Ответ
Как создать руководство по фирменному стилю за 1 час Опции темы
Старый 31.07.2014, 01:28
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как создать руководство по фирменному стилю за 1 час
Руководство по использованию фирменного стиля помогает Вам делиться им со всем миром. Скажем, интернет-издание захотело написать о Вас – сможет ли оно найти логотип Вашей компании и инструкции по его использованию? Или Вам, наконец-то, удалось принять участие в совместном проекте с огромной корпорацией, но сможет ли она получить фотографии Ваших руководителей для пресс-релиза? Какие шрифты и макеты должен использовать Ваш партнер для создания брошюр?

По нашему опыту, на сайтах малых и средних компаний не всегда можно найти должный набор указаний, касающихся фирменного стиля, а также необходимые материалы. Возможно, будет немного трудновато создать веб-портал, на котором будут выложены все материалы по фирменному стилю компании, ведь для этого требуется соответствующий веб-дизайн, помощь IT-персонала, загрузка файлов на серверы и др. Поэтому команда Filecamp решила прийти Вам на выручку.

Сервис с готовым набором инструментов для создания руководства по использованию фирменного стиля (100 МВ места - бесплатно!)

Filecamp – это файлообменный сервис для бизнеса, система управления цифровыми ресурсами и библиотека изображений. В отличие от Dropbox и аналогичных проектов, на Filecamp Ваши изображения, видео и документы можно просматривать на привлекательном онлайн портале, настроенном в соответствии с Вашим фирменным стилем, который становится частью веб-сайта компании.

Мы помогаем многим нашим клиентам (в том числе таким брендам, как the Wall Street Journal) делиться руководствами по фирменному стилю в режиме онлайн.





Как видно на представленном выше изображении, мы соединяем вместе готовый комплект составляющих фирменного стиля, который любая компания может использовать для создания собственного бренд портала в кратчайшие сроки. Размещение 100 МB информации является абсолютно бесплатным.

По нашему скромному мнению, портал имеет красивый привлекательный дизайн, а уже готовые папки только ждут Ваших логотипов, инструкций по созданию макетов, фотографий руководящего состава и др.

Но прежде чем мы покажем, как получить и пользоваться всем этим, мы поделимся некоторыми рекомендациями об основных составляющих Вашего руководства по фирменному стилю.

33 обязательных элемента онлайн руководства по использованию фирменного стиля компании.

Руководства по использованию фирменного стиля может быть очень подробным, с инструкциями и иллюстрациями на нескольких сотнях страниц. Но для большинства компаний достаточно и гораздо меньшее количество страниц. Рассмотрим далее основные элементы руководства по использованию фирменного стиля.

По данной ссылке Вы можете скачать нашу памятку по созданию руководства по использованию фирменного стиля удобную шпаргалку, содержащую все 33 пункта, которые мы будем описывать далее.

Руководство по использованию фирменного стиля - основы

Крайне важно, чтобы руководство по использованию фирменного стиля было четко соотнесено с Вашим фирменным стилем и было согласовано во всех аспектах. Это означает единый дизайн логотипа, сайта, визиток и т.д. То есть Ваш веб-сайт и приложения имеют единую структуру и стиль оформления. Это не значит, что Вы и Ваш творческий коллектив не можете создавать интересные вариации фирменного стиля компании. Например, Вам захотелось создать определенную версию логотипа для продвижения конкретного спортивного события или предстоящего курортного сезона.





Для того, чтобы внести ясность в руководство по использованию фирменного стиля, попробуйте создать документ, который бы определял общие принципы его использования. Например, чтобы определить оформление публикаций в блоге Вашего сайта, Вы, скорее всего, укажите 2-3 особенных шрифта и/или размера шрифта; заголовок поста, как правило, будет большего размера; заголовок (Заголовок 1) поста будет отличного размера; подзаголовки будут меньшего размера; и так далее.

Здесь ключевым моментом является постоянство, при этом важно, чтобы фирменный стиль был верен своим корням.

Обзор бренда

Ради тех членов команды компании, которые не участвуют в маркетинге (например, IT специалисты) обязательно включите следующие пункты:

• Формулировка миссии компании или обзор деятельности компании, объясняющей ее видение.
• Любые видео, которые характеризует Ваш продукт или услугу
• Примеры корпоративных материалов

Цветовая палитра

Цветовая палитра должна включать основную цветовую гамму, используемую для оформления веб-сайтов, приложений и любых других шаблонов или рекламных материалов. В большинстве случаев, она также должна содержать вторичную гамму (дополнительные цвета), которые используются периферийно, скажем, для оформления талисманов компании. Обратите внимание, как блог компании Tapiki http://www.takipiblog.com/ выдержан в определенной цветовой палитре, включающей оранжевый и серый цвета. Однако, вторичная цветовая палитра компании для их талисмана, монстра, включает дополнительный набор цветов.





Обязательно включите следующие пункты:

• Основная цветовая палитра
• Вторичная цветовая палитра
• Стиль фотографий или иллюстраций

Создайте эквиваленты цветов Вашей цветовой палитры в цветовой модели Пантон (PMS), RGB, HEX, CMYK в случае необходимости различного их использования.

Шрифты

Корпоративные шрифты должны включать в себя все вариации шрифтов, используемых на сайте и в приложениях, которые зачастую отличаются от печатных шрифтов. Обязательно включите следующие пункты:

• Типографский стиль
• Корпоративные шрифты
• Изображения дополнительных элементов
• Размер интервала
• Цвет шрифта

Включите также размер шрифта, высоту строки, и др. Обязательно укажите шрифты, которые могут быть использованы в заголовке относительно основного текста, онлайн, офлайн, и так далее.

Логотипы

Логотип- первостепенный элемент, по которому идентифицируется весь бренд. Поэтому очень важно указать его расположение и добавить его альтернативные версии. Обязательно включите следующие моменты:

• Основной логотип
• Горизонтальное и вертикальное представление логотипа, включая изображение с и без слогана, в случае необходимости
• Второстепенное и дополнительное изображения логотипов (например, черно-белый логотип, прозрачный логотип)
• Различные форматы логотипа (цвет: предпочтительный и его вариации; прямое изображение, перевернутое изображение, Цвет - 4, Цвет -1)
• Названия продуктов/логотипов, где это применимо
• Допустимые размеры логотипа и вариации размеров
• Квадратная версия логотипа (если оригинальная форма логотипа не квадрат)

Инфографика

Инфографика являются неотъемлемой частью идентичности бренда. Она помогает компаниям поддерживать свое влияние и создавать визуальное представление, которое помогает пользователям разобраться в сложных данных. Инфографику легко распространять, она может использоваться в презентациях, она притягивает обратные ссылки и способствует генерированию большего трафика. Обязательно включите все основные моменты инфографики, связанные с брендом:

• Описание продуктов или услуг и их положение в Вашей отрасли.
• Схема процесса
• Пошаговые инструкции
• Статистический анализ, описываемый в изображениях

Скриншоты

Очень важно включать скриншоты веб страниц и приложений, потому что в то время как маркетологи, графические дизайнеры и веб-мастера возможно знают Ваш сайт и приложения вдоль и поперек, то, например, ассистент руководителя возможно никогда не заходил на этот портал и не знаком с пользовательским интерфейсом. На самом деле в компании могут присутствовать целые команды, которые ограниченно взаимодействуют с некоторыми разделами сайта и самого продукта. Поэтому обязательно включите в руководство следующие элементы:

• Скриншоты веб-сайта. Если сайт имеет несколько шаблонов, то включите скриншоты их всех.
• Дизайн продукта/приложений и интерфейса (не забудьте включить скриншоты всех мобильных приложений).

Продукты

Данный раздел часто находится в открытом доступе. Он используется локально, для создания брошюр, оформления рынков и др. Обязательно включите в руководство следующие элементы:

• Качественные изображения продуктов, имеющие высокое разрешение
• Несколько изображений продукта
• Предоставьте документ, в котором бы объяснялось, что представляет из себя каждый продукт и для чего он используется

(Также обеспечьте наличие документа, в котором каждое изображение продукта будет иметь описание в виде нескольких строчек текста, которое Ваш веб-мастер сможет использовать как мета теги, когда изображения будут загружены. Это также важно для SEO целей.)

Социальные сети

Сегодня иконки социальных сетей являются основным аспектом идентичности бренда. Если у вас есть специально разработанные иконки социальных сетей для Вашего сайта, добавьте их, чтобы Ваша команда знала, что не нужно использовать уже существующие типовые версии. Непременно добавьте в руководство следующие пункты:

• Иконки социальных сетей – для сайта и приложений
• Фоновое оформление страницы вTwitter
• Фоновое оформление страницы вFacebook
• Фоновое оформление и изображения для страниц в других социальных сетях





Команда руководителей

Фотографии с изображением лиц ключевых руководителей компании являются неотъемлемой частью руководства по использованию фирменного стиля. Эти изображения используются локально, в прессе, для формулировки миссии и даже для обоснования инвестиционной программы. Обязательно включите в руководство изображения, имена и должности ключевых руководителей компании, таких как:

• Учредители
• Члены правления / советники
• Генеральный директор
• Финансовый директор
• Технический директор
• Директор по маркетингу

Макет и шаблоны

Наличие единых шаблонов важно для команды в связи с необходимостью поддержания согласованности в оформлении всех типов коммуникации, начиная от форм отчетности для «белых книг» до визиток. Обязательно включите в руководство шаблоны и требования к:

• Каталогам продукции
• Брошюрам
• Спецификациям товара
• Примерам практического использования продукции клиентом
• Белым книгам (официальным изданиям)
• Пресс-релизам
• Вступлениям и окончаниям видео роликов
• Заказам на закупку
• Счетам-фактуры
• Объявлениям (печатным или электронным)
• Выставкам и дисплеям событий
• Упаковке
• Промо-материалам
• Подписям электронной почты
• Канцелярским товарам
• Стандартным визиткам
• Стандартным фирменным бланкам
• Конвертам
• К любым шаблонам Microsoft® Office: Word®, Excel®, PowerPoint®, Visio®

Как наилучшим образом представить руководство по использованию фирменного стиля?

Рассмотрим несколько примеров, в которых можно почерпнуть идеи для вдохновения:
У нас есть несколько любимых примеров по созданию потрясающих руководств по использованию фирменного стиля.

Smashing Magazine опубликовал замечательную статью о брендинге, в которой предлагается несколько напоминаний о часто упускаемых из виду аспектов в создании руководства по использованию фирменного стиля компании, например, введение звучания компании. В статье Smashing Magazine обсуждаются мельчайшие подробности брендинга вплоть до создания контента и звучания компании, включая отличную рекомендацию по созданию руководства по копирайтингу.

На сайте LogoLoveDesign собраны руководства по использованию корпоративного стиля со всего мира. Начиная от Adobe, Skype до Twitter, данный ресурс является прекрасным справочником, с помощью которого можно увидеть, как развивались сами бренды и их руководства по использованию.

И королем руководств можно назвать Saatchi & Saatchi Designs, имеющий предельный перечень статей о том, как приступить к работе над существующим дизайном и посылом Вашего бренда, а затем о том, как транслировать его в руководство по использованию фирменного стиля.

Получение бесплатного руководства по использованию фирменного стиля на Filecamp

Для получения доступа к бесплатному набору Filecamp, необходимо зарегистрироваться для получения бесплатного базового аккаунта (кредитная карта при этом не нужна).

Ваш бесплатный портал, содержащий фирменный стиль компании, будет выглядеть следующим образом:





Иконки представляют собой папки в файлообменной системе Filecamp. Вы можете загрузить Ваши материалы по фирменному стилю в эти папки и легко настроить систему, чтобы вместо надписи Filecamp был логотип Вашей компании. Каждая папка имеет свой URL-адрес, которым Вы можете поделиться с прессой, партнерами, сотрудниками и др. Заходя по этому URL, они смогут просматривать файлы и загружать их.

Внутри Вашего набора материалов по использованию фирменного стиля, мы уже подготовили необходимые папки с примерами файлов, которые можно удалить и заменить на свои собственные материалы:

• Папка Руководство по использованию фирменного стиля компании - будет включать в себя материалы по идентичности бренда сайта, приложений или продукта
• Папка Палитра - содержит главную и второстепенную цветовые палитры, цветовые коды и др.
• Папка Шрифты – включает типографический стиль и шрифты, используемые в Ваших материалах по фирменному стилю
• Папка Логотипы – содержит изображения основного логотипа, второстепенного логотипа и инструкции по их использованию
• Папка Инфографика –включает всю инфографику, связанную с брендом Вашей компании
• Папка Скриншоты – содержит скриншоты сайта или приложений
• Папка Продукты – включает иллюстрации продуктов и их использование
• Папка Социальные Сети – содержит Ваши персональные иконки социальных сетей, фоны и др.
• Папка Команда Руководителей – включает фотографии лидеров компании

По данной ссылке Вы можете скачать нашу памятку по созданию руководства по использованию фирменного стиля удобную шпаргалку, содержащую все 33 пункта, которые мы будем описывать далее.

Как добавить Ваше руководство по использованию фирменного тиля к уже имеющемуся набору папок

Теперь, когда у Вас есть учетная запись, Вы можете заменить наши файлы и изображения, загруженные в качестве образца, своими собственными. Давайте возьмем, к примеру, папку Социальные Сети (#9).





Дважды щелкните, чтобы открыть ее. Внутри вы найдете 3 файла-образца.

• Фирменный фон страницы в Facebook
• Фирменный фон страницы в Twitter
• Пример полного набора иконок социальных сетей.





Затем Вы должны заменить наши рекомендуемые шаблоны файлов на Ваши материалы с фирменной символикой компании. Обязательно проверьте технические требования к визуальным материалам для каждой из социальных сетей, так как они часто отличаются в зависимости от сети.

Facebook файлы могут включать профильное изображение (часто логотип компании), фоновую фотографию и любые другие фотографии, которые Вы хотите загрузить в альбом (ы) на Facebook, чтобы продемонстрировать продукты или услуги компании.

Twitter файлы могут содержать хорошо разработанный фон для страницы вTwitter, профильное изображение (часто логотип компании), фоновую фотографию и документ с описанием профиля компании.

Файл с иконками социальных сетей может включать в себя изображения и спецификации для всех иконок социальных сетей, которые имеются на сайте компании. Конечно, Вы можете добавить любые другие изображения, связанные с активностью компании в социальных сетях.

Удаление файлов-образцов и загрузка своих материалов

Стирание примеров изображений

Чтобы удалить примеры изображений внутри папки, сначала дважды щелкните по ней, чтобы открыть папку. Щелкните правой кнопкой мыши на файл, который вы хотите стереть, и выберите пункт «Удалить». Если Вы хотите стереть все образцы изображений, нажмите Control+A, чтобы выбрать их все, затем нажмите правую кнопку мыши и «Удалить».





Загрузка собственных изображений в папку

Для загрузки новых изображений и файлов в папку, нажмите на кнопку «Загрузить». Выберите файлы, которые вы хотите загрузить в текущую папку и нажмите кнопку «Открыть». Файлы будут переданы в облачное хранилище Filecamp, поэтому они могут быть легко доступны любому пользователю.





Добавьте свой собственный логотип (легко!)

Чтобы заменить надпись Filecamp логотипом компании, войдите в Панель управления и нажмите кнопку «Брендинг».








Появиться окно «Брендинг»;





Дважды кликните на место для логотипа. Появится окно «Введите название сайта», позволяющее загрузить логотип под строкой «Логотип», и, по желанию, можно загрузить иконку сайта. Вы должны будете указать размер верхнего бара в окошке «Размер верхнего бара в пикселях». Наше изображение имеет размер 90 пикселей по высоте и по 2500 пикселей по ширине. Убедитесь, что изображение Вашего логотипа имеет те же размеры и готово к загрузке. Кроме того, под строкой «Кликните URL-адрес логотипа " введите URL-адрес корпоративного сайта - люди попадут на него, когда кликнут на логотип вверху. Если все готово, нажимаем «Сохранить».





Примечание: необходимо выйти из системы и снова войти в нее, чтобы увидеть изменения. Чтобы узнать больше о пользовательских настройках Filecamp, нажмите здесь.

Добавление папок и изменение иконок папок (опционально)

Вам необходимо добавить дополнительные папки помимо базовых, которые мы создали для Вас? Вы можете также загружать дополнительные файлы или добавлять новую папку. Нажмите кнопку «Файлы» на панели навигации слева, чтобы вернуться к главной странице портала. Затем нажмите кнопку «Добавить папку» в верхней правой стороне, чтобы добавить новую папку к главной панели папок или внутрь любой папки. Или нажмите кнопку «Загрузить», чтобы добавить новый файл к выбранной папке.





Вы хотите, чтобы Ваш пресс-кит выглядел иначе? Вы можете настроить изображения иконок, которые мы выбрали для каждой из папок. Кликните правой кнопкой мыши на папку и нажмите кнопку «Изменить».





В окне «Изменить» нажмите на кнопку «Удалить иконку», а затем загрузите изображение, которое Вы хотите использовать для этой папки. Это будет отображено на главной странице Вашего портала по использованию фирменного стиля компании. Не забудьте нажать кнопку «Сохранить», вот и все.





(Вы можете также сделать некоторые папки закрытыми, например, если они содержат внутренние документы компании; а другие открыть для общественного доступа, как, например, папку пресс-кит, которой вы можете поделиться с журналистами). Узнать больше о действиях с папками на Filecamp можно, перейдя по ссылке.

Вот и все! Менее чем за час, Вы будете иметь структурированный набор папок, содержащий руководство по использованию фирменного стиля, который Вы можете распространять в масштабах всей компании.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Руководство по быстрой индексации нового сайта Ребиллер Статьи 0 11.05.2014 23:42
Как создать вирусный контент? Mercury Магазины 0 08.04.2014 21:14
Нужно создать сайт mio Работа 5 17.05.2013 23:24
Руководство по использованию страниц в LinkedIn 0pium Статьи 1 15.04.2013 16:36

Метки
бренд, руководство, фирменный стиль


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 10:55. Часовой пояс GMT +3.