Ответ
3 стратегии маркетинга в Twitter Опции темы
Старый 03.12.2016, 11:49
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

3 стратегии маркетинга в Twitter
Интересуетесь, мог бы Twitter стать маркетинговым инструментом для вашего бизнеса? Задумываетесь, нуждается ли ваша компания в более обширной базе фолловинга в Twitter? Вот несколько вопросов, которые следует задать себе в первую очередь:

1. Нужен ли мне бизнес мгновенно (при этом база фолловеров отсутствует)? Если да, то никакие социальные медиа каналы вам не подойдут, попробуйте рекламу.

2. Есть ли у меня (или моей команды) четыре часа в неделю и $100 в месяц? Если нет, то вы не сможете с этим справиться.

3. Знаю ли я, кто является моим идеальным клиентом (особенно какие хэштеги они могут использовать, чтобы идентифицировать себя)? Если нет, то выясните, кто ваш покупатель, прежде чем пробовать эту стратегию.

4. Настроены ли на моем сайте системы отслеживания (самое главное, email конверсии)? Это стандартная процедура, так что лучше, чтобы было «да».

5. Есть ли у меня контент в блоге или что-то ценное для продвижения? Если нет, то создайте что-либо перед началом.

Теперь, если вы готовы продолжать, маркетинг в Twitter может быть именно тем, что вы искали. Но прежде чем мы начнем, я должен рассказать правду о маркетинге в Twitter.

Правда о маркетинге в Twitter

Twitter - это бесполезный сайт, с кучей спамеров, черных хакеров и фейковых аккаунтов. Даже реальные люди в Twitter слишком заняты для вас. Большинство из них получают 100 новых твитов в ленте каждую секунду. Эта бомбардировка информацией происходит через социальные медиа, и на данный момент это просто часть игры.

Помните: вы в Twitter, и люди, видящие ваши посты, не находятся на вашем сайте и не переживают о вас. На самом деле, они почти наверняка не думают вообще о вас, и они могут даже не знать, кто вы (или ваша компания). Я говорю это не для того, чтобы напугать вас, а подготовить почву для разработки маркетинговой стратегии в Twitter.

Сегодня слово «ценность» употребляется очень часто. Если вы управляете своей маркетинговой стратегией в Twitter не с точки зрения предоставления ценности (большинство компаний в основном ожидают продаж), то вы навряд ли будете успешны. Даже учитывая огромный объем информации, вы сможете преодолеть его с помощью очень простой маркетинговой стратегии, которая состоит из трех тактик.



1. Увеличивайте вовлеченность и рост, отправляя авто-упоминания новым последователям

Авто-упоминания в Twitter изменили мою жизнь: у меня появились новые партнеры и множество деловых связей благодаря им. Единственный способ эффективного использования авто-упоминаний – с помощью моего любимого маркетингового инструмента Audiense. Я настоятельно рекомендую попробовать этот удивительный сервис для маркетинга в Twitter и роста, но если у вас есть другой вариант, это тоже хорошо. Вот как работают авто-упоминания:

1. Кто-то становится вашим фолловером.

2. Это действие автоматически отправляет им твит.

Вы не отправляете им напрямую какие-то спамные сообщения, и вы, конечно, не постите спам. Помните правило: обеспечить ценность! Какой самый лучший способ сделать это? Задать вопрос!





Здесь мы спросили Chris, в какой конференции ему понравилось участвовать. Он ответил: «Social Media Marketing World 2016», на который мне тоже довелось присутствовать (и она также является моей любимой). Я привлек в беседу моего любимого спикера, Marcus Sheridan, вдруг он обратился к Gary Vee и всей остальной банде.

Еще один вариант - отправить их к лучшему, наиболее актуальному посту в блоге, который вы когда-либо писали в своей жизни. Это единственный шанс произвести впечатление на кого-то — лучше отправить их к чему-то полезному!





Но ключевым моментом здесь является таргетинг. С помощью Audiense вы можете найти ключевые слова в био пользователя, чтобы выслать им правильный вид контента. Я отправляю этот пост в блоге (под названием «Startup Advice») только тем людям, у которых есть хэштег «#Startup» в их био. Логично?

3. Люди откликаются и вовлекаются.

Люди не реагируют на прямые сообщения, потому что они частные и в основном являются спамом. Но люди любят отвечать на упоминания, потому что это в природе Twitter - отвечать и взаимодействовать с людьми в общественном месте через короткие разговоры. И это не какой-то трюк — мы действительно хотим общаться с людьми, но вручную поговорить с каждым довольно сложно.

4. Вы продолжаете разговор (при необходимости).

Поздравляем, вы только что начали разговор в социальных медиа. В этом нет ничего инновационного и сложного. Но никто не делает этого!

На самом ли деле автоматические упоминания работают?

Каждый раз. Я проверил это на нескольких брендах и аккаунтах. Аккаунт начинает значительно расти:





То же самое касается вовлеченности:





3 правила авто-упоминаний

1. Указывайте людям только на то, что является абсолютно бесплатным и открытым для всех.

2. Реагируйте на каждый ответ.

3. Используйте эту стратегию только тогда, когда люди становятся вашими фолловерами.

Самое распространенное заблуждение об авто-упоминаниях

Общим заблуждением является то, что эта тактика является спамом. Но это не так. Автоматизацию в социальных сетях можно также использовать для добра, как и для «зла», поэтому важно, «кто» контролирует данный процесс. Автоматическая отправка людей к случайной странице захвата контактов с возможностью получить электронную книгу, которую они не будут читать, это спам. Авто-упоминание, задающее вопрос о том, кто является любимым спикером? Какая у пользователя любимая книга? Это способ завязать разговор.

Люди используют его на вечеринках и мероприятиях. Данная стратегия настолько же автоматизирована, как и ваша готовая вступительная фраза, когда вы жмете чью-то руку. Вот бонусная причина, почему авто-упоминания эффективны: упоминания не отображаются под основной лентой аккаунта. Они находятся на вкладке «Tweets and Replies»:





Люди не будут видеть каждое сообщение, которое вы посылаете, используя этот метод. Таким образом, в то время как разговоры являются публичными, они также нацелены на людей, которые фолловят вас и другие аккаунты.

2. Следите за новыми пользователями в вашем целевом рынке

Да, я сказал это. Фолловьте их! Гениально, я знаю. Но привлечение внимания потенциального потребителя, клиента или лидера мнений, на самом деле не так просто, как фолловить их. Люди видят своих новых последователей в ленте уведомлений, и часто они проверяют ваше био в Twitter и также фолловят вас.

С помощью поиска в Twitter или Audiense находите людей, подходящих под ваши критерии целевого рынка и фолловьте 300-400 пользователей каждые пару дней.

Pro совет: если вы используете Audiense, то можете отсортировать людей, у которых нет аватаров, людей, которые не были активными за последние 15 дней, и людей, имеющих новые учетные записи. Все это фолловеры низкого качества, на которых не следует тратить время.

Помните, как я говорил, что отправляю пост в блоге только тем, у кого есть в био хэштег «#Startup»? Я также являюсь фолловером многих людей, у которых в био есть такой же хэштег. Посмотрим, как эта follow/unfollow стратегия ведет прямо к авто-упоминаниям?

Настройте авто-упоминания, а затем начните фолловить людей. В этой стратегии нет ничего особенного, кроме выбора правильных критериев фолловинга. Ниже мы таргетируем людей, которые используют хэштег «#SocialMedia», а также имеют большую базу фолловинга:





Всегда начинайте с наиболее влиятельных пользователей, так чтобы была возможность увеличения усилий. Через несколько дней вы сможете отписаться от тех, кто не добавил вас в ответ. Это очень удобно делать через Audiense, но также есть бесплатный инструмент под названием Mass Unfollow, с помощью которого также можно массово отписываться от всех, кто не стал вашим фолловером.

3. Курирование контента является обязательным для любого бизнеса

Меня поражает, что компании, большие и малые, думают, что они могут действовать, как будто они являются единственной компанией в мире. «Я. Я. Я. Я пишу только о себе!» Идея курирование контента проста: обеспечить ценность последователям, соединяя их с соответствующим контентом, который находится немного за пределами вашей области знаний или отрасли.

Вот почему это важно: потому что люди не перестают существовать после того, как они поработали с вами. Вот как вы можете курировать контент в Twitter:

Шаг 1

Изучайте материалы в интернете, и когда вы найдете что-то, что будет релевантно вашей аудитории - вечнозеленый и высококачественный контент — используйте Pocket или Flipboard, чтобы сохранить это на потом.

Шаг 2

Приобретите MeetEdgar. Он может стоить вам денег, но это того стоит. Войдите в систему и создайте календарь контента, подобный этому:





Шаг 3

Начните добавлять найденный релевантный контент в категории. Это включает добавление ваших прошлых постов блога в отдельные категории. Данный инструмент также подходит для продвижения вашего собственного контента в вашем профиле социальной сети.

Далее ваш контент будет выходить на постоянной основе, заполняя пробелы в существующей стратегии. Вы все равно должны, конечно, находить и твитеть релевантные и актуальные материалы, используя такие инструменты, как Buffer или Hootsuite.

MeetEdgar делает вас более активным. (Кстати, рост аккаунта напрямую связан с частотой твитов). Если вы хотите расти, вы должны твитеть. Но вы также не можете постить спам, поэтому нужно упорно работать над тем, чтобы находить качественный контент.

Бонус: используйте брендовые ссылки, чтобы получать на 34% больше кликов

Вместо использования универсального URL Shortener, например, Bitly, вы можете легко заменить все ссылки с помощью брендового URL Shortener, например, Rebrandly. Это означает, что вы можете использовать «mybrand.xyz» вместо «tiny.crap/random-gibberish» или «bit.ly/u5Etz». Какой твит, по-вашему, лучше представляет бренд Social Media Examiner и ссылку, которой они делятся?





Или:





Подключение URL Shortener является бесплатным (возможно, вам придется купить домен за $2–$12) и мгновенно усиливает маркетинговые усилия. Так почему вы не делаете этого? Я настоятельно рекомендую всегда использовать брендовые домены с настраиваемым URL-адресом.

Если вы будете отводить четыре часа в неделю, распределяя их по пяти рабочим дням, чтобы воплотить в жизнь эту стратегию, я гарантирую, что вы получите реальный рост аккаунта и увеличение вовлеченности. Существует множество людей в Twitter, которые просто хотят общаться, «тусоваться» или узнавать что-то новое от вас. Работайте активно, чтобы предоставить им ценность!

Помните, что эти тактики - только начало для таких компаний, как ваша, чтобы начать набирать обороты. Есть еще множество других вещей, которые можно делать в Twitter: налаживать контакты с лидерами мнений, общаться в чатах, мониторить конкурентов и создавать интересные и вовлекающие видео-ответы.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Стратегии B2B маркетинга для мобильных устройств Nataly Mobile 0 29.10.2014 01:21
Обзор стратегии онлайн маркетинга: Uber Nataly Сервисы 0 24.10.2014 09:03
Стратегии повышения вовлеченности пользователей Nataly Аналитика 0 21.08.2014 11:31
В чем уникальность социальной стратегии MINI? Cookie Магазины 0 10.07.2014 20:29
Стратегии входящего маркетинга для моб приложений 0pium Mobile 0 04.02.2013 20:40

Метки
twitter, авто-упоминания, аудитория, вовлеченность, твит


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 05:59. Часовой пояс GMT +3.