Ответ
Как использовать 13 расширений объявлений AdWords Опции темы
Старый 12.09.2016, 09:38
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как использовать 13 расширений объявлений AdWords
Расширения объявлений AdWords можно сравнить со «шведским столом» в ресторане Bellagio в Лас-Вегасе. Чем больше еды я могу добавить на тарелку, тем сильнее чувство того, что я выигрываю. И хотя это почти правда, может оказаться, что определенные расширения больше подходят аккаунту AdWords, чем другие. Давайте посмотрим почему.

Что представляют собой расширения объявлений?

Несмотря на то, что их название говорит само за себя, расширения объявлений – «дополнительные бонусы», которые можно добавлять в текст объявления, чтобы последнее занимало больше пространства на странице результатов поиска Google (SERP).





Но помимо этого, расширения предоставляют вашим потенциальным посетителям больше каналов и путей приближения к своей цели. Будь то прямой звонок со страницы объявления, переход на конкретную страницу сайта, просмотр отзывов, загрузка приложения, обнаружение адреса, расширения объявлений не только предоставляют посетителям больше информации, но они также помогают в следующем:

• Могут увеличить кликабельность (CTR)

• Могут увеличить показатель качества (quality score)

• Могут улучшить среднюю позицию объявления

• Могут снизить среднюю цену за клик.

Самая важная причина, по которой их стоит применять состоит в том, что чем больше расширений вы используете, тем больше размер объявления, и, следовательно, тем выше вероятность клика. Важно также отметить, что расширения объявлений являются частью подсчета показателя качества.

Как найти расширения объявлений

На момент написания этой статьи существовало 15 различных доступных расширений в AdWords и Bing ADS. Это число может меняться, в зависимости от того, что решат выпустить Google и Bing.





Чтобы найти расширения в аккаунте AdWords, необходимо перейти на вкладку Ad Extensions.





Помимо расширений, задаваемых вручную, существует 6 автоматических расширений и ручные расширения, которые доступны не всем. В их числе:

• Оценки пользователей

• Предыдущие посещения

• Рейтинг продавцов

• Динамические дополнительные ссылки

• Динамические структурированные описания

Давайте взглянем на различные типы расширений: как они работают и как выглядят.

Типы расширений

1) Дополнительные ссылки

Это самые распространенные расширения объявлений, существующие на протяжении долгого времени. Они позволяют продемонстрировать дополнительные ссылки в объявлении.





Добавление такого расширения позволяет объявлению занять больше пространства и повышает вероятность клика. Кроме того, если вы воспользуетесь дополнительными ссылками (и другими расширениями), а ваши конкуренты этого не сделают, ваше объявление будет занимать вдвое больше места по сравнению с ними.

В рамках данного расширения можно также добавлять описания, так что одно объявление будет выглядеть, как пять (объявление + 4 расширенных дополнительных ссылки). Ниже вы видите две дополнительные ссылки с описаниями:





Плюс дополнительных ссылок заключается в том, что они позволяют посетителям переходить непосредственно на определенную часть сайта, вместо того, чтобы сначала переходить на главную страницу, а затем на нужную страницу.

Часто дополнительные ссылки используются для различных категорий товаров интернет-магазина, для страницы вопросов и ответов (FAQs), для страницы «О компании», «Контакты», когда объявления призваны генерировать лиды. Вот пример создания дополнительной ссылки для страницы «Контакты» с описанием:





Так же как и в других расширениях, вы можете запланировать дни и время, когда дополнительные ссылки должны отображаться в объявлении. Это особенно полезно, если вы хотите добавить номер телефона, но чтобы он отображался только тогда, когда вы сможете отвечать на звонки, и, соответственно, удалялся в нерабочее время.





Еще одна интересная вещь касательно дополнительных ссылок заключается в том, что вы можете использовать их для конкретных акций, которые вы проводите.

Далее вы планируете отображение ссылок с помощью установления дня начала и дня конца акции, чтобы они автоматически начали показываться, а затем отключились, когда это необходимо.

2) Адреса

Эти расширения помогают показывать адрес в объявлении людям, которые находятся в непосредственной близости от вас. Если место расположения компании имеет большую проходимость или филиалы располагаются в нескольких местах, то данный тип расширений можно добавлять непосредственно в объявления, чтобы направлять людей найти то, что они ищут (ваш адрес). Это также поможет увеличить размер объявления.





Так как наш офис находится на расстоянии менее одной мили от данного конкретного дилерского центра компании Ford, Google показывает мне также их адрес. Чтобы воспользоваться этим расширением, необходимо подтвердить адрес через Google Мой бизнес.

Далее Google вышлет код, чтобы подтвердить, что вы находитесь по данному адресу, и вы можете связать аккаунт в Google Мой бизнес с аккаунтом AdWords, чтобы воспользоваться всеми возможными преимуществами.

Внимание: довольно заманчиво добавлять адреса, потому что это позволяет увеличить размер рекламы в Google. Но если по роду своей деятельности вы сами приходите к клиентам (допустим, вы занимаетесь борьбой с вредителями или вы инспектор и т. д.), то, возможно, некоторые люди подумают, что они должны прийти к вам, что может навредить уровню конверсии.

3) Номера телефонов

Данное расширение весьма незатейливо. Вы можете добавить номер телефона в объявление, так как это поможет людям совершать звонки в компанию прямо из объявления без необходимости кликать на него.





Отличная новость заключается в том, что можно добавить собственный номер для отслеживания (коллтрекинг), и любой звонок на него будет считаться бесплатным, поскольку Google не будет взимать плату за клик.

Вы также можете настроить коллтрекинг в Google AdWords, чтобы отслеживать, какое ключевое слово и объявление принесли конкретный звонок. Чтобы сделать это, необходимо добавить телефонный номер при переадресации в конфигурацию данного расширения.





Имейте в виду, что Google будет снимать с вас среднюю цену за клик, когда кто-то наберет данный номер телефона. Даже если вы обычно не принимаете звонки, добавление номера телефона в объявление и посадочные страницы/сайт, повышает число телефонных лидов и уровень конверсии.

Важное примечание: здесь очень важно учитывать географическую детализацию. Если вы таргетируете большие участки территории, то рассмотрите возможность разбиения рекламной кампании на более мелкие территории, чтобы можно было использовать локальные коды номеров в объявлениях. Это может помочь увеличить количество конверсий.





4) Приложения

Если вы хотите продемонстрировать приложение для iOS или Android вместе с текстом объявления, тогда данный тип расширений идеально вам подойдет. Как следует из названия расширения, оно позволяет мобильным пользователям скачивать приложение, и мы надеемся использовать его в будущем.





Поскольку не у многих компаний есть специальные приложения, можно обнаружить, что целью наличия такого расширения является не увеличение количества загрузок приложения, а повышение авторитета компании и выделения среди других объявлений в результатах поиска за счет более высокого уровня конверсии.

5) Отзывы

У вас есть положительный отзыв от авторитетного стороннего источника? Если да, то данное расширение поможет повысить эффективность рекламы и уровень конверсии. Используя в формулировке отзыва перефразированные или точные цитаты, данное расширение поможет повысить уровень доверия к объявлению. Но будьте осторожны, многие отзывы отклоняются, потому что не заслуживают доверия (и потому, что большинство рекламодателей пишут их сами).





6) Уточнения

Являясь одним из более новых типов расширений, уточнения дают дополнительную некликабельную строку текста объявления, в которой выделяются преимущества и характеристики (или что угодно).





Как вы видите в примере объявления выше, уточнения демонстрируют одно преимущество и две характеристики (уточнения начинаются со слов «Fun-to-Drive»). Вы можете выбрать практически все, что вы хотели бы выделить, чтобы усилить объявление, и надеюсь произвести впечатление на посетителей до клика на него.

7) Структурированные описания

Это также новый тип расширений, позволяющий воспользоваться дополнительной строкой рекламного пространства путем демонстрации информации по любой из следующих категорий:





Теперь будь вы торговцем, авиакомпанией или отелем, вы можете воспользоваться преимуществами структурированных описаний, используя категорию «Types» или «Styles». Вот как это выглядит в Google (видите строку, начинающуюся с «Models»):





8) Цены

Этот тип расширений подходит всем рекламодателям, которые хотят продемонстрировать цены наряду с популярными услугами или продуктами. Он доступен только на мобильных устройствах, и определенно занимает приличную часть пространства мобильной выдачи.





Вы можете добавлять это расширение на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.

9) Отчет по автоматическим расширениям

Данный отчет позволяет видеть данные оценок сторонних потребителей и рейтинги продавцов (если вы имеете право показывать их). Посмотрите, как выглядят рейтинги продавцов для розничной торговли:





Ниже вы видите, как выглядят оценки пользователей:





Для получения дополнительной информации о том, как воспользоваться этими сторонними расширениями объявлений в AdWords, ознакомьтесь с этой статьей для оценок пользователей и этой статьей для рейтинга продавцов.

10) Изображения (Bing Ads)

Я был бы сумасшедшим, не включив то, что Bing ADS не копируют у AdWords (шучу, они скопировали это из AdWords). Поэтому в данном случае это расширение «Изображения».





Данный тип расширений работает со всеми видами аккаунтов в Bing Ads (не обязательно иметь eCommerce аккаунт). Вы можете просто загрузить изображение или логотип компании, чтобы продемонстрировать его в объявлении.





11) Предыдущие посещения

Будучи таким же редким, как и некоторые из самых легендарных покемонов, расширение «Предыдущие посещения» не является тем, что можно контролировать. Но если вам «посчастливится» работать с ним, вот как это будет выглядеть:





12) Динамические дополнительные ссылки

Динамические дополнительные ссылки формируются на основе расшифровки намерения поискового запроса пользователя. Так что если вы не используете дополнительные ссылки, настраиваемые вручную, динамические дополнительные ссылки могут включить их в себя и показываться вместо них.

Кроме того, если Google видит, что многие посетители заходят на страницу «Store Hours» из органической выдачи, то он может использовать эти данные, чтобы добавить дополнительную ссылку, которая укажет на domain.com/storehours.

13) Динамические структурированные описания

Динамические структурированные описания схожи со структурированными описаниями, настраиваемыми вручную, но в данном случае информация с посадочной страницы добавляется в объявление автоматически.





Хотите узнать, сколько автоматизированных расширений работает в аккаунте? Тогда запустите отчет по автоматическим расширениям.

Детальность расширений объявлений и почему это важно

Во время прочтения поста вы могли подумать, что разумнее всего использовать как можно больше расширений. И хотя вы, безусловно, правы, необходимо детализировать и проверить с помощью сплит-тестов расширения объявлений, точно так же, как вы это делаете с группами объявлений и ключевыми словами.

Это поможет постоянно повышать эффективность объявлений, а также более точно понимать, какие ключевые слова и объявления сработали вместе с данным расширением, не говоря уже об улучшении показателей качества (quality scores).
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
15 расширений браузера для улучшения SMM annasty Сервисы 0 02.10.2014 19:01
3 критические ошибки при работе с AdWords Tallulah Магазины 0 25.08.2014 12:04
5 методик AdWords, которые вы должны использовать Mercury Сервисы 0 25.06.2014 17:26
Покупка рекламы у google adwords damage220 Магазины 0 23.05.2014 17:30
Золотая матрица рекламных объявлений Alsu Магазины 0 18.12.2012 18:42

Метки
adwords, bing ads, google, коллтрекинг, конверсия, лиды, расширения объявлений


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 00:27. Часовой пояс GMT +3.