Ответ
Обзор рынка RTB-рекламы и некоторые выводы Опции темы
Старый 20.02.2013, 23:33
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Обзор рынка RTB-рекламы и некоторые выводы
Прогнозы относительно развития рынка RTB (аукциона рекламных объявлений в режиме реального времени) на следующие несколько лет звучат весьма оптимистично. В 2012 технология RTB громко заявила о себе, и интерес к ней проявили крупнейшие национальные компании (рекламодатели) и ведущие Интернет-площадки (паблишеры).

По данным исследовательской компании International Data Corporation (IDC), в 2011 году размер мирового рынка рекламы, продаваемой по модели RTB, составил $1,4 млрд. IDC прогнозирует, что к 2016 году этот показатель увеличится до $13,9 млрд, а годовой коэффициент роста составит 59,2%. Что касается США, то в 2011 году размер рынка RTB-рекламы составил $1,1 млрд. К 2016 году эта цифра увеличится до $8,9 млрд. Годовой коэффициент роста будет равен 53%. По прогнозам IDC, в 2016 году на долю RTB будет приходиться 27% всех расходов на рекламу.

Другая исследовательская компания Parks Associates предсказывает более стремительное развитие RTB: к 2017 году RTB займет 50% мирового рынка онлайн-рекламы. По прогнозам Parks Associates, в этом году рынок RTB в Северной Америке составит $7 млрд.
«На функционирование рынка RTB влияет огромное число переменных факторов. Но не остается сомнений в том, что RTB-технология станет новой популярный механизмом в онлайн-торговле, − рассказала Хизер Вэй, аналитик из Parks Associates, в интервью Ad Exchanger в августе 2012 года.

Что же насчет цен? По данным исследовательской компании Forrester, в 2012 цена за тысячу показов равнялась в среднем $3,17. Но, учитывая все увеличивающееся количество крупных Интернет-площадок и рекламодателей, пользующихся RTB-технологией, цена за тысячу показов будет расти. Так может сбыться один из прогнозов IDC: доля рынка RTB в мировом рынке онлайн-рекламы будет меньше, но при этом RTB заработает больше, чем оценивает Parks Associates.

По прогнозам Forrester, в сетях, использующих технологию RTB, цена за тысячу показов увеличится с $3,17 в 2012 году до $6,64 в 2017 году. Компания также предсказывает, что 30% от всех расходов на рекламу, размещаемую по технологии RTB, будет приходиться на продавцов электроники и программного обеспечения.
«Мы ожидаем, что цена за тысячу показов продолжит расти, и это отличная новость для паблишеров, − говорит Джоанна О`Коннел, главный аналитик в Forrester. –RTB привлекает внимание все большего и большего количества Интернет- площадок, готовых размещать у себя рекламу. Нельзя построить эффективную, долгосрочную систему торговли рекламой без надежной базы покупателей и продавцов».

По прогнозам исследовательской компании eMarketer, в 2015 году доля рынка RTB составит 25% от мирового рынка. Как утверждают в eMarketer, в 2012 году рынок RTB будет равняться $1,95, а к 2015 году увеличится до $5,78. В прогнозе были учтены продажи всех форматов рекламы для разных устройств.





Хотя торговля в режиме реального времени возникла в условиях экономического спада, когда увеличение расходов на рекламу было обязательным, эта форма торговли доказала свою пользу и эффективность и достигла такой точки своего развития, что даже рекламодатели с большим бюджетом на размещение рекламы пользуются и будут пользоваться RTB для покупки какой-то части рекламы, −пишет Лорен Фишер в отчете «RTB: прогноз доходов и факторы будущего роста», опубликованном компанией eMarketer.

«Мы ожидаем, что к 2015 году на долю RTB придется четверть мировых доходов от рекламной деятельности. Это значительно меньше по сравнению с оптимистичным прогнозом в 50%, − рассказала Моника Савут, старший аналитик Econsultancy, в интервью Ad Exchanger в августе 2012 года. – И продавцы, и покупатели онлайн-рекламы пока находятся на экспериментальной стадии, поэтому до широкого распространения RTB-технологий придется несколько лет подождать».

Однако RTB-технологиями интересуются все больше всемирно известных брендов. По данным компании Casale Media, во втором квартале 2012 года 57% всех рекламодателей, воспользовавшихся RTB, составили ведущие национальные компании. По сравнению с первым кварталом этот показатель увеличился на 28%.
«Крупнейшие бренды – такие, как Kellogg – сейчас открыто говорят о выгодах участия в таком аукционе, как RTB. Такие заявления привлекают и другие ведущие компании», − сказала Джоанна О`Коннел.

По данным Rubicon, в третьем квартале 10 ведущих рекламодателей на рынке RTB являлись компаниями с мировым именем. Первую пятерку составили AT&T, Toyota, Sprint Nextel, American Express и Southwest Airlines.





В то же время, RTB привлекает все больше известных сайтов, размещающих у себя рекламные объявления. По данным платформы Accordant Media, в третьем квартале 2012 года объем рекламы, проданной через RTB, возрос на 88% по сравнению с третьим кварталом прошлого года. Более того, по сравнению со вторым кварталом 2012 года объем продаж увеличился на 29%».

«В долгосрочной перспективе, лет через десять, на долю RTB будет приходиться около половины мирового рынка онлайн-рекламы, − рассказывает Карстен Вейд, вице-президент отдела цифровых медиа и развлечений компании IDC. – Но потом RTB займет практически весь рынок Интернет-рекламы, за исключением рекламы на самых престижных Интернет-площадках».

С теми, кто осилил опус делюсь своими соображениями по поводу прочитанного.

1. Для нас, как для потенциальных потребителей чего-либо, реклама станет более точно таргетированной и будет предлагать вещи, которые действительно могут быть нам интересны. А значит, будет меньше раздражать.

2. Роль медиаспециалистов, в частности медиа планнеров и байеров, PPC менеджеров, несколько изменится. Уклон сместится с правильного подбора площадок с высокой концентрацией аудитории в сторону эффективного управления бидами (ставками).

3. В виду повышения эффективности рекламы еще большее развитие получит модель покупки рекламы по CPA (с оплатой за действие). Сейчас наиболее распространенные модели CPC и CPM, которые в сущьности, не гарантируют бизнес-резултатов клиенту.

4. Ну и самое интересное, на мой взгляд: владельцы сайтов, созданных под заработок на рекламе ощутят рост отдачи от каждого проданного клика. К такому выводу я пришел, проанализировав данные по аккаунту Adsense. Сразу предупреждаю, это не Бог весть, что за сайт и аудитория, но даже по нему можно сделать выводы. А если тенденция зацепила мой русскоязычный полу ГС, т для MFA под запад все точно будет работать. Внимание на скрин:





Обратите внимание на сетку Sociomantic (EMEA) – это крупнейший RTB провайдер в Европе. Как видим, CTR их объявлений в 2,4 раза превышает CTR объявлений от родной Google AdWords, при этом стоимость клика также выше в 2,2 раза. Не нужно быть гением, чтобы догадаться. Что с ростом доли такой рекламы профит будет расти и прогнозы западных экспертов прочат только увеличение бидов в ближайшие несколько лет.

Однако, на сколько я понял, для того, чтобы получать эту рекламу, нужно привлекать качествкенный (с «дорогими интересами») трафик на сайт. Когда уменя было 250-300 хостов в сутки, объявления от Sociomantic проскакивали, сейчас посещаемость упала до 100 – и крутится только AdWords.

Надеюсь, был не очень кеп и хоть немного полезен
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.02.2013, 15:13
  #2
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Интересный отчётец - благодарствую за статью
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.02.2013, 22:49
  #3
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

спасибо, старался
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Статистика мобильного сегмента рынка Poliart Mobile 0 06.12.2012 01:56
СМС маркетинг - двигатель рекламы Poliart Магазины 0 02.12.2012 17:58
Обсудим некоторые поправки по конкурсу Alsu О форуме 11 05.09.2012 04:30
Перепродажа CPM рекламы через CPA партнёрки Movut Партнёрки 0 06.05.2012 22:21

Метки
ppc, rtb, контекст, реклама


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 18:38. Часовой пояс GMT +3.