Ответ
Платформы по управлению ставками в PPC Опции темы
Старый 28.02.2013, 09:42
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Платформы по управлению ставками в PPC
Существует множество платформ, которые помогают сделать процесс управления бидами проще и эффективнее. Выбор системы может оказаться непростой задачей. Разные платформы используют разные инструменты, поддерживают различные PPC сети, и выбор зависит от ваших целей, сферы деятельности и бюджета.

В любом случае, я считаю, что данная информация может быть полезна, не зависимо от того, работаете вы в крупном рекламном агентстве, или обслуживаете несколько проектов на фрилансе, или просто сливаете трафик на партнерские программы. Многие из перечисленных систем способны сэкономить как минимум время, а во многих случаях и бюджет, за счет более эффективного подбора слов, их группировки и автоматизации процесса получения конверсий.

Чтобы помочь рекламодателям определиться, мы составили список ведущих платформ, о которых можно узнать детали, перейдя на сайт каждой из них.

Также перед началом следует отметить, что большинство из перечисленных систем предоставляют куда более расширенный функционал, чем простой бид-менеджмент. К наиболее распространенным опциям относятся:

• Автоматическая генерация креатива – возможно, вы замечали, что после посещения некоторых магазинов в медийной сети Google вам показываются баннера именно с теми товарами, страницы которых вы только что посещали. Это все проделки подобных систем.
• Ретаргетинг – показ персонифицированных объявлений определенным группам пользователей. Группы могут формироваться по различным принципам, например: видел/ не видел рекламное сообщение ранее, посещал/не посещал сайт рекламодателя или опеределенные его страницы и т.д. Как правило ретаргетинговые кампании дают отклик, превосходящий обычный до 10 раз.
• Постклик трекинг и аналитика – все, что проиходит на целевом сайте.
• Объединение нескольких рекламных бирж, например Google AdExchange, Facebook AdExchnge, OpenX Market и так далее.

Однако, все же не стоит путать системы управления бидами с RTB системами, функционал последних несколько сложнее. Кроме того RTB заточен под медийную реклама (баннеры), в то время, как системы по управлению бидами применяются по большей части в текстовой поисковой рекламе.

Итак, поехали:

Acquisio – ориентирована на рынок США

Наверное, многие Интернет-маркетологи уже знакомы с Acquisio. Не только потому, что эта платформа – частый участник конференций (как Marin и Kenshoo), но и благодаря их популярным футболкам. Acquisio - одна из самых дорогих платформ по управлению заявками. Используемый Acquisio инструмент автоматически отрегулирует бюджет, выделяемый на заявки, на основании заданных вами параметров, и вы будете получать автоматические отчеты с данными из Google, adCenter и Baidu.

Kenshoo – ориентирована на западный рынок

Kenshoo предлагает сервис по управлению заявками, который включает в себя портфолио, размещение заявок на основании модели и на основании правил. Элементы кампании легко оптимизировать и исследовать. Также платформа предлагает A/B-тестирование, атрибуцию конверсии, отличную систему отчетов и проведение кампании в режиме реального времени, которые формируют и синхронизируют ваши кампании с инвентаризационными данными.

Marin

Одна из отличительных черт Marin – это ее потрясающая, простая в использовании онлайн-платформа. Инструменты для управления заявками позволяют вам размещать заявки исходя из множества целей: например, там где уровень конверсии пользователей очень велик (видеоролики). Для онлайн-продавцов Marin предлагает кампании, проводящиеся в режиме реального времени - Marin Dynamic Campaigns.
Что примечательно, эти ребята не только знают про Яндекс, но и заявляют о том, что их система будет работать с отечественным поисковиком в ближайшем будущем.

Adobe® SearchCenter+ (от Omniture)

Являясь частью набора инструментов для онлайн-маркетинга Adobe® Digital Marketing Suite, сервис SearchCenter предлагает интегрирование данных поиска, интегрированные ссылки на сайтах, моделирование атрибуций и интегрированный инструмент для отображения данных в Facebook.
Штуковина очень сильно напоминает функционал Google Analytics в связке с Adwords. Стоимость порядка 6 тыс. евро в месяц. Кажется дорого, но это почти вдвое дешевле, чем Google Analytics Enterprise, который стоит 150 тыс. евро в год.

DoubleClick Search v3

DoubleClick Search (DS3) позволяет вам управлять вашими кампаниями в adCenter и AdWords, используя онлайн-интерфейс (в стиле Google). Первоначальный взнос в 10.000 – дороговато, комиссия варьируется между 2,5 -1%. Однако DS3 советует поддерживать бюджет на уровне 500.000 в месяц (на несколько аккаунтов). Поэтому если вы планируете более скромную кампанию, вам следует выбрать другую платформу.

MOJO SEM (от Mediaplex)

Mediaplex запустил эффективную платформу по управлению рекламными объявлениями, а также инструмент по управлению поиском. В случае если необходимо выполнить более полное моделирование атрибуций, этот инструмент отлично работает с другими инструментами Mediaplex.

Webtrends Ads

Обладая запатентованным алгоритмом по подсчету заявок, поисковая платформа от Webtrends может дополнить и усовершенствовать проведение платных кампаний по поисковой оптимизации. Эта платформа совместима и с другими аналитическими и социальными платформами от Webtrends.

Другие сервисы

Ignition One

В своем отчете компания Forrester отметила сервис Ignition One за его настройку под требования пользователя и поддержку различных типов рекламных объявлений.

adCore

adCore предлагает полностью автоматическую кампанию по поисковой оптимизации с новейшими алгоритмами по управления заявками. Сервис является бесплатным для пользователей одноуровневых доменов. adCore может синхронизировать информацию с вашего вебсайта с AdWords и AdCenter.

ClickEquations

Называя себя «первой платной умной платформой по управлению поисковой оптимизацией», ClickEquations предназначена для рекламодателей и агентств, которые могут тратить на свои кампании как минимум 25.000 ежемесячно. Платформа, недавно приобретенная Acquisio, предлагает полное управление в 3-х поисковых системах, гибкую систему управления заявками, мгновенное оповещение об одобрении заявки и множество вариантов отправки отчетов.

Clickable

Платформа по управлению поисковой оптимизацией и рекламой в социальный сетях Clickable предлагает систему управления заявками ActEngine, которая дает рекомендации по количеству и составу ключевых слов, по группам рекламных объявлений и проведению кампании. Также доступны такие опции, как отслеживание конверсии, отслеживание ключевых слов, редактирование ключевых слов и другие. Clickable проводит бесплатную оценку PPC-кампании.

ClickSWEEPER

ClickSWEEPER это настраиваемая под пользователя платформа по управлению заявками, использующая пять автоматических стратегий – размещение заявок на основе аналитической информации, размещение заявок в виде ключевых слов на основе рейтинга, размещение заявок с целью конверсии пользователей, размещение заявок в виде ключевых слов с целью возврата инвестиций, размещение заявок в виде ключевых слов. Доступна бесплатная 14-дневная пробная версия ClickSWEEPER.

Adobe Adlens (бывший Efficient Frontier) – есть представитель в РФ

Adobe Adlens это сервис, который специализируется на многоканальной и аукционной форме оптимизации рекламных онлайн-кампаний в поисковых системах и социальных сетях. В начале года Adobe приобрел Efficient Frontier и стал выпускать его новую версию под своим именем. Adobe Adlens предлагает собственно разработанные алгоритмы по распределению бюджета кампании и автоматическому размещению заявок.

keywordMax

Предназначенная для рекламодателей, агентств и местных компаний, платформа keywordMax регулирует настройки размещения заявок 24 раза в сутки и предлагает новейшую систему отчетов в режиме реального времени.

Optimine

«Гарантированное увеличение прибыли от поисковой оптимизации на 25% и более» - таков впечатляющий девиз Optimine. Этот сервис анализирует отдельные клики, цену за клик, конверсию и стоимостные показатели для каждого ключевого слова каждый день и предлагает до 24 моделей с 116 переменными факторами для каждого ключевого слова каждую неделю.

PPC BidMax

Ранее известный под именем Dynamic Bid Maximizer, PPC Bidmax это автоматический сервис по управлению заявками для AdWords и adCenter. Цены представляют собой фиксированные ежемесячные тарифы, от 48 до 799.20 за PPC BidMax 5.1 и 239.20 за PPC Ad Max 1.0.

На этом у меня все.

Если кто-то знает отечественные аналоги, пожалуйста, поделитесь в комментариях.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Эффективное управление ставками в PPC. Ashable Статьи 0 06.02.2013 00:55

Метки
ppc, автоматизация, аналитика, контекст


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:23. Часовой пояс GMT +3.