Ответ
Как и почему изменились страницы Google+ Local Опции темы
Старый 15.12.2015, 23:46
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как и почему изменились страницы Google+ Local
Угадайте, что случилось? Google изменил способ ранжирования локальных результатов! Опять! Для тех из нас, кто имеет дело с локальным поиском, это еще одно нововведение в длинной череде функциональных изменений, обновлений в отображении результатов поиска и ребрендинге, которые Google Local реализовывал на протяжении последних лет.

Недавнее изменение произошло на ровном месте 17 ноября. Google никак особо не предупредил или объяснил нововведения владельцам бизнеса, что вызвало сумятицу среди многих малых и средних компаний. Складывается ощущение, что Google выбил у них почву из-под ног, и им остается только гадать, действительно ли стоит волноваться из-за изменений в локальном поиске.

В этом посте я объясню, что изменил Google, почему это произошло и почему по-прежнему Google Local представляет собой отличную возможность для локального бизнеса привлечь новых клиентов.

Что же изменил Google?

Эти изменения целиком и полностью сконцентрированы на страницах Google+ Local. До недавнего времени на этих страницах отображалась вся полезная и важная информация, содержащаяся у Google о компаниях, и Google ссылался на эти страницы в локальных результатах поиска и картах. В сентябре Google удалил ссылки из результатов поиска на страницы Google+ Local, а теперь была удалена большая часть бизнес данных о компаниях.

Теперь Google+ - это место для «интересов», с акцентом на «Сообщества» и «Коллекции». Я расскажу об этом позже. Наиболее важным моментом для понимания владельцами бизнеса является тот факт, что Google по-прежнему привержен локальному поиску и предоставляет пользователям информацию о локальных компаниях, но они считают, что Google+ больше не является подходящим местом для деловой информации. Итак, давайте взглянем на изменения и сравним старую и новую версии.

Старый вид страниц Google+

Изображение ниже показывает прежний интерфейс страниц Google+, который включал много полезной и важной информации о компании (обратите внимание, что Google по-прежнему предлагает ссылку «Back to classic G+», так что вы по-прежнему можете просмотреть старый стиль страницы, но это не навсегда). Я выделил ряд разделов красным, чтобы показать, какая информация/контент были убраны с интерфейса.





Страницы старого формата содержали контент, который имеет отношение к локальным компаниям, в том числе расположение фирмы на карте, фотографию, бизнес-описание и отзывы. Тем не менее, новые G+ страницы не будут отображать следующие функции и информацию:

• Отзывы/Рейтинг (звезды)
• Категорию фирмы
• Карту/Направления
• Фотографии/фото интерьера
• Часы работы
• Оpentable/интеграция приложений

Что же остается?

Новый стиль страниц Google+





Первое, на что вы обратите внимание, так это то, что новый Google+ стал намного проще и дружественнее к мобильным устройствам. По данным Googlе он концентрируется на «простой навигации и улучшенном поиске». При этом информация о компаниях почти отсутствует.

Красным кружком я выделил незаметный значок «info». При клике на него открывается страница «О компании», которая загружает следующее всплывающее сообщение, содержащее основную контактную информацию:





Что такое Сообщества и Коллекции?

Новый Google+ направлен на обмен контентом с теми, кто разделяет схожие интересы. Сообщества и Коллекции – разделы Google+, где пользователи могут найти людей со схожими интересами и обмениваться контентом, относящимся к этим темам.

• Сообщества – Google утверждает, что в среднем в Сообществах сейчас насчитывается 1,2 миллиона новых посетителей в день, позволяя пользователям полностью погрузиться в контент, который их интересует, например, «Звездные войны» или «SEO».

• Коллекции – запущенные всего пять месяцев назад, Коллекции растут еще быстрее, и в целом сосредоточены на более творческих или нишевых группах, таких как Zombie Cats и Motorcycle Art.

Почему Google внедрил эти изменения?

Google+ создавался как социальная сеть, но по ряду причин она так и не набрала обороты, и Google систематически «расформировывает» ее, оставляя только то, что действительно работает, например, Фотографии, Сообщества и Коллекции. Google+ Local включал G+ и стал тем местом, где Google отображал информацию о локальных компаниях.

Он всегда странным образом объединял в себе функции социальной сети и бизнес-информацию, и теперь этому совмещению пришел конец. Как я уже сказал выше, Google по-прежнему твердо намерен предоставлять качественную локальную информацию, но не посредством Google+.

Что эти изменения значат для локальных компаний?

Изменение не оказало существенного влияния на местный бизнес. Реальность такова, что очень немногие пользователи, осуществляющие поиск, на самом деле посещали/использовали страницы Google+ Local, потому что они получали необходимую им информацию из результатов поиска.

Страницы Google+ Local в основном используются владельцами бизнеса или сеошниками, которые призваны помочь последним проверять, контролировать и управлять своей бизнес-информацией. С этой точки зрения, данное изменение раздражает, но не влияют на то, как местные компании привлекают новых клиентов из Google.

Google по-прежнему размещает данные локальных фирм на видном месте, как в обычных результатах поиска, так и на карте (см. скриншоты ниже). Фактически, Google теперь показывает локальные результаты/результаты на карте по большему числу поисковых запросов, чем когда-либо прежде, потому что знает, что пользователи хотят получить локальную информацию. А это отличная новость для местных компаний!





Мы видим, что Google выделяет достаточно пространства сайтам в результатах поиска по локальной услуге/товару (в данном случае «Plumber Boston MA»); это касается не только тройки сайтов (слева), но и дополнительных результатов на странице Local Finder (справа).

Отношения Google к локальному поиску не изменилось. Оптимизация сайтов под локальный поиск никогда не останавливалась лишь только на страницах Google+, и на протяжении многих лет Google демонстрировал свою приверженность не только крупным, популярным брендам, но и небольшим, локальным компаниям, которые способны удовлетворить потребности пользователей.

Google Мой бизнес все еще является местом, где следует обновить свои бизнес-данные

В Google Мой бизнес ничего не изменилось и вам следует обновить бизнес-информацию в данном разделе. Данные из Google Мой бизнес будут отображаться везде, где Google сочтет необходимым; в частности, в поиске Google, картах, мобильном поиске и Knowledge Graph.

В исследовании Local Search Ranking Factors вес сигналов от Google Мой бизнес составил 14,7% от общего веса всех факторов ранжирования (см. рисунок ниже). И эта тенденция не изменится в ближайшее время, поэтому Google все еще очень сильно ориентирован на локальный поиск, и потому специалистам в области SEO и владельцам бизнеса не стоит беспокоиться об изменениях в Google+.





Все еще не уверены?

Если вы или ваш клиент все еще сомневаетесь в отношении эффективности локального поиска Google по привлечению новых клиентов, вот несколько фактов, которые должны убедить вас в неугасающей силе локального поиска:

• 97% потребителей используют интернет при поиске локальных товаров/услуг;

• 43% потребителей каждый месяц ищут локальные компании;

• Причина номер один для осуществления поиска в интернете – найти местоположение «известной» компании;

• 78% поисков с мобильных устройств заканчиваются покупками;

• Локальный поиск обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций, чем другие онлайн-каналы;

• 34% SEO оптимизаторов/владельцев малого и среднего бизнеса выбирают локальный поиск среди других маркетинговых каналов.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как отследить прокрутку страницы с Google Tag Manager Nataly Статьи 0 06.04.2015 15:39
Как массово удалить страницы из индекса Google Nataly Статьи 0 20.03.2015 17:04
Почему Google Pigeon повлиял на локальные бренды Nataly Статьи 0 10.11.2014 11:48
Почему важен минимализм целевой страницы Rattata Статьи 0 03.04.2014 11:48
8 причин, почему Google считает ваш сайт СПАМом Матрос Статьи 0 02.02.2013 15:53

Метки
google мой бизнес, google+ local, локальный поиск


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:40. Часовой пояс GMT +3.