|
Как подготовить сайт для мобильного поиска Google
|
|
12.03.2015, 01:24
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Как подготовить сайт для мобильного поиска Google
|
Если вы не только что родились, то, наверное, слышали о недавнем заявлении Google в отношении mobile-friendly сайтов: «Начиная с 21 апреля, мы расширим использование адаптированности сайта под мобильные устройства в качестве сигнала ранжирования. Это изменение повлияет на мобильный поиск на всех языках по всему миру и окажет значительное влияние на результаты поиска».
Даже без этого объявления мобильный поиск уже должен был стать приоритетом для поисковых маркетологов по причине его быстрого внедрения и ожидаемого роста. Пользователи переходят на мобильные устройства, поэтому сайты без хорошего мобильного пользовательского опыта в скором времени могут проиграть в конкурентной борьбе.
На протяжении последней пары лет Google настоятельно рекомендует веб-мастерам сосредоточиться на создании адаптированных под мобильные устройства сайтов, увеличивая видимость тех из них (и приложений), которые уже преуспели в данной области.
Google также приложил огромные усилия, чтобы помочь веб-мастерам оптимизировать мобильный опыт, выпустив специальное руководство и инструмент для проверки удобства просмотра сайта на мобильных устройствах.
Далее мы расскажем с чего начать оценку и оптимизацию сайта для присутствия в мобильном поиске. Проделав эти три шага, вы обеспечите наилучший опыт мобильным пользователям.
1. Определите и улучшите статус оптимизированности сайта под мобильные устройства
Даже если у вас есть мобильная версия сайта, важно копнуть глубже, проделав мобильный SEO аудит, чтобы Google имел возможность правильно идентифицировать и использовать ваш мобильный контент. Начните с проверки сайта с помощью инструмента Google для проверки удобства просмотра сайта на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что такие элементы, как изображения, CSS, JS также видимы.
Кроме того, вы можете просмотреть отчет Mobile usability в инструментах для веб-мастеров, который предупредит вас о различных вопросах мобильного юзабилити, таких как использование Flash, неправильный размер контента и сенсорные элементы, находящиеся слишком близко друг к другу.
Зайдите в отчет Crawl Errors report в инструментах для веб-мастеров и выберите вкладку «Smartphone», чтобы определить, находит ли Google’s smartphone crawler какие-либо проблемы при сканировании вашего сайта. Например:
• Блокируете ли вы важные области сайта, которые должны быть просканированы и проиндексированы?
• Возвращает ли сервер ошибку 404 при запросе несуществующих страниц?
• Как smartphone Googlebot обнаружил эти ошибки?
• С каких страниц и XML карты сайта они были перенаправлены?
Определите источники этих проблем, убедившись, что вы разблокировали или заблокировали все правильно, и избегайте ссылок на несуществующие страницы.
Используйте функцию «fetch as Google» в инструментах для веб-мастеров и выберите опцию «Mobile Smartphone», чтобы посмотреть, как Google’s smartphone crawler видит наиболее важные страницы вашего сайта. Спросите себя:
• Он видит правильную версию или он перенаправляется на не релевантную страницу?
• Является ли контент доступным?
• Можно ли обнаружить такие важные элементы SEO, как заголовок и мета описание каждой страницы?
• Страницы сайта настроены корректно, основываясь на выбранной вами мобильной конфигурации сайта?
Выполните подобный анализ всего сайта с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или DeepCrawl, которые позволят выбрать smartphone Googlebot в качестве агента пользователя.
Скорость загрузки сайта является еще одним важным аспектом оптимизации, так как она является фактором ранжирования для мобильных и обычных сайтов. Используйте инструмент Google PageSpeed Insights для проверки наличия проблем со скоростью загрузки страницы на мобильном сайте:
Вы можете также использовать отчет Speed Suggestions в Google Analytics (Behavior> Site Speed), чтобы выявить любые проблемы со скоростью загрузки на страницах с большим количеством просмотров с мобильных телефонов и отдать приоритет этим страницам при оптимизации скорости загрузки.
Если вы обнаружите, что вам необходимо полностью перестроить сайт чтобы сделать его адаптированным к мобильным устройствам, изучите следующие ресурсы:
• Webmasters’ Mobile Guide
• Principles of Mobile Site Design: Delight Users and Drive Conversions
• Web Fundamentals: Best Practices For Modern Web Development
2. Оценить видимость сайта в мобильном поиске и поведение трафика
В инструментах для веб-мастеров Google определите самые популярные запросы и самые популярные страницы в мобильном поиске с помощью фильтра «Mobile» отчета Search Queries report.
При анализе данного отчета, постарайтесь определить следующее:
• Совпадают ли самые популярные запросы и страницы в мобильном поиске и поиске с ПК или же они различаются?
• Ваши мобильные пользователи ищут ту же информацию таким же образом, что и пользователи ПК?
• Какие запросы имеют высокий показатель CTR, несмотря на то, что они не на первых позициях? Какие из них имеют низкий CTR, несмотря на высокий рейтинг?
• Какие поисковые запросы и страницы имеют восходящий тренд в трафике и рейтингах? Чей тренд падает?
Продолжайте анализ, проанализировав мобильный трафик в Google Analytics с помощью расширенного сегмента «Неоплаченные посещения с мобильных» (Mobile Organic advanced segment).
В данном отчете обратите внимание на следующие аспекты:
• Какими являются лучшие страницы с точки зрения мобильного органического трафика и конверсий?
• Какие страницы имеют ваше среднего показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии?
• Поведение мобильных пользователей на этих страницах аналогично поведению органического трафика с ПК и планшетов на них?
Используйте отчет Mobile report в Google Analytics (в разделе Audience) для выявления мобильных устройств, которыми наиболее часто пользуются посетители сайта.
Затем проверьте, как страницы с наибольшим числом мобильных просмотров и те, что имеют наибольшую видимость в результатах мобильного поиска выглядят с наиболее популярных мобильных устройств посетителей сайта. Смоделировать это можно с помощью инструментов для разработчиков Chrome Device Mode.
Сделайте то же самое, осуществив поиск по самым популярным запросам, чтобы посмотреть, как ваши страницы показываются в результатах мобильного поиска, а также определить ваших главных конкурентов в мобильном поиске.
3. Укрепите свою конкурентоспособность и осуществляйте мониторинг производительности
Используйте такие инструменты, как SEMrush, SearchMetrics, Sistrix или SimilarWeb для определения ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты мобильном поиске, и используйте эту информацию для выявления потенциальных таргетируемых ключевых слов.
После того, как вы составили список ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты, вы можете включить их в один список с ключевыми словами из отчета самых популярных запросов в мобильном поиске.
Проведите сегментирование этих ключевых слов по категориям и осуществите исследование ключевых слов с помощью Google Keyword Planner. Помимо предположений в отношении новых ключевых слов, данный инструмент позволяет просматривать «Mobile Trends» и «Breakdown by Device», что даст вам представление об объеме мобильного поиска и трендов с течением времени.
Как только вы выясните, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, начните отслеживать и мониторить свой прогресс. Используя инструменты для отслеживания ранжирования в мобильном поиске (SEMrush или Advanced Web Ranking), следите за тем, как ранжируетесь вы и ваши конкуренты по тем ценным ключевым словам, которые вы выделили. Эти данные позволят расставить приоритеты в отношении ключевых слов с самым высоким потенциалом.
Узнайте, какие из ваших страниц ранжируются по этим ключевым словам, а затем посмотрите на страницы конкурентов. Определите возможную причину разницы в рейтинге между вашим сайтом и сайтом конкурентов, осуществив мобильный конкурентный анализ, используя URL profiler (как описано здесь).
Следуя этому процессу, вы сможете легко собрать данные по мобильному ранжированию, трафику, оптимизации и ссылочной популярности, используя такие источники, как Screaming Frog, Google Analytics и Mozscape API, так что вы будете иметь возможность проверять уровень оптимизированности и популярность ранжирующихся страниц по таргетируемым ключевым словам по сравнению с конкурентами.
Наконец, помните, что вы можете настроить уведомления в Google Analytics и быть в курсе уменьшения и увеличения мобильного трафика.
Бонус: ссылайтесь на и продвигайте свое мобильное приложение
Если у вас есть мобильное приложение, убедитесь, что:
А. Вы используете Smart App Banners
Используйте Smart App Banners, которые подскажут пользователям мобильных сайтов скачать мобильное приложение.
Вы можете сделать это на iOS-приложении, включив этот мета тег в заголовок HTML-файла для iOS:
<meta name=”apple-itunes-app” content=”app-id=myAppStoreID, affiliate-data=myAffiliateData, app-argument=myURL”>
Избегайте использования рекламных вставок, так как, по словам Google, они мешают пользователям и могут вызвать проблемы с индексацией.
Б. Имеется посадочная страница для приложения
Создайте оптимизированную посадочную страницу, продвигающую ваше мобильное приложение и направляющую мобильных пользователей в App Store, чтобы его загрузить.
С. Контент мобильного приложения индексируется
Поработайте над тем, чтобы контент мобильного приложения индексировался в поиске. (В настоящее время Google поддерживает это только для Android приложений). Для получения информации о том, как это сделать, изучите это подробное руководство.
Наличие проиндексированного контента приложения позволит пользователям с установленным приложением открывать контент в рамках приложения непосредственно из мобильных результатов поиска. Помните, что сказано в недавнем заявлении Google:
«Мы начнем использовать информацию из проиндексированных приложений как фактор ранжирования для зарегистрированных пользователей, установивших приложение. В результате, мы теперь можем повышать видимость контента из проиндексированных приложений в поиске».
|
|
|
12.03.2015, 09:22
|
|
#2
|
Регистрация: 23.08.2013
Сообщений: 1,153
|
Спасибо за перевод.
Ещё хочется добавить, что сайты с адаптивной вёрсткой будут повышаться только в мобильном поиске гугл. Но это как-никак процентов 30 пользователей, как минимум.
А ещё хочу обратиться к владельцам форумов.. Как ваши форумы смотрятся на телефонах/планшетах/etc.??
Ну и скриншот с ЦП всем
|
|
|
12.03.2015, 09:29
|
|
#3
|
Регистрация: 23.08.2013
Сообщений: 1,153
|
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|