Ответ
Партнерский маркетинг и санкции Google Panda Опции темы
Старый 06.11.2014, 17:50
  #1
Tallulah
 
Регистрация: 23.07.2014
Сообщений: 74

Партнерский маркетинг и санкции Google Panda
Если вы занимались SEO в течение последнего месяца, то знаете, что в конце сентября появилось обновление алгоритма Панда 4.1.

Панда будет набирать обороты в течение еще десяти дней, вызвав некоторую нестабильность в SERP, особенно для партнерского маркетинга.

Масштаб охвата этого обновления Панды оказался еще шире, затронув 3-5% поисковых запросов.

Вам, наверное, приходилось слышать, что «Google ненавидит партнерский маркетинг». Кажется, что Панда, в частности, нацелена именно на нас. Но помните, если вы просто заметили падение трафика примерно 25 сентября, это не обязательно связано с Пандой.

Если падение было резким, то это могло быть и ручное действие, которое является совершенно другим «зверем».

Кстати, запомните, что Панда обычно имеет дело с сайтами с «тонким» контентом, а не с внешними ссылками. Это алгоритм Пингвин следит за ненатуральными ссылочными профилями.

Итак, Панда – это неинформативный контент, Пингвин – это ссылки. Я, конечно, все упростил, но это поможет понять, из-за чего нас наказывают.

Самый легкий способ запомнить разницу между этими двумя алгоритмами - никто не любит тонкую Панду, то есть тонкие (неинформативные) сайты.

Что еще следует знать. Панда – это негативное обновление. Другими словами, еще ни одному сайту Панда не помогла, она только приносит проблемы.

Хотя может показаться, что Панда принесла вам подарок. Многие сайты заметили повышение трафика, после того как выкатилась Панда 4.1.

Трафик вырос, потому что конкуренты упали в ранжировании, освободив места в SERP другим сайтам.

Это список сайтов-победителей по данным SearchMetrics (только верхние строки):





http://blog.searchmetrics.com/us/2014/09/26/panda-update-4-1-winners-losers-google-u-s/

А это список лузеров (и снова только верхние строки):





http://blog.searchmetrics.com/us/201...rs-google-u-s/

Еще одна интересная модель повышения трафика из-за Панда 4.1 – это, так называемые «колебания Панды».

Выглядят они так:





http://www.hmtweb.com/marketing-blog...-4-1-analysis/

Или так:





http://searchenginewatch.com/article...iagnosing-Hits

Все эти колебания вызваны следующим:

1) Google вносит небольшие изменения в большой алгоритм или

2) Google намеренно нагоняет трафик на сайты, чтобы лучше оценить, как сайт работает для пользователей.

Конечно, это могут быть сразу две причины одновременно.

Надеемся, что Панда не затронула вас слишком сильно. А если это случилось, то хотим вас обрадовать.

Сайты всегда восстанавливаются после Панды.

Обычно нужно всего несколько обновлений, чтобы увидеть изменение. Стоит ожидать временного затишья месяцев на шесть, а потом вы будете приятно удивлены.

Однако вам следует знать, что у некоторых сайтов уходит целый год, чтобы восстановиться. И, конечно, есть сайты, которые больше не появляются в сети.

Следуйте моим советам в этой статье, и с вами такого не случится.

Новые обновления Панды будут появляться чаще.

Это означает, что у вас будет все меньше времени на ожидание.

Пока вы делаете какие-то срочные изменения, чтобы вернуть ранжирование, некоторые из них могут оказаться лишь временными.

То есть, вам нужно будет заняться серьезной чисткой сайта, пока Панда не наступила. Но когда она отступит, можете снова вернуть свои старые любимые методы. Но на следующие несколько месяцев сайт должен быть идеально чист.

Можно сделать многое, чтобы устранить проблему.

Я составил список действий, которые помогут вам восстановить сайт.

Прежде чем перейти к восстановлению, важно выяснить, что же на самом деле произошло. Как это сделать:

Соберите факты о своем сайте

1) Используйте инструмент проверки Google санкций Fruition

https://fruition.net/google-penalty-checker-tool/





Этот инструмент покажет вам на красивой графике, каким именно наказаниям вы подвергались за последние два года.

В бесплатной версии есть один недостаток: он не показывает результаты последних трех месяцев. Но за $20 эту же информацию инструмент покажет даже по двум сайтам.

2) Проверка с Panguin Tool

http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/





3) Проведите последний анализ с Pandarisk.com

http://www.pandarisk.com/

… если у вас есть $99.

Если вы можете себе это позволить, то купите этот инструмент. За $99 вы получите 2 500 ответов от реальных людей, рекомендации и подробные ответы на 10 ключевых вопросов о Панде.

Вопросы основаны на оригинальном опроснике Google Panda, который раздавался веб-мастерам, чтобы помочь им анализировать алгоритм. Среди вопросов были и такие:

• Вы бы доверились информации в этой статье?
• Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо разбирается в теме или статья не охвачена широко?
• На сайте есть дублирующиеся, совпадающие статьи, или статьи с одной и той же темой, но немного другими ключевыми словами?
• Вы бы спокойно оставили информацию о своей кредитной карте на этом сайте?

Полный список вопросов можно посмотреть ЗДЕСЬ
(http://googlewebmastercentral.blogsp...h-quality.html).

4) Используйте Scream Frog

Перейдите по ссылке http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/, чтобы посмотреть, на каких страницах менее 500 слов.

Да, я знаю, что минимальное количество слов – 300.

Но понимаете, минимальное количество не поможет, особенно, если вы уже наказаны. Если вы хотите получить ранжирование, то на страницах должно быть не менее 1 000 слов.


5) Используйте Copyscape.com, чтобы убедиться в уникальности своего контента


Для этого вам потребуется премиум подписка (5 центов за каждую проверенную страницу).

Можно воспользоваться функцией пакетного поиска и загрузить список URL для проверки.

Copyscape проверит каждую страницу и скажет вам, есть ли у вас дублирующийся контент или контент, рискующий попасть в эту категорию.

Настройте свой сайт

6) Увеличьте время на сайте

Если ваш сайт показывает слабые метрики вовлечения (отказы, время на сайте), то считайте, что вы уже попали в поле зрения Панды.

Это особенно касается партнерского маркетинга, потому что классическая модель для многих партнерских сайтов – привлечь трафик, а, затем как можно быстрее, перенаправить его на страницу продаж.

Но это не значит, что для вас все кончено. Просто немного притормозите с редиректом и используйте время, чтобы привлечь внимание клиентов, чтобы хорошо прорекламировать товар до его продажи.

Да, возможно у вас будет меньшее количество переходов. Но если вы все сделаете правильно, то уровни конверсии повысятся, а в перспективе увеличится и ваши комиссионные.

7) Снизьте показатель отказов

Это еще одна метрика, над которой следует поработать. Существует обычный коэффициент отказа на самых различных сайтах.

Посмотрите на инфографику от блога QuickSprout
(http://www.quicksprout.com/2014/04/1...r-bounce-rate/).





8) Повысьте просмотры страниц

В этом вам поможет виджет схожих постов (related post). Вы можете продвигать на своем сайте специальный отчет, который вы создали.

Если это не работает, подумайте о том, чтобы написать несколько отчетов высокой значимости, чтобы их можно было предложить наряду с другими схожими материалами. Релевантность – это настоящее золото в маркетинге.

Так вы сможете удвоить или утроить показатели переходов. Сомневаетесь? Вы думаете, что реклама AdWords получала бы столько кликов, если бы объявления не были релевантны поиску?

9) Сократите рекламу

Для некоторых из вас этот совет может звучать, как «отрежьте себе мизинец на левой руке». Но не все так плохо.

Даже если вы уберете 20% рекламы с сайта, вы сможете выйти из опасной зоны.

Так что проведите аудит рекламы на сайте и определите, какие рекламные объявления генерируют максимальное количество прибыли.

Уберите 20% … может быть, 30% или 50%. Такая проверка может на многое открыть вам глаза.

Довольно распространенная ситуация, когда оказывается, что на сайте с большим количеством рекламы, настоящая прибыль приходит от трех рекламных единиц.

Универсальное правило: Если более 50% места выше линии прокрутки на сайте занимает реклама, приготовьтесь к санкциям.

Где же безопасная зона? Даже не знаю, как насчет половины? Или 25% выше линии прокрутки?

10) Сократите тонкий, неинформативный контент

Сегодня владение сайтом со статьями за $2 – это гиблый номер. Серьезно, вы бы стали читать то, что предлагает ваш сайт?

Если у вас 500 страниц контента, то сама идея его переделки может вызвать тошноту. Тогда лучше вообще ничего не трогайте.

Идите в свой аккаунт в Google Analytics, посмотрите, какие страницы генерируют больше всего трафика и исправьте только эти страницы.

11) Наймите писателей, которые знают, о чем они пишут

Авторство набирает все большую силу. Это один из ключевых маркеров, на основании которых Google производит свой поиск.

Хотя боту трудно распознать авторство, зато специалисты в Google отлично с этим справляются.

В Google также принята структура авторства, поэтому Google робот может сказать, есть ли у автора материала признанный статус в сети.





Google выпустил опросник в 2011 году, чтобы помочь веб-мастерам оценить сайт с этой точки зрения (http://googlewebmastercentral.blogsp...h-quality.html).

Это был один из вопросов. Данные здесь взяты из анализа, который сделал автор блога Moz примерно месяц назад. http://moz.com/blog/panda-4-1. Победители – это сайты, которые получили лучшее ранжирование после Панды 4.1. Проигравшие – это сайты с худшими показателями.

12) Включите дату публикации материала или пометку «обновлялось последний раз» на страницы сайта

Google ищет устаревшие сайты. Если вы добавите такую информацию, то поможете Google понять, что ваш сайт все еще актуален. Это также поможет и нам, читателям. Мы тоже, знаете ли, занимаем не последнее место.

13) Исправьте все битые ссылки и изображения, которые не грузятся

Вообще, это обычная рутинная задача.

Как ни странно, но ошибки на странице не оказывают очень сильного влияния на санкции от Панды. Тем не менее, исправить ошибки не трудно, и вы вычеркните еще один пункт из списка грехов Панды.

14) Осторожней с шаблоном сайта

Другими словами, если вы добавляете плагин или другой инструмент, то он может изменить контент в колонке навигации.

Если робот Google заходит на сайт и видит, что 60% ваших страниц – это одни и те же старые ссылки и материал одинаковый на всех страницах, то он расценит это как дублирующийся контент.

15) Присутствие в социальных медиа

На страницах должны быть социальные сигналы – лайки, твиты, пины, фолловеры. Это нужно для того, чтобы Google знал, что реальным людям нравится ваш контент.

Особый акцент рекомендую сделать на Google+, потому что этот социальный сайт имеет преимущественное значение для Google. Удивительно, правда?

16) Ссылки на качественные сайты

Из-за этого вы не потеряете «сок ссылок». Google нравится, когда вы даете ссылки на качественные сайты.

Это говорит о том, что вы подтверждаете свои словами другими ресурсами и связаны с сеть в целом.

17) Не давайте ссылки на некачественные сайты и «плохих соседей»

Давайте ссылки на хорошие сайты и не давайте ссылки на плохие сайты.

Сейчас мы можем отклонить ссылки при помощи инструмента Disavow. Это здорово, но все же не давайте ссылки на сайт, если вам кажется, что через год придется эти ссылки отклонять.

Если ссылок много, то проведите ссылочный аудит. И после следующего обновления Панды, у вас все будет хорошо.

18) Удалите весь дублирующийся контент с сайта

В этом вам поможет инструмент Screaming Frog.

Также проверьте, что ваши канонические URL чистые. То есть, проверьте, что ваши страницы перенаправляют на URL единого формата, например, http://yoursite.com/page.html, а не http://yoursite.com/page.html и http://www.yoursite.com/page.html (ищите www).

19) Добавьте контактную информацию и информацию об авторском праве на каждую страницу сайта

Потому что так ваш сайт будет выглядеть более профессионально.

20) Не разбивайте свои статьи на множество страниц

Вы поняли, как создавать больше страниц И сократить уровень отказов, разбивая статью, но не на две или три страницы, а на десять-двадцать.

Вы подумали, что это нормально, так как вы видели, что и другие крупные сайты пользуются этой тактикой (особенно онлайн журналы).

У них это может и работает, но если вы только что получили наказание от Панды, то вам этот метод точно не подходит.

Поэтому уберите лишние страницы.

Если вам очень нужно оставить несколько страниц, то сократите их число до пяти, и на каждой странице должен быть солидный контент.

Примерно 800 слов или около того.

Думаете, это много? Вам кажется, что достаточно 300 или 500 слов?

А вы помните, что именно стремление свести все к минимуму и привело вас к этой статье?

21) Уберите обманчивую рекламу

Вы, наверное, снова вспомните, что позаимствовали эту хитрость у других сайтов, у которых дела идут неплохо.

Но у вас, к сожалению, все наоборот. Большие сайты могут с этим справиться, а маленьким приходиться туго.

Не нужно делать так, чтобы реклама напоминала контент. Не делайте заголовки, вводящие в заблуждение пользователей, так как они принимают их за контент.

Возможно, пару раз вас и пронесет, но как только вы попадете под зоркое око Google, то вам придется потратить много времени, что снова вернуть прежний объем трафика на сайт.

22) Ускорьте свой сайт

Медленные сайты раздражают. Все об этом знают.

Воспользуйтесь инструментом Google PageSpeed Insights в аккаунте Google Analytics, чтобы увеличить скорость работы сайта.





23) Добавьте теги «nofollow» к партнерским ссылкам

Это сведет к минимуму риск «плохого соседства».

24) Минимизируйте исходящие ссылки

Больше 100 ссылок на странице – ждите неприятностей.

А если это аффилированные ссылки, то ждите их вдвойне.

25) Настройте авторство

Вы когда-нибудь настраивали свой профиль в Google Authorship? Потратьте 30 минут, чтобы настроить свой профиль.

26) Уберите дублирующиеся названия и мета-теги описания

Лучше всего переписать эти теги для ваших главных страниц.

Помните, что именно этот материал пользователи видят в результатах поиска, где вы непосредственно конкурируете с другими страницами. Теги названия и описания – это, по сути, рекламный материал.

Научитесь жить без Google

27) Подумайте о смене бизнес-модели

Это крайний случай, но его тоже не следует сбрасывать со счетов.

Если у вашей бизнес-модели может быть по определению только тонкий контент (например, сайт сравнения цен), то, может быть, стоит начать вести блог или добавить на сайт раздел обзора продуктов.

Это решение не для всех, но если Панда прошлась по вашему сайту, его стоит рассмотреть.

28) Партнерство с другими блогами в нише

Их не так много, но некоторые аффилированные маркетологи больше даже и не думают про Google.

У них много партнеров, достаточно большой список e-mail и других ресурсов, поэтому они вполне обходятся без Google.

Может быть, пришло время изучить их привычки и посмотреть, можете ли вы объединиться с ними в партнерстве.

29) Создайте свой продукт

Хотите выйти из этого колеса аффилированного маркетинга? Создайте собственный продукт.

Вы можете создать простой продукт стоимость $7 всего за 3 дня, и этот продукт может в корне изменить ваш бизнес.

На вырученные средства создайте свой следующий продукт по цене уже $47, а эти средства направьте на создание масштабного продукта, стоимостью $247.

30) Видео

Потеряли трафик на Google.com?

Тогда переходите на другой крупный поисковик YouTube.

А все, что вам будет нужно – это камера смартфона, задний фон и чистая футболка. Все, вы готовы снимать свое видео.

31) Используйте SlideShare

SlideShare может принести хороший трафик.

Вы также можете встроить любое слайд-шоу в свои веб-страницы. У вас будет кликабельный виджет, который может увеличить вовлечение пользователей на сайте.

Несколько месяцев назад SlideShare открыл опцию для бесплатных аккаунтов, которая поможет вам получать e-mail.

32) Вам письмо

Если у вас еще нет e-mail списка, то пришло время это изменить.

Google постоянно забирает трафик, Facebook может закрыть страницу в любой момент.

Но список e-mail останется с вами навсегда.

Если у вас есть подписчики, то постройте с ними хорошие отношения. Ведь именно они помогут вам выжить, пока Google не вернет вам прежний трафик.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Обновление Google Panda 4.1: анализ результатов Nataly Статьи 0 09.10.2014 18:59
Партнерский маркетинг: отслеживание событий в Google Analytics Tallulah Статьи 0 26.09.2014 11:44
Как устранить санкции Google (Ручные и Пингвин) Nataly Статьи 0 06.09.2014 15:46
Еще немного про SEO после Panda и Penguin Holly Статьи 0 04.03.2013 17:19
Как выйти из под фильтра АГС или Санкции Яндекса alex.sakov Статьи 8 11.05.2012 19:31

Метки
google, panda, алгоритм, контент, партнерский маркетинг, реклама, ссылки, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 19:54. Часовой пояс GMT +3.