[Nataly]

Контент-анализ занимается поиском особых типов контента (размещенных на вашем или других сайтах), а также выявлением и анализом их потенциальной ценности для бизнеса в целях настройки целевых мероприятий кампании.

Для того, чтобы более глубоко разобраться в этой теме, позвольте мне поделиться и обсудить с вами 6 методов контент-анализа, которые можно применить, используя Buzzsumo.

1. Анализ, основанный на типах контента брендов

Конкурентный анализ является наиболее распространенным и недооцененным методом улучшения текущего набора действий, который основывается на идеях, сформулированных в результате анализа существующей стратегии или тактики других брендов. Это можно легко выполнить с помощью такой функции Buzzsumo как Top Content.

Ниже я привожу несколько советов, которые помогут получить максимальную отдачу от результатов поиска (внутренние страницы домена):

• Отфильтруйте результаты поиска по типу контента, если на вашем сайте размещен только один или два типа контента (например, новостные сайты с текстовым типом контента, видео блоги, публикующие видео посты).

• Отсортируйте результаты по шарам из конкретных социальных сетей (например, Twitter). Основывайтесь на текущей статистике по социальным сетям. Если вы получаете несколько шаров в Twitter, то вы можете начать продвигать контент в аккаунтах других социальных сетей (Google+, Facebook, Pinterest и т.д.), чтобы задействовать в целом социальную кампанию. Если вас не интересует конкретная социальная сеть, тогда отсортируйте результаты по общему количеству шаров.

• Вы можете получить более конкретные результаты, добавив ключевые слова в строку поиска (например, kaiserthesage.com «контент-маркетинг»).

• Посмотрите, стабильно ли пост/страница получают ссылки и шары (хорошим сигналом является тот факт, если сайт имеет высокие позиции в поисковой выдаче).

Еще одной замечательной функцией Buzzsumo является Domain Alert. Эта функция позволяет отправлять оповещения на ваш электронный адрес каждый раз, когда бренд/сайт упоминается в других блогах.

Вы можете установить оповещение в реальном времени или получать ежедневный обзор, что значительно сэкономит время. Вы также можете использовать функцию Link Alert, с помощью которой вы будете получать оповещения о ссылках, создаваемых на других блогах, на домен/сайт, который вы регулярно мониторите.

В поле Search Scope советую выбрать «links to any page on the domain», чтобы не создавать еще одно оповещение для мониторинга других страниц домена.

Информация о контенте других брендов, которую вы можете использовать для своей кампании:

• Обратите внимание, делают ли ваши конкуренты или домены, которых вы регулярно мониторите, акцент на создании качественного контента и зарабатывании ссылок или они просто занимаются строительством ссылок с других блогов (гостевые посты). Воспроизводите их стратегии или инвестируйте свои средства на два вида деятельности: создание высококачественного контента и его активное продвижение.

• На какой уровень читателей они ориентируют свой контент? Проверьте количество шаров их контента, число фолловеров и, исходя из этого, вы сможете определить уровень аудитории, которую они таргетируют (обычные читатели или лидеры мнений).

• Определите тип контента, который имеет наибольшую вовлеченность пользователей. Бывают случаи, когда наиболее популярным типом контента является видео материалы, а не текстовая форма постов.

2. Концентрируйтесь на отношениях с авторами, а не на количестве доменов

Маркетинг, как правило, сконцентрирован на отношениях. Любой тип отношений, когда он построен на прочном фундаменте, может в значительной степени влиять на результаты кампании. Поэтому важно не просто сосредоточиться на создании огромного списка доменов, а на инвестировании в отношения с авторами/людьми, с которыми вы хотите взаимодействовать и создавать контент.

Если у вас до сих пор нет электронной таблицы с именами авторов, вы можете использовать любые из приведенных методов, чтобы создать собственную базу данных авторов:

• Сделайте поиск в Google для того, чтобы найти авторов в вашей области деятельности (например, «авторы» или «журналисты» или «блоггеры», «промышленность»). Вы увидите списки постов лучших блогов/блоггеров в 2014 году или за предыдущие годы. Проверьте, существуют ли до сих пор указанные блоги, и занесите их в свой блокнот.

• Используйте Alltop или DMOZ, чтобы найти популярные/авторитетные блоги в вашем пространстве и узнайте, кто является их владельцем в разделах «о нас», «команда» и т.д.

• Выявите нескольких авторов популярного блога (где могут быть несколько писателей), используя доменный фильтр Buzzsumo (domain.com).

Действенные шаги для анализа отношений с автором:

• Используйте контент, созданный авторами, чтобы вызвать интерес в разговорах. Включение URL-адреса сайта (на котором автор разместил его/ее контент) в беседы будет означать общность между вами и другим автором.

• Посмотрите, какие темы обсуждаются автором в его блогах (например, предпринимательство, маркетинг, стартапы). Таким образом, вы сможете использовать это для расширения охвата вашего контента и связи с другими нишами.

• Установите функцию Author Alert для отслеживания будущих постов данного автора. Взаимодействуйте с автором, делясь его новыми постами или ссылаясь на его будущий контент.

3. Выявите общие черты в обмене информацией в социальных сетях по авторам и брендам

Бренды, которые соединены друг с другом, всегда имеют, по крайней мере, одно похожее отношение или характеристику с точки зрения обмена популярным контентом и ссылок на полезные и трендовые посты в сообществе.

Используя эти схожие вещи, вы можете определить, какие посты были распространены популярными авторами/брендами, что только докажет качество контента. Buzzsumo поможет вам определить наиболее популярный контент в вашем пространстве, основываясь на наиболее популярном контенте, который распространяли известные бренды.

Данный подход контент-анализа подразумевает следующие моменты:

• Найдите других лидеров мнений, которые бы поделились контентом (используйте функцию View sharers). Когда вы начнете взаимодействовать с лидерами мнений, они могут стать вашими потенциальными партнерами по бренду, поэтому не спускайте с них глаз.

• Ищите потенциальных создателей ссылок (используйте функцию View backlinks). Из-за того, что контент, перечисленный в результатах поиска рекомендован популярными брендами или лидерами мнений, уровень приобретения ссылок в блоге, где публикуется контент выше.

4. Освещение в прессе

Существуют тысячи контент-менеджеров и специалистов по охвату аудитории, которые стремятся, чтобы об их бренде говорили в топе новостных сайтов. Однако существует только несколько компаний, которые способны войти на рынок прессы.

Это происходит потому, что они способны создать стратегию, которая принесет пользу не только их сайтам, но и журналистам, с которыми они пытаются связаться.

Поиск контента и анализ освещения в прессе является непростым в Buzzsumo.

Фильтрация результатов поиска по журналистам, поможет вам найти топ профессионалов в вашей отрасли.

Совет: если вы работаете в локальном бизнесе, отфильтруйте результаты также по местонахождению (введите город или страну в левой части панели).

Чтобы найти больше журналистов, введите URL домена в строке поиска и фразу/ключевое слово, характерные для данной ниши. В данном примере, вы можете использовать www.wsjd.com «link building» для поиска журналистов, работающих на WSJ и пишущих о той же теме.

Действия по повышению вовлеченности, которые вы можете попробовать для эффективного освещения в прессе:

• Проанализируйте, каким типом ссылок и блогов журналисты чаще всего обмениваются в социальных сетях.

• Используйте функцию Сommonality в Buzzsumo, чтобы найти посты, которыми обычно делятся найденные вами журналисты. Сконцентрируйте ваши разговоры на том, что им интересно, чтобы ускорить процесс освещения вашей компании в прессе.

• Публикуйте твиты для журналистов (персонализировано) прямо из панели Buzzsumo.

5. Используйте тематический анализ

Последовательное отслеживание изменений, происходящих в контенте вашей отрасли, является эффективной тактикой улучшения контент-стратегии вашего бренда. С помощью Buzzsumo, вы можете анализировать контент в отрасли и использовать полученные данные для принятия решений, оптимизирующих кампанию контент-маркетинга.

Важные функции Buzzsumo для контент-анализа:

• Среднее число шаров в социальной сети - помогает вам сосредоточиться на одной или двух социальных сетях, в которых в будущем вы будете продвигать свой контент.

• Среднее число шаров по типу контента - предоставляет обзор того, в какие социальные платформы (по типу контента) вы действительно должны инвестировать свое время и усилия для продвижения контента.

• Общее количество шаров по дате публикации - дает вам понимание того, в какой день(и) вы должны запланировать обновления и заработать максимальное количество сигналов вовлеченности.

• Среднее количество шаров по длине контента - вы можете учитывать эти данные при создании контента для увеличения вовлеченности.

• Наиболее популярные домены в социальных сетях – необходимо мониторить домены для будущих возможностей построения ссылок.

• Популярные темы по ключевому слову - вы можете активизировать деятельность по созданию контента в отношении этих популярных тем, чтобы быстро привлечь внимание и обрести популярность контента /бренда.

• Наиболее популярный контент по ключевым словам – проведите конкурентный анализ, чтобы понять поведение ссылающихся на вас пользователей и узнать, какой тип контента уже эффективно работает в вашей нише.

6. Настройте оповещения по контенту и ссылкам, чтобы улучшить существующую контент-стратегию

В интернет-маркетинге настройка уведомлений по электронной почте для вашей кампании - одна из лучших стратегий, чтобы всегда быть в курсе изменений в отрасли и узнавать, что работает у других брендов и смежных ниш.

Вдохновившись другими нишами/компаниями, вы сможете придумать уникальные действия, которые гарантированно дадут результаты. Один из способов постоянно находиться в поиске вдохновения – установка оповещений на ваш электронный адрес (мониторинг новых постов, упоминаний брендов и возможностей построения ссылок). Buzzsumo обладает такой функцией, которая может помочь вам отслеживать контент и возможности построения ссылок.

Возможности функции Keyword/Brand Alert:

• Отслеживание целевых ключевых слов и связанных с ними отраслевых фраз, чтобы открыть возможности для распространения ссылок.

• Расширение возможностей по мониторингу ключевых слов. Вы также можете отслеживать имена компаний и ассоциаций для расширения охвата.

• Не забудьте найти новые сайты, которые публикуют регулярные посты с мнениями множества экспертов.