Ответ
Как провести аудит контента сайта Опции темы
Старый 02.06.2015, 05:12
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как провести аудит контента сайта
Хорошая новость: этот пост не о традиционном аудите. Он посвящен проведению аудита контента сайта. Как и в случае с личными финансами, аудит контента необходим, и если все сделать правильно, он будет крайне полезным.

В зависимости от размера сайта аудит контента может занять до нескольких часов, но польза от этого намного превысит вложения. Вы можете использовать его для обнаружения и исправления ошибок в SEO, выяснения того, что дает наилучшие результаты, и улучшения процесса создания контента.

Шаг 1: Сбор SEO данных

Получите список всех URL-адресов, используя Screaming Frog

Самый простой способ собрать данные с сайта - скачать и запустить Screaming Frog на компьютере. Это ПО специально создано для SEO специалистов. Несмотря на то, что его бесплатная версия очень полезна, наиболее продвинутые функции доступны только для платного варианта.





Запустите отчет и экспортируйте результаты в .CSV файл. Затем загрузите (вставьте) файл в Google Таблицы. Screaming Frog предоставит массу полезной информации для работы, и уже вам решать, какие данные наиболее актуальны для анализа. Вот примеры данных, которые полезны с моей точки зрения.

• URL-адрес

• Тег Title (ключевые слова)

• Длина тега Title (число символов)

• Мета описание (ключевые слова)

• Длина мета описаний (число символов)

• Количество слов

• Теги H1 и H2 (ключевые слова)

Далее я более подробно затрону каждый из пунктов и расскажу, почему они являются важными.

Извлечение данных из Google Analytics

После того, как вы собрали все URL-адреса в электронной таблице, пришло время получить еще больше данных и добавить их в таблицу. Я использую Google Таблицы, поскольку это позволяет подтягивать данные из Google Analytics. Вот как это сделать.

Сначала зайдите в меню надстроек в электронных таблицах и убедитесь, что у вас установлен Google Analytics (если нет, используйте Add-ons > Get add-ons, чтобы включить его).

Выберите Add-ons > Google Analytics > Create New Report:





Появится новое окно с несколькими опциями:





• Проименуйте отчет (например «MySite.com Unique Pageviews»)

• Выберите сайт, для которого вы собираете статистику

• Выберите показатели и параметры, которые вы будете использовать – в нашем примере в качестве показателя будут выступать «Уникальные просмотры страниц» и параметра «Страницы»

Нажмите на кнопку Create Report, после чего появится новый лист с деталями конфигурации, которую вы только что создали:





Вы можете использовать эту таблицу, чтобы изменить некоторые детали отчета. Например, в примере выше я настроил отчет таким образом, чтобы собрать данные за прошлый год (поле «Last N Days») и включил только те страницы, которые имели не менее 10 уникальных посещений (добавив uniquePageviews>9 в поле Filters).

Когда вы закончите с конфигурацией, выберите Add-ons > Google Analytics > Run reports. В зависимости от размера сайта и конфигурации отчета, это может занять несколько минут, но в итоге вы должны получить новый лист с данными.





Это лишь небольшой пример того, чего можно достичь путем извлечения данных из Google Analytics. Самый простой способ улучшить анализ - добавить дополнительные показатели. Вот несколько примеров:

• (Unique) visits

• Entrances: очень полезен при анализе эффективности посадочных страниц

• Bounce rate: выясните, какие страницы имеют высокий/низкий показатель отказов и почему

• Time on page: узнайте, какой контент является вовлекающим, удерживая посетителей дочитать до конца

Сбор данных о социальных сетях

Вооружившись списком ссылок, который вы получили из Screaming Frog, переключитесь на SharedCount и используйте функцию Bulk Upload.





Запустите отчет и экспортируйте его .CSV файл для быстрого добавления его в таблицу. SharedCount предоставит статистику из Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest и StumbleUpon. Для моего сайта наиболее актуальными являются Twitter, Facebook, G+ и LinkedIn.

Шаг 2: Поместите все SEO данные в одно место

К этому моменту у вас накопился большой объем информации, разбросанной по разным частям таблицы. Пришло время объединить ее, так чтобы вы смогли легко ее проанализировать и получить ценные выводы. Вот как мы это сделаем.

Обратите внимание: в этом разделе мы будем много использовать функцию VLOOKUP, поэтому если вы не знаете, как она работает, посмотрите это видео.

Выберите один лист, который будет выступать в качестве главного для всех данных. Конечно, это может быть новый лист или же тот, где вы уже загрузили данные из Screaming Frog. Вполне вероятно, что некоторые URL-адреса, собранные через Screaming Frog, не пригодятся для вашего аудита.

Например, так как я использую WordPress, имеется набор URL-адресов для архива автора, архива категории и архива тегов, которые мне не нужны. Используйте функцию фильтра в Google Таблицах, чтобы скрыть эти элементы. Вот как это сделать.

Выберите диапазон ячеек и нажмите кнопку Filter:





Нажмите на раскрывающуюся кнопку, которую вы видите в строке заголовка столбца, и примените фильтр.





Появится диалоговое окно. Введите текст, который вы хотите отфильтровать в текстовую область, и нажмите кнопку Clear. Затем нажмите OK. Вот как это должно выглядеть.





Затем добавьте столбец для каждого показателя данных Google Analytics. В примере 1 мы собирали данные только об уникальных просмотрах, поэтому я добавлю только один столбец. Используйте VLOOKUP для получения данных из релевантных таблиц. Однако я столкнулся с одной проблемой: Screaming Frog предоставляет полный URL-адрес, в то время как Google Analytics обрезает хвост и оставляет лишь основной домен.

Это может усложнить запуск VLOOKUP. Я обнаружил, как легко устранить эту проблему с помощью SpreadsheetPro.

Используйте функцию RIGHT( ) (она работает и в Excel и в Google Таблицах), чтобы взять определенное число символов с конца текстовой строки в заданной ячейке.

Поскольку вы хотите вырезать определенное число символов с начала вам надо использовать это (предполагается, что URL-адрес, который вы хотите обрезать, находится в ячейке В1, поэтому проводите соответствующие изменения): =RIGHT(B1,LEN(B1)-[число символов, которые вы хотите удалить]).

Функция LEN( ) - это формула, которая показывает длину (в символах) определенной строки. Например, в данном примере я использую домен – markovunchained.com, в котором ровно 30 символов при добавлении «http://www.» Так что я должен был бы написать следующее: =RIGHT(B1,LEN(B1)-30)

Вот как это выглядело, когда я произвел данную операцию для всех URL-адресов в листе.





Теперь гораздо легче запустить VLOOKUP и добавить статистику из Google Analytics в основной лист. Помните, что вы можете скрыть столбцы (щелкнув правой кнопкой мыши на них), которые не нужны для анализа, но которые вы используете только для формул.





Теперь повторите тот же процесс для SharedCount данных.

Шаг 3: Аудит и анализ контента

На этом этапе мы будем выполнять главный анализ, изучать, что работает, а что нет, что следует повторить, усовершенствовать и/или отменить вовсе. Вот что вы можете делать с собранными данными.

Проверьте SEO элементы

Отчет из Screaming Frog, запущенный ранее, предоставляет ценную информацию об основах, которые оказывают влияние на ранжирование сайта в поисковых системах. Проанализируйте имеющуюся информацию, чтобы найти и исправить распространенные ошибки. Следует изучить следующие элементы.

Теги Title, Head и мета описание

Это чрезвычайно важные составляющие SEO, так как они направляют поисковые системы, рассказывая им о чем ваш контент. Таким образом, важно, чтобы они включали центральное ключевое слово для данной страницы. Кроме того, каждый элемент имеет свои нюансы, которые вы также должны стремиться оптимизировать.

Тег Title отображается в результатах поиска. Здесь следует таргетировать наиболее важные и актуальные ключевые слова для вашей страницы.

Мета описание - это то, что появляется в результатах поиска в виде короткого абзаца. Необходимо убедиться, чтобы оно было легким для чтения. Это не только поможет посетителям, но и улучшит ранжирование в результатах поиска (потому что вы напишите хорошее описание -> больше людей кликнут на ваш сайт, когда увидят его -> повысится CTR = это хороший сигнал для поисковых систем в отношении контента).

Тег Head - это место, где следует подумать о таргетировании так называемых ключевых слов с длинным хвостом. Попытка ранжироваться по базовым ключевым словам, которые имеют огромные объемы поиска (и, следовательно, трафика) может быть неудачной. С другой стороны, существуют сотни, даже тысячи менее конкурентных фраз, которые могут принести хороший трафик.

Длина тега Title и мета описания

Следует всегда помнить о длине тега Title и мета описания, потому что поисковые системы часто выбирают для показа лишь часть каждого конкретного поля, обрезая остальное. Количество текста, которое видят пользователи, зависит также от используемого ими экрана. Если сделать мета теги слишком длинными, вот что вы получите.





Существует много мнений по поводу оптимального размера этих двух полей. Золотая середина для тега Title, по-видимому, находится в пределах 50-55 символов, при этом 70 символов - это максимум. Что касается мета описания, большинство экспертов сходятся во мнении, что его оптимальная длина составляет 150-160 символов.

Используйте условное форматирование, чтобы выделить те страницы, у которых число символов в теге Title и описании превышает оптимальную длину. Мной разработана система цветового кодирования.

• Зеленый – 55 символов или меньше

• Желтый – 56-70 символов

• Красный – 70+ символов





Контент, ключевые слова и внутренние ссылки

Процесс аудита дает возможность посмотреть на контент со стороны и убедиться, что он является интересным, вовлекающим и актуальным. Достаточно ли вы упомянули таргетируемых ключевых слов или их слишком много? Вы использовали ключевые слова с длинным хвостом менее трех-четырех раз на странице?

Наконец, убедитесь, что у вас достаточно внутренних ссылок в рамках каждой страницы. Ссылки на как минимум две-три страницы в пределах одного сайта - это отличная тактика. Всегда старайтесь ссылаться на глубокие ресурсы, такие как, например, посты в блогах. Перенаправление на одну из основных страниц (главная страница, страница о компании и др.) должно быть использовано только в случае крайней необходимости.

Проанализируйте лучший контент

С помощью информации из Google Analytics и SharedCount вы можете узнать, где действительно попали в точку. Сочетая эти данные с дополнительной информацией, такой как количество слов и поисковый трафик, можно получить невероятные результаты. Вот несколько примеров.

Идеальная длина контента для большинства социальных сетей

С помощью этой техники можно определить, какой длины должны быть ваши статьи, чтобы максимизировать число шаров в социальных сетях. Во-первых, решите, как вы хотите классифицировать длину. Я рекомендую следующие метки:

• Менее 500 слов: короткая

• 500-1000 слов: средняя

• Более 1000 слов: большая

Создайте новый столбец и используйте формулу двойного ЕСЛИ. В моей таблице это выглядит так: =IF(G3<500,"Short",IF(G3<1000,"Medium","Long")). В итоге вы должны получить нечто подобное:





Создайте еще один столбец для суммирования всех шаров.





Теперь, пришло время создать сводную таблицу, чтобы объединить оба набора данных. В Google Таблицах выберите весь диапазон данных и перейдите Data > Pivot table, появится новая таблица данных и диалоговое окно. Воспользуйтесь моим примером, я выбираю Group by: Length и Display: Total shares с опцией Summarize by: AVERAGE:





Наконец, для того, чтобы визуализировать результаты лучше создать диаграмму, используя данные из сводной таблицы:





Неудивительно, что более длинные статьи, как правило, получают в среднем больше шаров, чем более короткие. Вы можете использовать ту же технику, чтобы узнать, какие статьи читает больше людей (используя Unique pageviews вместо Total shares).

Лучшее время публикации на сайте

Используя ту же методику, вы можете также обнаружить, когда лучшее время для публикации контента в целях получения максимального числа посещений и/или шаров.

Анализ эффективности посадочной страницы

Google не публикует точные условия поиска, которые использовали посетители, чтобы найти сайт, но это не значит, что нет способа получить эти сведения. Во-первых, необходимо зарегистрировать сайт на Google Webmaster Tools.

В Search Traffic > Search Queries можно узнать некоторые ключевые слова, по которым ранжируется сайт, и рейтинг страницы по каждому из них. Но еще более полезные выводы можно сделать из аудита контента.

В идеале вы уже используете посадочные страницы для таргетирования ключевых слов. Извлеките данные из Google Analytics о количестве людей, которые входят на ваш сайт с этих страниц (показатель Entrances). Проанализируйте, какие из них успешно работают, и посмотрите, насколько хорошо они ранжируются по таргетируемым ключевым словам. Не забывайте также использовать Google Webmaster Tools.

Посмотрите на эти страницы и выясните, что вы сделали на них с точки зрения структуры, контента и др. Соберите еще больше данных из Google Analytics и посмотрите, насколько они эффективны в плане уровня отказов, среднего времени, проведенного на сайте и др.

Шаг 4: Используйте аудит для формирования SEO стратегии

Лучший способ применить результаты аудита контента – сформировать SEO стратегию. Я использую следующие четыре характеристики:

• Оставить как есть

• Улучшить

• Объединить

• Удалить

Если вы довольны тем или иным контентом, его актуальностью, релевантностью и высоким качеством, оставьте все как есть. Если контент не обновлялся некоторое время, за которое появились новые сведения и исследования или статья не оптимизирована под предполагаемые ключевые слова, пометьте ее для дальнейшего улучшения. Некоторые части контента будут лучше работать вместе.

Если у вас есть статьи, посвященные одной и той же тематике, которые не так хорошо ранжируются в поисковиках, подумайте над тем, чтобы объединить их в один, более глубокий материал.

Для некоторых сайтов с большим количеством контента, лучше совсем удалить некоторые его части. Таким образом, вы позволите поисковым роботам сосредоточиться только на том контенте, который наиболее выигрышный для PageRank.

Вывод

Аудиты контента являются чрезвычайно полезными, потому что они позволяют смещать приоритеты и получать представление о результатах работы сайта. Если ваш сайт существует уже некоторое время, вы, вероятно, будете удивлены найти более одной SEO ошибки или недостающую информацию в старых статьях.

Запуск данного процесса один или два раза каждый год также позволит расставить приоритеты в том, как вы проводите время, улучшая сайт, и предложит огромное количество свежих идей по его развитию.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как осуществить конкурентный SEO аудит сайта Nataly Статьи 0 16.04.2015 22:02
Пользовательский опыт: как провести аудит сайта Nataly Статьи 0 01.02.2015 22:42
Как провести конкурентный анализ с SEMrush Tallulah Сервисы 0 14.10.2014 22:27
Как провести анализ ключевых слов конкурентов Nataly Статьи 0 20.09.2014 19:47
Как провести аудит содержания сайта Mercury Аналитика 0 14.04.2014 23:09

Метки
google analytics, google таблицы, screaming frog, seo данные, spreadsheetpro, аудит контента, внутренние ссылки, ключевые слова, мета описание, тег title


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 22:22. Часовой пояс GMT +3.