|
Пользовательский опыт: как провести аудит сайта
|
|
01.02.2015, 22:42
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Пользовательский опыт: как провести аудит сайта
|
Две недели назад, мы подчеркивали важность качественного веб-дизайна при конвертации лидов в продажи. На этой неделе мы расскажем о еще одном важном элементе веб-сайта, который повышает уровень конверсии - SEO.
Мы часто думаем, что SEO оптимизация необходима только для поисковых систем, но с развитием SEO и изменением алгоритмов, мы понимаем, что на самом деле SEO является существенным фактором улучшения пользовательского опыта.
Итак, сегодня я собираюсь обсудить жизненно важную часть любой кампании по SEO оптимизации - аудит сайта.
Зачем нужен аудит сайта?
Аудит сайта необходим для того, чтобы определить, находится ли ваш сайт в хорошей форме, релевантен ли контент; насколько он хорошо оптимизирован и популярен в социальных сетях, достаточно ли у вас обратных ссылок и трафика; какова скорость загрузки сайта, а также хороший ли у вас хостинг-провайдер или нет.
Это поможет определить страницы, ссылки и медиа, которые нуждаются в доработке. Главной причиной является то, что обновленный сайт держит читателей в курсе, тем самым способствуя достижению ваших целей и задач.
SEO оптимизация - это непрерывная работа. Только в прошлом году, после пересмотра наших руководств по построению ссылок и on-site оптимизации, мы выяснили, что некоторые стратегии больше не применимы, заставляя нас сразу же редактировать посты и направлять читателей к обновленным статьям.
Как провести аудит сайта?
Проведение аудита сайта - это большая работа, особенно если сайт имеет приличный возраст и за многие годы накопил огромное количество контента. Хорошая новость заключается в том, что существуют инструменты, которые могут помочь вам в этом.
Один из инструментов, который я использую уже почти месяц - Contentlook. Хотя он все еще находится в бета-версии, я впечатлен тем, как Contentlook оценивает и дает рекомендации по улучшению качества пользовательского опыта. Если вы хотите получить удобный интерфейс с простыми для понимания предложениями, то этот инструмент создан для вас.
Другой инструмент - A1 Website Analyzer. Несмотря на то, что требуется загрузка и установка, информация о таких деталях, как структура ссылок на сайте, HTML ошибки, размер страницы, время загрузки и отклика, несомненно, будет вашим преимуществом.
Руководство по аудиту
Итак, когда мы определились с инструментами, осталось ответить на вопрос «как» проводить аудит. Это в большей степени зависит от того, какая часть вашего сайта нуждается в оценке.
1. Блоги
Ниже приводятся лишь некоторые из моментов, которые вы должны проверить, чтобы убедиться, что вы не просто пишите привлекательные статьи, но также оптимизируете их для поисковых систем и пользователей.
• Частота постинга - как часто вы должны публиковать посты. Если вы размещаете посты в блоге раз в месяц, то скорее всего вы получите низкие баллы в этой категории.
• Карта сайта – наличие карты сайта или новостной ленты помогают поисковым системам идти в ногу с обновлениями контента, что улучшает индексируемость сайта.
• Оптимизация статей на основе ключевых слов – чрезмерная насыщенность ключевыми словами может привести к санкциям против сайта, но отсутствие ключевых слов, поддерживающих статьи и помогающих читателям понять, о чем они, также не является правильным.
• DcPublisher Meta - Dublin Core, элемент метаданных, описывающий о чем ваш контент.
• Copyright Meta - этот элемент используется для проверки того, защищены ли фотографии и тексты.
Несмотря на то, что можно оценить работу блога, используя любой из упомянутых инструментов, я советую задействовать оба, чтобы не просто получить общий анализ сайта, но и на самом деле понять, какие аспекты необходимо исправить, почему нужно это сделать и как их доработать.
2. Трафик
Здесь речь идет не о трафике в целом, а о релевантном трафике сайта. Contentlook имеет возможности определения «качества» трафика.
Это особенно важно в CRO. Вам необходим не просто трафик, а трафик, который конвертируется в продажи.
3. SEO
SEO - это важная часть любой онлайн-стратегии. Следует демонстрировать релевантность сайта не только аудитории, но и поисковым системам. Просто убедитесь, что сайт соответствует следующим требованиям:
• Сайт должен быть видимым для поисковых систем
• Сайт имеет тег Title
• Имеются мета описание
• Все страницы и статьи имеют описания
• Все страницы и статьи имеют заголовки
• Имеется достаточное количество целевых ключевых слов
• Отсутствуют дублированные заголовки
• Отсутствуют дублированные описания
• Отсутствуют дублированные мета теги
• Имеется каноническая ссылка
• Сайт оптимизирован для высокой скорости загрузки
• Сайт защищен от любых вредоносных программ
• Имеется файл robots.txt
• Понятный язык сайта
• Имеется Viewport мета или сайт должным образом оптимизирован для мобильных устройств
Хорошая новость заключается в том, что два эти инструмента позволяют проверить сайт на соответствие всем вышеуказанным пунктам в один клик.
4. Социальные сети
Еще одним способом улучшения SEO оптимизации и социального присутствия является обмен статьями и другим контентом с сайта в рамках социальных медиа платформ.
Однако стратегия в социальных сетях заключается не только в том, чтобы получать как можно больше шаров, вы также должны оценить свое социальное воздействие, протокол open graph, социальные кнопки «поделиться», а также кнопки «follow» - закодированы ли они должным образом?
Помимо качества контента большую роль в том, насколько охотно им делятся в социальных сетях, играет оптимизированность страницы блога или посадочной страницы.
5. Ссылки
Кроме подсчета количества обратных ссылок, также следует убедиться в том, существуют ли они до сих пор, насколько они работоспособны и качественны.
Помните, что «не все обратные ссылки равны. Некоторые из них не повысят ваш рейтинг, а некоторые обратные ссылки могут даже иметь отрицательный эффект. Поэтому следует сосредоточиться на приобретении высококачественных обратных ссылок», - Mark Walters.
Ниже приведены факторы получения хорошего профиля обратных ссылок, которые повысят ваши шансы на ранжирование в поисковых системах:
• Достаточное количество качественных обратных ссылок в посте
• Достаточное количество ссылок nofollow
• Достаточное количество исходящих ссылок
6. Авторитетность
Авторитетность означает не только обладать популярностью, но и ценностью и актуальность настолько, чтобы аудитория и читатели искали непосредственно вас.
Вы можете оценить свою авторитетность путем изучения следующих факторов ранжирования:
• Возраст домена
• Moz rank
• Google pagerank
• Alexa rank
• Moz page authority
• Иконка сайта
Теперь, когда вы знаете, как провести аудит сайта и имеете на это достаточно причин, можно начать сканирование, используя инструменты Contentlook и A1 Website Analyzer. Вы также можете осуществить аудит вручную. Программа Excel или Google таблицы должны помочь вам организовать данный процесс!
Вывод
Проведение аудита сайта всегда должно быть частью ваших маркетинговых кампаний, но не переусердствуйте. Фокусируясь лишь на оптимизации сайта, вы теряете драгоценное время и усилия, которые вы можете направить на создание привлекательного контента.
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|