтинга в органическом поиске

Золотые звезды в органических листингах способствуют привлечению трафика на сайт. Чтобы добавить их на сайт, используйте на страницах разметку microdata/schema.





15. Находите возможности для оказания поддержки/получения обратных ссылок в своем городе

Спонсорская поддержка, обеспечивающая ссылки на сайт, отлично подходит по многим причинам. Они помогают улучшить позиции в локальном поиске и, конечно же, вы помогаете своему сообществу! Найдите быстрые и простые возможности получения спонсорских ссылок для бизнеса, выполнив поиск по запросу «Intitle:sponsor “Your City”», а в конце запроса добавьте «&num=100».





В результатах вы найдете список организаций, которым сможете оказать поддержку, одновременно зарабатывая высокоценные обратные ссылки.




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Продвижение контента 2018: тактики, советы, ошибки Nataly Статьи 0 07.04.2018 11:44
7 тенденций в B2B ecommerce в 2017 году Nataly Статьи 0 10.11.2017 13:52
15 эффективных SEO стратегий для малого бизнеса Nataly Статьи 0 01.02.2017 15:39
Откажитесь от неэффективных CTR стратегий annasty Магазины 0 05.09.2014 11:16
12 стратегий ценообразования SaaS-бизнеса Tallulah Сервисы 0 13.08.2014 19:34

Метки
ctr, google, seo, голосовой поиск, кликабельность, кэширование, локальный поиск, обратные ссылки, сниппет, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 06:32. Часовой пояс GMT +3.