Ответ
Как создавать вечнозелёный контент для бизнеса Опции темы
Старый 24.08.2014, 20:21
  #1
luxurious
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 20

Как создавать вечнозелёный контент для бизнеса
Контент растет с ошеломительной скоростью. Каждый месяц в WordPress публикуется 41.7 миллионов постов (и только WordPress насчитывает около 22% применения CMS). Такая огромная скорость развития не только может отпугнуть от контент маркетинга, но и часто делает его бесполезным. В конечном итоге, какой смысл что-то создавать, чтобы привлечь лишь небольшое число читателей, а затем перейти в категорию нерелевантного контента?

К счастью, не весь контент столь эфемерный. Вечнозеленый контент остается релевантным и привлекает читателей даже спустя несколько лет после публикации, что лично я нахожу очень удобным.

Не нужно создавать что-то модное, важное или крайне популярное. Наоборот, контент должен быть полезным, релевантным и самодостаточным.

К созданию вечнозеленого контента нужен более деликатный подход, чем к контенту, который нужно быстро распространить. Так как это самодостаточный контент, не имеющий временных лимитов, то вечнозеленые элементы могут стать основой всей стратегии создания контента.

Что такое вечнозеленый контент?

Определяющая характеристика вечнозеленого контента – вечность. Другие типы контента обычно имеют временной предел (то есть, релевантны текущему событию) или чувствительны ко времени (то есть, релевантны только на определенный период времени). Вечный контент должен быть полезен для читателей в день публикации, а также через 6, 10 и 18 месяцев.

Главная задача ограниченного по времени контента – привлечь как можно больше читателей и сделать это быстро. Это приводит к резкому скачку читателей, число которых со временем быстро сокращается. Например, один из наших специалистов в области продвижения написал этот пост в блог о том, как бизнес может успешно воспользоваться всеобщими шутками и розыгрышами в День дурака. Как можно было ожидать, в марте пост прочитало немного человек, но ближе к 1 апреля пост собрал самое большое число читателей. Но когда праздник закончился, пост снова оказался непопулярным.





Конечно, такой контент должен составлять большую часть вашей контент стратегии, так как читатели хотят видеть актуальные и своевременные темы. Актуальный контент также дает вам возможность выступить перед читателями, которые ищут материал, связанный с текущими событиями. Например, пост, о котором мы только что написали, привлек людей, которые искали материал, имеющий отношение к 1 апреля.

Вечнозеленый контент, с другой стороны, действует намного дольше. Здесь главная цель – обеспечить читателей самодостаточным и исчерпывающим ресурсом. Элементы вечнозеленого контента находятся на самом пике популярности после публикации, но со временем они продолжают наращивать новые группы читателей. Это можно четко увидеть в примере ниже, где показано, кто посещал наше вечнозеленое руководство по мобильному SEO.





Почему нужно инвестировать в вечнозеленый контент


Вечнозеленый контент может помочь вам улучшить поисковые результаты, и это одна из главных называемых причин, почему рекомендуется создавать вечнозеленый контент. Однако можно также выделить и вполне осязаемые причины, ориентированные на клиента. В любом случае, вечнозеленый контент окажет положительное влияние на ваш бизнес.

Лояльность/доверие клиентов

Вы должны стремиться к тому, чтобы ваш вечнозеленый контент был максимально полным. Ваши клиенты и читатели не должны искать информацию по теме где-то в другом месте. Когда клиенты понимают, что вы предоставляете насыщенную, ценную информацию, то они будут вам больше доверять. По результатам одного из исследований, более половины респондентов выражают готовность приобрести еще один продукт у той компании, которая предоставила им уникальный, индивидуальный материал. Также, 6 из 10 респондентов сказали, что после прочтения публикаций, удовлетворяющих их требованиям, у них сложилось впечатление, что они лучше узнали компанию и стали больше ей доверять.

Когда вы предоставляете клиентам ценную информацию, вы доказываете, что понимаете их потребности, знаете, чего они хотят и стремитесь сделать их жизнь чуть легче. Клиенты, в свою очередь, начинают вам доверять, покупать у вас и снова к вам возвращаться.





Привлечение потенциальных клиентов

Так как большинство потребителей с большей охотой покупают товары у тех брендов, которые обеспечивают их контентом со смыслом, то вечнозеленый контент будет продолжать привлекать к вам клиентов спустя несколько месяцев и даже лет после публикации. Контент продолжает работать, рассказывая о вашем бренде новым клиентам и предоставляя им полезные ресурсы. Например, это руководство по работе с Excel, которое мы создали, привело к нам 9 людей, которые подписались на нашу онлайн обучающую платформу DistilledU в прошлом году. Это довольно неожиданно, учитывая, что это руководство было опубликовано в 2011 году (и, если честно, определенно нуждается в обновленном дизайне).

Авторитет бренда

Создание полного, ценного контента позволяет вашему бренду выступать в роли идейного лидера в индустрии. С вашим брендом будут считаться другие бренды и эксперты в индустрии, что увеличит продажи и вызовет разговоры о бренде (это, в свою очередь, повысит узнаваемость).

Buffer – отличный пример компании, которая использует вечнозеленый контент, чтобы заработать авторитет бренда. В самом начале своей работы со-основатели Buffer испытывали значительные проблемы с известностью бренда, поэтому директор, отвечающий за текущую деятельность компании Лео Видрих написал более 800 гостевых постов, многие из которых относятся к вечнозеленому контенту (здесь можно увидеть пример). Это было сделано, чтобы распространить имя Buffer среди пользователей социальных сетей. Несомненно, такой вечнозеленый контент повысил авторитет Buffer и привел к ним первые 100 000 клиентов.

Советы по написанию вечнозеленого контента

Знать, что вечнозеленый контент помогает строить бизнес – это одно, а вот начать работу на чистом листе бумаги – это совсем другое. Для начала, определитесь с небольшим кругом тем и подумайте, что вы хотите получить в результате.

Узнайте, чего хочет ваша аудитория

Если вы решили потратить время, деньги и ресурсы на создание по-настоящему хорошего, качественного контента, убедитесь, что вы пишите на те темы, которые интересны читателям. Не нужно вдаваться в чрезмерные подробности и придумывать что-то очень сложное, чтобы узнать, о чем хочет читать ваша аудитория. Попробуйте понять это на интуитивном уровне, но не без помощи различных ресурсов:

• Попросите читателей дать свою обратную реакцию в статье блога или в комментариях, а также в различных социальных медиа
• Зайдите в раздел аналитики своего сайта и посмотрите, какие элементы контента наиболее популярны. Можно ли что-то еще добавить по этим темам?
• Спросите у сотрудников службы по работе с клиентами или в отделе продаж, какие вопросы чаще всего задают покупатели
• Найдите, какой вечнозеленый контент уже создан в вашей индустрии.

Проведите исследование

Как только вы получите представление о темах, в которых может быть заинтересована ваша аудитория, проведите быстрое исследование, чтобы выяснить, можно ли рассказать на эту тему по-иному, подойти к ней с другого угла:

• Проанализируйте, что уже было написано: что говорят по данной теме эксперты в индустрии. Так вы будете знать, какая информация уже доступна в сети.
• Найдите пробелы: что еще не было охвачено. Вашим читателям не нужна повторяющаяся информация. Они хотят чего-то нового и уникального.

Примечание: не нужно стараться придумывать что-то совершенно новое и вдаваться в тематику слишком глубоко. Вы можете просто рассмотреть тему с другого угла. Например, в ходе своего исследования я выявил, что многие маркетологи рекомендуют проводить интервью с клиентами, но я не нашел подробной информации, как именно это можно сделать. Поэтому я написал свой материал именно с такой точки зрения. Я не предложил своим читателям какой-то совершенно новой идеи, я просто рассмотрел старую тему с нового угла.

В результате, ваш идеальный контент закроет пробелы в существующем контенте, в знаниях читателей и ваших знаниях, как бизнеса.





Сузьте тему

Обычно вечнозеленый контент охватывает узкие, специфичные темы, что позволит вам более подробно углубиться в их описание. Хотя мы и говорим, что вечнозеленый контент должен быть узконаправленным, не обязательно вдаваться в крайности и описывать тему на макро уровне. Не стоит сужать тему до такой степени, что вам просто не о чем будет написать.

Придумайте что-то универсальное

Одна из определяющих характеристик вечнозеленого контента – это его определенность, полнота и всесторонность. После прочтения материала, у читателя не должно возникнуть желания обратиться к поиску еще более подробной информации. Эти характеристики вечнозеленого контента должны помочь вам определить, до какой степени нужно сужать тему. Если тема будет слишком обширная, то, чтобы она была полностью охвачена, вам придется написать целый труд.

Придумайте что-то вечное

Как мы уже говорили, вечнозеленый контент не имеет временных рамок. Он должен оставаться релевантным как в день публикации, так и спустя 12 месяцев. Не забывайте периодически обновлять вечнозеленый контент. Хотя если ваша тема требует довольно частых обновлений, то это уже не будет являться вечнозеленым контентом.

Советы по развитию контента

Вечнозеленый контент – это серьезная инвестиция, и последнее, что вы хотите увидеть в результате – это провал. Мы можем предложить несколько способов продвижения контента. Не обязательно запускать полномасштабные кампании, но немного усилий приложить придется, чтобы ваш контент увидело как можно больше читателей.

Синдикация и гостевой постинг

Гостевой постинг – это отличный способ повысить узнаваемость бренда и контента. Для экономии времени вы можете отправить разделы контента на сайты, которые буду его продвигать.

Как только вы найдете подходящие для синдикации сайты, начните создавать гостевые посты высокого качества. Не нужно стремиться, чтобы посты очень активно способствовали продвижению. Нужно стремиться к качественной и ценной информации.

Платное продвижение

Платить за продвижение поста в Twitter или Facebook – это отличный способ показать себя перед новыми читателями, которые иначе не смогут найти ваш контент. Недавно мы попробовали платное социальное продвижение для этого вечнозеленого контента. Мы не потратили на него слишком много времени и денег, но наши усилия принесли нам почти 3 000 новых посетителей. Платное продвижение не подходит исключительно для любого контента, но оно может оказаться полезным.

Эго приманка

Эго приманка может принести вам пользу с двух точек зрения: 1) авторитет и доверие и 2) участие влиятельных лиц в распространении вашего контента. Для того чтобы повысить авторитет контента, попросите экспертов в индустрии поучаствовать в создании материала. Это очень хорошая возможность выйти из зоны комфорта и найти контакт с самыми влиятельными людьми в вашей области. Как только ваш материал будет готов, поделитесь им с экспертами и попросите их дать свои комментарии. Не забудьте упомянуть, что вы очень оцените распространение материала в сети.

Мы испытали эту стратегию в нашем руководстве по созданию контента. Мы взяли интервью у шести экспертов, активно ведущих свою деятельность в нашей индустрии (один эксперт на каждую главу). Они не только рассказали о руководстве в Twitter, но и мы смогли установить крепкие отношения с этими экспертами.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Нужно ли создавать свой Файлообменник? poser01 Файлообмен 115 17.12.2015 06:26
12 стратегий ценообразования SaaS-бизнеса Tallulah Сервисы 0 13.08.2014 20:34
Как использовать Tumblr для вашего бизнеса Atom Статьи 4 02.10.2013 11:49
Необходимость адаптивного веб-дизайна для бизнеса Atom Mobile 2 01.10.2013 02:06
Instagram для Вашего бизнеса Alsu Статьи 0 19.12.2012 15:12

Метки
вечнозеленый контент, посты, продвижение


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:17. Часовой пояс GMT +3.