Ответ
Расширенный сниппет - так и хочется кликнуть! Опции темы
Старый 25.01.2013, 03:34
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Расширенный сниппет - так и хочется кликнуть!
Сегодня предлагаю продолжить тему красивых сниппетов в выдаче Google. Поговорим о расширенных сниппетах и способе их формирования.
Практический смысл данной статьи довольно прост: расширенные сниппеты повышают видимость сайта в выдаче ПС, следовательно - привлекают больше внимания; следовательно имеют больший CTR; следовательно приводят больше посетителей (и денег ).
Приведу несколько примеров расширенных сниппетов:











Все эти вещи делаются при помощи специальной разметки определенных элементов сайта. В данный момент сам Google заявляет о том, что лучшим сервисом микроразметки является schema.org.
На данный момент в schema.org поддерживаются следующие микроформаты:
1. Творческие работы: Книга, Фильм, Композиция, Рецепт, Телесериал и т.п.;
2. Встроенные не текстовые объекты: Аудио трек, Изображение, Видеоролик;
3. Событие (например, концерт группы Depeche Mode в Киеве);
4. Организация;
5. Личность;
6. Место, локальный бизнес, ресторан и т.п.;
7. Продукт или услуга, специальное предложение;
8. Обзор чего либо (книги, игры, фильма, продукта) или агрегированный рейтинг.
Это список основных сущностей, есть и расширенный список, который включает более сотни подкатегорий. Рассматривать его весь в данном посте цель не стоит, если интересно, можно ознакомиться здесь. Но так сильно углубляться не стоит хотя бы потому, что даже среди перечисленных восьми пунктов многие сущности пересекаются между собой (т.е. не имеют существенных отличий в выдаче). Например, Фильм – творческая работа, может быть размечен просто как Видео ролик и т.п.
На просторах русскоязычного интернета я встречал реализацию всего пяти типов разметки: автор публикации , дополнительные ссылки навигации (хлебные крошки), видео ролик, кулинарный рецепт и агрегированный рейтинг.
Сегодня я расскажу о том, как реализовать вывод автора поста в сниппет. Я решил начать именно с этого микроформата сразу по нескольким причинам:
1. Этот микроформат универсален и применим как для блога, так и для интернет магазина или любого другого бизнеса. Кажды сможет попробовать реализовать это на своем сайте. У каждой публикации есть свой автор – это логично и Google этой логике следует;
2. Образ человеческого лица повышает доверие пользователей и !ВНИМАНИЕ! даже увеличивает конверсию в интернет торговле. Это доказано не одним практическим опытом: люди скорее склонны доверять информации исходящей от конкретной личности, нежели обезличенным текстам;
3. Дополнительный аргумент в пользу заявления авторства на материал является борьба с копированием контента. Бывают случаи, когда первоисточник находится ниже в выдаче, чем сайт, позаимствовавший текст;
4. Этот формат мне удалось реализовать самому (чего пока не могу сказать об остальных ) Пруф:





Итак, что же нужно сделать, чтобы увидеть свое фото на странице выдачи самого популярного поисковика в мире?
1. Нужен аккаунт в социальной сети Google+.
Если его до сих пор нет, не беда, создать совсем не сложно https://accounts.google.com/SignUp?s...%3Dgplp0&hl=ru
В профиле необходимо отметить следующее:
• Имя и фамилию, аналогичные пользователю-автору статей на вашем сайте;
• Адрес электронной почты на домене вашего сайта ([email protected]);
• И, конечно же, фото (именно оно будет тянуться Google в сниппет).
Чем прокачаннее у вас аккаунт, тем лучше. Частенько Google выводит количество кругов, в которых состоит автор рядом с фото. Чем больше кругов, лучше репка, следовательно – еще больше доверия
2. Ссылка на данный аккаунт должна присутствовать на всех страницах сайта.
Да простят меня читающие SEO специалисты, ссылка должна быть открыта для индексации (без атрибута rel=“nofollow” и не внутритегов <noindex></noindex>).
3. В материалах, которые вы хотите выводить с расширенным сниппетом необходимо указать имя автора.
Эту штуку можно и обойти, разместив на странице ссылку на профиль и добавив в конце хвост вида «?rel=author» (ссылка может быть и картинкой).
4. Ну и, конечно, нужно добавить микроразметку для правильного определения имени автора поисковиком.
Пример разметки с помощью сервиса data-vocabulary.org (более ранний, чем schema.org, поддерживает меньше микроформатов, но и более надежный):
&lt;div class=&quot;avtor&quot; itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Person&quot;&gt;
&lt;span class=&quot;author&quot;&gt;
&lt;span itemprop=&quot;name&quot;&gt;Анна Гармаш&lt;/span&gt;
&lt;/span&gt; - 
&lt;span itemprop=&quot;title&quot;&gt;руководитель&lt;/span&gt; @ 
&lt;span itemprop=&quot;affiliation&quot;&gt;Кубик карнавал студия&lt;/span&gt; - 
&lt;span itemprop=&quot;address&quot; itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Address&quot;&gt;
  &lt;span itemprop=&quot;region&quot;&gt;Украина&lt;/span&gt;, 
  &lt;span itemprop=&quot;locality&quot;&gt;Киев&lt;/span&gt;    
&lt;/span&gt;
&lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;https://plus.google.com/u/0/102218952508324141732&quot;&gt;G+&lt;/a&gt;
&lt;/div&gt;
Пример того же для schema.org:
 &lt;div class=&quot;avtor&quot; itemscope itemtype=&quot;http://schema.org/Person&quot;&gt;
&lt;span class=&quot;author&quot;&gt;
&lt;span itemprop=&quot;name&quot;&gt;Анна Гармаш&lt;/span&gt;
&lt;/span&gt; - 
&lt;span itemprop=&quot;jobTitle&quot;&gt;руководитель&lt;/span&gt; @ 
&lt;span itemprop=&quot;affiliation&quot;&gt;Кубик карнавал студия&lt;/span&gt; - 
&lt;span itemprop=&quot;streetAddress&quot; itemscope itemtype=&quot;http://schema.org/PostalAddress&quot;&gt;
  &lt;span itemprop=&quot;addressCountry&quot;&gt;Украина&lt;/span&gt;, 
  &lt;span itemprop=&quot;addressRegion&quot;&gt;Киев&lt;/span&gt;    
&lt;/span&gt;
&lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;https://plus.google.com/u/0/102218952508324141732&quot;&gt;G+&lt;/a&gt;
&lt;/div&gt;
Как видите, ничего военного нет, можно разобраться даже без глубоких познаний в HTML.

Обязательно преверьте, правильно ли вы все сделали. Это делается в инструментах для вебмастеров Google по этому адресу http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.
Какие могут быть подводные камни (я на них напоролся):
• Если выводить имя автора на странице динамически при помощи какого-нибудь php сниппета, Google может его не видеть. Я склонен видет причину в том, что сниппет тянет имя автора из БД уже после загрузки страницы, т.е. после подгрузки кода Google Analytics.
• Когда предыдущий этап будет пройден вас попросит подтвердить авторство, вставив ссылку на профиль Google+ в текстовое поле. ВНИМАНИЕ! Здесь нужно вставлять не всю ссылку, а только уникальный ID аккаунта, иначе Google не понимает и начинает косячить при подтягивании автора (точнее, попросту отказывается тянуть фотку).

Практическая часть на этом заканчивается. На закуску хочу привести пример того, как крупнейший интернет суперваркет в Украине использует микроформаты для повышения отклика в SERP:





Отмечу, что в преддверии прошедших праздников это было особенно актуально, спрос на Lego подарки был повальный. Предусмотрительная Rozetka.ua не поленилась снять ролик и разместить на собственном сервере (это не YouTube, можете проверить загуглив «лего дробилка костей»). Думаю, большая часть пользователей не ходили по другим магазинам и покупали новогодние подарки детишкам именно здесь.

Учитесь у лидеров и пусть ваши доходы будут не меньше, чем у Rozetka.ua!
ЗЫ. Фото на обложке от Шейлы Херши, она не против
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Метки
расширенный сниппет, google, микроформаты, schema.org, serp


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:40. Часовой пояс GMT +3.