Ответ
Почему #1 позиции в SERP Google уже недостаточно Опции темы
Старый 30.12.2017, 12:37
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 468

Почему #1 позиции в SERP Google уже недостаточно
Трафик блога HubSpot стабилизировался в начале этого года после неуклонного роста с 2006 года. Наша команда начала разбираться в причинах и обнаружила, что снижение произошло из-за двух основных изменений в поиске Google: добавления блока с ответами на страницах результатов поиска (SERP) и увеличения объемов разговорного поиска (conversational search).

С момента создания в 2006 году блог был ключевой частью входящего маркетинга в HubSpot. Чем больше статей публиковала наша маркетинговая команда, тем больше росла аудитория. По мере инвестирования в рост блога, мы получали невероятную отдачу. В 2014 году мы получали 1,5 миллиона просмотров в месяц, но не останавливались на достигнутом. Благодаря нашему проекту «Historical Optimization», а также расширению тематик и тяги к публикации действительно качественного контента, рост неуклонно сохранялся. В настоящее время блог получает 4,5 миллиона ежемесячных посещений. Для B2B блога это солидно.

Все было хорошо, пока не пришел страшный день, когда мы начали замечать некоторый застой в росте трафика. А затем снижение. Наши дни стремительного роста ежемесячных просмотров остановились, и вдруг мы застопорились.

Но почему? У нас был большой объем трафика к существующим постам, и мы создали несколько новых постов в 2017 году, которые приносили значительный органический трафик по новым ключевым словам. Эта комбинация должна означать больше трафика, верно? Мы запутались. И вот мы вступили в бой. После долгих часов анализа мы добрались до причины этого тренда. Хорошая новость заключается в том, что теперь мы знаем виновника, который крадет наш трафик. Плохая новость? Это Google.

Если вы не первый, то вы последний

Прежде чем мы начнем разбираться в том, как Google захватывает трафик блога, давайте сделаем шаг назад и рассмотрим ключевые компоненты современной страницы с результатами поиска (SERP). Если вы видели фильм «Talladega Nights», вы знаете, что главный герой, Ricky Bobby, любит фразу: «Если вы не первый, вы последний». Оказывается, что Ricky Bobby мог бы стать SEO в 2017 году. Его фраза уместна, когда дело касается блока с ответами.





Блок с ответами - это фрагмент текста, который Google самостоятельно показывает в SERP. Возможно, вы встречали его в поиске, когда искали определение или что-то, что включало бы пошаговое объяснение:





Блок с ответами появляется над первым результатом в поиске. В этом примере результат выше «People Also Ask» (или related questions) будет считаться результатом № 1:





Как блок с ответами влияет на трафик сайта из поисковой выдачи? Если вы попадаете в блок с ответами, то вы «первый» и можете ожидать получения большего числа кликов, чем, если бы вы заняли позицию #1 без блока с ответами в SERP. Но если вы не попали в блок с ответами, вы «последний», так как он в действительности снижает количество кликов по другим результатам поиска.

Вот пример, чтобы проиллюстрировать это. В выдаче ниже нет блока с ответами. На традиционной странице SERP с «10 синими ссылками», как на скриншоте ниже, первый результат может рассчитывать на примерно 33% от общего количества кликов, второй результат - 18%, а остальные 11% или ниже. Так что, если данная страница выдачи получает 100 кликов в день, это означает, что 33 из них получит результат #1, 18 кликов - #2, 11 кликов - #3, а остальные достанутся позициям #4-10.





Но добавьте на эту страницу блок с ответами, и это соотношение меняется полностью. Повышенное количество кликов, которые достанутся блоку с ответами, уменьшит число кликов на остальные результаты поиска. Если снова взять общее число кликов 100, возможно, 50 из них достанутся блоку с ответами, 20 - #1 результату, 10 - #2, а остальные - результатам #3-10.

Это означает, что если вы не попали в блок с ответами, вы можете получать меньше трафика, даже если позиции в поиске не изменились. И на самом деле, это именно то, что мы видим с блогом HubSpot.

Блок с ответами «съел» мой трафик!

Если вы посмотрите на трафик, который поступает к постам блога по сравнению с предыдущим годом, вы начнете видеть, как непопадание в блок с ответами влияет на общий объем трафика. Ни один пост не перешел от астрономического количества просмотров к нулю. На самом деле наоборот: совсем новые посты, написанные в прошлом году, начали приносить значительные объемы посещений.

Но было много постов, которые получали меньше трафика по сравнению с прошлым годом, и один быстрый взгляд на SERP обычно демонстрирует причину этого.

Несколько примеров:

1. Пост «How to Make a Chart or Graph in Excel»: снижение посещений с 2016 по 2017 год на 38%.





2. Пост «16 of the Best Job Interview Questions to Ask Candidates»: снижение посещений на 35% с 2016 по 2017 год.





3. Пост «15 Hidden Instagram Hacks and Features»: снижение посещений с 2016 по 2017 год на 24%.





Во всех трех примерах ранжирование страницы не испытывало значительных колебаний по сравнению с прошлым годом, но мы не попали в блок с ответами ни по одному из высокочастотных ключевых слов. И как раз по той причине, что блок с ответами присутствует на странице (не говоря уже об объявлениях и других поисковых функциях таких, как «People Also Asked»), наш непосредственный трафик из поисковой выдачи уменьшился.

Таким образом, блок с ответами является причиной, по которой объем трафика блога снизился в этом году. Хотя мы хорошо ранжируемся, так как наш результат не был в блоке с ответами, его влияние на кликабельность (CTR) в поисковой выдаче снизило трафик.

Кроме того, мы заметили еще одну тенденцию, которая отрицательно сказалась на посещаемости.

Короткая история о ключевых словах с длинным хвостом

Разговорный поиск (сonversational search) также влияет на результаты поиска и увеличивает популярность ключевых слов с длинным хвостом. В то время как не было бы необычным искать по запросу «restaurants boston» в 2012 году, сегодня более распространенным является поиск по запросу «where should I eat tonight?» Google значительно продвинулся в понимании намерения, которое стоит за определенным поисковым запросом, и предоставляет правильный результат даже при отсутствии ключевой информации (второй поисковый запрос даже не включает в себя местоположение или слово «ресторан»!).

То же самое происходит и с бизнес запросами. По мере того, как люди все больше стали осуществлять поиск в устном формате и более точно, Google усовершенствовал технологию предоставления нужного результата по конкретному поисковому запросу. Например, в то время как в 2012 году Google мог показать одни и те же широко применимые результаты по запросам «great interview questions», «interview questions to ask an interviewer» и «what questions to ask during an interview», например, «The Best Interview Questions», то сегодня по этим запросам, скорее всего, будут получены совершенно разные страницы результатов.

Например, вы можете ввести в поиск три очень похожие поисковые фразы и получить три совершенно разные выдачи:











Что это значит в контексте блога? Даже если один из наших постов по–прежнему занимает первое место по запросу с наибольшей частотностью, например, «interview questions», он может проигрывать по всем другим вариациям с длинным хвостом, например, «interview questions for boss», «funny interview questions» и т.д. И такие запросы с длинным хвостом складываются в общий показатель.





Этот пост является хорошим примером того, как непопадание в блок с ответами по ключевым словам с длинным хвостом может действительно повлиять на трафик:

«How to Create the Best PowerPoint Presentations, with Examples»: снижение посещений на 60% с 2016 по 2017 год. Вот некоторые из поисковых фраз, по которым ранжируется этот пост:





Вы заметите, что HubSpot занимает #1 место по запросам «powerpoint presentation example» и «presentation example». Неплохо. Но если задать в поиске более низкочастотные запросы из этого отчета, SERP начинает выглядеть совсем по-другому:











Поиск меняется. Трафик снижается. Что можно сделать?

Количество блоков с ответами в SERPs выросло на 328% с лета 2015 года. По некоторым оценкам, чуть менее чем в одном из трех поисков в Google теперь появляется блок с ответом. Согласно данными Moz, почти половина поисков сегодня не приводят к кликам вообще, что является побочным эффектом показа ответов непосредственно в SERP.

Поиск меняется. Поведение пользователей меняется. Соедините эти два факта вместе и, как говорит Matt Barby, SEO специалист в HubSpot, «SEO продвижение становится труднее, чем когда-либо прежде». Итак, что можно сделать для борьбы с сокращением трафика в связи с этими изменениями в поиске? В HubSpot мы пытаемся реализовать следующие три тактики:

1. Попадание в блок с ответами. Мы занимаемся оптимизацией существующих постов, которые в настоящее время не попадают в блок с ответами, а также написанием новых постов с учетом наличия данного блока (и других функций поиска).

2. Поиск тем для вечнозеленого контента. Блок с ответами не собирается прекращать «съедать» трафик. Даже с оптимизацией мы не получим назад весь утерянный трафик. Поэтому мы будем работать над выявлением пробелов в темах, чтобы расширить и создать кластеры вокруг новых тематических областей.

3. Переход на поисковые запросы с длинным хвостом. Вместо того чтобы оптимизировать один пост под несколько низкочастотных ключевых слов, мы начнем писать более короткие, точные посты для всех точных вариантов ключевого слова. Эти «кластерные» посты необходимы для того, чтобы немедленно попасть на первую позицию по наиболее конкурентным поисковым запросам, а также одновременно захватить соответствующий «низкочастотный» трафик.
Нравится 1   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:
Старый 30.12.2017, 15:18
  #2
stomatolog
 
Аватар для stomatolog
Регистрация: 27.12.2011
Сообщений: 1,059

Отличная статья. И главное своевременная. Гугл понимает, что ценнейший трафик сейчас юзает Амазон для покупок и соцсети напрямую, а к нему попадает постольку-поскольку. Поэтому старается всеми силами удержать посетителей у себя. Для того и ввёл эти самые блоки с ответами. Никакой пользы сайтам это не приносит, гугл просто решает свои меркантильные проблемы.

По сути гугл превратился в эдакую бесконечную Квору, где посетитель кликает по сопутствующим вопросам и тут же получает на них ответы. Причем, когда ты кликаешь на один вопрос, там ещё подгружается пачка. Процесс этот может длиться сколь угодно долго, что собственно гуглу и надо. Главное, чтобы юзер не соскакивал с самого поисковика.

А на адреса источников юзер не то, что не кликает, а даже не смотрит! Да и зачем они ему нужны, ведь юзер получил всю информацию, что хотел и вполне доверяет компетенции гугла по подбору релевантных вопросов и ответов. Так что рекомендации хабспота типа "Попадание в блок с ответами" - это всё чушь собачья. Переходов-то на сайт-источник всё равно НЕ БУДЕТ. Он просто выступит донором контента для гугла, а сам останется в дураках.

На мой взгляд самой эффективной тактикой продолжает оставаться проверенный временем подход. Надо публиковать такие статьи, которые будут интересны прежде всего ЛЮДЯМ, а не поисковикам. Если мне понравилась данная статья, то я её порекомендую ещё сотне человек. Они придут почитают её, кликнут на главную, почитают ещё интересные статьи и будут заходить на сайт регулярно в поисках интересного материала.

А под гугл надо публиковать как раз длинные статьи, раскрывающие суть проблемы от А до Я. Чтобы у юзера была мотивация перейти на сайт источник и ознакомиться с вопросом целиком и полностью. А не публиковать короткие выжимки на популярные вопросы, только лишь, чтобы попасть в блок с ответами. Главная задача - это заставить пользователя кликнуть по ссылке источника, а не выступать в роли бесплатного донора контента для гугла.
Нравится 1   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как контент влияет на позиции сайта в SERP Google Nataly Статьи 0 05.08.2017 15:14
Как и почему изменились страницы Google+ Local Nataly Статьи 0 15.12.2015 23:46
Google Author Rank: как продвинуть контент в SERP Nataly Статьи 0 08.10.2014 15:37
Действительно ли SERP Google не содержит СПАМа? Midas Статьи 0 04.07.2014 20:02
Как я потерял позиции в Google Ребиллер Статьи 14 18.03.2013 15:38

Метки
conversational search, ctr, google, serp, блог, блок с ответами, ключевые слова, контент, разговорный поиск, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 02:06. Часовой пояс GMT +3.